凝心聚力 突出重點

段躍慶

一是抓大品牌打造，在進一步提升“七彩云南、旅游天堂”的整體形象上取得新突破。進一步強化“七彩云南、旅游天堂”品牌意識、推進品牌戰(zhàn)略、制訂品牌規(guī)劃、加強品牌宣傳、提升品牌價值，最終達到打造旅游目的地強勢品牌形象、增強品牌整體競爭實力的目的。要立足我省文化特色和資源優(yōu)勢，圍繞旅游消費者的多種需求，認真策劃、精心設(shè)計、全面部署，通過全方位、多角度的宣傳促銷，大規(guī)模、長周期、多形式的市場開發(fā)，把“七彩云南、旅游天堂”打造成國內(nèi)一流、國際著名的旅游品牌。

二要抓大主題策劃，在精心組織策劃主題營銷活動上取得新突破。國家旅游局將2015年確定為“絲綢之路旅游年”，圍繞這一主題，我們將組織相關(guān)州、市開發(fā)“絲綢之路”重要節(jié)點的“南方古絲綢之路”及“茶馬古道”旅游線路和產(chǎn)品。結(jié)合2015意大利米蘭世博會、中印旅游年、中韓旅游年等活動加強云南旅游國際宣傳推廣力度；利用2015亞洲航線發(fā)展大會及2015中國國際旅游交易會在昆明舉辦的機遇營銷云南旅游；結(jié)合昆明-巴黎、昆明-溫哥華等國際航線的開通，開展專題營銷活動，做到“開通一條航線，搞活一片市場”。

三要抓大平臺建設(shè)，在大力開展網(wǎng)絡(luò)營銷上取得新突破。要加快建立全省旅游網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布、宣傳推介、咨詢服務(wù)系統(tǒng)，擴大網(wǎng)絡(luò)及新媒體技術(shù)在云南旅游宣傳推廣中的運用力度。建立健全以旅游電子信息網(wǎng)、旅游行政辦公網(wǎng)、旅游公眾信息網(wǎng)、旅游電子商務(wù)網(wǎng)為基礎(chǔ)，與全國各省區(qū)市聯(lián)網(wǎng)，功能齊全的旅游信息服務(wù)體系，提高全省各地旅游資訊和新聞在云南旅游網(wǎng)發(fā)布的時效性，提高點擊率，通過省內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)媒體旅游專版專欄的轉(zhuǎn)載擴大宣傳，著力加強同業(yè)間的網(wǎng)站合作與信息共享，促進國家旅游局、友好省區(qū)市及省內(nèi)各網(wǎng)站的鏈接、轉(zhuǎn)載與平面媒體的信息下載報道，形成立體化的市場營銷攻勢，開辟旅游宣傳新途徑，培育旅游消費新群體。

四要抓大市場培育，在拓展客源市場上取得新突破。按照“鞏固傳統(tǒng)、開發(fā)新興、培育潛在、穩(wěn)住規(guī)模、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、增加效應(yīng)”的總體思路，國內(nèi)重點開發(fā)以京津為重點的環(huán)渤海市場，以上海為中心的滬寧杭長三角市場，以廣州、深圳為重點的珠三角市場，以成都、重慶、貴陽為重點的周邊市場。境外重點開拓東南亞、港澳臺、日韓等市場和歐美等潛在市場，培育開發(fā)俄羅斯、南亞、中亞等新興市場，逐步擴大我省旅游宣傳的地域范圍，努力提高各級市場占有率。

五要抓大營銷合力，在充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用上取得新突破。多年來，我們在旅游宣傳推廣中始終堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會參與、市場運作”的原則。但在實際工作中，企業(yè)的主體作用沒有得到充分發(fā)揮。2014年中國國際旅游交易會，在我省購買的99個展位中，僅有20家企業(yè)認購了28個展位，其余都是各級旅游行政部門認購的。各級政府要帶動、支持、鼓勵航空、酒店、景點景區(qū)、旅行社等旅游要素共同參加，改變目前政府、景區(qū)、旅行社之間各自為戰(zhàn)的局面，旅游行政管理部門側(cè)重云南旅游目的地的形象宣傳，景區(qū)企業(yè)側(cè)重目標(biāo)市場的配套宣傳，旅行社側(cè)重產(chǎn)品線路的營銷宣傳，以同一個形象、同一個聲音對外營銷，形成分工明確、步調(diào)一致、齊心協(xié)力的市場營銷合力。