論影視傳媒的文化軟實(shí)力

摘要：從宏觀上來(lái)看，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、軍事實(shí)力決定其國(guó)際地位，但本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，文化對(duì)國(guó)家的影響才是最大的。文化是民族歷史的沉淀，是民族生存繁衍、發(fā)展壯大的生命之源，是一個(gè)民族的活的靈魂。文化如此強(qiáng)大的影響力是有其軟實(shí)力決定。所謂軟實(shí)力即是一種能讓別人做你想讓他們做的事的力量，它包括政治觀點(diǎn)、外交戰(zhàn)略等。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)科技發(fā)展迅速的社會(huì)，信息傳播速度也有明顯的提高，因此文化傳播方式及傳播能力就顯得尤為重要。影視傳媒是現(xiàn)在社會(huì)的主流媒體，并作為文化傳播的主要渠道之一，理應(yīng)被重視。發(fā)展文化軟實(shí)力已被納入國(guó)家文化發(fā)展重要戰(zhàn)略，而影視傳媒是文化傳播的最主要載體，它的影響力及號(hào)召力不可忽視，故應(yīng)重視對(duì)影視媒體的文化軟實(shí)力的提升。

關(guān)鍵詞：影視媒體;文化軟實(shí)力

引言：在上世紀(jì)末，哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出了“軟實(shí)力”的概念，他認(rèn)為“軟實(shí)力”包括文化、政治價(jià)值和外交政策。他表示從某種意義上來(lái)說(shuō)，軟實(shí)力在國(guó)際政治中的作用一點(diǎn)也不亞于用軍事威脅及經(jīng)濟(jì)手段迫使其改變立場(chǎng)，它能讓其他人做你想讓他們做的事的一種力量。在文化方面，軟實(shí)力是一種文化和意識(shí)形態(tài)所表現(xiàn)出來(lái)的一種吸引力，因?yàn)槲幕泴?shí)力存在的這一特質(zhì)，世界各國(guó)在制定文化戰(zhàn)略和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)就把其作為一個(gè)重要參考，以發(fā)掘文化軟實(shí)力的內(nèi)在潛能，來(lái)幫助國(guó)家文化戰(zhàn)略及發(fā)展戰(zhàn)略更好的施行。英國(guó)學(xué)者弗朗西斯·瑪爾赫恩認(rèn)為文化是政治的必然成分，而政治的手段在嚴(yán)格意義上往往是文化的。而影視傳媒在文化傳播中的作用越來(lái)越強(qiáng)大，所以提高影視傳媒軟實(shí)力是我國(guó)發(fā)展文化戰(zhàn)略的迫切需求。

一、影視傳媒與文化軟實(shí)力的關(guān)系

文化軟實(shí)力是由包括思想、價(jià)值觀、精神品格等文化要素共同作用所表現(xiàn)出來(lái)的凝聚力、影響力、感召力及創(chuàng)造力。我國(guó)提出的文化軟實(shí)力則是一個(gè)國(guó)家在文化的創(chuàng)造力、傳播力及生命力的基礎(chǔ)上形成的體系。

影視傳媒是大眾媒體的一種，為人們普遍接受的主流媒體，具有很強(qiáng)的推動(dòng)型、帶入性。通過(guò)直觀的圖像語(yǔ)言，帶給人們以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，讓人們的思維不可避免的也被圖像化，潛移默化中影響人們的思維，這是影視傳媒的力量。

（一）影視傳媒是文化軟實(shí)力的重要組成

從電視、到電腦，再到人手一臺(tái)至少的手機(jī)，這都是影視傳媒傳播的載體。韓劇、日劇、美劇、大陸劇等成為人們生活必不可少的部分：娛樂(lè)消遣的途徑、茶余飯后的談資。在不知不覺(jué)中，影視傳媒對(duì)人們精神品格進(jìn)行了杳無(wú)聲息的重塑、文化素質(zhì)及精神文化生活均有或多或少的影響。影視傳媒傳遞信息能力極強(qiáng)，信息涉及范圍廣，涵蓋社會(huì)的各個(gè)階層，滲入社會(huì)生活的每個(gè)層面。早些年前一直影響國(guó)內(nèi)中小學(xué)生的日本動(dòng)漫，近些年大街小巷蔓延的韓流明星，以及一直成為國(guó)內(nèi)青壯年追捧的美國(guó)大片，通過(guò)這些不難看到影視傳媒的強(qiáng)大影響力、號(hào)召力及推動(dòng)力。

影視傳媒作為文化軟實(shí)力的重要組成部分，我們應(yīng)加以利用，成為弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、民族精神的強(qiáng)大平臺(tái)。

（二）影視傳媒是提高文化軟實(shí)力的重要載體

航天成果的記錄、國(guó)際大賽的轉(zhuǎn)播、愛(ài)國(guó)影片的播放等均是提高文化軟實(shí)力的渠道，這很好的利用了影視傳媒本身所具有的特質(zhì)，可將我國(guó)的社會(huì)歷史發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行全方位充分的展現(xiàn)，同時(shí)更好的宣揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、民族精神。通過(guò)影視傳媒的圖像語(yǔ)言魅力，拓寬觀眾的視野，增強(qiáng)其形象化認(rèn)識(shí)，使其更能接受。

