淺析利用微信公眾平臺建立生態(tài)科教名片利弊——以茂蘭保護(hù)區(qū)為例

姚芊

(貴州茂蘭國家級自然保護(hù)區(qū)管理局,貴州 荔波 558400)

淺析利用微信公眾平臺建立生態(tài)科教名片利弊——以茂蘭保護(hù)區(qū)為例

姚芊

(貴州茂蘭國家級自然保護(hù)區(qū)管理局,貴州 荔波 558400)

摘要：分析了保護(hù)區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀,探討了微信公眾平臺在宣傳生態(tài)保護(hù)中的作用及意義,從而倡導(dǎo)鼓勵大家利用微信公眾平臺建立生態(tài)科教名片,達(dá)到宣傳保護(hù)生態(tài)的目的。

關(guān)鍵詞：保護(hù)區(qū);微信公眾平臺;生態(tài)科教名片;利弊

1引言

隨著人類社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,全球生態(tài)環(huán)境日趨脆弱。如何讓大家關(guān)注生態(tài)環(huán)境,積極參與到生態(tài)文明建設(shè)中,是作為一名林業(yè)工作者應(yīng)當(dāng)思考的問題。在走進(jìn)保護(hù)區(qū)或一個風(fēng)景名勝區(qū)時,除了感嘆秀麗的山水風(fēng)光,似乎對這樣一個自然環(huán)境優(yōu)美的地方一無所知。因此如何讓大家不是只當(dāng)一個看客,讓每個到過或即將走進(jìn)自然、親近自然的人們,對所到之處有所了解是十分重要的。隨著這兩年智能手機(jī)的普及及微信等新媒介的興起,微信公眾平臺逐漸進(jìn)入公眾視野,成為獲知信息的便捷窗口,只要掃描二維碼或輸入微信號即可加入。2015年微信通過參與春晚、兩會等重大事件已逐漸融入到我們的政治、生活當(dāng)中,其范圍遍布各個領(lǐng)域,政府、組織、媒體甚至個人都在使用微信公眾平臺。因此通過微信平臺提供信息,讓這樣的美景通過圖片、視頻等方式得以展現(xiàn)在世人眼中。配上簡潔的文字告訴大家,這里保護(hù)著什么及為什么保護(hù),是十分有效的方式。

2微信公眾平臺的發(fā)展及特點

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序[1],微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)發(fā)送免費(fèi)語音短信、視頻、圖片和文字,截至2014年3月突破3億個用戶。而微信公眾平臺是在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊,通過這一平臺,個人和企業(yè)都可以打造一個微信的公眾號,并實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。

根據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,微信公眾平臺上線15個月,已經(jīng)有了超過200萬個以上的公眾賬號,并且以每天8000個公眾號的速度在增加,每日有過億次信息流通[2]。微信公眾平臺作為一種媒介,其具有信息發(fā)布便捷、互動性強(qiáng)、即時溝通、傳播成本低廉、傳播內(nèi)容生動鮮活等特點。

3建立生態(tài)科教名片的意義

茂蘭保護(hù)區(qū)位于黔桂邊界的荔波縣境內(nèi),南部與廣西木論保護(hù)區(qū)比鄰。地理位置為東經(jīng)107°52′10″~108°45′40″,北緯25°09′20″~25°20′50″。地處中亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候區(qū),海撥430~1078m,是一個以中亞熱帶喀斯特森林及其珍稀瀕危野生動植物為保護(hù)對象的森林生態(tài)系統(tǒng)類型自然保護(hù)區(qū)。保護(hù)區(qū)總面積21285hm2,其中核心區(qū)5827hm2,緩沖區(qū)8910hm2,實驗區(qū)4588hm2,生態(tài)旅游區(qū)1915hm2。保護(hù)區(qū)成立于1984年,1988年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)為國家級自然保護(hù)區(qū),1996年加入聯(lián)合國教科文組織生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)(MAB),2007年成為“中國南方喀斯特”世界自然遺產(chǎn)地。

