我國(guó)都市報(bào)中老年人媒介形象研究淺析

張榮花

摘 要：該文對(duì)我國(guó)都市報(bào)中老年人媒介現(xiàn)象的研究從理論框架、研究方法、研究對(duì)象、研究成果等方面進(jìn)行了梳理和總結(jié)，并對(duì)未來(lái)研究從研究范圍和理論視角等提出了自己的意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：都市報(bào) 老年人 媒介形象 老齡化 傳媒

中圖分類號(hào)：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）05（a）-0227-01

據(jù)統(tǒng)計(jì)公報(bào)資料顯示，截止到2014年年底，我國(guó)60周歲及以上人口21242萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?5.5%，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了“深度老齡化”社會(huì)。都市報(bào)被稱為“紙媒之首”，通過(guò)對(duì)都市報(bào)中的老年人媒介形象進(jìn)行研究，可以幫助我們的媒介工作者完善老年人的新聞報(bào)道，有意識(shí)地樹(shù)立積極健康的老年形象，促進(jìn)社會(huì)的健康有序發(fā)展，實(shí)現(xiàn)和諧的健康老齡社會(huì)，該研究具有較大的意義。

國(guó)內(nèi)關(guān)于都市報(bào)中的老年人形象研究開(kāi)始于2008年《青年記者》徐進(jìn)和朱錦平的《都市報(bào)中的老年人形象》。該研究發(fā)現(xiàn)，媒體對(duì)老年人這一特殊群體的形象塑造存在明顯的偏差和歧視，媒體的再現(xiàn)方式存在“消極”、“負(fù)面”的刻板印象。從數(shù)據(jù)看，老年人形象研究與老齡化進(jìn)程緊密相關(guān)，2010年是中國(guó)開(kāi)始全面進(jìn)入老齡化社會(huì)，在2010年之后，老年人形象問(wèn)題得到了較多的關(guān)注，研究主要集中在相關(guān)的碩士論文中。

1 理論框架

目前的研究理論框架主要是刻板印象、媒體再現(xiàn)、新聞框架等?？贪逵∠笫侵溉藗?cè)诿鎸?duì)復(fù)雜多變的客觀世界，經(jīng)常將認(rèn)知過(guò)程簡(jiǎn)化，通過(guò)頭腦中構(gòu)建的圖像（即刻板印象）來(lái)對(duì)感興趣的事物作出不經(jīng)思考的直接判斷，形成對(duì)某類人“定型化”效應(yīng)。新聞媒介影響“我們頭腦中的圖像”，現(xiàn)代社會(huì)絕大多數(shù)人只能通過(guò)“新聞供給機(jī)構(gòu)”去了解身外世界，人們對(duì)新聞機(jī)構(gòu)提示的某種“擬態(tài)真實(shí)環(huán)境”的反應(yīng)，產(chǎn)生腦海圖景，并產(chǎn)生社會(huì)行為。而在媒介信息呈現(xiàn)上，傳播媒介會(huì)根據(jù)特定的“新聞框架”，選擇出他們認(rèn)為“重要”的部分或方面進(jìn)行加工整理，以“報(bào)道事實(shí)”的方式呈現(xiàn)給受眾，媒介再現(xiàn)的“符號(hào)真實(shí)”與真實(shí)世界的“客觀真實(shí)”是有偏差的。對(duì)作為弱勢(shì)群體的老年人群體形象呈現(xiàn)的研究集中在這幾個(gè)理論框架里。

2 研究方法

主要采用文獻(xiàn)研究法和內(nèi)容分析法，也有文獻(xiàn)采用了調(diào)查問(wèn)卷分析法（曹素妨，2013；劉濤，2012），通過(guò)對(duì)不同的社會(huì)群體對(duì)媒介中的老年人再現(xiàn)形象的反饋，來(lái)對(duì)老年人媒介形象和社會(huì)形象做比較分析。在空間范疇上，這些研究都以一個(gè)省區(qū)的一家或兩家報(bào)紙進(jìn)行研究；在時(shí)間范疇上，大多是選擇一年為研究時(shí)段，縱深的歷時(shí)性研究較少。

3 研究對(duì)象

目前關(guān)于所選擇的都市報(bào)研究樣本覆蓋了北京、山東、湖北、湖南、安徽和廣東、上海等7個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，主要是沿海及中部進(jìn)入老齡化社會(huì)的省份。

4 研究成果

4.1 老年人媒介形象呈現(xiàn)比例

所有的研究都表明，老年人媒介出現(xiàn)率遠(yuǎn)低于老年人口在實(shí)際生活中的比例，且沒(méi)有隨著老齡化的加劇而有所增多。老年人的媒介出現(xiàn)率，在1%～3%之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我國(guó)實(shí)際超過(guò)總?cè)丝?0%的老年群體規(guī)模。這些結(jié)果與國(guó)內(nèi)外關(guān)于老年人形象的研究結(jié)論相似。

4.2 老年人形象呈現(xiàn)特點(diǎn)

任春香、劉濤等的研究都發(fā)現(xiàn)，都市報(bào)中的老年形象以正面積極健康為主，老年報(bào)道以正面、中立為主，農(nóng)村老人形象嚴(yán)重偏少且負(fù)面形象居多，老年女性形象少于老年男性，其形象消極；但李東的研究發(fā)現(xiàn)該地區(qū)的都市報(bào)對(duì)老年人的呈現(xiàn)以消極負(fù)面居多；龔月超研究表明，老年女性報(bào)道高于老年男性報(bào)道，老年報(bào)道正面與負(fù)面旗鼓相當(dāng)，老年人疾病纏身、需要救助的形象較多；祁繼媛研究也發(fā)現(xiàn)老年人被害、被救助形象較多。研究者通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷反饋發(fā)現(xiàn)，一般的社會(huì)公眾較為認(rèn)可媒介中的老年形象，但老年群體自身并不認(rèn)同媒介中的老年形象。

