與手游“勾肩搭背”，國漫站起來了

凹凸嫚

2015年剛一開年，就接二連三得到一堆關于國漫和手游聯(lián)手的消息。比如《熊出沒》剛剛才在賀歲電影檔期上一展它們的“雪嶺熊風”，馬上其同名手游就蹦了出來，主推賽車競速玩法。而《黑貓警長2》的電影雖然還沒上場，但同名手游已經開始準備封測，還打出迎封測抽特供電影票的旗號，看來電影也不遠了。另外還有《尸兄》和《十萬個冷笑話》這類評價相當不錯的國漫改編的手游也在磨刀霍霍，準備面世。從年初的各種跡象看來，今年國漫和手游的聯(lián)姻相比去年應該是只多不少。

之所以出現(xiàn)這種情況，和目前的大環(huán)境是分不開的。根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計，國內手游廠商現(xiàn)有5？233家，總計手游產品數(shù)量有12？742款，手游市場門檻低，競爭也激烈。人人都想要搶占先機，搶占先機的一大要點就是搶占玩家注意力，能夠找到一個知名IP，那自然在營銷方面會輕松很多倍。之前國內手游大都是在搶知名電影或者知名小說類IP，而如今這類IP基本上可算是搶無可搶，于是輪到漫畫領域成為香餑餑了。當然，如果國漫的狀況還是和5年前一樣，多是一堆騙經費的低劣作品，手游廠商們是絕對不會想到與國產動漫相互合作的。

其實不論是電影業(yè)稱雄的歐美，還是動漫最發(fā)達的日本，在“漫畫→動畫→游戲”這個ACG產業(yè)鏈已經是相當成熟的做法了，已經能夠把一個品牌的價值發(fā)揮到極致。國內的ACG產業(yè)鏈還處于初期階段，好的漫畫作品本身的商業(yè)價值還沒有完全沒開發(fā)出來，少數(shù)比較有影響力的漫畫作品也僅僅是通過制作動畫或者電影的方式，獲得一些商業(yè)贊助。處于最底層的漫畫行業(yè)還處于很“窮”的狀態(tài)，能找到一家手游開發(fā)商將自己的優(yōu)秀作品變現(xiàn)，是目前許多漫畫作者夢寐以求的。而國外知名漫畫IP價格不菲，手游開發(fā)商也希望有更多的廉價且高品質的題材內容來制作手游，剛好國漫的迅速崛起，給了雙方一個廣泛合作的機會，自然手游和國漫水到渠成的就走到了一起。

國漫改編的手游成績也讓各大手游開發(fā)商們信心十足。賽車類競速手游《熊出沒之雪嶺熊風》乘著同名《熊出沒》系列動畫電影上映的同時，也順勢上線，其大批的忠實觀眾使這款手游贏在了起跑線上。獲得了2014年度中國互聯(lián)網風云榜的“年度最受期待移動游戲獎”的手游《十萬個冷笑話》，在年初上映了同名國漫電影《十萬個冷笑話》更是票房過億，作為其獨家代理商的藍港互動可謂是喜出望外，信心滿滿。國內動漫業(yè)雖然還沒能像日本漫業(yè)那么繁華，但亦非吳下阿蒙，也是能獨當一面了。

ACG里面AC都崛起了，那這個G當然就比較好過日子了，手游廠商們開始循著日本歐美已經走過的路，準備打造著我們自己的 ACG王國。游戲題材的愈發(fā)豐富，之前那種打擦邊球搞盜版的事情或許會越來越少，也不用再擔心因為打擦邊球而吃官司。抬起頭走路，總比貓著腰在暗處走路要舒服得多。

手游讓國漫變成了香餑餑，國漫成本低，用戶廣，可操作性強的優(yōu)勢在這里展現(xiàn)得淋漓盡致。而國漫IP的價值越發(fā)得到肯定的同時，價格也越發(fā)變高，越是知名的國漫IP價格漲得也越快。著名國產動漫《尸兄》的負責人之一摩西（網名）曾經在知乎上透露“在2013年上半年《尸兄》手游IP曾想以200萬賣給某家CP但是未果”，而2014年上半年《尸兄》的IP手游成交價對外宣稱為5？000萬，一年之內上漲了25倍。于是許多手游開發(fā)商開始考慮在國產動畫制作前期就與漫畫作者進行合作，一方面能夠降低IP授權費用，另一方面能夠監(jiān)督漫畫和動畫制作水平。一些原創(chuàng)漫畫的小團體也希望能在創(chuàng)作初期得到手游公司的贊助，并能夠得到最快速的套現(xiàn)手段。

但往往一款好的漫畫建立起關注度需要好幾年的時間，然后才能利用其關注度推出游戲變現(xiàn)。因此也有手游公司選擇與成熟的動漫團隊合作，推出與自身游戲相關的動漫作品和周邊，一方面可以再賺一筆，另外一方面可以擴大自己的影響力。而且目前國內動漫制作水平已經達到相當高的水平，做到這一點也是完全由可能。早前就有手游《保衛(wèi)蘿卜》轉戰(zhàn)漫畫市場，推出了以其游戲世界觀為藍本的漫畫圖書，力圖成為第一個吃螃蟹的人。

國漫的崛起，給手游的發(fā)展帶來了更多的新路子，同時也是提升手游品牌的一個契機。好的游戲題材，結合好的游戲模式，再以質量和用戶為核心，真正追求好游戲的廠商更能從中獲得更多的游戲用戶。在提升自身游戲品質的同時，也提升了相關動漫的關注度，不但可以轉化更多動漫迷成為游戲玩家，還可以引起一些游戲玩家關注動漫以及周邊，實現(xiàn)雙贏的局面。