微動(dòng)漫對(duì)文化傳播的影響及其發(fā)展研究

努爾阿米乃姆·圖爾迪

北京印刷學(xué)院，北京 102600

微動(dòng)漫對(duì)文化傳播的影響及其發(fā)展研究

努爾阿米乃姆·圖爾迪

北京印刷學(xué)院，北京 102600

以微媒體的發(fā)展為契機(jī)而得到廣泛傳播的微動(dòng)漫藝術(shù)作品越來越受人們關(guān)注，在閑暇時(shí)間片傳播和欣賞的特點(diǎn)，更為大眾在娛樂消費(fèi)中所接受，也自然地以強(qiáng)大的文化傳播新生力量為社會(huì)各界所關(guān)注。本文擬從微動(dòng)漫的文化傳播特點(diǎn)、比較優(yōu)勢(shì)和存在的問題對(duì)微動(dòng)漫的文化傳播效應(yīng)進(jìn)行一些分析，進(jìn)而探索其在文化傳播過程中的發(fā)展規(guī)律，為發(fā)揮微動(dòng)漫在文化傳播中的正能量。

微動(dòng)漫；文化傳播；影響；發(fā)展

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)微視頻技術(shù)的快速發(fā)展，通過微視頻獲取各類信息已逐漸成為大眾的一種學(xué)習(xí)和生活習(xí)慣。微動(dòng)漫作為微視頻的一種類型，在缺乏“把關(guān)人”的傳播機(jī)制下，正以獨(dú)特的以動(dòng)畫和漫畫相結(jié)合的新形式，廣泛地影響著大眾的娛樂消費(fèi)方式和交流方式。微動(dòng)漫的藝術(shù)創(chuàng)作形式，把個(gè)人或自己組織的思想、觀點(diǎn)和情緒，以人們喜聞樂見的動(dòng)漫形式表達(dá)出來，一方面可以迅速引起轟動(dòng)的新聞、事件等效應(yīng)，另一方面也可以潛移默化地深入到觀眾與讀者心靈，改變?nèi)藗兊娜^，從而影響整個(gè)社會(huì)的思想文化建設(shè)。

1 微動(dòng)漫在文化傳播過程中的特點(diǎn)

1.1 傳播內(nèi)容具有審美性

微動(dòng)漫采用的是動(dòng)畫和漫畫相結(jié)合的新的藝術(shù)創(chuàng)作方式，以豐富的場(chǎng)景，精致的畫面，極具個(gè)性的現(xiàn)實(shí)存在的或是虛擬的漫畫人物和詼諧、幽默的語言功力，言辭風(fēng)趣辛辣，動(dòng)作灑脫充滿表現(xiàn)力，表情加以變形或者扭曲，加之逼真的音效，這種形式只有微動(dòng)漫才具有的創(chuàng)作藝術(shù)效果。此外，微動(dòng)漫在文化傳播的內(nèi)容都包含明星、音樂、游戲等具有很強(qiáng)內(nèi)容的豐富性。

1.2 受眾的大眾化和國(guó)際化

動(dòng)畫在兒童的發(fā)展過程中起著重要的作用，動(dòng)畫的天真性、夸張、幻想等藝術(shù)表現(xiàn)，促進(jìn)了兒童對(duì)智力和審美方面全方位的發(fā)展。漫畫以諷刺與幽默的藝術(shù)特點(diǎn)以及認(rèn)識(shí)、教育和審美的社會(huì)功能，吸引了更多對(duì)動(dòng)畫片觀看失去信心的成年人，傳播內(nèi)容動(dòng)畫和漫畫相結(jié)合擴(kuò)大了年齡層的范圍。

在微動(dòng)漫作品中加入本土元素占據(jù)主導(dǎo)地位，加入全球被認(rèn)可的文化元素，使得微動(dòng)漫在文化傳播過程中找到人類文化所認(rèn)可的東西的同時(shí)，避免硬性的輸入方式，使得內(nèi)容變得無障礙，交流國(guó)際化，向世界每個(gè)角落的受眾進(jìn)行人類共同具有的文化價(jià)值傳播。

1.3 文化傳播的符號(hào)娛樂性

微動(dòng)漫的文化傳播也是一種解碼和編碼的過程，其功能在于傳播信息、表達(dá)情感和指導(dǎo)行動(dòng)，因此微動(dòng)漫的文化傳播具有符號(hào)性特點(diǎn)。