茂蘭保護(hù)區(qū)是世界上同緯度地帶面積最大、保存最完好、原生性最強(qiáng)、分布最集中的珍貴喀斯特森林資源,森林覆蓋率為87.4%,核心區(qū)達(dá)92%。區(qū)內(nèi)生物多樣性極為豐富,有維管束植物1203種,其中國家一級保護(hù)植物8種,二級保護(hù)植物27種,茂蘭特有種42種,動物2028種,其中國家一級保護(hù)動物5種,二級保護(hù)動物48種,茂蘭特有種5種,是一個巨大的生物基因庫,不僅具有重要的科研價值亦具有巨大的生態(tài)旅游開發(fā)價值,被譽(yù)為“地球腰帶上的綠寶石”。區(qū)內(nèi)喀斯特地貌峰巒疊嶂,形態(tài)多樣,主要有落水洞、漏斗、洼地、槽谷、盲谷、盆地、峰林、峰叢等,特別是獨特的喀斯特水文地質(zhì)二元結(jié)構(gòu)形成了各種明流、暗河、瀑布、深潭、水上森林、森林沼澤濕地等奇絕的喀斯特水體景觀,喀斯特地貌形成的山、水、林、洞、瀑、石融為一體,氣勢壯觀,充分展現(xiàn)了喀斯特森林天然奇特、秀麗壯觀的自然景觀,享有“中國最美十大森林”和“中國野梅之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

保護(hù)區(qū)近些年來為了增加區(qū)內(nèi)群眾收入,在試驗區(qū)里開展了生態(tài)旅游,兼顧保護(hù)與發(fā)展兩方面,一直以來以保護(hù)為重,所以對生態(tài)旅游不作主動宣傳,而今茂蘭保護(hù)區(qū)所在地荔波縣成為國家主體功能區(qū)建設(shè)試點示范縣,地方政府大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè),在旅游大環(huán)境背景之下,應(yīng)該抓住機(jī)遇變被動為主動,積極引導(dǎo)大家認(rèn)知自然、愛護(hù)自然。據(jù)統(tǒng)計,2014年進(jìn)入茂蘭生態(tài)游景區(qū)的游客達(dá)7.45萬人次,較2013年增長11%,帶動社區(qū)綜合收入達(dá)182萬元。建立科教生態(tài)名片的目的就是想讓大家通過微信這一媒介平臺,建立保護(hù)區(qū)科教特色名片,宣傳生態(tài)環(huán)境保護(hù)、普及野生動植物知識和本地區(qū)一些特色自然資源。利用優(yōu)美的環(huán)境打動大家,自覺地參與的生態(tài)文明建設(shè)中來,保護(hù)愛護(hù)大自然。讓大家感受到保護(hù)區(qū)游玩跟其他地方有所區(qū)別,提升生態(tài)游內(nèi)涵。

4利弊分析

4.1　利的方面

4.1.1　方便快捷、互動性強(qiáng)

微信公眾平臺是當(dāng)下較為便捷的宣傳工具之一,利用智能手機(jī)為載體,在信息高速發(fā)展的今天,手機(jī)已成為人們不可或缺的工具,因其貼身性,只要有移動網(wǎng)絡(luò),隨時隨地可以獲取想要知道的信息,也可以隨時隨地和發(fā)布信息方進(jìn)行交流溝通。

4.1.2　宣傳成本低,受眾面廣

注冊微信公眾平臺是免費(fèi)的,微信公眾平臺的口號是“再小的個體,也有自己的品牌”[3],因此可以利用保護(hù)區(qū)現(xiàn)有的網(wǎng)站內(nèi)容,進(jìn)行網(wǎng)頁和微信兩個平臺上同時傳播,擴(kuò)大受眾面。

4.1.3　內(nèi)容精準(zhǔn),傳播效果好

微信公眾號針對特定的內(nèi)容來宣傳,如保護(hù)區(qū)相關(guān)科普知識及最近動態(tài),對象特定,內(nèi)容更精準(zhǔn),傳播的效果更好,利用微信公眾平臺建立生態(tài)科教名片,不易引起受眾的反感,因為微信服務(wù)號,是受眾主動接收的,就是說,只有當(dāng)受眾想了解你這個保護(hù)區(qū)時,他才成為受眾,但一旦成為受眾,傳播效果明顯?？梢栽诒Ｗo(hù)區(qū)的入口及宣傳單上印上微信公眾號或是二維碼供大家掃描,獲取內(nèi)容方便快捷。

