“新聞策劃”和“策劃新聞”的含義和區(qū)別分析

周琳晶

摘 要 隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。為了提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，各個(gè)媒體都十分注重新聞策劃工作。然而，伴隨新聞策劃而來(lái)的還有“策劃新聞”一詞，實(shí)際上，看上去相似的兩個(gè)詞語(yǔ)在傳媒行業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別，各個(gè)媒體要充分的認(rèn)清二者之間的區(qū)別，進(jìn)而通過(guò)恰當(dāng)?shù)男侣劜邉澨嵘襟w自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在本文中，介紹了新聞策劃和策劃新聞的含義，并對(duì)二者區(qū)別進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞 新聞策劃；策劃新聞；區(qū)別

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）138-0046-02

0 引言

從字面含義上來(lái)看，新聞策劃是指新聞報(bào)道宣傳策劃，而策劃新聞是指策劃的新聞、策劃出來(lái)的新聞、新聞在策劃之后產(chǎn)生等。由此看來(lái)，媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，策劃新聞是不可取的一種做法。因此，媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要明確新聞策劃與策劃新聞的區(qū)別，從而通過(guò)新聞策劃來(lái)提升媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)力，避免策劃新聞事件的發(fā)生。

1 新聞策劃含義

近年來(lái)，“新聞策劃”這個(gè)詞語(yǔ)在新聞媒體中使用的頻率越來(lái)越高，準(zhǔn)確的說(shuō)，新聞策劃的全稱是新聞宣傳報(bào)道的策劃，這里需要明確的一個(gè)問(wèn)題是策劃的對(duì)象并不是新聞事實(shí)，而是新聞宣傳報(bào)道，這是因?yàn)樾侣勈聦?shí)具備客觀性，不以人的意志為轉(zhuǎn)移[1]。新聞事實(shí)發(fā)生之后，會(huì)具備一定的新聞價(jià)值，通過(guò)對(duì)新聞價(jià)值科學(xué)的分析和評(píng)估后，有針對(duì)性的開(kāi)展策劃工作，根據(jù)新聞事件以及發(fā)展趨勢(shì)，將每個(gè)階段的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道方法等提前規(guī)劃出來(lái)，進(jìn)而有意識(shí)的提升新聞事實(shí)的傳播效果，擴(kuò)大傳播范圍，充分的發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)功能，并行形成正確的輿論導(dǎo)向。實(shí)際上，新聞策劃屬于前期準(zhǔn)備工作，通過(guò)采訪方式、報(bào)道方式、宣傳方式的確定，有目的的進(jìn)行新聞事實(shí)采訪、新聞宣傳報(bào)道制作，在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)論是記者還是編輯，都是“有備而戰(zhàn)”，具備的主動(dòng)性是比較強(qiáng)的，這促使媒體整體的工作效率顯著提升，同時(shí)，通過(guò)新聞策劃科學(xué)性的提升，有效的增強(qiáng)了媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)力。由此可見(jiàn)，新聞策劃的開(kāi)展是以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，對(duì)宣傳報(bào)道進(jìn)行策劃，遵循新聞報(bào)道的規(guī)律。

2 策劃新聞含義

“策劃新聞”中，側(cè)重點(diǎn)在于策劃，主觀臆斷性非常強(qiáng)，對(duì)于新聞事實(shí)第一性的原則直接忽略。也就是說(shuō)，新聞事實(shí)并不具備真實(shí)性，是主觀創(chuàng)造出來(lái)的，人為操作性極強(qiáng)，一般來(lái)說(shuō)，這種新聞屬于造假新聞。實(shí)際上，策劃新聞與炒作行為是極其相似的，從某種意義上來(lái)說(shuō)，策劃新聞就等同于炒作，經(jīng)過(guò)策劃出來(lái)的新聞，會(huì)在社會(huì)上形成一定的社會(huì)效應(yīng)。媒體的策劃新聞行為是一種極不負(fù)責(zé)的行為，給社會(huì)公眾帶來(lái)了比較嚴(yán)重的影響，我國(guó)“策劃新聞”的現(xiàn)象比較多，都給社會(huì)帶來(lái)了比較嚴(yán)重的影響。在策劃新聞中，為了達(dá)到商業(yè)炒作的目的，有些新聞媒體無(wú)中生有、弄虛作假，只為了獲得轟動(dòng)效應(yīng)就棄媒體自身的責(zé)任于不顧，由此可見(jiàn)，策劃新聞并無(wú)真實(shí)性可言，同時(shí)，這也應(yīng)該是各個(gè)新聞媒體所必須要杜絕的行為[3]。

3 新聞策劃與策劃新聞的區(qū)別

3.1 含義不同

“新聞策劃”與“策劃新聞”均是由“新聞”和“策劃”兩個(gè)詞語(yǔ)組成，不過(guò)，這兩個(gè)詞語(yǔ)的先后順序不同，形成了二者之間天差地別的含義。在上兩點(diǎn)的闡述中，已經(jīng)介紹了新聞策劃和策劃新聞的含義，從含義上來(lái)看，二者之間有著本質(zhì)的區(qū)別，前者以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，對(duì)宣傳和報(bào)道進(jìn)行策劃，尊重新聞事實(shí)的客觀性，后者的重點(diǎn)僅在于策劃，是否為新聞事實(shí)不在考慮的范圍之內(nèi)，客觀性、真實(shí)性都比較差。