人類的本性是為了追求快樂的，在舊媒體時(shí)代，人們通過各種傳統(tǒng)媒介接受到的娛樂信息后，因傳統(tǒng)媒介缺少反饋和互動(dòng)的特點(diǎn)，用戶的心情和感覺很難與他人分享。而如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之下，微動(dòng)漫像大多數(shù)娛樂產(chǎn)品一樣，在消費(fèi)和享受的過程中，表達(dá)、分享自己的感受，滿足了娛樂大眾的需求，緩解了大眾在快節(jié)奏生活下的壓力。此外，微動(dòng)漫使得草根階級(jí)崛起，因?yàn)椴莞愕哪康木褪菉蕵反蟊?，人們的娛樂心理被放大到極致。

2 微動(dòng)漫在文化傳播的優(yōu)勢(shì)與其他媒體相比較

2.1 微動(dòng)漫與微電影

雖然微電影是當(dāng)下流行的藝術(shù)形式之一，但是在商業(yè)大環(huán)境之下，進(jìn)而較少文化傳播因素，缺乏社會(huì)效益，在傳播的過程中很注重“明星效應(yīng)”，把微電影當(dāng)作是推介自身、樹立形象的平臺(tái)，而草根拍攝的微電影自?shī)首詷贰?/p>

微動(dòng)漫是一種動(dòng)畫與漫畫相結(jié)合的藝術(shù)形態(tài)，目前采用的是最為簡(jiǎn)便快捷的Flash動(dòng)畫制作方式，只需要一臺(tái)電腦和Flash軟件，這種方式簡(jiǎn)單、明快、制作周期短，加上個(gè)性化的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)劇本的分析，風(fēng)格呈現(xiàn)也快速到位，受到大家的好評(píng)。

2.2 微動(dòng)漫與動(dòng)畫片

動(dòng)畫片第一更多的是面向兒童，在兒童日常生活中不可或缺的部分，動(dòng)畫片的天真性、夸張、幻想等藝術(shù)表現(xiàn)，促進(jìn)了兒童對(duì)智力和審美方面全方位的發(fā)展；第二，動(dòng)畫片在電視里播放一般有固定的時(shí)間，限制兒童的觀看時(shí)間；另一方面，更多的家長(zhǎng)對(duì)動(dòng)畫片傾向出現(xiàn)減弱的趨勢(shì)，認(rèn)為這兩部動(dòng)畫片缺少發(fā)揮兒童言語教育的效應(yīng)，純粹只是一種娛樂。

微動(dòng)漫的動(dòng)畫和漫畫相結(jié)合的藝術(shù)形式，滿足兒童觀看動(dòng)畫片的需求，也滿足家長(zhǎng)對(duì)漫畫以諷刺與幽默的藝術(shù)特點(diǎn)以及認(rèn)識(shí)、教育和審美的社會(huì)功能，吸引了更多對(duì)動(dòng)畫片觀看失去信心的成年人，家長(zhǎng)也更愿意與兒童一起談?wù)撐?dòng)漫。

3 微動(dòng)漫在文化傳播中所遇到的問題

3.1 無全面覆蓋的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)

2G向3G、4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，以用戶的感受為最終服務(wù)目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)速度的質(zhì)量有了更高的要求，利用智能手機(jī)觀看微視頻的人群增加，但是更多的用戶使用碎片化時(shí)間，用戶瀏覽視頻網(wǎng)站，打開手機(jī)流量觀看微動(dòng)漫視頻時(shí)，會(huì)導(dǎo)致流量快速消耗，或者手機(jī)流量已用完導(dǎo)致手機(jī)欠費(fèi)停機(jī)等現(xiàn)象，從而減少觀看微動(dòng)漫的時(shí)間。

無線網(wǎng)彌補(bǔ)了手機(jī)流量不能觀看視頻的不足，有效消除了2G、3G、4G移動(dòng)信號(hào)盲區(qū)，但是無線網(wǎng)在一線覆蓋率較廣，但是在二、三線城市里，無線網(wǎng)覆蓋率還是很低，不能達(dá)到隨時(shí)隨地的觀看視頻的效果。

