美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)為什么不買(mǎi)奢侈品

范琪

美國(guó)一項(xiàng)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2013年，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)總額高達(dá)1020億美元。換句話說(shuō)，2013年全球約一半的奢侈品被中國(guó)人買(mǎi)回家了。面對(duì)慷慨大方的中國(guó)人，為什么美國(guó)人對(duì)奢侈品不熱衷？

圈子和階層

住在街對(duì)面的卡梅隆一家是典型的美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)。男主人安東尼是一家金融機(jī)構(gòu)的中層管理者，太太梅麗爾是一位小學(xué)教師，收入屬于上層中產(chǎn)之列?？擅看慰吹竭@對(duì)夫婦，我發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人的衣著打扮都和普通人沒(méi)什么兩樣。

2008年年底，我所在的社區(qū)要舉辦新年派對(duì)。這也是我第一次出席正式的社交活動(dòng)，所以特意花300美元租下了一件老款普拉達(dá)禮服，希望它能幫忙撐撐場(chǎng)面。

我想梅麗爾也會(huì)在這種場(chǎng)合亮出自己隱藏很深的“實(shí)力”。可當(dāng)晚，她只穿了一件湖藍(lán)色的CK禮服，讓我大跌眼鏡。而梅麗爾對(duì)此的解釋是，選擇CK符合她的中產(chǎn)階級(jí)身份。

梅麗爾用了一個(gè)形象的比喻：山雞不會(huì)因?yàn)楸成喜辶藥赘宀拾邤痰挠鹈妥兂煽兹浮Ｆ鋵?shí)，美國(guó)人也不是不喜歡高端品牌，但奢侈品的消費(fèi)者大多只限定在固定人群，比如企業(yè)金領(lǐng)、時(shí)尚界人士、演藝明星、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員等。

美國(guó)人沒(méi)有“面子”的說(shuō)法，人們不會(huì)因?yàn)樘摌s心而花幾個(gè)月的薪水去買(mǎi)一雙LV（路易威登）的鞋子。不僅成年人如此，年輕人也完全不會(huì)打腫臉充胖子。

有一次在超市遇到梅麗爾的兒子馬克，看他正在認(rèn)真地挑選Levis（李維斯）牛仔褲的打折款。我問(wèn)他為什么不去專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)剛上市的主打新款，馬克的回答讓我印象深刻：“我父母并不是什么有錢(qián)人，即便我穿上Levis的新款，也變不成‘富二代’。再說(shuō)l8歲之后我還要賺錢(qián)養(yǎng)活自己，那時(shí)就更沒(méi)有什么錢(qián)買(mǎi)名牌貨，所以現(xiàn)在這樣挺好?！?/p>

看著一臉淡然而滿足的馬克，我開(kāi)始心疼當(dāng)初租用那件普拉達(dá)禮服用掉的300美元了，愛(ài)面子可真能害死人。

個(gè)性與品位

慢慢地，我發(fā)現(xiàn)美國(guó)人之所以對(duì)大牌奢侈品不那么感冒還有另外一個(gè)原因，那就是在美國(guó)能夠買(mǎi)到的品牌實(shí)在太多，人們的選擇面很寬。

有一年圣誕節(jié)前，我和同事珍妮去逛“梅西百貨”。因?yàn)樵缇吐?tīng)說(shuō)珍妮從祖父母那里繼承了一大筆遺產(chǎn)，她平時(shí)的消費(fèi)水準(zhǔn)也和普通的打工族不一樣，所以很好奇她會(huì)給老公和兒子買(mǎi)什么貴重的禮物。她很快選中了兩條男士圍巾。

我拿過(guò)價(jià)簽看了一眼，天哪，還真是不便宜呢，和臨近柜臺(tái)的Burberry（博柏利）簡(jiǎn)直不相上下。我問(wèn)珍妮：“既然價(jià)位都差不多，怎么不給你老公買(mǎi)那條Burberry的格子圍巾？”

珍妮用不解的眼光看著我，拿出圍巾，從花色到樣式，從設(shè)計(jì)到質(zhì)地，說(shuō)得頭頭是道。

最后，她問(wèn)我：“價(jià)格相差不多，性價(jià)比卻不一樣，如果換成你，會(huì)選哪個(gè)？當(dāng)然是品質(zhì)好的那個(gè)呀。我為什么要為那些大牌的天價(jià)廣告費(fèi)買(mǎi)單呢？”幾句話說(shuō)得我啞口無(wú)言，美國(guó)人注重現(xiàn)實(shí)，不玩虛的，這點(diǎn)我算是領(lǐng)教了。

