奇虎360的“點(diǎn)睛”妙筆

韓璐

“龐大的目標(biāo)客戶群、一站式投放以及精準(zhǔn)投放管理。”奇虎360商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)葉松在接受《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》記者專訪時(shí)，為“360點(diǎn)睛”實(shí)效平臺(tái)總結(jié)了上述三大優(yōu)勢。

基于360導(dǎo)航、好搜等產(chǎn)品，360點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)于2012年6月18日上線，2013年1月，點(diǎn)睛搜索廣告上線后，正式為平臺(tái)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；僅僅 2個(gè)月后，采用點(diǎn)睛營銷推廣服務(wù)的客戶突破10000家；2014年6月，點(diǎn)睛推廣單日消費(fèi)首次突破1000萬元，隨后，平臺(tái)全新升級(jí)，增加展示網(wǎng)絡(luò)投放，開啟了實(shí)效營銷新紀(jì)元；今年3月31日，好搜移動(dòng)推廣上線。

可以說，360點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)固然是“初生牛犢”，但來頭不小、發(fā)展迅猛，業(yè)界甚至評(píng)價(jià)這一次“狼來了”。

具體來看，目前360點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)依托于奇虎360擁有5.03億月活躍PC用戶及7.78億手機(jī)用戶，已實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)、平板以及智能硬件等終端的全資源整合，用戶登錄同一賬戶內(nèi)便可覆蓋整個(gè)360“實(shí)效智勝營銷矩陣”，在保證營銷傳播覆蓋力度的同時(shí)，有效降低用戶的維護(hù)成本。

在精準(zhǔn)投放管理方面，360點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)內(nèi)部形成了一個(gè)完善的服務(wù)體系，涵蓋了評(píng)估、投放、報(bào)表、預(yù)測等各個(gè)過程，能夠全方位滿足廣告主的精準(zhǔn)營銷需求。

葉松坦言，其實(shí)與同行業(yè)的玩家相比，在基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)定義上，奇虎360已獨(dú)樹一幟。如果說，百度搜索數(shù)據(jù)可以構(gòu)成“需求鏈”，阿里購物記錄構(gòu)成“購買鏈”，騰訊的通訊記錄構(gòu)成“社交鏈”，那么奇虎360主打的則是“行為鏈”大數(shù)據(jù)。

葉松向記者介紹：“奇虎360的大數(shù)據(jù)涉及用戶在PC端、移動(dòng)端、線下的點(diǎn)擊、瀏覽、下載、購買等所有行為的總集，能夠提供10萬個(gè)以上人群的興趣標(biāo)簽，使得廣告主實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確分析和投放，直達(dá)到目標(biāo)人群。”創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)定義、多樣化數(shù)據(jù)源與深層實(shí)時(shí)分析能力，共同成為了平臺(tái)的核心競爭力。

在合作模式上，奇虎360也在不斷追求多元化。比如在2014年的“雙十一”期間，奇虎360除繼續(xù)發(fā)揮360導(dǎo)航、好搜、360安全瀏覽器等產(chǎn)品的導(dǎo)流優(yōu)勢外，還打造了“購物小蜜”這一新型流量平臺(tái)，該平臺(tái)已成各大電商重要的外部流量入口之一。有數(shù)據(jù)顯示，2014年“雙十一”阿里系的571億元成交額中，奇虎360旗下產(chǎn)品導(dǎo)流貢獻(xiàn)的交易額達(dá)到了61億元，相比2013年35億元的成交量，同比增長超過70%。

此前奇虎360高級(jí)副總裁于光東在數(shù)字世界大會(huì)上放話，“一切不能給廣告主帶來實(shí)效的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都是耍流氓”，奇虎360的目標(biāo)就是讓效果實(shí)時(shí)可見。

以廣告主蘇寧為例，其在線下?lián)碛?600多家實(shí)體店，但在布局線上業(yè)務(wù)時(shí)，仍會(huì)苦惱如何提高其電商業(yè)務(wù)知名度，360點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)可同時(shí)通過PC端、移動(dòng)端資源為蘇寧提供包括搜索廣告、展示廣告、應(yīng)用分發(fā)、文字電話等數(shù)十種產(chǎn)品，豐富的定向營銷與精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)推送，使得蘇寧線上電商點(diǎn)擊量短期內(nèi)提高30%-50%。

自2012年6月上線，360點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)在業(yè)界的影響力與口碑與日俱增，葉松透露：“未來，我們將基于自身在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及萬物互聯(lián)時(shí)代的用戶資源優(yōu)勢，真正實(shí)現(xiàn)‘全面鏈接’，為更多的企業(yè)及品牌廣告主提供一站式全方位營銷服務(wù)?！?/p>