4.1.4　輻射面廣

微信是熟人網(wǎng)絡(luò)[4],是通過手機(jī)好友或QQ好友形成的朋友圈,具有強(qiáng)關(guān)系網(wǎng),可以起到一傳十、十傳百的效果。只要加入微信公眾號,在上面看到的美麗的風(fēng)景圖片及動植物科普知識,受眾可以隨時在微信上進(jìn)行分享,就是說只要一個人在微信上分享了我們生態(tài)科教名片上的內(nèi)容,潛在的受眾是不可估量的,宣傳力度是強(qiáng)有力的。

4.2　弊的分析

宣傳內(nèi)容上注意科研成果的泄密問題,不管是在網(wǎng)頁還是在平臺上發(fā)布信息,涉及到科研成果的一定要注意是否可以公開,這就要求把關(guān)人要嚴(yán)格把關(guān)。對一些敏感的、重大的科研活動及成果進(jìn)行保護(hù)。宣傳對象局限性,僅限使用智能手機(jī)且使用微信的用戶。儲存信息量小,內(nèi)容簡單。平臺有兩種類型:一是服務(wù)號,注冊成為服務(wù)號,每個月能發(fā)4條信息。二是訂閱號,注冊成為訂閱號,每天能發(fā)1條信息。根據(jù)需要進(jìn)行選擇注冊。因其需要與手機(jī)屏幕相適應(yīng),所以內(nèi)容不宜過多,內(nèi)容多會引起受眾的反感,應(yīng)做到簡潔明了、又不失生動活潑。受眾能在最短的時間里了解概況。宣傳方式被動,就如前面所說,微信是被動宣傳,盡管宣傳效果明顯,但是如果受眾對你這個內(nèi)容不敢興趣,可以拒絕接收。所以這就需要在內(nèi)容上了解受眾需求,以便更好地進(jìn)行宣傳。

5結(jié)語

保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園等自然資源豐富的地方,都應(yīng)建立有生態(tài)科教名片,這樣既可以為大家了解野生動植物知識等方面提供一個方便快捷的途徑,又能讓大家參與進(jìn)來,調(diào)動大家的積極性。如果在參觀這個保護(hù)區(qū)的時候發(fā)現(xiàn)有不知道的野生動植物或是想咨詢林業(yè)相關(guān)問題,可以及時進(jìn)行溝通。微信只是當(dāng)下比較時興的一種宣傳工具,或許在不久的將來還會出現(xiàn)更多更好的宣傳工具,但利用一切可利用的資源,保護(hù)好生態(tài)環(huán)境,向大家展示自然的美麗及宣傳生態(tài)保護(hù)的重要性是根本目的。只有讓大家認(rèn)知自然的美麗、感恩自然的饋贈,積極參與到生態(tài)文明建設(shè)中來,才能實現(xiàn)美麗中國夢。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李驚澤.基于微信公眾平臺的圖書館移動服務(wù)研究[J].黑龍江史志,2014(19).

[2] 郭亦非.淺析微信公眾平臺的營銷策略[J].新聞世界,2014(8).

[3] 張小尤.微信對于開放平臺的理念和方向[J].中國信息化周報,2014(49).

[4] 葉開.微信、微博與社會化聯(lián)絡(luò)中心的建設(shè)[J].客戶世界,2013(3).

[5] 趙桐羽.微信的傳播模式和特征分析[EB/OL].[2012-11-12].http://www.xchen.com.cn/shekezazhi/dongnanchuanbo/628609.htmL.

[6] 王眉.微信公眾平臺的傳播特點及趨勢分析[J].互聯(lián)網(wǎng)天地,2014(5).

收稿日期：2015-03-16

作者簡介：姚芊(1987—),女,貴州荔波人,助理工程師,主要從事保護(hù)區(qū)宣教工作。

中圖分類號：S759.94

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1674-9944(2015)05-0043-02