申請(qǐng)國(guó)家出版基金的技巧及注意事項(xiàng)

王京濤

文章介紹了在軍工領(lǐng)域中，如何篩選合適的選題申報(bào)國(guó)家出版基金項(xiàng)目;確定選題方向后，出版社與作者該如何更好開(kāi)展合作，形成1+1大于2的合力;在傳統(tǒng)出版流程的基礎(chǔ)上，增加哪些必要流程可以更好適應(yīng)國(guó)家出版基金項(xiàng)目的出版;選擇合適的宣傳推廣方法，可能產(chǎn)生哪些效果。

近幾年，國(guó)家出版基金緊緊依托國(guó)家新聞出版廣電總局“十二五”重點(diǎn)出版選題規(guī)劃，打造出一批國(guó)家出版基金“十二五”重點(diǎn)項(xiàng)目。這也是很多國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目的一個(gè)鮮明特色，獲批國(guó)家出版規(guī)劃的項(xiàng)目通常會(huì)優(yōu)先獲得國(guó)家出版基金的青睞。例如，國(guó)防工業(yè)出版社的兩個(gè)“十二五”國(guó)家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目《野戰(zhàn)火箭裝備與技術(shù)》和《先進(jìn)激光技術(shù)及應(yīng)用》，同時(shí)獲得了2014年度國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目。

實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)得出：獲得國(guó)家出版基金資助的項(xiàng)目，其選題方向要有特色，要能充分體現(xiàn)出版社的優(yōu)勢(shì)板塊，在該板塊出版社應(yīng)擁有強(qiáng)大的作者隊(duì)伍，專業(yè)的編輯隊(duì)伍，成熟的出版流程管理體系，完備的宣傳、營(yíng)銷渠道，以及較高的讀者認(rèn)可度。如何選擇特色選題？怎樣的出版流程最合適？宣傳方法有哪些？筆者嘗試以國(guó)防工業(yè)出版社軍工領(lǐng)域資助項(xiàng)目為例，解析上述問(wèn)題。

一、為國(guó)家基金資助項(xiàng)目選擇特色選題

通過(guò)分析前幾屆國(guó)家出版基金資助的軍工領(lǐng)域項(xiàng)目不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)項(xiàng)目都有很好的選題背景，即，能突出反映軍工領(lǐng)域重大研究成果，服務(wù)國(guó)防創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目，無(wú)論是社會(huì)價(jià)值還是學(xué)術(shù)價(jià)值都非常高，在學(xué)術(shù)著作出版層面上都應(yīng)成為基金項(xiàng)目的首選。

國(guó)防工業(yè)出版社主要選題方向在國(guó)防科技領(lǐng)域，因而在策劃申報(bào)國(guó)家出版基金的選題時(shí)，出版社本著承載民族夢(mèng)想，服務(wù)國(guó)防科技的原則，制定了“追蹤國(guó)防前沿，凝聚原創(chuàng)成果，體現(xiàn)國(guó)家水平，推動(dòng)科技發(fā)展”的選題策劃指導(dǎo)思想。根據(jù)這一指導(dǎo)思想，在具體工作中，出版社又明確了“長(zhǎng)期規(guī)劃，條件成熟申報(bào)，規(guī)范管理，確保項(xiàng)目品質(zhì)”的務(wù)實(shí)方法。

2011年國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目《先進(jìn)航空材料與技術(shù)》的成書(shū)基礎(chǔ)是來(lái)自最近兩個(gè)五年計(jì)劃的國(guó)家各類基金，預(yù)先研究、支撐技術(shù)項(xiàng)目的科研成果，包括5項(xiàng)國(guó)家“973計(jì)劃”研究課題，10項(xiàng)國(guó)家“863計(jì)劃”研究課題，15項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金，等等，這些科研基金項(xiàng)目，很好地保證了本套專著內(nèi)容的先進(jìn)性和創(chuàng)新性。2015年國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目《現(xiàn)代引信技術(shù)叢書(shū)》，以我國(guó)近20年來(lái)開(kāi)展的全軍型號(hào)及預(yù)研項(xiàng)目、軍兵種型號(hào)及預(yù)研項(xiàng)目、國(guó)防科技重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目等為基礎(chǔ)，提煉了作者團(tuán)隊(duì)的300余項(xiàng)引信相關(guān)的發(fā)明專利成果以及撰寫的數(shù)百篇被EI和SCI收錄的論文精華，囊括了許多開(kāi)創(chuàng)性的基礎(chǔ)研究成果和應(yīng)用研究成果。

