新媒體新聞的演變與社會(huì)輿情表達(dá)研究

盧勝南

西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院，甘肅蘭州 730030

新媒體新聞的演變與社會(huì)輿情表達(dá)研究

盧勝南

西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院，甘肅蘭州 730030

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，在新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中，產(chǎn)生了很多新型的傳播媒體。不同于傳統(tǒng)平面?zhèn)鞑ッ襟w的是，新型傳播媒體對(duì)于事件的反饋性、互動(dòng)性等更為關(guān)注。其中，最具代表性的新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，其在新聞發(fā)布和傳播等方面都具有自身不同的特性。近年來(lái)，隨著受眾群體的移動(dòng)化轉(zhuǎn)變，新媒體也正逐漸朝著移動(dòng)化的方向發(fā)展，從而使得新媒體新聞和社會(huì)輿情表達(dá)等方面也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。

新媒體新聞；演變；社會(huì)輿情表達(dá)

0 引言

在實(shí)際應(yīng)用中，新媒體新聞的傳播、編輯、寫(xiě)作、報(bào)道等與傳統(tǒng)平面媒體截然不同。新媒體新聞不但能夠融合文字、音頻、視頻、圖片，增強(qiáng)時(shí)效性，還能夠?qū)ΜF(xiàn)場(chǎng)播報(bào)進(jìn)行同步，提高新聞的交互和深度。新媒體新聞的不斷演變，使得新聞的接受者和發(fā)布者都具有了不同的新特征，同時(shí)還引發(fā)了公民新聞、意義建構(gòu)新聞學(xué)、融合新聞學(xué)、網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)等學(xué)術(shù)研究。在各類新媒體對(duì)新聞事件進(jìn)行反饋、發(fā)布、采訪、搜集的過(guò)程中，都能夠體現(xiàn)出其交互和深入等特點(diǎn)。

1 新媒體新聞的演變

1.1 新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，如果沒(méi)有科技的支持，一切新事物都難以產(chǎn)生和發(fā)展。尤其是在當(dāng)前社會(huì)當(dāng)中，科學(xué)技術(shù)的力量已經(jīng)成為世界發(fā)展和進(jìn)步的最大動(dòng)力。而人類也是從落后的社會(huì)中經(jīng)歷了多次的科技革命，才逐漸走向進(jìn)步的。在人類出現(xiàn)的時(shí)候，信息的傳播就成為了必要的事情。在人類歷史的發(fā)展過(guò)程中，信息傳播的方式先后經(jīng)歷了口頭、文字、印刷、電子、網(wǎng)絡(luò)等幾個(gè)發(fā)展階段。信息傳播的媒介也先后經(jīng)歷了報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等階段的發(fā)展。

在現(xiàn)代社會(huì)中，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，提供了全新的新聞傳播方式和媒介，人們稱之為第五媒體。在新媒體當(dāng)中，對(duì)新的科學(xué)技術(shù)及研究成果進(jìn)行了充分的應(yīng)用。它是基于全新的科學(xué)技術(shù)，在理念、形式、技術(shù)等方面，對(duì)新聞傳播媒介的一次重要革新[1]。這種革新的實(shí)現(xiàn)，使得人們信息獲取的方式和渠道得到了極大的改善，也是獲取信息的質(zhì)量得到了極大的提升。利用新媒體，人們能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行自由的獲取，根據(jù)自己的實(shí)際需求，選擇需要的信息或資源。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)社會(huì)信息傳播起到了極大的推動(dòng)作用，同時(shí)使社會(huì)資源能夠得到更加優(yōu)化的配置，社會(huì)生產(chǎn)效率得到了提高，人們的生活方式和生活習(xí)慣也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。

1.2 新媒體傳播的特點(diǎn)

新媒體的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體所提出的，在當(dāng)前社會(huì)中，新媒體主要有互動(dòng)電視傳播、手機(jī)傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等傳播方式。新媒體在產(chǎn)生之后不久，就體現(xiàn)出了很多優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的方面，因而得到了極大的發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)就擁有了十分廣泛的受眾群體。在實(shí)際應(yīng)用中，新媒體能夠得到迅速的發(fā)展和進(jìn)步，主要是取決于以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.2.1 互動(dòng)性強(qiáng)，受眾參與廣泛

新媒體的傳播途徑是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化傳播，因此使得與受眾群體之間的距離極大的縮短，促進(jìn)了地球村的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的渠道，受眾群體能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的接收，同時(shí)也能夠隨時(shí)成為新聞的傳播者和制造者。對(duì)于自己實(shí)際需求的信息和新聞，受眾群體能夠自由的進(jìn)行選擇。通過(guò)新媒體，還能夠?qū)θ轿坏男畔⒎?wù)進(jìn)行獲取，沖破地域性的束縛和限制[2]。

1.2.2 及時(shí)性和廣泛性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)傳播、手機(jī)傳播等新媒體傳播方式，使得新聞傳播的速度得到了很大的提高。在事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)，受眾群體就能夠?qū)κ录膬?nèi)容和情況進(jìn)行了解，同時(shí)關(guān)注事件發(fā)展的整個(gè)過(guò)程。在當(dāng)前社會(huì)中，有很多重大的新聞事件都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體進(jìn)行傳播，從而受到廣大人民的關(guān)注和重視。而微博、論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，使得新媒體新聞的傳播速度得到了進(jìn)一步的提高，同時(shí)提供了十分便利的社會(huì)輿論產(chǎn)生條件。

