巴拉巴拉：為孩子創(chuàng)造不一樣的童年

梁瑞麗+梁莉萍

Balabala（巴拉巴拉），浙江森馬服飾股份有限公司旗下主力童裝品牌，面向國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)大眾家庭，滿足孩子不同生活場(chǎng)景穿著需求及媽媽對(duì)品質(zhì)的要求。通過創(chuàng)新的門店模式和以加盟為主的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的高速擴(kuò)張，迅速成為中國(guó)兒童服飾行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先且具有國(guó)際視野的一站式時(shí)尚專業(yè)童裝品牌。

自品牌2002年創(chuàng)立以來，Balabala堅(jiān)持秉承“童年不同樣”的核心理念，提倡并鼓勵(lì)父母去發(fā)現(xiàn)、尊重孩子的獨(dú)特個(gè)性，讓孩子能在無拘無束的環(huán)境中釋放天性、快樂成長(zhǎng)，讓孩子擁有屬于自己不同樣童年?；谶@樣的理念，Balabala致力于研究當(dāng)前成長(zhǎng)背景飛速變化下的兒童，關(guān)注他們?cè)谏罘绞健⑶楦行枨?、著裝需求等各方面的變化及未來趨勢(shì)，用著眼當(dāng)下、放眼未來的方式不斷為孩子及其家長(zhǎng)創(chuàng)造更合時(shí)宜的產(chǎn)品及服務(wù)，把豐富多樣且時(shí)尚專業(yè)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的購(gòu)物體驗(yàn)、物超所值的消費(fèi)價(jià)值、可持續(xù)的品牌價(jià)值導(dǎo)向作為品牌不斷努力的著力點(diǎn)。

用營(yíng)銷打開品牌視界

跟隨新發(fā)展環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境的變化，品牌不斷更新升級(jí)，以新一代的消費(fèi)者為核心，基于品牌定位和新營(yíng)銷環(huán)境，通過多樣化個(gè)性化的營(yíng)銷手段，攜手消費(fèi)者共同打開品牌新視界。

品牌與電視熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》的熱點(diǎn)小明星黃多多展開合作，助力多多在節(jié)目中的表現(xiàn)更舒適有型。更與時(shí)尚雜志《風(fēng)尚志》合力拍攝時(shí)尚大片，為多多留下時(shí)尚愉悅的親子拍攝體驗(yàn)。同期明星爆款在全國(guó)店鋪鋪開，為潮媽潮童們帶來明星同款超值體驗(yàn)。同時(shí)品牌攜手多位潮童在知名綜藝節(jié)目《變形計(jì)》、《一年級(jí)》中有醒目露出，提升品牌調(diào)性的同時(shí)為潮媽潮童創(chuàng)造更潮的品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、關(guān)注價(jià)值。

Balabala專屬創(chuàng)意推廣團(tuán)隊(duì)不定期結(jié)合創(chuàng)新科技和藝術(shù)靈感，將節(jié)日氛圍和兒童趣味結(jié)合，進(jìn)行購(gòu)物中心大型創(chuàng)意藝術(shù)展示。使高尚的藝術(shù)欣賞轉(zhuǎn)換成更適合兒童的視覺大賞，獲得購(gòu)物中心和消費(fèi)者一致好評(píng)。

跳脫傳統(tǒng)的產(chǎn)品售賣形式，Balabala創(chuàng)新打造4大兒童親子節(jié)日主題購(gòu)物體驗(yàn)，將常規(guī)的消費(fèi)過程轉(zhuǎn)換成愉悅自然的主題節(jié)日互動(dòng)體驗(yàn)。辣媽節(jié)、潮童節(jié)，為親子潮打開時(shí)尚天窗；返校季、童裝周，將童裝潮流引入校園推上T臺(tái)，打造多場(chǎng)合時(shí)尚潮童，更通過VIP潮童營(yíng)等豐富體驗(yàn)，為家長(zhǎng)和寶貝們創(chuàng)造最特別的時(shí)尚體驗(yàn)記憶。

潮衣變型計(jì)

在“潮童”這個(gè)字眼剛剛出現(xiàn)時(shí)，大概只有蘇瑞·克魯斯、金斯頓·羅斯此類“萌主”，才配得上這一頭銜。他們穿著大牌童裝出現(xiàn)在時(shí)裝周與街拍雜志上，讓“潮童”成為了“星二代”的代名詞，和普通人拉開了距離。

當(dāng)然，時(shí)尚不應(yīng)只屬于少數(shù)人，當(dāng)“潮童”成為被各大兒童業(yè)品牌爭(zhēng)先引用的名詞，“潮童2.0時(shí)代”儼然已到來，適用于不同場(chǎng)合、不同兒童個(gè)性的童裝，正以更多元化更有內(nèi)涵的姿態(tài)持續(xù)向前發(fā)展進(jìn)化。

對(duì)于新一代親子而言，潮流不再局限于一兩個(gè)特定場(chǎng)合的造型，而是在日常生活中，利用不同服飾及搭配，塑造新潮外表，表達(dá)孩子個(gè)性，更注重服飾的舒適性給孩子帶來的心理滿足與愉悅。

顯然，在原有版本上升級(jí)的“潮童”，正以不同“型”態(tài)，展現(xiàn)了對(duì)內(nèi)涵的要求。你無法想象孩子的未來，不如趁現(xiàn)在，給他們更多可能。Mini Balabala不同風(fēng)格的穿衣搭配，會(huì)意外啟發(fā)他們的想象力，當(dāng)孩子在衣服的角色扮演中產(chǎn)生興趣，他們會(huì)跟隨自己所愛，讓興趣點(diǎn)變?yōu)閮?yōu)點(diǎn)。

你看到的穿著Mini Balabala的藝術(shù)風(fēng)寶貝可能是下一個(gè)安迪·沃霍爾，現(xiàn)在他們?cè)诨齑畲┮律鲜艿絾l(fā)，未來則會(huì)用匪夷所思的組合顛覆藝術(shù)界。穿上Mini Balabala航海風(fēng)的條紋服裝時(shí)，她早已在想象力的大海中起航了，孩子的潛力不可小瞧，看他們玩耍的表情就知道了。

穿衣搭配可不只為了別人的目光，更要注重自我感受。相較于成人時(shí)尚，可能會(huì)以犧牲舒適度來拗造型，孩子們的衣著萬萬不可。Mini Balabala高品質(zhì)的服裝、舒適的面料，滿足了孩子們嬉戲玩耍的基本要求，讓孩子們“愛玩”天性后的“新潮”個(gè)性更有意義。

嬌弱如花苞般的他們，遇到最溫柔的呵護(hù)才會(huì)燦爛綻放。孩子的肌膚最敏感，Mini Balabala選擇上乘品質(zhì)的面料，讓他們穿的舒心，笑的開心。

辣媽的衣柜里，總是少一件衣服，更何況潮童？時(shí)尚潮搭專業(yè)品牌Mongdodo不放過孩子每一次外出機(jī)會(huì)，根據(jù)孩子們出行的場(chǎng)合提供不同的配件，不放過每一處搭配細(xì)節(jié)，讓百變萌娃更有“看點(diǎn)”。的確，生活可能單調(diào)，但Mongdodo讓孩子穿衣每天都有主題，親子生活則多了新的樂趣。

每一樣Mongdodo單品的增添，都會(huì)為整體著裝畫龍點(diǎn)睛，可以把太陽拿在手中的黃色小提包，可以同魚兒一起暢游的藍(lán)色泳帽，都能讓孩子身臨其境，更投入地玩耍。