國(guó)家出版基金項(xiàng)目申請(qǐng)中，要求有明確的項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃。以《現(xiàn)代引信技術(shù)叢書(shū)》為例，該項(xiàng)目的實(shí)施計(jì)劃如表1所列。表中詳細(xì)列出每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)及對(duì)應(yīng)完成工作，同時(shí)，在申請(qǐng)國(guó)家出版基金時(shí)，編輯團(tuán)隊(duì)和作者團(tuán)隊(duì)密切配合，通過(guò)多次審閱樣章，交流進(jìn)度，順利召開(kāi)三次編委會(huì)，最終，作者提交所有初稿作為輔助材料申報(bào)國(guó)家出版基金。提交全部初稿的目的是為國(guó)家出版基金的評(píng)審專家提供更多材料，以期獲得更客觀的評(píng)審意見(jiàn)和結(jié)果。

表1 《現(xiàn)代引信技術(shù)叢書(shū)》項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃

二、制定國(guó)家出版基金項(xiàng)目新的規(guī)章，確保項(xiàng)目進(jìn)展

國(guó)家出版基金項(xiàng)目的書(shū)稿交給出版社后，國(guó)防社除了要求責(zé)任編輯按照傳統(tǒng)方式進(jìn)行定稿外，又請(qǐng)相關(guān)專業(yè)的技術(shù)人員再次通讀全稿，增加一道本書(shū)的潛在讀者試讀環(huán)節(jié)。這個(gè)想法源于影視行業(yè)的“試映”。通過(guò)該過(guò)程，讓叢書(shū)項(xiàng)目的責(zé)任編輯獲得了更“接地氣”的意見(jiàn)，在指導(dǎo)作者完善書(shū)稿過(guò)程中更加有的放矢。

出版社按照傳統(tǒng)出版流程管理書(shū)稿外，在“三審”結(jié)束后，針對(duì)國(guó)家出版基金項(xiàng)目圖書(shū)增加一遍相關(guān)專業(yè)資深編輯通讀環(huán)節(jié)。該過(guò)程的設(shè)立，不但提高了書(shū)稿的編校質(zhì)量，更進(jìn)一步保證了書(shū)稿專業(yè)內(nèi)容的高品質(zhì)。

在項(xiàng)目編輯團(tuán)隊(duì)中，出版社有意識(shí)地設(shè)立兩名責(zé)任編輯，兩名責(zé)任校對(duì)，并明確4個(gè)人的分工，避免責(zé)任推諉，讓其體會(huì)到能作為國(guó)家出版基金項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人是一份很高的榮譽(yù)，充分調(diào)動(dòng)人員的積極性和主動(dòng)性。

進(jìn)入校對(duì)環(huán)節(jié)前，還要求編輯使用“黑馬校對(duì)”“校對(duì)能手”等多種軟件檢查一遍書(shū)稿，消除敏感的政治性錯(cuò)誤、拼音類錯(cuò)別字、字形類錯(cuò)別字、英文拼寫錯(cuò)誤及數(shù)字性錯(cuò)誤等。例如，在《現(xiàn)代引信技術(shù)叢書(shū)》中，個(gè)別分冊(cè)為五筆輸入法錄入，其字形類錯(cuò)誤較多，通過(guò)校對(duì)軟件的檢查，很好地避免了類似文字硬傷的出現(xiàn)。

在出版環(huán)節(jié)的“24小時(shí)樣書(shū)”流程，我們也進(jìn)行了創(chuàng)新：同時(shí)制作出4本樣書(shū)，分別請(qǐng)責(zé)任編輯、責(zé)任校對(duì)、作者及審稿專家共同審讀，嚴(yán)把出書(shū)前的最后一道工序。

三、國(guó)家出版基金項(xiàng)目也需要各種營(yíng)銷推廣

國(guó)家出版基金項(xiàng)目通常都是原創(chuàng)學(xué)術(shù)精品項(xiàng)目，如果出版后就束之高閣，則無(wú)法更好地體現(xiàn)其傳承知識(shí)的作用。所以如何更好地發(fā)揮其社會(huì)效益，是出版社發(fā)行同志和編輯們都該思考的問(wèn)題?；痦?xiàng)目在問(wèn)世前，未雨綢繆，制作出系列營(yíng)銷方案就顯得非常有必要了。