4.3 都市報(bào)老年人媒介形象呈現(xiàn)的原因

①政治因素方面：任春香認(rèn)為，國(guó)際社會(huì)倡導(dǎo)、國(guó)內(nèi)政策變遷和養(yǎng)老制度變革等政治因素會(huì)影響著都市報(bào)的老年人報(bào)道。②文化因素方面：祁繼媛認(rèn)為尊老愛(ài)幼是中國(guó)的傳統(tǒng)文化，在這種社會(huì)文化框架下，都市報(bào)會(huì)大量報(bào)道救助扶持老年人的新聞，帶來(lái)溫情和感動(dòng)；劉濤認(rèn)為在男權(quán)文化話語(yǔ)下，都市報(bào)中的女性形象比例偏少與傳統(tǒng)的性別歧視有關(guān)。③經(jīng)濟(jì)因素方面：都市報(bào)作為市場(chǎng)化程度較高的經(jīng)濟(jì)體，老年受眾尤其是農(nóng)村受眾由于商業(yè)價(jià)值較小，導(dǎo)致了老年報(bào)道偏少。④媒介自身因素：媒體對(duì)都市受眾和經(jīng)濟(jì)效益的“迎合心理”（龔月超），媒體人員對(duì)老年報(bào)道的重要性認(rèn)識(shí)不足（曹素妨），無(wú)意識(shí)地存在著“老年歧視”的現(xiàn)象。

4.4 都市報(bào)老年人媒介形象呈現(xiàn)的應(yīng)對(duì)策略

①龔月超認(rèn)為媒體從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變觀念，重視老齡化現(xiàn)象，正確看待老年群體，改變自身對(duì)老年群體的刻板印象，做好都市報(bào)的把關(guān)人。②在媒介報(bào)道方面：增加涉老新聞報(bào)道數(shù)量并平衡內(nèi)容（孔燕萍）；塑造積極的老年形象，營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境（劉濤）；在報(bào)道內(nèi)容制作上更加豐富多樣化，并可建立專門的老年報(bào)道采編隊(duì)伍（曹素妨）；進(jìn)行好輿論宣傳，努力構(gòu)建健康老齡社會(huì)（龔月超）。

5 研究展望

鑒于國(guó)內(nèi)關(guān)于都市報(bào)中的老年人媒介形象研究現(xiàn)狀，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)資料，該研究者認(rèn)為該課題可以進(jìn)一步深化研究。

在研究范圍上可以進(jìn)一步選擇不同地區(qū)的都市報(bào)進(jìn)行對(duì)比研究，并且可以對(duì)都市報(bào)進(jìn)行更長(zhǎng)時(shí)段的縱深研究，通過(guò)橫向和縱向的對(duì)比分析，更全面地反映我國(guó)不同老齡化進(jìn)程的省區(qū)都市報(bào)中的老年群體媒介形象，總結(jié)梳理都市報(bào)在老年人報(bào)道中的舉措，以便更好地發(fā)揮傳媒在老齡化進(jìn)程中的作用。

同時(shí)，可以增加更多的理論視角，如使用話語(yǔ)理論來(lái)對(duì)都市報(bào)老年人報(bào)道的文本進(jìn)行微觀和宏觀的話語(yǔ)分析，以此來(lái)研究都市報(bào)如何通過(guò)語(yǔ)言修辭來(lái)呈現(xiàn)老年人形象以及對(duì)老年群體社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)交往的影響，進(jìn)一步研究背后深層次話語(yǔ)權(quán)力。還可從社會(huì)認(rèn)同視角對(duì)老年人刻板形象的社會(huì)心理發(fā)展動(dòng)因進(jìn)行深入研究，可以進(jìn)一步對(duì)老年人群體自我形象認(rèn)同建構(gòu)、其他群體對(duì)老年群體偏見(jiàn)的形成及改進(jìn)社會(huì)各群體對(duì)老年人態(tài)度上做進(jìn)一步的研究。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳勃.老年人與傳媒：互動(dòng)關(guān)系的現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)[M].南昌：江西人民出版社，2008.

[2] 大衛(wèi)·麥克奎恩.苗棣等譯.理解電視：電視節(jié)目類型的概念與變遷[M].北京：華夏出版社，2004.

[3] 徐進(jìn)，朱錦平.都市報(bào)中的老年人媒介形象[J].青年記者，2008（17）.

[4] 孔燕萍.湖南省都市報(bào)老年人形象再現(xiàn)研究[D].湖南：湖南大學(xué)，2014.

[5] 劉濤.都市報(bào)中的老年人形象再現(xiàn)分析[D].安徽：安徽大學(xué)，2012.

[6] 龔月超.《新民晚報(bào)》報(bào)道中的老年人形象分析[D].河北：河北大學(xué)，2013.

[7]曹素妨.關(guān)于報(bào)紙媒體老年報(bào)道的分析研究[D].河北：河北大學(xué)，2013.

[8] 劉金梅.我國(guó)老年報(bào)對(duì)老年人形象的再現(xiàn)研究[D].新疆：新疆大學(xué)，2010.

[9] 任春香.《齊魯晚報(bào)》老年人報(bào)道研究[D].山東：山東大學(xué)，2013.

[10] 李東.大眾傳媒對(duì)老齡社會(huì)的積極回應(yīng)—以北京地區(qū)為例[D].北京：中國(guó)人民大學(xué)，2009.

[11] 祁繼媛.《南方都市報(bào)》老年人媒介形象呈現(xiàn)研究[D].江蘇：蘇州大學(xué)，2014.