主旋律電影的商業(yè)化逆襲

姜中介

“天王蓋地虎，寶塔鎮(zhèn)河妖。”2014年的歲末，香港知名導(dǎo)演徐克用天馬行空的想象力、跌宕起伏的情節(jié)處理以及視覺(jué)特效技術(shù)，全新詮釋了樣板戲《智取威虎山3D》，并以8.8億元的票房讓這部紅色經(jīng)典一舉擊敗《一步之遙》、《太平輪》等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為2014年賀歲檔的最大贏家。

實(shí)際上，像《紅色娘子軍》、《紅燈記》、《沙家浜》這種樣板戲都有著完整的故事框架，滿足電影工業(yè)生產(chǎn)所要求的可復(fù)制性、可批量生產(chǎn)性，如果能良好對(duì)接到資本，處理好明星陣容+視覺(jué)特效，復(fù)制《智取威虎山3D》的成功并非天方夜譚。

各路人馬都在為主旋律電影摩拳擦掌，但這其中的投資風(fēng)險(xiǎn)性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他題材，畢竟明星陣容+視覺(jué)特效的配置意味著高額的票房回收壓力，這給主管資源配置的電影產(chǎn)品經(jīng)理提出了新的難題。

《智取威虎山3D》在口碑和票房上的雙贏，使主旋律電影一躍成為華語(yǔ)電影的重量級(jí)IP，迅速在熒幕上蔓延。

曾一度被眾多明星視為雞肋婉拒的《戰(zhàn)狼》以4.3億元的票房成為今年4月份的最大黑馬，春節(jié)檔的票房冠軍《天將雄獅》也被廣大影迷稱為成龍的“古裝主旋律”，而這位一代功夫巨星在5月份的戛納電影節(jié)期間表示，正準(zhǔn)備拍攝主旋律影片《鐵道飛虎》。

《鐵道飛虎》講述了“鐵道游擊隊(duì)”的故事，1941年抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，鐵道工人們利用自己的工作經(jīng)驗(yàn)成功阻擊日軍突襲，并為百姓奪取生存補(bǔ)給。成龍將在電影中出演足智多謀的鐵道游擊隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。

“這種主旋律電影其實(shí)并不缺乏好的故事，只是限于時(shí)代背景和技術(shù)條件難以發(fā)揮出來(lái)。”獨(dú)立電影制片人、上?？炻雇顿Y集團(tuán)董事局主席施建祥對(duì)《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》（下稱《21CBR》）記者表示，他將在紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年之際推出電影《大轟炸》。這部電影以1937年起日本空軍對(duì)戰(zhàn)時(shí)的中國(guó)陪都重慶進(jìn)行為期5年戰(zhàn)略轟炸為歷史背景，也是這段曠日持久的著名空戰(zhàn)被首次搬上大銀幕。

對(duì)于傳統(tǒng)的主旋律影片，觀眾不買賬往往不是故事本身的邏輯性，而是采取與市場(chǎng)脫節(jié)的表現(xiàn)手法和高高在上說(shuō)教般的呈現(xiàn)角度。從全球電影水平來(lái)看，各國(guó)主旋律電影，無(wú)論是“超級(jí)英雄系列”的《超人》、《蜘蛛俠》，還是“勵(lì)志救國(guó)”的《幸福來(lái)敲門》、《后天》，均是“能力越大，責(zé)任越大”，犧牲與奉獻(xiàn)精神并存。

在電影圈內(nèi)，保持著與施建祥類似觀點(diǎn)的人不在少數(shù)。

“不同時(shí)代的方式是不一樣的，過(guò)去電影強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)，現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)要講好故事?！痹陔娪啊洞篝[天宮》出品人張全欣眼中，許多主旋律題材可以像《智取威虎山3D》一樣具備講故事的空間。

“去年由布拉德皮特主演的《狂怒》所展示的核心主題和《狼牙山五壯士》幾乎一致?！庇邪拇罄麃嗁Y深電影投資人表示，這兩部作品都是講述幾個(gè)人組成的戰(zhàn)斗小組誓死抵抗敵方大股部隊(duì)的英雄故事。