1.網(wǎng)絡(luò)宣傳

在全民自媒體時(shí)代，人人都是信息的發(fā)布者，個(gè)人影響媒體并盈利的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)宣傳格外重要。網(wǎng)絡(luò)宣傳的具體方式可以包括以下幾點(diǎn)：在各專業(yè)技術(shù)網(wǎng)站、B2C出版物交易市場(chǎng)網(wǎng)站上發(fā)布信息;在出版社、各大專業(yè)研究所的微信公眾號(hào)上發(fā)布各類宣傳軟文;在編輯、作者及審稿專家的微博、微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)文章及視頻、音頻資料等。

國(guó)家出版基金項(xiàng)目《現(xiàn)代引信技術(shù)叢書(shū)》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案中，我們計(jì)劃在中國(guó)電子網(wǎng)、《現(xiàn)代引信雜志》網(wǎng)站、中國(guó)兵器集團(tuán)下屬的各大專業(yè)研究所網(wǎng)站上發(fā)布宣傳軟文;在京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)站上，通過(guò)開(kāi)展在線試讀，編輯讀者互動(dòng)，圖書(shū)預(yù)售等活動(dòng)。請(qǐng)引信界知名專家點(diǎn)評(píng)本套叢書(shū)，通過(guò)錄像、錄音等方式將資料整理，通過(guò)出版社及各專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的微信公眾號(hào)發(fā)布。將書(shū)中的一些精彩片段通過(guò)業(yè)內(nèi)專家的博客、微博發(fā)布。這類營(yíng)銷方式，特點(diǎn)是傳播快，影響力大，能很快轉(zhuǎn)化成有效購(gòu)買。但前期需要做充分準(zhǔn)備，收集素材，撰寫各類適合不同網(wǎng)站、微信、微博、博客上發(fā)布的文章，盡量做到圖文并茂;走訪行業(yè)專家，采訪、錄制資料，進(jìn)行剪輯整理，在獲得專家認(rèn)可后發(fā)布。

2.實(shí)體店賣場(chǎng)宣傳

能讓讀者直觀地感受和閱讀圖書(shū)是實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)所在。過(guò)去的幾年，實(shí)體店的圖書(shū)銷售額始終保持在一個(gè)平穩(wěn)區(qū)間，科技類圖書(shū)的銷售額處于穩(wěn)中略有下降的狀態(tài)。以品牌特色圖書(shū)搶占市場(chǎng)，提升上架率，已經(jīng)成為很多出版社的共識(shí)。國(guó)家出版基金項(xiàng)目圖書(shū)正是最能體現(xiàn)出版社特色品牌的圖書(shū)之一，精品書(shū)也要讓讀者知道，讓讀者有拿起來(lái)翻閱的興趣，才能有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化成銷售額。在考慮到資金、人員、收益率等因素，出版社可以先嘗試在專業(yè)讀者相對(duì)集中的特定賣場(chǎng)開(kāi)展宣傳推廣活動(dòng)。

出版社在計(jì)劃《現(xiàn)代引信技術(shù)叢書(shū)》的實(shí)體店推廣時(shí)，首先對(duì)以往引信類圖書(shū)的銷售情況進(jìn)行了分析，考慮到引信相關(guān)的研究所、院校的位置，在專業(yè)讀者相對(duì)集中的中關(guān)村圖書(shū)大廈、沈陽(yáng)科技書(shū)店等5家書(shū)店開(kāi)展宣傳活動(dòng)，包括粘貼海報(bào)、圖書(shū)碼堆、配宣傳員推介、做圖書(shū)促銷、請(qǐng)作者簽名售書(shū)等。

實(shí)體店的宣傳推介活動(dòng)可以很好地提升出版社品牌形象，增強(qiáng)讀者對(duì)出版社的認(rèn)知感，擴(kuò)大對(duì)周邊相關(guān)院校、研究所的影響力，為更好地將讀者最終發(fā)展成為作者提供了便利。

總之，國(guó)家出版基金的設(shè)立，為各出版單位做原創(chuàng)出版、學(xué)術(shù)出版提供了廣闊平臺(tái)。作為出版人能在這個(gè)大舞臺(tái)上展示策劃的智慧，出版的心血，發(fā)行的能力，是非常榮耀的。我們應(yīng)抓住機(jī)遇，推出更多無(wú)愧于歷史、無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的原創(chuàng)精品力作，為促進(jìn)我國(guó)新聞出版業(yè)大發(fā)展大繁榮，做出更大貢獻(xiàn)。

（作者單位系國(guó)防工業(yè)出版社）