數(shù)字時(shí)代，為傳統(tǒng)出版社的聯(lián)合點(diǎn)贊

黃書元

我們這些以紙質(zhì)出版為主營業(yè)務(wù)的中國出版社經(jīng)過了一百多年的發(fā)展，誕生于黃浦江畔，中間經(jīng)歷了延安清涼山戰(zhàn)火的洗禮，新中國成立以來，作為共和國出版事業(yè)的“國家隊(duì)”，共同為中華文化的傳承發(fā)展，為國家建設(shè)和滿足人民群眾精神文化生活需要做出了卓越的貢獻(xiàn)。全中國的出版社，無論分屬哪個(gè)單位、部門、地區(qū)，無論成立先后，無論規(guī)模大小，都有著共同的職業(yè)理想，共同的書香文化，我們都是一家人。習(xí)近平總書記曾指出，要加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，這是黨中央順應(yīng)科技發(fā)展潮流，著眼壯大主流思想輿論和促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮做出的重大戰(zhàn)略部署。傳統(tǒng)出版社在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的過程中肩負(fù)著重要的歷史責(zé)任。

最近10多年來，各出版社積極推進(jìn)數(shù)字出版工作，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合方面做出了不懈努力。但主要由于外部大環(huán)境的影響，大家做的努力收效甚微，從而導(dǎo)致中國的數(shù)字出版沒有在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，而是在技術(shù)、民營領(lǐng)域首先發(fā)展起來。這種數(shù)字出版發(fā)展模式的問題是，背離了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的要求，失去了對傳統(tǒng)出版的繼承性，出現(xiàn)了文化“斷層”以及內(nèi)容與技術(shù)分離的現(xiàn)象，造成了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版?zhèn)鞑ブ胁簧傧麡O現(xiàn)象的出現(xiàn)。這種缺少傳統(tǒng)出版社參與的數(shù)字出版，是“亞健康”的。傳統(tǒng)出版社與新興的出版商應(yīng)該是“競合”的關(guān)系。而隨著中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)地正在快速地被新興數(shù)字出版商所占領(lǐng)，傳統(tǒng)出版社與新興數(shù)字出版商的競爭正在上升為出版市場競爭的主旋律。因此，傳統(tǒng)出版社之間越來越從競爭對象轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鲗ο?，越來越成為一個(gè)命運(yùn)共同體。我們出版社作為出版業(yè)的“國家隊(duì)”，應(yīng)該以聯(lián)盟的形式聯(lián)合起來，在更廣的范圍、更深的層面實(shí)現(xiàn)資源融合、技術(shù)融合、人才融合、營銷融合、產(chǎn)品融合等因素的一體化，促進(jìn)出版社加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更好實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興數(shù)字出版的融合。

不久前，包括人民出版社在內(nèi)的中國幾十家出版社及相關(guān)單位成立了中國數(shù)字出版聯(lián)盟，這是中國出版史上具有特殊意義的事件。聯(lián)盟要為促進(jìn)全體成員的有效合作，維護(hù)全體成員的利益而發(fā)揮好組織、協(xié)調(diào)、聯(lián)絡(luò)、引導(dǎo)、服務(wù)的作用 。一是要促進(jìn)資源合作。要通過制定合作交流規(guī)則、開展協(xié)調(diào)和聯(lián)絡(luò)工作、組織業(yè)務(wù)洽談、發(fā)布供求信息、開展網(wǎng)上交易等，促進(jìn)數(shù)字出版資源及各種生產(chǎn)要素的充分交流和利用。要探索產(chǎn)品開發(fā)合作、傳播平臺合作、經(jīng)營實(shí)體合作等深度合作模式。鼓勵(lì)、支持有實(shí)力的單位發(fā)起共同開發(fā)有市場前景的合作項(xiàng)目，促使大家努力建成一批具有獨(dú)特商業(yè)模式的數(shù)字出版項(xiàng)目，培育具有較強(qiáng)競爭力的聯(lián)合運(yùn)營統(tǒng)一數(shù)字出版平臺。二是組織合作營銷。要制定合作營銷規(guī)則，發(fā)動(dòng)和引導(dǎo)聯(lián)盟成員之間開展數(shù)字出版產(chǎn)品的相互宣傳推廣和銷售。支持、鼓勵(lì)聯(lián)盟成員創(chuàng)辦數(shù)字出版產(chǎn)品銷售實(shí)體，充分利用各自渠道及用戶資源擴(kuò)大產(chǎn)品銷量。聯(lián)合開展售后服務(wù)，降低服務(wù)成本。三是要開展維權(quán)行動(dòng)。要形成制度機(jī)制，由聯(lián)盟組織有關(guān)成員聯(lián)合起訴應(yīng)對盜版，形成強(qiáng)大的聲勢和威懾力、打擊力，讓有關(guān)方面更加重視對數(shù)字版權(quán)的關(guān)注和保護(hù)，最終求得問題的解決。四是要推動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)新。組織、引導(dǎo)成員單位利用聯(lián)合優(yōu)勢，開展項(xiàng)目創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等創(chuàng)新活動(dòng)。五是要加強(qiáng)工作交流。組織聯(lián)盟成員聯(lián)合參與或單獨(dú)舉辦展會、工作論壇等活動(dòng)，建立統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺，交流先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，傳播先進(jìn)理念，傳授先進(jìn)技術(shù)，并就大家共同關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)問題商討應(yīng)對之道，達(dá)到相互啟發(fā)和促進(jìn)的目的。認(rèn)真履行職責(zé)，切實(shí)發(fā)揮作用，是聯(lián)盟的生命力所在。數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版社要有自強(qiáng)的精神，找準(zhǔn)自己在數(shù)字時(shí)代的新坐標(biāo)，在新的歷史條件下更好地?fù)?dān)當(dāng)起黨和人民賦予我們的歷史責(zé)任！