目前中國(guó)電影的總票房已經(jīng)進(jìn)入300億元的量級(jí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力與金融資本的入駐，華語(yǔ)電影在資金與市場(chǎng)空間上并不存在任何障礙，反而在內(nèi)容題材上顯得極為匱乏，去年國(guó)內(nèi)故事影片產(chǎn)量達(dá)到618部，最終只有259部在院線完成上映，而其中的大多數(shù)都在影院“一日游”。

“我們目前很多劇本尚未成熟就開(kāi)拍了，這怎么可能成功？”施建祥坦言，目前華語(yǔ)電影市場(chǎng)的優(yōu)秀題材“奇貨可居”，而類似《紅色娘子軍》、《紅燈記》、《沙家浜》這種題材經(jīng)過(guò)歷史的錘煉與考究，在故事的完整性和結(jié)構(gòu)性表達(dá)上更勝粉絲電影一籌，拍攝主旋律題材電影可以較為快捷地獲得一個(gè)完整的故事結(jié)構(gòu)。

實(shí)際上，八一電影制片廠曾希望將紅色題材向商業(yè)電影方面轉(zhuǎn)型，出品了《沖出亞馬遜》、《太行山上》、《殲十出擊》、《飛天》等電影，但最終市場(chǎng)反響一般，類似《智取威虎山3D》、《戰(zhàn)狼》這樣口碑與票房雙贏的作品實(shí)為“鳳毛麟角”。

“操作這類型的電影，其實(shí)難度非常大，徐克的成功并不代表這類型題材都能成功?！笔┙ㄏ楸硎?，盡管《智取威虎山3D》讓投資者看到主旋律電影的價(jià)值，但電影圈內(nèi)存在的風(fēng)險(xiǎn)依舊長(zhǎng)期存在。

華語(yǔ)電影的跟風(fēng)投資現(xiàn)象非常嚴(yán)重，《致青春》、《中國(guó)合伙人》等影片在2013年的票房大賣讓外界看到青春懷舊題材的火爆，在2014年就接連推出了《同桌的你》、《匆匆那年》等多部類似題材的作品，《智取威虎山3D》的成功也必然會(huì)帶來(lái)主旋律影片的扎堆爆發(fā)。

“青春懷舊題材如果在今年再上映，觀眾就很難買賬了?！睆埲缹?duì)《21CBR》記者說(shuō)，這就要求投資者快速將此前確定拍攝的主旋律電影推向市場(chǎng)以搶得先機(jī)，也要適時(shí)打住對(duì)這類題材的投資，因?yàn)槭袌?chǎng)的盲目性會(huì)導(dǎo)致大量類似題材“撞車”，造成觀眾審美疲勞。

《葉問(wèn)》系列總監(jiān)制黃百鳴對(duì)《21CBR》記者表示，《葉問(wèn)》的火爆讓市場(chǎng)上接連出現(xiàn)各種不同類型的葉問(wèn)電影，但后來(lái)者除王家衛(wèi)的《一代宗師》獲得成功外，其他作品無(wú)一例外遭遇滑鐵盧，“直到5年后市場(chǎng)才把這個(gè)題材消耗完，然后我才敢在現(xiàn)在推出《葉問(wèn)》系列的第三部?！?/p>

這時(shí)刻提醒著投資者：切勿盲目冒進(jìn)。如果作品無(wú)法在短期內(nèi)成片并推向市場(chǎng)，就難免會(huì)遭遇到題材過(guò)度消費(fèi)的情況。因此，在青春片被嚴(yán)重透支后，投資者們又尋覓著下一個(gè)可以快速?gòu)?fù)制的IP，徐克以商業(yè)化手法包裝的主旋律題材讓不少投資者眼前一亮。

對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，包括樣板戲在內(nèi)的一些主旋律題材，在敘事結(jié)構(gòu)上有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬓裕适抡w框架是現(xiàn)成的，已經(jīng)解決了影片創(chuàng)作的最大難題，只要將相關(guān)演員導(dǎo)入到相應(yīng)角色中就可以了。從快速?gòu)?fù)制的角度看，“不差錢”的華語(yǔ)電影用商業(yè)化手段包裝主旋律電影更甚于青春懷舊題材。

