電視欄目包裝的技巧及策略探析

詹濱遙

吉林電視臺，吉林長春 130033

電視欄目包裝的技巧及策略探析

詹濱遙

吉林電視臺，吉林長春 130033

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視行業(yè)也得到了快速的發(fā)展，現(xiàn)如今，電視節(jié)目已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶顬橹匾囊徊糠郑^眾面臨著花樣百出的電視劇、綜藝等節(jié)目時，如何讓觀眾選取自身的電視節(jié)目，并提高電視臺收視率，成為了每個電視臺最為重要的工作。而能夠從全方位的吸引觀眾除了節(jié)目的內(nèi)容之外，其中最為主要的一項就是電視節(jié)目的包裝。在電視欄目制作的過程中對節(jié)目進(jìn)行大力的包裝，不僅可以制作出精美的節(jié)目，滿足觀眾對電視節(jié)目的高要求，而且還可以豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，提高電視節(jié)目的質(zhì)量。文章從電視欄目包裝的作用出發(fā)，對電視欄目的包裝進(jìn)行詳細(xì)的分析和研究，并提出有效地包裝技巧和策略，從而提高電視節(jié)目的收視率。

電視；欄目；包裝；技巧；策略

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，電視行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)都得到了快速的發(fā)展，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膴蕵饭ぞ撸S著電視節(jié)目市場競爭的日益激烈，電視節(jié)目不僅要與本行業(yè)的進(jìn)行競爭，而且還必須面臨著互聯(lián)網(wǎng)為其帶來的困難和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今隨著電視節(jié)目的越來越多，使得各大電視臺在電視節(jié)目制作的過程中不得不做好節(jié)目的包裝。在包裝的過程中不僅要主要包裝的策略和技巧，而且還要提升節(jié)目的質(zhì)量，只有這樣才能抓住觀眾的眼球，提高電視節(jié)目的收視率。否則就會起到相反的作用，電視節(jié)目就失去了意義。因此，各大電視臺在包裝節(jié)目的過程中首先就必須要做好節(jié)目的定位，根據(jù)定位選擇合理的宣傳手段，并制定出精美的節(jié)目，從而提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

1 電視欄目包裝的意義

在現(xiàn)如今就信息復(fù)雜的社會中，觀眾如何選擇有意義的信息已經(jīng)成為了一件難事，同樣的電視節(jié)目也是如此，近年來隨著綜藝節(jié)目的大量崛起，觀眾已經(jīng)被這些花樣百出的節(jié)目所淹沒，面對著層次不齊的節(jié)目，哪一檔節(jié)目好看，哪一檔節(jié)目值得一看，是非常艱難的。古語有：“酒香不怕巷子深”，但是這句話在現(xiàn)如今的電視節(jié)目中已經(jīng)是完全被淘汰的，俗語稱：“人靠衣裝，佛靠金裝”[1]。也就是說不管是什么都需要精致的東西對其進(jìn)行包裝，使其變得更加漂亮和吸引人。電視節(jié)目亦是如此，一檔節(jié)目如果就按照古語酒香不怕巷子深來做，這檔節(jié)目只有死路一條，如果對其進(jìn)行科學(xué)、合理的包裝，就會使得這檔節(jié)目大熱，得到觀眾們的熱烈追捧。

1.1 提升電視節(jié)目的品牌

每檔電視欄目在對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行制定時，首先就必須要制定與其相對應(yīng)的標(biāo)志，節(jié)目的標(biāo)志是節(jié)目宣傳的重要手段，然后再通過精美的包裝技巧以及豐富的內(nèi)容對電視節(jié)目進(jìn)行大量的包裝，并打造本臺的精品欄目，如：湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目就是通過精美的包裝以及制作手段在全國的范圍內(nèi)掀起了熱流，使得觀眾對該節(jié)目充滿了好感，同時再加上明星效應(yīng)，更是為節(jié)目吸引了大量的粉絲，致使電視節(jié)目在播出之后，穩(wěn)坐收視第一的寶座，久高不下，取得了空前的勝利。同時在《中國好聲音》的節(jié)目里，導(dǎo)師所做的一把椅子都價值上百萬元人民幣，這個上百萬元人民幣不僅是電視節(jié)目的一個宣傳手段，而且也是節(jié)目的包裝[2]。由此可見，一檔節(jié)目要想大紅大紫，得到觀眾們的熱烈追捧，只有宣傳是不夠的，還是需要精美的包裝盒豐富的內(nèi)容的，只有這樣才能為電視節(jié)目樹立一個良好的品牌和口碑。

1.2 促進(jìn)電視節(jié)目的快速發(fā)展

電視的節(jié)目就好比超市出售的商品，電視節(jié)目的包裝就好比出售產(chǎn)品的外包裝。顧客在購買東西的時候很容易受到花哨產(chǎn)品外包裝影響，電視節(jié)目亦是如此，面對著現(xiàn)如今扎堆的電視節(jié)目，如：《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《非誠勿擾》、《花樣姐姐》等數(shù)不清的綜藝節(jié)目，觀眾又該如何抉擇呢？因此，在電視節(jié)目制作的過程中制作團(tuán)隊就必須要選取合理的手段對節(jié)目進(jìn)行包裝，并對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行不斷的豐富，以上節(jié)目中不排斥翻拍本身就有粉絲量的原因，但是這些節(jié)目能夠在扎堆的節(jié)目中一直走下去，是與他們精美包裝已經(jīng)大力的宣傳是離不開的。