其實(shí)，美國(guó)人不愿意用大牌來(lái)包裝自己還有一個(gè)更深層次的原因，那就是他們從生下來(lái)的那一刻就把個(gè)體看得高于一切，喜歡彰顯個(gè)性，標(biāo)新立異，把自己搞得越小眾越好，選擇那幾個(gè)所謂的大牌，顯然并不能幫助他們實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。

2012年6月，老公所在的證券公司要舉辦一場(chǎng)慈善晚會(huì)，我也在受邀之列。

因?yàn)槁?tīng)說(shuō)大名鼎鼎的“股神”巴菲特和比爾·蓋茨都在嘉賓名單里，當(dāng)晚，我利用兩次近距離的機(jī)會(huì)仔細(xì)觀察了兩位“領(lǐng)銜主演”的衣著，發(fā)現(xiàn)無(wú)論巴菲特還是蓋茨，都選擇了小眾品牌的正裝。

我拉住老公同事的太太索菲，問(wèn)她巴菲特和蓋茨的正裝是什么品牌，結(jié)果這位時(shí)尚雜志的資深編輯居然也一頭霧水，找不到出處。不過(guò)，索菲對(duì)此也做出了極有道理的一番分析和解釋：像巴菲特和蓋茨這種人物，完全不需要用一套杰尼亞來(lái)驗(yàn)明正身，他們都是熱衷于慈善事業(yè)的低調(diào)之人，如果真是穿了杰尼亞，反倒顯得流于庸俗了。

個(gè)人與家庭

越深入美國(guó)人的生活，我就越覺(jué)得他們的金錢(qián)價(jià)值觀與眾不同。相較于用奢侈品來(lái)往自己身上貼金的中國(guó)人，美國(guó)人則更愿意把錢(qián)投入維系家人情感以及家庭基礎(chǔ)建設(shè)上。

蒂芙妮是我常去的那家健身會(huì)所的瑜伽教練，日常生活中她總穿著很休閑的平價(jià)衣服進(jìn)進(jìn)出出，所以當(dāng)她告訴我為了去看一場(chǎng)丹佛野馬隊(duì)的比賽，她居然給全家每個(gè)人都買(mǎi)了一套400美元起價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)橄欖球套裝后，我半天都沒(méi)有合攏嘴。

我問(wèn)：“蒂芙妮，你難道不想用這些錢(qián)給自己添置一些上檔次的新衣和鞋子嗎？”

她眨著一雙湛藍(lán)的大眼睛微笑著說(shuō)：“和裝扮我自己相比，我更愿意花錢(qián)為家人做一些事情?！焙芏嗳硕颊J(rèn)為美國(guó)人的親情觀念淡薄，家庭概念也不太強(qiáng)，可事實(shí)上，美國(guó)人是十分重視與家人的感情聯(lián)絡(luò)的。

后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，即便是收入有限、生活節(jié)儉的中下層美國(guó)人，也不會(huì)積攢一筆錢(qián)用來(lái)給自己買(mǎi)大牌貨，而是為家中添置、更新大件的用品。

有一次，給我們家做固定小時(shí)工的露西跟我請(qǐng)假，說(shuō)她給家里買(mǎi)了一臺(tái)雙開(kāi)門(mén)的冰箱，我問(wèn)她冰箱是什么牌子的，露西一臉驕傲地答道：“Kenmore（肯摩爾）?！边@個(gè)牌子的冰箱可不便宜。

“對(duì)于我來(lái)說(shuō)，能讓老公在下班后痛快地喝上冰鎮(zhèn)啤酒，讓放學(xué)的孩子們吃到可口的冰淇淋，這是天底下最幸福的事。”看著露西那樸實(shí)憨厚的笑容，我打定主意：過(guò)幾天也給家人換一臺(tái)超級(jí)好用的大冰箱。

什么才是真正的幸福？有些人傾盡金錢(qián)把大牌穿在身上，而美國(guó)人卻用金錢(qián)過(guò)自己想要的生活，為家人和家庭謀福謀利，哪個(gè)更有價(jià)值？

你的答案是什么？

（摘自慢點(diǎn)書(shū)棧）