展會(huì)上需要什么樣的明星效應(yīng)

朱宏

3月7日中國(guó)國(guó)際汽車(chē)用品展覽會(huì)在北京中國(guó)國(guó)際展覽館（新館）盛大開(kāi)幕，本屆展會(huì)上，世界冠軍“九球天后”潘曉婷空降展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)與觀眾共同演繹精彩臺(tái)球， 中國(guó)好聲音的諸多歌手也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)展臺(tái)與觀眾互動(dòng)，high爆全場(chǎng)！目前，在中國(guó)的展會(huì)中不是只有奢侈品、汽車(chē)類展會(huì)才會(huì)找明星來(lái)宣傳、造勢(shì)，隨著各類展會(huì)發(fā)展的如火如荼，越來(lái)越多的企業(yè)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星、網(wǎng)絡(luò)紅人為產(chǎn)品做品牌推廣，借助其高漲的人氣，快速塑造品牌影響力。

然而，越來(lái)越多的明星進(jìn)入展會(huì)參與現(xiàn)場(chǎng)宣傳，是否能給展會(huì)整體帶來(lái)非常顯著的作用呢？筆者認(rèn)為，也不盡然！2014年北京車(chē)展讓很多參加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者記憶猶新，也在當(dāng)時(shí)引起了相當(dāng)多的討論?？陀^地講，展會(huì)請(qǐng)來(lái)名人或明星助陣，如果定位準(zhǔn)確，包裝到位，是有利于品牌傳播和產(chǎn)品推廣的，這絕對(duì)是毋庸置疑的；另外，在展會(huì)名人亮相環(huán)節(jié)上，做到有效管理并執(zhí)行，則推廣效果更佳，這名人也絕不會(huì)白請(qǐng)。

北京車(chē)展明星引發(fā)的混亂可能僅僅是個(gè)個(gè)案，但是明星給展商的宣傳真的有想象的那么大么？記者參加了幾次有邀請(qǐng)明星的展會(huì)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，確實(shí)是哪里有明星哪里就人頭攢動(dòng)。里三層外三層，想要一睹明星真容并不是那么容易。然而，這些觀眾有多少是關(guān)注展商產(chǎn)品的呢？明星在時(shí)閃光燈聚焦，而活動(dòng)結(jié)束聚集的人群立刻風(fēng)流云散，有多少觀眾記住了展品，還真是不好說(shuō)?。?/p>

展會(huì)邀請(qǐng)明星進(jìn)行宣傳只是吸引人流的手段，能否留住觀眾，吸引潛在的客戶，還要看品牌以及展品的綜合實(shí)力是否具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。在展會(huì)中，主角無(wú)疑應(yīng)該是各類展品，吸引眼球的也應(yīng)該是展品，打造展品中的“明星”要比靠請(qǐng)明星更能吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。展會(huì)中的明星效應(yīng)也應(yīng)該是參展企業(yè)，樹(shù)立起自己的品牌形象，以使人人盡知，以獲人人喜愛(ài)，就像培養(yǎng)一個(gè)大明星一樣培養(yǎng)自己產(chǎn)品的形象，就像明星們應(yīng)該首先提高自身的素質(zhì)一樣提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量，以獲得更多消費(fèi)者的青睞。

另外，打造品牌展會(huì)、明星展會(huì)更是展會(huì)“明星”效應(yīng)的關(guān)鍵，要培育品牌展會(huì)，就要求經(jīng)營(yíng)者與管理者樹(shù)立牢固的品牌觀念，認(rèn)識(shí)到品牌的發(fā)展才是中國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的惟一途徑，并從場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、主題的選擇、展會(huì)的規(guī)劃、展會(huì)的組織與管理等具體方面來(lái)實(shí)施會(huì)展業(yè)的品牌化發(fā)展，打造自己展會(huì)的“明星效應(yīng)”，想必展會(huì)上也更需要這樣的“明星效應(yīng)”。