2 電視節(jié)目包裝的技巧和策略

2.1 電視節(jié)目的定位要與風(fēng)格相符合

電視臺在推出一檔節(jié)目之前，首先就必須要對其的可行性進(jìn)行大力的研究，并根據(jù)電視欄目的風(fēng)格，做好電視節(jié)目的定位。而所謂的定位就是我這檔節(jié)目能為觀眾帶來什么意義，比如天氣預(yù)報能夠為觀眾帶來氣象的播報，讓大家對天氣隨時的了解，新聞節(jié)目可以為大家提供最新的消息，讓大家對當(dāng)前的局勢能夠進(jìn)行更好的地把握等等，因此，電視臺在制作節(jié)目的過程中就必須要根據(jù)觀眾的需求以及社會的走向，制定出能夠服務(wù)于社會并起到教育作用的節(jié)目[3]。例如：《奔跑吧兄弟》這檔綜藝節(jié)目，從播出到現(xiàn)在一直能夠穩(wěn)坐收視率最高的寶座，就是因為該節(jié)目在制作的過程中對節(jié)目進(jìn)行了很好的定位，為觀眾帶來了娛樂的同時，還對明星的另一面進(jìn)行了認(rèn)識，從而使得節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升。由此可見，一檔節(jié)目在制作的過程中，定位是非常重要的。

2.2 節(jié)目觀眾群體要定位準(zhǔn)確

觀眾是節(jié)目的生命力，一檔節(jié)目做的再好，如果沒有觀眾它就沒有意義。因此，在節(jié)目制作的過程中，制作團(tuán)隊要將節(jié)目的功能進(jìn)行很好的區(qū)分，是取悅觀眾，還是為觀眾提供信息等；其次節(jié)目制作團(tuán)隊就必須要根據(jù)大量的市場調(diào)查來分析觀眾最想看的節(jié)目是什么，什么樣的節(jié)目才受歡迎等，然后在節(jié)目制作和包裝時，多添加一些互動的環(huán)節(jié)，讓觀眾參與到節(jié)目中來，從而滿足觀眾的需求。

2.3 電視節(jié)目的內(nèi)容要清晰

對于任何一檔節(jié)目來說，節(jié)目的內(nèi)容是該檔節(jié)目的靈魂。因此，在制作節(jié)目是，不能脫離實際，偏離軌道的制作節(jié)目，而是要緊跟社會的步伐，做出內(nèi)容精彩的節(jié)目[4]。太過陳舊的節(jié)目內(nèi)容不僅無法吸引觀眾的注意力，而且還會導(dǎo)致觀眾對該檔節(jié)目的失望，不管后期整改的再好，但是因為之前的印象，不再選擇去看。所以節(jié)目制作團(tuán)隊要在生活中尋找素材和內(nèi)容，并通過節(jié)目的包裝制作出精美的節(jié)目。在媒體行業(yè)快速發(fā)展的時代，只有清楚的內(nèi)容才能抓住觀眾的眼球，并在播出的過程中不斷的創(chuàng)新，從而保持節(jié)目的新鮮感，為節(jié)目積累大量的粉絲，提高節(jié)目的收視效果。

2.4 不斷的創(chuàng)新節(jié)目的包裝

在電視節(jié)目中包裝固然是很重要的，但是在節(jié)目長期播放的過程中一直沿用同一種風(fēng)格的包裝技巧或者是手段，就會導(dǎo)致觀眾的視覺疲勞，失去觀看節(jié)目的興趣[5]。因此，在節(jié)目包裝的過程中，制作團(tuán)隊要根據(jù)每期節(jié)目的收視效果，對下一期的節(jié)目進(jìn)行取長補短，不斷的創(chuàng)新節(jié)目的包裝手段，添加一些新的元素，讓電視節(jié)目變得更加多元性和多樣化，從而使得電視節(jié)目在浩瀚如海的節(jié)目中脫穎而出，使得觀眾耳目一新，在增加粉絲量的同時，也提高了節(jié)目的收視率。

3 結(jié)論

綜上所述，在電視節(jié)目制作的過程中通過精美的包裝手段和技巧，不僅可以抓住觀眾的眼球，增加節(jié)目的粉絲量，而且還可以提高電視節(jié)目的質(zhì)量和收視率，促進(jìn)電視節(jié)目的快速發(fā)展。因此，電視節(jié)目制作團(tuán)隊要緊跟時代的潮流，利用精美的包裝手段，促進(jìn)電視節(jié)目的成熟與發(fā)展。

[1]蘭波.電視欄目包裝的技巧及策略[J].中國傳媒科技，2012（20）.

[2]王保青.電視欄目包裝設(shè)計理念探討與技術(shù)應(yīng)用[J].湖北工業(yè)大學(xué)，2013（4）.

[3]邱倩雯.電視形象包裝的特征與策略研究[J].揚州大學(xué)，2012（5）.

[4]剡根會.電視欄目的定位與包裝[J].發(fā)展，2009（11）.

[5]于謳林.電視欄目包裝的品牌塑造與推廣[J].區(qū)教學(xué)，2010（1）.

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1674-6708（2015）138-0066-02