1.2.3 開(kāi)放性強(qiáng)

新媒體新聞的產(chǎn)生，不但消除了傳統(tǒng)媒體空間和時(shí)間的束縛，同時(shí)也改變了新聞傳播壟斷的局面。傳統(tǒng)的媒體大多處在媒體工作者或政府部門(mén)的掌控之中，對(duì)新聞傳播的真實(shí)性、可靠性等產(chǎn)生了不良的影響。對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞，受眾群體只能被動(dòng)的接受[3]。而對(duì)于新媒體新聞，受眾群體能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的發(fā)布和獲取，對(duì)自己的看法和觀點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)，使得受眾群體的主動(dòng)性大大增加。

2 新媒體新聞的社會(huì)輿情表達(dá)

隨著新媒體新聞的不斷發(fā)展和演變，社會(huì)輿情表達(dá)也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體新聞主要是由媒體工作者或相關(guān)的政府部門(mén)進(jìn)行新聞的發(fā)布與傳播，受眾群體不具有自主選擇性和互動(dòng)性，只能對(duì)新聞信息進(jìn)行被動(dòng)的接受。由于受到諸多方面的限制和約束，使得傳統(tǒng)媒體難以及時(shí)、有效的接受到受眾群體的反饋。而在新媒體新聞當(dāng)中，能夠第一時(shí)間接收和傳播受眾群體的看法和觀點(diǎn)，從而使新聞傳播者能夠及時(shí)收到受眾群體的意見(jiàn)反饋[4]。

在實(shí)際的新聞傳播過(guò)程當(dāng)中，受眾群體往往具有多元化的需求，因此傳統(tǒng)媒體傳播難以對(duì)其需求進(jìn)行滿足。在世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)媒體新聞傳播對(duì)于設(shè)置議程都十分重視。在無(wú)形之中，大眾媒體為受眾群體構(gòu)建了現(xiàn)實(shí)的社會(huì)。而在新媒體新聞傳播過(guò)程當(dāng)中，由于受眾群體的看法和觀點(diǎn)能夠迅速的進(jìn)行反饋和傳播，因此能夠在很大程度上影響到社會(huì)輿情的表達(dá)和發(fā)展。在新媒體新聞當(dāng)中，具有很強(qiáng)的交互性特點(diǎn)，受眾群體通過(guò)微博、博客、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行溝通和交流，從而形成一定的社會(huì)輿情。通過(guò)新媒體新聞，受眾群體能夠獲取到信息，同時(shí)對(duì)新聞事件的進(jìn)展進(jìn)行關(guān)注。如果有實(shí)際需求，受眾群體還能夠?qū)Ω釉敿?xì)、深入的信息進(jìn)行獲取。

近一段時(shí)間以來(lái)，隨著微博、微信等新媒體的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，人們身邊發(fā)生的社會(huì)時(shí)間越來(lái)越多的被曝光出來(lái)，同時(shí)引起了廣大人民群眾的廣泛關(guān)注，形成了社會(huì)輿情。例如藥家鑫案件、郭美美炫富等新聞事件，都是通過(guò)新媒體新聞進(jìn)行傳播，從而形成社會(huì)輿情的[5]。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步，從論壇到微博再到微信，在社會(huì)新聞事件當(dāng)中，普通大眾參與的積極性得到了很大的提升，參與的渠道和方式也越來(lái)越廣泛，極大的改變了社會(huì)輿情的表達(dá)。但是，與此同時(shí)也產(chǎn)生了很多的過(guò)激言論、侵犯隱私、新聞造假等不良情況，極大的影響了新媒體新聞傳播和社會(huì)輿情表達(dá)的正常進(jìn)行。對(duì)此，各大新媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞信息真實(shí)性的考察，受眾群體也應(yīng)當(dāng)認(rèn)真的分辨信息的真?zhèn)?，避免被不良用心的人利用。這樣，才能更好的維護(hù)新媒體新聞的發(fā)展和社會(huì)輿情的表達(dá)。

3 結(jié)論

隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，新媒體的產(chǎn)生成為必然。新媒體新聞的不斷演變，逐漸改變了受眾群體獲取信息的方式的渠道，突破了空間和時(shí)間的限制。新媒體新聞傳播具有互動(dòng)性、開(kāi)放性等特點(diǎn)，受眾群體在獲取信息的同時(shí)，也能夠發(fā)布信息。新媒體新聞的演變和發(fā)展，使得社會(huì)輿情表達(dá)的方式得到了優(yōu)化，其作用也能夠更好的發(fā)揮，從而為新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)了更大的發(fā)展動(dòng)力。

[1]吳澄，吳曉明.新媒體新聞的演變與社會(huì)輿情表達(dá)[J].徐州師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2011，5：142-148.

[2]宋振文.新媒體：公共危機(jī)輿情管理的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].學(xué)術(shù)論壇，2011，12：195-199.

[3]楊雨柯，黃劍威.在國(guó)際新媒體環(huán)境下的新媒體演變與社會(huì)輿情表達(dá)[J].新聞傳播，2013，12：299.

[4]牛顯達(dá).芻議新媒體新聞的演變及社會(huì)輿情[J].新聞傳播，2013，2：64.

[5]季丹，謝耘耕.社會(huì)輿情傳播特征的區(qū)域差異研究[J].情報(bào)雜志，2014，1：108-113.

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1674-6708（2015）138-0105-02