我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展研究

周玉涵　楊倩

摘要：《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計(jì)劃》指出重點(diǎn)將在農(nóng)村電商、電商進(jìn)中小城市、進(jìn)社區(qū)以及跨境電商等方面創(chuàng)新流通方式，解決電商“最后一公里”和“最后一百米”的問題。本文通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀、問題及制約其發(fā)展因素的分析得出，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必須建立現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品物流中心和農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)平臺。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；現(xiàn)狀

《行動計(jì)劃》把電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村擺在了十分突出的位置，同時，黨的十八屆三中全會、中央城鎮(zhèn)化工作會議和中央農(nóng)村工作會議精神，要求農(nóng)村新型社區(qū)和新農(nóng)村建設(shè)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，方便農(nóng)民就近到產(chǎn)業(yè)園區(qū)就業(yè)，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增加農(nóng)民收入，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了一個良好的前提，有效解決城鎮(zhèn)居民的“米袋子”和“菜籃子”問題。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有望成為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化變革的“助推器”。

一、概述

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的制約因素分析方面，談海霞等提出，中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要受到信息、物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、配送體系、法律法規(guī)、信用體系不健全、人才短缺等因素制約；石魯達(dá)等以黑龍江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為例，通過AHP法分析總結(jié)指出影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要因素是電商平臺知名度、農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度等6個因素；曾奕棠指出人才與物流以及產(chǎn)品等7個因素是制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要因素。

電商企業(yè)生鮮產(chǎn)品物流模式可分為：自營物流配送模式；自營物流與第三方物流共同配送模式；自營物流與消費(fèi)者自提或自營配送模式；第三方物流與消費(fèi)者自提或第三方配送模式；聯(lián)盟物流配送模式；“O-S-O”物流模式；物流一體化模式；第四方物流模式；第五方物流模式（洪濤，2015）。甘小冰等立足生鮮供應(yīng)鏈視角，在總結(jié)了美、日、韓等國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，針對中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀提出建設(shè)以政府組建和管理行業(yè)協(xié)會為核心，圍繞農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺運(yùn)營的生鮮供應(yīng)鏈一體化模式。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀及問題分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮螅r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場規(guī)模逐年增加。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2014年我國網(wǎng)民總計(jì)6.49億人，普及率高達(dá)47.9%，其中，農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%。2014年我國涉農(nóng)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，各類涉農(nóng)電商多達(dá)3.1萬家，其中近4000家涉農(nóng)交易類電商。農(nóng)村社會消費(fèi)品零售總額實(shí)際增速連續(xù)兩年超過城鎮(zhèn)，農(nóng)村消費(fèi)蘊(yùn)藏著巨大的潛力。

目前，中國社會物流總額逐年增長，但比例逐年下降。農(nóng)村物流發(fā)展總體增長趨勢與我國社會物流總額的增長趨勢基本一致，也與中國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展大體保持一致；從歷年數(shù)據(jù)來看中國農(nóng)產(chǎn)品物流占社會物流總額數(shù)據(jù)呈逐年下沉趨勢，這主要是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品物流的同比增長速度滯后于社會總物流的同比增長速度所造成的，這也說明了中國農(nóng)產(chǎn)品物流的經(jīng)濟(jì)地位還沒有完全確立，其仍然具有較大的發(fā)展空間（何黎明，2012）。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題分析

1、交易平臺所需物流運(yùn)輸?shù)南拗?。中國城市?guī)模較大導(dǎo)致交通不便，最后一公里正處于探索發(fā)展階段。物流體系不完善，尤其是冷鏈物流，中國整體冷鏈企業(yè)資源比較分散，冷鏈企業(yè)大小不一，資源各異，長距離配送不僅需要整合大量物流企業(yè)資源，而且還要大量投資冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成本高，難度大。