于是，單車、籃球、考試為主要元素的青春懷舊題材開(kāi)始退出熒幕，子彈、爆炸、特效充斥的商業(yè)化主旋律電影登臺(tái)。只是這種使用大規(guī)模特效、大量人力來(lái)詮釋戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面的影片要消耗大額資金，不僅讓中小投資者難以分得一杯羹，更讓影片的票房壓力陡增。被廣大影迷稱為成龍“古裝主旋律”的《天將雄獅》的投資額突破4億元，平均每秒耗資5.25萬(wàn)元！其中，為了展現(xiàn)西漢軍隊(duì)與古羅馬兵團(tuán)對(duì)戰(zhàn)的震撼場(chǎng)面和西域諸國(guó)的風(fēng)土人情，劇組為影片打造了占地達(dá)2500平方米的“豪華道具庫(kù)”，道具更是多達(dá)10萬(wàn)余件。

而成龍即將主演的電影《鐵道飛虎》，投資額據(jù)稱將達(dá)3億元以上，預(yù)計(jì)于今年10月開(kāi)機(jī)制作，瞄準(zhǔn)了2016年的國(guó)慶節(jié)檔期。

“這種題材只投個(gè)幾千萬(wàn)不可能滿足觀眾的視覺(jué)需求，得有個(gè)幾億的資金才能玩得好?！庇型顿Y人坦言，相比青春懷舊類的低成本制作，商業(yè)化的主旋律電影將直接考驗(yàn)整個(gè)電影工業(yè)的生態(tài)體系。

既然主旋律電影是巨頭們的游戲，就意味著影片背后的資源組合將決定最終影片的成敗。

國(guó)內(nèi)電影工業(yè)體系主要分為籌備、投資、制作、宣傳、發(fā)行、營(yíng)銷六個(gè)環(huán)節(jié)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏忽，都可能導(dǎo)致整部電影血本無(wú)歸。只有少數(shù)影片，能做到從一開(kāi)始就有周密的規(guī)劃，整個(gè)生產(chǎn)流程具有很強(qiáng)的可復(fù)制性、可批量生產(chǎn)性。這讓產(chǎn)品經(jīng)理的概念在電影圈內(nèi)頗為流行，產(chǎn)品經(jīng)理除了做導(dǎo)演的工作，還要懂得營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)，甚至一個(gè)人掌控一部電影的全流程。

產(chǎn)品經(jīng)理也并不特指導(dǎo)演，制片人、投資人、編劇等核心人員都可以是產(chǎn)品經(jīng)理。它的終極形態(tài)其實(shí)是一個(gè)體系，是一個(gè)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)做電影的模式。電影版《何以笙簫默》的導(dǎo)演黃斌表示，“每個(gè)項(xiàng)目只有一個(gè)中心，只要能對(duì)項(xiàng)目運(yùn)作起決定作用，有足夠大的能力整合資源就可以。”

向《大轟炸》投資3億元的施建祥盡管并不擅長(zhǎng)電影藝術(shù)創(chuàng)作，但在整合資源上卻是一名高手，他將自己在實(shí)業(yè)和金融領(lǐng)域積累的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用在電影圈內(nèi)，“懂電影的人往往在資金、投資方面不知道怎么進(jìn)行組合?！?/p>

通過(guò)與中影合作，施建祥力邀眾多一線明星加盟電影，而且采用了全線奧斯卡獲獎(jiǎng)班底制作，并邀請(qǐng)了著名電影人鮑德熹做攝影指導(dǎo)及后期視覺(jué)合成工作。金球獎(jiǎng)、奧斯卡獎(jiǎng)雙料電影配樂(lè)大師麥可.唐納將為《大轟炸》配樂(lè)。

無(wú)獨(dú)有偶，另一部主旋律電影《鐵道飛虎》也通過(guò)多方資源整合來(lái)提升影片的關(guān)注度，這部電影由耀萊影視文化傳媒有限公司、上海電影集團(tuán)文化公司，上海新文化集團(tuán)公司以及北京摩天輪文化傳媒有限公司出品。《鐵道飛虎》已確定由導(dǎo)演丁晟執(zhí)導(dǎo)，這將是他繼《警察故事2013》后再度與成龍合作。

為了避免讓這部主旋律作品像一些“抗日神劇”一樣山寨惡搞，其創(chuàng)作風(fēng)格將會(huì)參考成龍的經(jīng)典作品《A計(jì)劃》和《醉拳》?！吧虡I(yè)化的包裝，也許會(huì)讓成龍出演的游擊隊(duì)長(zhǎng)不會(huì)那么突兀。”有影評(píng)人表示。