從傳播學(xué)視角解讀彈幕視頻

劉 彤

西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，重慶 400700

從傳播學(xué)視角解讀彈幕視頻

劉 彤

西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，重慶 400700

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，網(wǎng)絡(luò)視頻也在一步步吞噬著傳統(tǒng)電視媒體的市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域是爭(zhēng)奪用戶的重要領(lǐng)域。于是新型的視頻觀看模式——彈幕順勢(shì)而生，憑借其突出的社交性與娛樂性在近年發(fā)展迅猛。本文從彈幕的發(fā)展歷史、形式、內(nèi)容、用戶心理這幾個(gè)方面對(duì)彈幕視頻做出分析。

彈幕視頻；交互性；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；娛樂

1 彈幕在中國的發(fā)展

早在2012年，土豆就推出過彈幕產(chǎn)品“豆泡”，但反響平平。2014年3月26日，樂視TV超級(jí)電視將于近期上線“彈幕”功能，滿足超級(jí)電視用戶的大屏社交需求。2014年4月，騰訊視頻將這一功能引入在線視頻領(lǐng)域，《你正常嗎?》體現(xiàn)較為突出。

2014年8月，在不到一周的時(shí)間里，《秦時(shí)明月之龍騰萬里》、《小時(shí)代》、《繡春刀》三部國產(chǎn)電影接連開出彈幕專場(chǎng)。國內(nèi)一些院線也躍躍欲試，萬達(dá)院線宣稱將在5個(gè)城市推出彈幕專用影廳。[1]2014年8月7日，愛奇藝視頻在8部劇集中開啟彈幕功能。2015年1月28日電，PPTV聚力近期在PC端、ipad客戶端、手機(jī)移動(dòng)端等多端推出“邊看邊彈”功能。2015年2月13日，當(dāng)當(dāng)最新推出的APP“當(dāng)讀小說”，增加彈幕功能，以上種種跡象表明，互聯(lián)網(wǎng)視頻觀看模式以及閱讀模式正悄然改變。

2 大眾對(duì)彈幕視頻的反應(yīng)如何？

自從彈幕進(jìn)入大眾視野后，人們對(duì)這種新事物褒貶不一。一種持樂觀態(tài)度，認(rèn)為彈幕視頻憑借其良好的互動(dòng)性在未來成為視頻觀看模式的主流。一種持悲觀態(tài)度，認(rèn)為彈幕會(huì)影響正常畫面的美感，不會(huì)長期生存。

騰訊科技在2014年8月展開的一項(xiàng)“95后社交”調(diào)查顯示，即便是95后年輕群體，他們也并不完全認(rèn)同滿屏彈幕的觀影方式。在這份樣本量為1.6萬的調(diào)查中，60.05%的95后用戶認(rèn)為彈幕會(huì)影響觀看體驗(yàn)。在非95后的更年長用戶中，不喜歡彈幕的占到65.65%。強(qiáng)調(diào)自己喜愛彈幕視頻的95后和非95后用戶，比例均未超過10%。9.12%的95后和5.41%的非95后用戶表示喜歡彈幕視頻，28.94%的95后和30.83%的非95用戶表示對(duì)彈幕視頻無所謂。

但該項(xiàng)調(diào)查始于2014年8月，當(dāng)時(shí)雖然《秦時(shí)明月》、《小時(shí)代》已經(jīng)上線，由于彈幕并未在很多視頻網(wǎng)站廣泛應(yīng)用，人們對(duì)它并不熟知。當(dāng)時(shí)正是彈幕在電影、互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域剛剛振翅的階段，不得不說在這個(gè)時(shí)間進(jìn)行調(diào)查為時(shí)尚早，得出的結(jié)論自然不足以使人信服?？傊?，如何看待彈幕這一新生事物，還需時(shí)日。

3 多方位解讀彈幕視頻

3.1 彈幕順應(yīng)在線視頻社區(qū)化趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中占有重要地位。在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，社區(qū)主要表現(xiàn)在視頻下方的評(píng)論區(qū)、主題貼吧、社交群落等，在其中發(fā)表的評(píng)論往往不具備即時(shí)性特點(diǎn)，而且用戶也只限于感興趣或養(yǎng)成習(xí)慣的固定用戶。被瀏覽是其存在的主要形式，主動(dòng)參與性不強(qiáng)。彈幕則很好體現(xiàn)了即時(shí)性特點(diǎn)。這種觀看模式改變了傳統(tǒng)的視頻——用戶單向發(fā)送模式，使用戶擁有了更多主動(dòng)權(quán)。

3.2 彈幕帶來的群聊式觀看體驗(yàn)

這種時(shí)間維度上形成的固定時(shí)間段的社區(qū)群落相對(duì)于空間上的評(píng)論模式，更有心理上的代入感。電影院可以容納幾十人同時(shí)觀看，但這樣一個(gè)100~200分鐘的短暫社區(qū)是由幾十個(gè)相互獨(dú)立的個(gè)體組成的，屬于陌生人群落，彼此并無聯(lián)系，更不要說對(duì)于影片形成實(shí)時(shí)的討論，并不具有真正意義上社區(qū)的特點(diǎn)。彈幕視頻則打破了這種限制，互相不認(rèn)識(shí)的每一個(gè)人通過自己的終端發(fā)送意見，其他人看到后即可回復(fù)討論，讓用戶形成一種很多人陪自己觀看的錯(cuò)覺，與自己意見相同的彈幕可以使用戶找到認(rèn)同感和歸屬感，排解孤獨(dú)感。

