論遼寧旅游文化資源視覺形象的提升

孫靜玉 江韶華

【摘要】通過對遼寧旅游資源的分析，剖析遼寧省旅游文化現(xiàn)有品牌視覺形象不足，并提出遼寧旅游視覺形象設(shè)計思路和建議，以促進遼寧省旅游業(yè)走上特色化、差異化發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】視覺形象 ?旅游文化資源 ?特色地域文化

【基金項目】2013年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項目課題：遼寧旅游業(yè)發(fā)展中文化形象塑造研究，L13BWJ018。

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）09-0028-01

隨著社會的進步，塑造出一個個性化城市形象已成為當(dāng)今城市優(yōu)化發(fā)展的重要課題。城市形象是指旅游者以及社會公眾對旅游業(yè)的整體感知。城市應(yīng)打造獨特的標識和圖形符號使其該地區(qū)旅游形象被迅速地識別并在游客心中達到深刻記憶。因此城市的視覺形象設(shè)計變得尤為重要。

一、對旅游文化資源視覺形象的詮釋。

視覺形象設(shè)計是可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，它的形式豐富多樣，可以在最廣泛的層面上進行最直接的傳播，它可強化信息傳遞、統(tǒng)一品牌標識、塑造視覺形象、是經(jīng)營品牌的有力工具，使品牌宣傳更具事半功倍的效應(yīng)[1]。實質(zhì)上，旅游文化資源的視覺形象設(shè)計就是對旅游地的再包裝。通過對旅游形象的再包裝，使游客在前往游覽景區(qū)前對它有初步的了解和美好的愿望，并在旅游過程中，能夠快速地吸納目的地各種信息，最終形成對旅游目的地的總體觀感和印象。

二、旅游目的地是旅游文化資源視覺形象設(shè)計的集合。

旅游者對旅游地形象的感知不僅僅停留在旅游地所呈現(xiàn)出旅游資源景觀形象和公共設(shè)施。更多的是硬環(huán)境與一些富有創(chuàng)意的旅游地形象的文字、圖像、景觀規(guī)劃等視覺識別符號系統(tǒng)的結(jié)合所帶給人們最終的整體形象。因此，我們說旅游目的地的文化資源依賴于視覺形象設(shè)計，反之，視覺形象設(shè)計依托在旅游目的地之上，需要賴以生存環(huán)境作為依托。因此，視覺形象設(shè)計容納了部分旅游文化形象，是旅游目的地形象的濃縮、提煉和再設(shè)計。

旅游中介者是旅游文化資源視覺形象設(shè)計的傳遞。隨著信息時代的不斷強大，旅游者可以在第三方虛擬平臺直接與旅游地進行“對話”，可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜集到有關(guān)旅游景點等旅游信息，這種對接有助于旅游地快速地構(gòu)建旅游形象，旅游者不一定對旅游地的形象宣傳完全信任。這就需要朋友家人、媒體、導(dǎo)游等其他中介者做支撐。在這過程中，旅游中介者可能隨著旅游者與旅游地之間實際接觸的增加而不斷增多。所以，旅游中介者對于旅游地形象感知也具有一定的影響性。

旅游者是旅游文化資源視覺形象設(shè)計的感知。事實上，無論是視覺形象，還是旅游中介者所傳達的旅游地形象的好與壞都會對旅游者的決策產(chǎn)生影響，但它們還是無法傳達完整、真實的旅游地信息，旅游地軟硬環(huán)境的呈現(xiàn)，最終體驗者是旅游者本身，旅游者才是旅游文化資源的真正體驗者，只有當(dāng)旅游者置身到旅游景區(qū)親身體驗景觀、服務(wù)、設(shè)施、視覺形象時，才能與旅游地產(chǎn)生共鳴。由此可見，旅游者對旅游文化資源視覺形象所產(chǎn)生的視覺、聽感、感覺等感知，這是視覺形象設(shè)計的最終目標。

三、遼寧旅游文化資源視覺形象設(shè)計的現(xiàn)狀。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升溫，遼寧旅游也受到了更多的關(guān)注。遼河流域是中華民族燦爛文化的發(fā)祥地之一。自然風(fēng)光奇特秀麗，景觀眾多、名勝古跡遍布遼東半島與遼西走廊。其城市視覺形象設(shè)計對遼寧旅游文化資源的傳承和發(fā)揚以及對經(jīng)濟的發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用。

四、遼寧視覺形象在旅游文化資源發(fā)展的新趨勢。

視覺旅游形象是對城市旅游理念的具體化、可視化的傳達方式。遼寧必須通過一定的方式把具象的景觀環(huán)境加以形象化、視覺化，以標語、口號、圖案、景觀標識或標志性雕塑等淺顯易懂的形式表現(xiàn)出來，引導(dǎo)旅游者在實地感知旅游形象與活動功能，方便、快捷、明確地完成旅游活動，消除旅游者進入陌生環(huán)境時由于不確定性帶來的緊張心理，幫助解釋旅游地感知環(huán)境，從而實現(xiàn)旅游地形象所要求的清晰、易懂的特征，使旅游者或目標市場人群對其產(chǎn)生良好的印象。遼寧旅游形象視覺設(shè)計的內(nèi)容很多，源于遼寧省旅游資源豐富。遼寧文物古跡、風(fēng)土人情、民俗風(fēng)尚等都是寶貴的文化財富。這些文化特征歷經(jīng)歲月的洗禮和沉淀，閃耀出各自獨特的光彩。旅游文化資源視覺形象設(shè)計方面應(yīng)將民族獨特性設(shè)為突出和重點表現(xiàn)對象，在任何時候民族傳統(tǒng)文化都是設(shè)計的創(chuàng)作之“魂”。以時代的眼光重新審視本民族文化，使古老的文明煥發(fā)出新的光彩，才能設(shè)計出既具世界性又有民族感的作品。應(yīng)將遼寧省得天獨厚的自然資源及自身獨特的優(yōu)勢成為引導(dǎo)旅游業(yè)走向世界的基石。

旅游地通過完善視覺形象元素，一方面能幫助游客便捷地完成旅游活動，另一方面又可通過理念一致的設(shè)計，使眾多分散的視覺因素形成統(tǒng)一形象特征，更清晰地表現(xiàn)旅游地形象。它濃縮了景觀文化、傳播了景觀理念、溝通游客情感，總之，視覺形象設(shè)計在遼寧旅游業(yè)中起到了不可估量的作用。注重發(fā)展視覺形象設(shè)計將推動遼寧旅游業(yè)不斷繁榮，才能使遼寧省旅游業(yè)走可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略道路，以獨特的設(shè)計風(fēng)格引領(lǐng)遼寧旅游，再以旅游帶動設(shè)計更加完善地服務(wù)于遼寧省的全面發(fā)展。

參考文獻：

[1]龔雯莉.視覺形象系統(tǒng)應(yīng)用對宜春旅游產(chǎn)業(yè)影響初探[J].上海藝術(shù)家，2010（12）.

[2]林炎釗.旅游形象設(shè)計：我國旅游城市面臨的新課題[J].北京第二外國語學(xué)院