3.2 運(yùn)作不同

新聞策劃運(yùn)作在新聞事實(shí)產(chǎn)生之后，通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的采訪以及對(duì)其走向的預(yù)測(cè)，對(duì)報(bào)道進(jìn)行策劃，如果沒(méi)有新聞事實(shí)產(chǎn)生，那么新聞策劃就不會(huì)產(chǎn)生。在新聞策劃的過(guò)程中，新聞事實(shí)是客觀存在的，不會(huì)因?yàn)閳?bào)道效果的需要而做出任何的改變，嚴(yán)格的堅(jiān)持了新聞?wù)鎸?shí)性這一原則，因此，新聞策劃與新聞報(bào)道規(guī)律是一致

的[2]。不過(guò)在策劃新聞中，首先產(chǎn)生的策劃，而后根據(jù)策劃發(fā)生新聞事實(shí)，因此，策劃新聞就是對(duì)新聞事實(shí)的策劃，這樣一來(lái)，就會(huì)產(chǎn)生新聞炒作、造假等現(xiàn)象，新聞的真實(shí)性比較差，策劃新聞中的新聞事實(shí)不具備客觀性，可以隨人的意志進(jìn)行隨意改變，違背了新聞報(bào)道的規(guī)律。

3.3 性質(zhì)不同

對(duì)于新聞事實(shí)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有好與不好的區(qū)別，只有真與假的區(qū)別，由此可見(jiàn)，新聞的性質(zhì)在進(jìn)行判定時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)為真假。在新聞策劃中，新聞事實(shí)客觀性是必須要尊重的，當(dāng)發(fā)生了具備策劃價(jià)值的新聞事實(shí)之后，才會(huì)在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞策劃活動(dòng)，在進(jìn)行策劃的過(guò)程中，新聞的本源是必須要保證的，而這就是新聞的真實(shí)性，由此可見(jiàn)，新聞策劃中的新聞事實(shí)均是真實(shí)發(fā)生的，是客觀存在的，這就是新聞策劃的性質(zhì)。而在策劃新聞中，策劃活動(dòng)是首先展開(kāi)的，據(jù)此，人為的控制新聞事實(shí)的發(fā)生與走向，這樣一來(lái)，新聞事實(shí)的本源已經(jīng)不復(fù)存在，歪曲、捏造事實(shí)等不斷地發(fā)生，進(jìn)而導(dǎo)致新聞事實(shí)失去了其必須具備的真實(shí)性，由此可見(jiàn)，策劃新聞的性質(zhì)就是假新聞。

3.4 目的不同

新聞事實(shí)發(fā)生之后，有針對(duì)性的對(duì)其報(bào)道形式、報(bào)道方法等進(jìn)行規(guī)劃，從而有效地提升新聞事實(shí)的傳播效果，并充分的發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)功能，這是新聞策劃的主要目的。然而在策劃新聞中，重點(diǎn)就是策劃，通過(guò)策劃，來(lái)達(dá)到預(yù)想的宣傳效果，在策劃進(jìn)行的過(guò)程中，如果新聞事實(shí)與之不符，就會(huì)對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行改造，甚至即使不存在新聞事實(shí)，為了策劃需要，也會(huì)捏造新聞事實(shí)，最終實(shí)現(xiàn)策劃新聞炒作的目的。對(duì)于有些媒體的新聞，也存在事先策劃好的情況，從而根據(jù)策劃進(jìn)行新聞報(bào)道，比如抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日即將到來(lái)之前，媒體會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的策劃，并能取得比較好的宣傳效果，也許有人會(huì)認(rèn)為這屬于策劃新聞，實(shí)際上，這屬于新聞策劃，因?yàn)榭谷諔?zhàn)勝勝利紀(jì)念日的真實(shí)存在的新聞事實(shí)。

3.5 意義不同

當(dāng)二者的目的不相同時(shí)，所具備的意義必然存在很大的區(qū)別。新聞策劃活動(dòng)屬于前瞻性的、有創(chuàng)意的活動(dòng)，是針對(duì)新聞熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行的提前的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有新聞資源的合理配置和充分利用，將新聞報(bào)道的社會(huì)功能充分的發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)而獲得最佳的社會(huì)效益，這就是新聞策劃的意義所在[4]。策劃新聞的目的在于炒作，最大限度的吸引受眾的眼球，通過(guò)策劃活動(dòng)、捏造事實(shí)等方法來(lái)達(dá)到炒作的目的，追求的是能夠在市場(chǎng)中形成轟動(dòng)效應(yīng)，對(duì)于社會(huì)責(zé)任、社會(huì)影響等均不考慮，同時(shí)，通過(guò)策劃新聞，還可以獲得比較大的經(jīng)濟(jì)利益，由此促使策劃新聞具備一定的功利性，這樣一來(lái)，策劃新聞的意義就在于轟動(dòng)效應(yīng)的追求。

4 結(jié)論

新聞媒體在發(fā)展的過(guò)程中，新聞策劃是一項(xiàng)重要的活動(dòng)，能夠有效地提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。然而近年來(lái)新聞媒體中逐漸的出現(xiàn)了策劃新聞的現(xiàn)象，不僅影響了新聞媒體的形象，嚴(yán)重時(shí)會(huì)對(duì)社會(huì)造成一定的影響。為此，媒體必須要區(qū)別開(kāi)新聞策劃和策劃新聞，從而有效的避免策劃新聞的產(chǎn)生，真正的發(fā)揮新聞策劃的作用，提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]羅沖.試析新聞策劃與策劃新聞的界定及原則[J].新聞傳播，2014（6）：319.

[3]尹洪禹.新聞炒作和新聞策劃的異同分析[J].科技傳播，2014（12）：25，29.

[4]魏樺.淺談新聞策劃選題的價(jià)值取向[J].中國(guó)傳媒科技，2013（6）：223-224.