3.2 微動(dòng)漫的制作需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)

微動(dòng)漫在傳播形態(tài)上與博客和微博相似，微動(dòng)漫的制作還不能由草根們自發(fā)完成，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的參與。微動(dòng)漫的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)不同于傳統(tǒng)動(dòng)漫大團(tuán)隊(duì)細(xì)分化作業(yè)，而是由個(gè)性化、風(fēng)格化強(qiáng)烈的小團(tuán)隊(duì)組成。第一是因?yàn)閯?chuàng)作手法的復(fù)雜性，第二是因?yàn)槲?dòng)漫的人物設(shè)計(jì)一般根據(jù)劇本的特定情景。

3.3 微動(dòng)漫藝術(shù)性高，漫畫創(chuàng)作復(fù)雜

漫畫屬于一種內(nèi)容，卻又有多種表現(xiàn)形式的特殊商品，創(chuàng)作的難度沒有想象中那么簡(jiǎn)單，漫畫的藝術(shù)創(chuàng)作體現(xiàn)獨(dú)特的思維和視覺的藝術(shù)美學(xué)，用簡(jiǎn)單而夸張的手法來描繪生活或者時(shí)事的圖畫。漫畫作為一種藝術(shù)形式，思維和視覺這兩者是不可分割，相輔相成構(gòu)成漫畫藝術(shù)之美，受眾通過欣賞漫畫藝術(shù)而產(chǎn)生審美的愉悅和快感。

4 微動(dòng)漫在文化傳播中的發(fā)展

4.1 受到國(guó)家政策的支持

目前我國(guó)微動(dòng)漫已成為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，文化部聯(lián)合工業(yè)和信息化部、財(cái)政部共同印發(fā)了《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》為積極營(yíng)造有利于提高小微文化創(chuàng)新能力、擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的良好環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)全社會(huì)文化創(chuàng)造活力。與此同時(shí)北京市創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)選擇“數(shù)字動(dòng)漫藝術(shù)與文化傳播”新課題，從理論與實(shí)踐兩個(gè)方面對(duì)數(shù)字動(dòng)漫藝術(shù)與文化傳播關(guān)系，使得微動(dòng)漫藝術(shù)成為文化傳播的重要途徑之一，發(fā)動(dòng)大家一起推動(dòng)中國(guó)新媒體新動(dòng)漫文化的良性發(fā)展。

4.2 遵循市場(chǎng)規(guī)律，定位明確

微動(dòng)漫要想在文化傳播方面持久發(fā)展，必須尊重市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。微動(dòng)漫通過競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)了與其自身的價(jià)值，比傳統(tǒng)的動(dòng)畫更多占據(jù)了市場(chǎng)，在廣告、公益宣傳中微動(dòng)漫形式的藝術(shù)運(yùn)用效率提高，高利潤(rùn)的特點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了巨大的優(yōu)勢(shì)。微動(dòng)漫可以提供消遣和娛樂，滿足受眾釋放壓力的需求，在娛樂的過程中潛移默化的受到影響。微動(dòng)漫更加精準(zhǔn)的受眾需求多樣化的定位，對(duì)微動(dòng)漫的質(zhì)量要求也會(huì)逐步提高，會(huì)在作品的精品化、類型的開拓、文化的創(chuàng)新傳達(dá)方面，更好的為優(yōu)秀文化傳播做出更大的貢獻(xiàn)。

5 結(jié)論

微動(dòng)漫藝術(shù)把握了時(shí)代的機(jī)遇，從文化傳播的特點(diǎn)、比較優(yōu)勢(shì)和有利條件，滿足了大眾當(dāng)下追求時(shí)尚、緩解壓力的需求，推動(dòng)微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，把我國(guó)的微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，能夠在未來更好的發(fā)展，適應(yīng)時(shí)代的變遷。

[1]?；?中國(guó)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展及趨勢(shì)分析[J].今傳媒，2014.

[2]王武林.全球化背景下中國(guó)動(dòng)漫文化傳播及其競(jìng)爭(zhēng)力研究[J].中國(guó)出版，2010.

G2

A

1674-6708（2015）138-0164-02

努爾阿米乃姆·圖爾迪，碩士研究生，研究方向：出版產(chǎn)業(yè)