中國銀行LOGO設(shè)計(jì)分析

摘要：本文通過對(duì)于中國銀行LOGO的藝術(shù)設(shè)計(jì)象征及內(nèi)在涵義進(jìn)行分析和探討，由中國銀行LOGO設(shè)計(jì)的意義、基本特征、內(nèi)蘊(yùn)、影響、LOGO與企業(yè)形象的關(guān)聯(lián)出發(fā)。在前人各種研究的文獻(xiàn)、期刊基礎(chǔ)上，對(duì)分析對(duì)象進(jìn)行客觀與主觀的判斷、分析與評(píng)判，由此得出中國銀行LOGO的設(shè)計(jì)結(jié)果是歷史、美和現(xiàn)代元素結(jié)合的結(jié)論

關(guān)鍵詞：中國銀行；LOGO設(shè)計(jì)；藝術(shù)批評(píng)

1 中國銀行LOGO的意義

中國銀行于1912年經(jīng)孫中山先生批準(zhǔn)在上海成立，是中國歷史最為悠久的銀行之一。

1912～1928年，中國銀行履行中央銀行職能，負(fù)責(zé)代理國庫、承匯公款、發(fā)行鈔票等。1928～1942年，中國銀行作為政府特許的國際匯兌銀行，積極借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)改革管理機(jī)制，在中國金融界率先走向國際市場，先后在倫敦、新加坡、紐約等國際金融中心設(shè)立分行。1942～1949年，中國銀行作為國際貿(mào)易專業(yè)銀行，負(fù)責(zé)政府國外款項(xiàng)收付，發(fā)展國外貿(mào)易并辦理有關(guān)貸款與投資。

不可否認(rèn)的說中國銀行的LOGO是中國金融商界的代表，完美的融合了中國特色——古錢幣與“中”字的結(jié)合為基本形，歸功于一種從古至今的基本認(rèn)識(shí)，歸功于一直以來人們對(duì)象征財(cái)富的古代銅錢形象的根深蒂固的認(rèn)識(shí)，古圓與方的對(duì)比設(shè)計(jì)，方孔與垂直線的穿插運(yùn)用，組成了“中”字有天方地圓之說，突出金融行業(yè)的特色，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，富有濃烈的中國風(fēng)格。

LOGO（標(biāo)志）是人類社會(huì)在長期生活與實(shí)踐中，逐步形成的一種非語言而以視覺圖形傳達(dá)信息的象征符號(hào)，是表明事物特征的記號(hào)。標(biāo)志在藝術(shù)范疇里是一種圖形，但又不同于一般裝飾圖案，它代表著特定商品或特定事物。大家對(duì)各種標(biāo)志應(yīng)該并不陌生，在經(jīng)濟(jì)信息文化高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，無論是用于公眾和社會(huì)活動(dòng)的公用標(biāo)志，還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)或是有關(guān)專利的專用標(biāo)志，都無處不在。從設(shè)計(jì)的角度來講，標(biāo)志作為平面設(shè)計(jì)的一種，應(yīng)該是集視覺美感、實(shí)用性、新穎性和獨(dú)特個(gè)性高度統(tǒng)一的一種藝術(shù)造型形式。

在大家熟悉的各大品牌LOGO之中，中國銀行標(biāo)志無疑是我國商標(biāo)設(shè)計(jì)中的經(jīng)典。中國銀行標(biāo)志不但很好的體現(xiàn)良好企業(yè)形象，留給了我們深刻的印象；同時(shí)，它對(duì)其他銀行標(biāo)志的設(shè)計(jì)造成了很大的影響，中國銀行的LOGO設(shè)計(jì)是我國20世紀(jì)以來經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)之一。本文也將以中國銀行標(biāo)志為模例，探討標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)。

2 國銀LOGO的基本特征

中國銀行標(biāo)志由行徽和“中國銀行”四個(gè)大字組成。四字瀟灑飄逸、豪放遒勁，為郭沫若先生于上世紀(jì)50年代所題寫。標(biāo)志用于中國銀行所在地及其物資、財(cái)產(chǎn)、如車輛、庫房、服飾、證券以及各種用具，如家具、信封、信箋等。

中國銀行標(biāo)志從圖案整體構(gòu)成上看，以中國古錢幣形象為模版，古錢形狀代表銀行，行徽內(nèi)方外圓，里圈為“中”字變體。中間“中”字代表中國，外圓表明中國銀行是面向全球的國際化外匯專業(yè)銀行。標(biāo)志為紅色白字，穩(wěn)重大氣。特別是在LOGO取色方面選取了獨(dú)特代表中國的紅色。紅色是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依。色彩豐富多彩，中國人單單挑中了紅，并像是申請(qǐng)了專利，享用終生。中國人喜歡紅，從出生就開始和紅結(jié)下了不解之緣。喜得貴子送紅蛋，考中狀元看紅榜，一生中大小喜事、逢年過節(jié)總少不了紅色，今天的時(shí)尚又開始在故紙堆里尋求靈感，吹開歷史的塵埃，你會(huì)發(fā)現(xiàn)紅色依舊鮮艷。