2、傳統(tǒng)經(jīng)營模式與電商平臺交易之間的矛盾。層層分銷是目前多數(shù)農(nóng)資產(chǎn)品采用的經(jīng)營模式，這種模式具有固定的價格與利潤體系，而農(nóng)資電子商務(wù)交易模式卻必須打破這個體系，電商平臺較強(qiáng)的宣傳性，必然沖擊傳統(tǒng)營銷模式和盈利體系，可能存在渠道沖突的風(fēng)險。

3、信任機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)欠缺。全民電商意識尚未形成。發(fā)展氛圍不夠濃厚，農(nóng)民對電子商務(wù)信任和消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信任都不足。我國農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)資本能力和管理水平不一，整個物流行業(yè)發(fā)展尚處在初級階段，政府對物流行業(yè)的監(jiān)管缺乏規(guī)范化引導(dǎo)機(jī)制，物流企業(yè)的管理和市場運(yùn)作有很大的隨意性。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，規(guī)范化不夠。

4、電商專業(yè)人才短缺。現(xiàn)今縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，運(yùn)營電子商務(wù)的隊(duì)伍質(zhì)量不高、結(jié)構(gòu)不合理，縣域電子商務(wù)人才呈現(xiàn)一種短缺的狀態(tài)。如何建設(shè)一支高質(zhì)量，結(jié)構(gòu)合理的電商人才隊(duì)伍是亟待解決的問題。

三、對策分析

1、建立現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品物流中心?，F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流中心具有集約和調(diào)節(jié)優(yōu)化兩大功能。建立物流中心優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸組織結(jié)構(gòu)，大大提高了高貨車裝載率。同時，還使得車輛空時率得到降低，也在一定程度上減少了不合理運(yùn)輸，節(jié)省物流時間，加快物流速度，減少多余的搬運(yùn)、裝卸、存儲環(huán)節(jié)，提高準(zhǔn)時服務(wù)水平，降低物流損失，節(jié)省物流費(fèi)用。運(yùn)用政府的支持解決基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的問題，統(tǒng)籌和規(guī)劃好長遠(yuǎn)規(guī)劃和眼前利益。

2、做好企業(yè)信譽(yù)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。在消費(fèi)者體驗(yàn)和口碑為王的今天，企業(yè)信譽(yù)與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量對消費(fèi)者體驗(yàn)的影響較大，任何電子商務(wù)模式都必須認(rèn)真做好消費(fèi)者體驗(yàn)，尤其重視企業(yè)信譽(yù)與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量對電商模式選擇的影響，在企業(yè)信譽(yù)不是很好時，農(nóng)產(chǎn)品電商設(shè)計(jì)模式時可以適當(dāng)借助政府的公信力提升自己的信譽(yù)。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量則要從各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，要設(shè)計(jì)相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行。建立可追溯體系嚴(yán)格保障食品安全，從源頭上消除危害，減少損失。

3、合理運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)平臺。與各地高等院?；蚵殬I(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，實(shí)施“農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)”項(xiàng)目，提供專門的培訓(xùn)教材，開展知識普及課程，重點(diǎn)加大對農(nóng)民、農(nóng)業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)企業(yè)的電商知識培訓(xùn)，培養(yǎng)他們使用電商的意識，提高運(yùn)用能力，同時著力培養(yǎng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人，合理引導(dǎo)促進(jìn)現(xiàn)有經(jīng)紀(jì)人在網(wǎng)上開展農(nóng)產(chǎn)品交易。

四、結(jié)論

電子商務(wù)經(jīng)歷近二十年的不斷探索和完善，己經(jīng)有了一些成功的模式，并且得到了廣泛的認(rèn)可。本文從目前所有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的文獻(xiàn)以及專門研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，并提出的一些優(yōu)化建議，要建立現(xiàn)代物流中心，有合理科學(xué)定位以及要建設(shè)現(xiàn)代化的人才隊(duì)伍。（作者單位：南京財經(jīng)大學(xué)）

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