米皇羊絨：堅(jiān)守時尚，逆勢上揚(yáng)

易芳+梁莉萍

2001年成立，2005年首開業(yè)內(nèi)明星代言先河并力邀當(dāng)時如日中天的關(guān)之琳代言五年之久，2008年首推“多彩羊絨”戰(zhàn)略、創(chuàng)建國內(nèi)唯一“中國羊絨色彩研發(fā)基地“，2009年攜手明星設(shè)計師祁剛， 2013年逆勢上揚(yáng)、一躍成為中國市場占有率第二，成為”南派羊絨“第一品牌，米皇羊絨的崛起之路可謂傳奇。

米皇董事長吳金海先生坦言他心中一直有個奢美的品牌夢。米皇羊絨從誕生之日起，就一直為這個夢想在努力，這個品牌夢也是他要帶給消費(fèi)者的夢——奢美、優(yōu)雅、華貴。

世人皆知絲綢，而少知史書記載“遍聞機(jī)杼聲”的江南小鎮(zhèn)織里。從湖絲、蘇繡到改革開放后的香港衫、兒童時裝，再到現(xiàn)在的羊絨時裝，湖州織里憑借優(yōu)越的地理位置和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，大力發(fā)展服裝業(yè)，2009年織里喜獲“中國品牌羊絨名鎮(zhèn)”稱號。正如大草原孕育出羊絨重鎮(zhèn)，長三角練就的是時尚羊絨的明珠。

從絲綢之路的起點(diǎn)到上海灘十里洋場，兩千多年以來，“南派”一直是中國乃至世界時尚潮流的發(fā)源地。在積淀千年的文化影響下，時尚和優(yōu)雅是南派品牌專注的目標(biāo)和畢生的追求。小橋流水的撫育、傳統(tǒng)文化的積淀，孕育出東方女性骨子里溫婉優(yōu)雅不失獨(dú)立的南派氣質(zhì)。宋氏三姐妹、關(guān)之琳、張曼玉、劉嘉玲……無論來自哪里，每一個被南派氣質(zhì)熏陶的女人，都能在人生的舞臺、世界的舞臺演繹一段美麗的傳奇。

從米皇誕生之日起，創(chuàng)新就是這個品牌在中國羊絨舞臺上一直不變的元素。吳金海先生說這里有兩個原因，一是江南文化的影響，時尚和優(yōu)雅必然是第一追求；二是原料來源的影響，被逼著也必須走出一條不同的路，時尚和品牌就成了必然之路。

14年堅(jiān)守時尚的品牌之路，吳金海先生和他的米皇品牌，也終于在2014年斬獲了中國時尚羊絨領(lǐng)軍品牌和南派羊絨領(lǐng)導(dǎo)品牌這一名至實(shí)歸的榮譽(yù)，贏得了自己的奢美傳奇。

悅享羊絨時尚之美

羊絨，因其稀有、尊貴、天然的品質(zhì)令人沉醉，它讓穿著羊絨不再只為了遵循保暖御寒的古老傳統(tǒng)，但羊絨的自然屬性，不免被時尚人士們定義為厚實(shí)、老派、刻板。過往，羊絨這種高貴物料因其特殊的屬性，只限于單一方向的應(yīng)用，設(shè)計局限于傳統(tǒng)框框之內(nèi)。

米皇，從創(chuàng)立的第一天起，它就突破了所有對羊絨的刻板印象，創(chuàng)造出時尚、靈動、飄逸的羊絨時裝新境界，賦予羊絨多彩的時尚秉性。完美的多元工藝混搭，純天然的原料，精細(xì)考究的織造工藝，所有這些，令米皇在浮躁喧囂中散發(fā)出含蓄而奢華的獨(dú)特氣質(zhì)，并完全葆有了來自大自然的靈性。

靈感的迸發(fā)背后是嚴(yán)謹(jǐn)精益的工藝。無論是在花型和廓型的設(shè)計上，還是在色彩和配飾上，均可見一斑。經(jīng)典，卻不保守；優(yōu)雅，但不從眾；性感，不落庸俗；意在傳神，而非顯形。

優(yōu)雅是一種四兩撥千斤的力量，輕薄御寒，不僅擁有無與倫比的質(zhì)感，同時行走時飄逸靈動。這一張一弛，卻要配合的張弛有度，才能將“含蓄的奢華”演繹得淋漓盡致。

走出國門，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

今天，“Come from China”已是中國服裝力量重啟的催化，關(guān)心品牌核心為企業(yè)締造情感與品質(zhì)的價值以無所畏懼的速度蔓延。而作為中國時尚羊絨的領(lǐng)導(dǎo)者品牌——米皇一直踐行著。

鑄就品牌藝術(shù)及優(yōu)雅品位的DNA，首推大牌的設(shè)計，設(shè)計師的思想和文化，決定企業(yè)的命運(yùn)，決定品牌的高低?；仡櫭谆蔬@些年來的品牌足跡，她早于2009年攜手設(shè)計大師祁剛，推動明星設(shè)計師戰(zhàn)略。2014年，更是大膽走出去和國際大師Negro Sergio強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為米皇羊絨的時尚服飾潮流作出了整體的發(fā)展規(guī)劃，同時在與國際團(tuán)隊(duì)的合作整合中，一直為中國羊絨時尚注入頂尖的精致血脈。

今天，以米皇羊絨為代表的本土品牌不是死守“中國元素”，并不執(zhí)迷簡單的嫁接——把“中國元素”弄得夸張而嚇人，而是抱持開放心胸與深沉熱愛，將“中國元素”巧妙與西方現(xiàn)代流行設(shè)計元素融合，借助融合的合力，把“中國魅力”里面最美的東西展現(xiàn)出來，征服全世界。

2014年9月，2015春夏時裝周如期而至，無數(shù)時尚大牌、明星大咖、設(shè)計師、超模云集于此。在這場時尚的饕餮盛宴中知名演員海清身著來自中國的時尚羊絨品牌米皇亮相米蘭街頭，贏得了一眾大牌的喝彩：東西方的含蓄與奔放，經(jīng)過恰如其分的搭配，演繹難以言表的含蓄的奢華。

“走出去”的前提是品牌。產(chǎn)品不再是一件貨品，它更多的是傳遞品類文化，溝通消費(fèi)者與品牌內(nèi)心的橋梁。每一方品牌都是一種格調(diào)，都是一種新的倡導(dǎo)，米皇時刻為中國品牌亮出最新銳的風(fēng)格而努力。

是的，只要心中有夢，我們的中國夢、我們的國際品牌夢，一定會實(shí)現(xiàn)。