中國銀行標(biāo)志從元素構(gòu)成形式上看，標(biāo)志外部的“圓”與內(nèi)部的“方”構(gòu)成了力的對(duì)比關(guān)系，而且這種對(duì)比是在調(diào)和的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。對(duì)比是互為相反的兩種因素設(shè)置在一起所產(chǎn)生的現(xiàn)象，而調(diào)和是將兩種或多種矛盾因素趨向于一致的手法。調(diào)和可以使各種差異因素寓于統(tǒng)一之中，產(chǎn)生和而不同的張力和節(jié)奏感。中國銀行標(biāo)志中“圓”與“方”本身的對(duì)比關(guān)系被方形外部的弧形削弱、融合，它的構(gòu)成角度恰好使原本兩種沖突的力達(dá)成和諧一致的走向。

這種視覺歸納的心理特點(diǎn)告訴我們這樣一個(gè)道理：要注意利用形式因素的相似性來構(gòu)成整體形式感，統(tǒng)一的形式感就是相似性的結(jié)合。而形與色的變化過大，過多就會(huì)顯得雜亂無章，不成其為整體形式效應(yīng)，同時(shí)，這也是滿足一般視覺心理的需要，通常所說的協(xié)調(diào)感，就是這這種視覺心理的反應(yīng)。

3 中國銀行標(biāo)志的寓意

中國銀行標(biāo)志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，從心理學(xué)上講，我想這主要還是得歸功于設(shè)計(jì)者抓住了中國人對(duì)象征財(cái)富的古代銅錢形象的根深蒂固的認(rèn)識(shí)。

中國銀行的標(biāo)志，設(shè)計(jì)者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。將古錢與“中”字結(jié)合，也寓意“中國心”情結(jié)。

中國銀行標(biāo)志采用中國傳統(tǒng)的吉祥色紅色作為基本色調(diào)。中國紅是中國人的魂，記載著中國人的心路歷程，經(jīng)過世代承啟、沉淀、深化和揚(yáng)棄，傳統(tǒng)精髓逐漸嬗變?yōu)橹袊幕牡咨?，彌漫著濃得化不開的積極入世情結(jié)，象征著熱忱、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)的民族品格。中國紅意味著平安、吉祥、喜慶、福祿、康壽、尊貴、和諧、團(tuán)圓、成功、忠誠、勇敢、興旺、浪漫、性感、熱烈、濃郁、委婉；意味著百事順?biāo)?、?qū)病除災(zāi)、逢兇化吉……在這個(gè)標(biāo)志中的中國“紅”，深紅體出了幾千年來中國人的特征：沉著、含蓄。使標(biāo)志更具有文化內(nèi)含。

中國銀行標(biāo)志結(jié)合古代元素，用現(xiàn)代審美觀的外套去做形式美，既具民族特性又具現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，將傳統(tǒng)文化特質(zhì)作為設(shè)計(jì)的視覺元素，是從內(nèi)在精神體驗(yàn)中，對(duì)受眾視覺心理的把握；是從人性的角度，對(duì)視覺大眾的親和，從而達(dá)到真正意義上的美學(xué)價(jià)值。

4 中國銀行標(biāo)志與企業(yè)形象

中國銀行作為國家外匯外貿(mào)專業(yè)銀行，給國民經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展以強(qiáng)有力的支持，改革開放以來配合國家經(jīng)濟(jì)、金融政策，認(rèn)真履行專業(yè)銀行職責(zé)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和金融的發(fā)展積極拓展業(yè)務(wù)。中國銀行具有80多年的歷史，實(shí)力雄厚，信譽(yù)良好，不斷引進(jìn)現(xiàn)代化設(shè)備，發(fā)展成為業(yè)務(wù)齊全的多功能服務(wù)銀行，現(xiàn)已跨進(jìn)了世界大銀行的行列。這樣迅猛的發(fā)展離不開一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)。而中國銀行就是普世公認(rèn)中國現(xiàn)代化企業(yè)形象的經(jīng)典。

國銀的標(biāo)志是一個(gè)“真“的形象。真的形象具備三個(gè)要求：

原創(chuàng)――不抄襲、不模仿。這個(gè)標(biāo)志可說是百分之百的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，更成為全國很多機(jī)構(gòu)爭相抄襲和模仿的對(duì)象。

識(shí)別――有個(gè)性、不類同。世界各地銀行的標(biāo)志意念與造型類同者很多，中國銀行標(biāo)志與眾不同，容易辯識(shí)，顯出獨(dú)特的個(gè)性。

份屬――合身份、創(chuàng)文化。中國銀行的標(biāo)志造型完滿大方，符合國家專業(yè)銀行的身份，更包含著具有中國民族特色的企業(yè)文化。

要建立一個(gè)“善的“企業(yè)形象，必須有企業(yè)的理念、行為與視覺形象三方面的配合。中國銀行的理念一向根據(jù)國家金融政策而確立，朝著國際化、集團(tuán)化、企業(yè)化、現(xiàn)代化的方向，以新的姿態(tài)為發(fā)展中國外向型經(jīng)濟(jì)提供高效、優(yōu)質(zhì)、全面的金融服務(wù)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]倪勇，周小儒.企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2004

[2]王子源，楊蕾.新設(shè)計(jì)·標(biāo)志藝術(shù)[M].南昌：江西美術(shù)出版社，2001

作者簡介：曹佐，湖南師范大學(xué)2013級(jí)碩士，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)