3.3 彈幕的大數(shù)據(jù)價(jià)值

《紙牌屋》是大數(shù)據(jù)應(yīng)用于影視產(chǎn)業(yè)的成功范例。其中一個(gè)細(xì)節(jié)不可忽略，Netflix能夠記錄哪些用戶當(dāng)一集節(jié)目結(jié)束演職員表開始滾動(dòng)時(shí)就停了節(jié)目，或者用戶在何時(shí)暫停視頻內(nèi)容去上廁所，也可以針對(duì)某一幀畫面進(jìn)行內(nèi)容分析，并將其與用戶選擇的音量、顏色、背景等等數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，進(jìn)行綜合分析從而了解用戶喜歡的內(nèi)容。通過收集這些信息，可以及時(shí)進(jìn)行調(diào)整影視產(chǎn)品內(nèi)容。彈幕相對(duì)于視頻的暫停節(jié)點(diǎn)顯然更為直觀，而且視頻網(wǎng)站對(duì)于彈幕的收集更為方便，信息處理也更為簡單。觀看中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)存儲(chǔ)的相關(guān)觀影數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代是一種隱性財(cái)富。[2]雖然彈幕中不少是與視頻內(nèi)容無關(guān)的話語、用戶的吐槽，這些對(duì)于視頻的反饋沒有太大意義，但是彈幕出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)可以作為用戶對(duì)視頻某一時(shí)刻內(nèi)容的情緒表現(xiàn)，這樣就可以了解什么樣的內(nèi)容對(duì)用戶刺激性比較大，是演員的演技、道具服裝還是故事設(shè)定等，編劇或?qū)а菥涂梢詮闹蝎@取經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)時(shí)段就具有很強(qiáng)的參考價(jià)值。

3.4 彈幕助力粉絲經(jīng)濟(jì)

近幾年，網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇、電影的現(xiàn)象屢見不鮮，已經(jīng)成為電視劇、電影拍攝的重要來源。相應(yīng)的電視劇、電影當(dāng)然也未播先熱。經(jīng)過改編后的電視劇、電影由于內(nèi)容的未知和小說內(nèi)容的已知對(duì)粉絲有著強(qiáng)大的吸引力。觀看過程中意見評(píng)論相對(duì)于其他作品會(huì)增加。人物的選擇、場(chǎng)景的選擇、故事的刪減等等都會(huì)成為用戶的評(píng)論點(diǎn)。

3.5 彈幕的娛樂效果

有很多網(wǎng)友表示自己看彈幕就是為了彈幕的有趣。事實(shí)確實(shí)如此。部分二次元域的用戶被引流到綜合類視頻網(wǎng)站，他們的二次元文化也或多或少的被引入。比如一些常人看不懂的話“進(jìn)度條君快撐不住了”、“神助攻”、“前方高能預(yù)警”等顯示出了現(xiàn)代青年的自我娛樂的品質(zhì)。一些感人的畫面也往往會(huì)因?yàn)樘^有趣的彈幕而變得生動(dòng)起來。但往往就是有人喜歡這種無厘頭的風(fēng)格。這使得用戶獲得視頻休閑娛樂和彈幕娛樂的雙重娛樂效果。

4 反思

彈幕能夠漸漸被眾多視頻網(wǎng)站所接受，說明它在一定程度上順應(yīng)了形勢(shì)的發(fā)展，這種模式目前較流行于觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻較多的80后、90后群體中，當(dāng)然這種青年亞文化也只存在于其中的部分用戶。而且，也并非所有網(wǎng)絡(luò)視頻、電影都引入了彈幕，只在綜藝節(jié)目、賽事直播、粉絲文化產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇產(chǎn)品較為常見。一些嚴(yán)肅性的節(jié)目并不適合彈幕。而且，彈幕布滿屏幕影響畫面的正常觀看，在一定程度上降低了視頻內(nèi)容本身對(duì)用戶的影響，有喧賓奪主之嫌。彈幕內(nèi)容也常常出現(xiàn)不文明詞匯，對(duì)觀看者造成不適，破壞觀影氛圍。如果管制過嚴(yán)會(huì)對(duì)彈幕本身的存在造成威脅，因此對(duì)于彈幕的發(fā)送管制是亟待解決的問題。

現(xiàn)在屬于彈幕視頻的發(fā)展階段，現(xiàn)在已經(jīng)成了部分青年的狂歡佳品，相信在短時(shí)間內(nèi)還會(huì)在中國的網(wǎng)絡(luò)、電影領(lǐng)域造成持續(xù)的影響力。然而從長遠(yuǎn)來看，是否能夠成為未來主流的視頻觀看模式、形成穩(wěn)定的網(wǎng)站盈利模式和吸引更多用戶的方式還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

[1]張青飛.彈幕電影的當(dāng)下及未來[J].電影文學(xué)，2014，23：10.

[2]維克托·邁爾·舍恩伯格，肯尼思·渾克耶.大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].盛楊燕，周濤，譯.杭州：浙江人民出版社，3013.

[3]詹雪美.淺析彈幕視頻網(wǎng)站在我國的發(fā)展[J].2014，10：233.

G2

A

1674-6708（2015）138-0104-01

劉彤，所在院校：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，專業(yè)：傳播學(xué)專業(yè)新媒體方向