大眾出版轉(zhuǎn)折之年

程峰

2014年或許是大眾圖書出版的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

暢銷書層面，相較于往年，50萬(wàn)冊(cè)、100萬(wàn)冊(cè)的大書不是很多。雖然大書不多，但去年中間階段的暢銷書各家都涌現(xiàn)不少，像中信、博集天卷、磨鐵、新經(jīng)典、讀客、果麥、時(shí)代華語(yǔ)等，2014年都有不少讓人印象深刻的圖書出來(lái)。觀察市場(chǎng)上這些書，很明顯地感覺(jué)到大家的效率在提升，打造產(chǎn)品的能力在提升，浮躁之氣、追求規(guī)模的沖動(dòng)在消失。另外一個(gè)很明顯的現(xiàn)象，是“新時(shí)代的產(chǎn)品”在涌現(xiàn)。為什么稱之為“新時(shí)代的產(chǎn)品”？如果留意民營(yíng)出版史會(huì)發(fā)現(xiàn)，磨鐵、博集天卷、讀客等幾家有代表性的民營(yíng)公司，都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受益者。磨鐵起初的《誅仙》《明朝那些事兒》《盜墓筆記》，博集天卷的代表作《杜拉拉升職記》，讀客起家的《藏地密碼》《東北往事：黑道風(fēng)云20年》《侯衛(wèi)東官場(chǎng)筆記》等眾多暢銷至今的百萬(wàn)級(jí)暢銷書都是在文學(xué)網(wǎng)站、論壇上出現(xiàn)的。在2000年左右，《第一次親密的接觸》出版前，網(wǎng)絡(luò)并不是出版稿源地，但不到幾年工夫，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速崛起，2003年，起點(diǎn)中文網(wǎng)成立……不到10年，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為暢銷書誕生地和編輯必盯的稿源地。反觀2014年產(chǎn)品，社交化媒體微博、微信衍生而出的圖書產(chǎn)品紛紛出爐，張嘉佳《從你的全世界路過(guò)》雖然是2013年11月出的，但集中爆發(fā)還是在2014年，《做最好的自己》《再美也美不過(guò)想象》《完美關(guān)系的秘密》《來(lái)到地球的第一天》等已經(jīng)登上暢銷書舞臺(tái)。一個(gè)新的時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。

在營(yíng)銷層面上，2014年變化也十分明顯。2013年我們做《史玉柱自述：我的營(yíng)銷心得》時(shí)，紙媒在當(dāng)中還是起了很大作用，幾家大的報(bào)紙都做了報(bào)道和連載。但到2014年做《參與感：小米口碑營(yíng)銷內(nèi)部手冊(cè)》時(shí)，同樣為暢銷書，《參與感：小米口碑營(yíng)銷內(nèi)部手冊(cè)》已經(jīng)完全是依靠社會(huì)化媒體，紙媒在當(dāng)中沒(méi)起啥作用。紙媒的衰落，互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體的崛起已是時(shí)代大勢(shì)。圖書整個(gè)傳播鏈條發(fā)生了變化。在渠道層面，盡管國(guó)家出臺(tái)了一些補(bǔ)助政策，但民營(yíng)書店的衰落已然成為事實(shí)。新華書店像博庫(kù)、文軒也開(kāi)始發(fā)力網(wǎng)絡(luò)書店，很多書網(wǎng)上銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)地面。整個(gè)渠道格局基本塵埃落定。數(shù)字出版方面，2014年可以稱得上是飛速發(fā)展的一年，年收入超百萬(wàn)的出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)不少，過(guò)千萬(wàn)的也有好幾家。相比發(fā)達(dá)國(guó)家百分之十幾、二十幾乃至三十幾的占比，中國(guó)的增長(zhǎng)空間十分巨大。數(shù)字出版收入已經(jīng)成為很多作者關(guān)注的重點(diǎn)，有些作者甚至?xí)筇峁?shù)字出版營(yíng)銷計(jì)劃，這在之前是不曾發(fā)生過(guò)的。

在圖書衍生權(quán)利層面，IP受到廣泛關(guān)注，打造超級(jí)IP成為影視、游戲產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)。影視、游戲的版權(quán)源頭大部分來(lái)源于紙質(zhì)出版物和數(shù)字出版物，這對(duì)整個(gè)出版業(yè)是利好消息。受益于中國(guó)影視、游戲市場(chǎng)的發(fā)展，影視版權(quán)、游戲版權(quán)的價(jià)格相較以前翻了幾番。出版從業(yè)人員大量轉(zhuǎn)行影視，讀客、鳳凰聯(lián)動(dòng)、博集天卷、磨鐵等眾多出版機(jī)構(gòu)紛紛涉足影視，作家成為導(dǎo)演的現(xiàn)象越來(lái)越多。出版新玩法正在到來(lái)。