二、影視傳媒文化軟實(shí)力是民族文化符號(hào)和文化象征的體現(xiàn)

每個(gè)民族都有其特有的歷史文化及文化背景，那么其所具有的文化符號(hào)集文化象征也就就有差異性和獨(dú)特性。我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的國(guó)度，五千年的文明造就了璀璨的中華文化，形成了我國(guó)自己的傳統(tǒng)文化及價(jià)值觀。

（一）影視傳媒是整個(gè)文化的核心。影視傳媒是集影像、色彩、聲音等于一身的一種傳播手段，它可以通過(guò)我國(guó)豐富的文化內(nèi)涵得到充分的體現(xiàn)。比如：40秒長(zhǎng)度的公益宣傳短片，以“家”的小背景來(lái)闡述中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀及根深蒂固的文化觀念中的“家觀念”，通過(guò)演員的演繹，及光影、背景音樂(lè)等一系列元素的配合，來(lái)喚起遠(yuǎn)在外奮斗漂泊游子對(duì)家的思念，表達(dá)在家翹首以盼孩子歸家父母的殷切期盼。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、有線電視等渠道，將具有中國(guó)特色，蘊(yùn)涵中國(guó)文化、傳統(tǒng)價(jià)值觀及民族精神的影視作品進(jìn)行播放，依托影視傳媒的強(qiáng)大影響力來(lái)增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力。

（二）影視傳媒承載著中國(guó)文化符號(hào)和文化象征，是體現(xiàn)文化軟實(shí)力的重要方式和表現(xiàn)形式。中華民族的力量和精神、悠久的歷史文化和沉淀均可以通過(guò)影視傳媒感受到。例如：2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式，全球矚目，世界各大電臺(tái)均進(jìn)行直播和轉(zhuǎn)播，播放量歷史空前。開幕式中，張藝謀導(dǎo)演將中國(guó)元素巧妙的融入其中，包括：書法、雜技、民族舞蹈、京劇等，讓世界人民看到什么是中國(guó)力量、什么是中國(guó)人、什么是中國(guó)的傳統(tǒng)文化。《北京歡迎你》、《我和你》等歌曲，均展現(xiàn)出了中國(guó)人民傳統(tǒng)中的那種熱情，并將中國(guó)人民希望世界和平，與世界人民交友的愿望表達(dá)的淋漓盡致。

（三）將具有特色的文化符號(hào)和文化象征融入影視作品，可以增加作品的感染力和影響力。影視作品是文化與藝術(shù)碰撞出來(lái)的火花，是文化的一種交融，汲取各種文化的精華，可以開闊觀眾的視野，在有限時(shí)間內(nèi)獲取更大的信息，在很大程度上吸引觀眾眼球。

三、增強(qiáng)我國(guó)影視傳媒文化軟實(shí)力的策略

（一）增強(qiáng)文化自主創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力是發(fā)展的源泉，是不盡的推動(dòng)力。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、軍事在國(guó)際上均起到了不可小覷的作用，對(duì)于世界的發(fā)展而言，我國(guó)也具有舉足輕重的地位。所以，應(yīng)借助優(yōu)秀的影視作品，向世界展示我國(guó)的特色文化。

（二）制定合理的保護(hù)政策，開展多方位海外營(yíng)銷戰(zhàn)略

美國(guó)是經(jīng)濟(jì)、軍事上的強(qiáng)國(guó)，它的影視傳媒影響力是十分強(qiáng)大的，一直在世界影視傳媒市場(chǎng)上有一席之地。之所以美國(guó)有如此大的影響力，取決于他強(qiáng)大的海外營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略。所以，我國(guó)未來(lái)應(yīng)向美國(guó)學(xué)習(xí)，制定合理的保護(hù)政策，并拓展海外市場(chǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)物質(zhì)水平不斷提高，國(guó)家政策方針逐漸向精神層面傾向。近年來(lái)，我國(guó)愈發(fā)重視文化教育，強(qiáng)調(diào)文化軟實(shí)力的重要作用。如何有效地利用好影視傳媒來(lái)增強(qiáng)我國(guó)民族文化在世界范圍內(nèi)的影響力已成為現(xiàn)階段國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中的重要部分。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 張冠文.影視傳媒的負(fù)面效應(yīng)及控制[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2003（04）.

[2] 郭棟梁.游走在公共利益與商業(yè)利益之間的影視傳媒[J].電影藝術(shù)，2006（01）.

作者簡(jiǎn)介：劉枮杉（1993—）女，籍貫：福建福州人，學(xué)歷：本科，就讀于福建師范大學(xué)傳播學(xué)院2012級(jí)廣播電視編導(dǎo)本部;研究方向：廣播電視編導(dǎo)。