框架理論視角下《人民日報》頭版北京冬奧會報道研究

○鐘小萱

頭版通常又稱要聞版，多用于刊登最為重要的新聞，以及一些具有代表性的深度評論和圖片新聞。作為黨最為重要的輿論陣地之一，《人民日報》是向世界展示中國的重要窗口，其頭版報道在輿論引導和國家形象構建上發(fā)揮著舉足輕重的作用。

2022年，第24屆冬季奧林匹克運動會在中國北京成功舉辦。冬奧會是世界上規(guī)模最大、影響力最大的綜合性冬季體育項目運動會。研究《人民日報》頭版北京冬奧會報道，能夠揭示我國官方主流媒體冬奧會報道框架的特征。

基于此，本文以《人民日報》頭版北京冬奧會報道為研究對象，從框架理論的視角出發(fā)，運用內容分析法、文本分析法及數理統(tǒng)計法，從報道的主題框架、結構框架、話語框架三個方面，對《人民日報》頭版北京冬奧會報道表現出的框架特征予以研究，以期對未來的體育新聞報道實踐有所啟發(fā)。

一、研究設計

（一）樣本選取

北京冬奧會于2022年2月4日開幕，2月20日閉幕。本次研究以《人民日報》頭版北京冬奧會報道為研究對象，選取冬奧會開幕式前15天至閉幕式后15 天，即2022 年1 月20 日至3 月7日這一時間段內的《人民日報》頭版北京冬奧會報道進行研究。在該時間段內以“冬奧”、“冬奧會”為關鍵詞對人民日報圖文數據庫進行檢索，共獲取有效報道55篇。這55篇報道即為本次研究的樣本。

（二）研究方法

本文采用內容分析法、文本分析法、數理統(tǒng)計法等研究方法對樣本進行分析。內容分析法是對樣本內容進行客觀、系統(tǒng)和定量描述；文本分析法是對樣本內容進行由淺入深、由表及里的深度解讀，探究其深層意義；數理統(tǒng)計法是對樣本的報道話題、報道項目、報道體裁、報道傾向等指標進行統(tǒng)計。

二、《人民日報》頭版北京冬奧會報道框架分析

（一）主題框架：鮮活生動講好冬奧故事

在報道話題方面，國家領導人的活動及冬奧會相關事宜兩類話題占據主導地位。報道話題共歸納為九類，包括“冬奧會籌備工作”、“冬奧會開/閉幕式”、“冬奧會賽果展示及獎牌統(tǒng)計”、“冬奧氛圍及對民生的影響”、“國家領導人的重要致辭及國際間的交流活動”、“奧林匹克精神”、“冬奧會回顧”、“冬奧志愿者等幕后工作群體”及“其他”。其中，“國家領導人的重要致辭及國際間的交流活動”以25.45%的占比位列第一，這表明《人民日報》頭版通過介紹國家領導人在冬奧會期間出席重大活動、對冬奧會籌辦舉辦做出巨大貢獻等，來塑造其良好的媒介形象，進而收到理想的時政傳播效果?！皧W林匹克精神”以23.66%的占比緊隨其后，這體現了《人民日報》頭版用理論指導奧林匹克理想實踐的職能及意見領袖的地位?！岸瑠W會籌備工作”、“冬奧會賽果展示及獎牌統(tǒng)計”并列第三，均占14.55%。《人民日報》頭版對冬奧會籌備工作的關注，充分彰顯了中國辦好冬奧會的底氣和決心；對冬奧會賽事本身的關注，能滿足公眾的基本信息需求，展現中國冰雪運動的進步及綜合國力的飛躍?！岸瑠W會開/閉幕式”占據10.91%?！度嗣袢請蟆奉^版對冬奧會開/閉幕式的報道，能讓世界領略中國的大國浪漫與情懷，向世界講述全新的中國故事?！岸瑠W氛圍及對民生的影響”、“冬奧會回顧”、“冬奧志愿者等幕后工作群體”占比較少，分別為3.64%、3.64%、1.82%。

在報道項目方面，《人民日報》頭版主要著眼于中國冰雪運動優(yōu)勢項目。11篇樣本對各比賽項目進行了報道，其中，關于自由式滑雪的報道最多，占據36.36%。關于花樣滑冰、速度滑冰的報道數量位居第二，均占18.18%。關于單板滑雪、短道速滑、高山滑雪的報道次之，均占9.09%。相比之下，《人民日報》頭版幾乎不涉及對冰壺、冰球等項目的報道?！度嗣袢請蟆奉^版對各比賽項目的報道頻次與中國體育代表團在各比賽項目上的獎牌獲取情況是基本吻合的。短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、自由式滑雪等正是歷年來中國在冬奧會中的優(yōu)勢項目。

在報道體裁方面，《人民日報》頭版主要利用消息、通訊及時傳遞賽訊。報道體裁劃分為消息、評論、通訊與其他四類，其中，消息、通訊占比最多，分別為41.82%、27.27%，二者合計69.09%；評論僅有消息的一半，占據21.82%；其他報道體裁占9.09%。消息和通訊強調客觀性和時新性，旨在對公眾進行客觀情況的及時告知；評論有鮮明的導向性，旨在向公眾輸出某種思想觀點。體育賽事的熱度往往在決出勝負時達到頂峰，而后迅速冷卻，這就要求報道必須搶時效，不可錯過賽事的保鮮期。因此，《人民日報》頭版冬奧會報道以消息、通訊為主，力求為公眾提供時效性強或蘊含一定思想的信息；運動員獲獎背后蘊藏的體育精神具備一定的教育價值，因而可以成為《人民日報》頭版評論、社論的觀點來源。

在報道傾向方面，《人民日報》頭版致力于打造簡約、安全、精彩的冬奧盛會形象。媒體報道的傾向性，是各媒體在表達傳播意圖過程中最明顯的態(tài)度選擇。報道傾向劃分為“贊揚性”、“批評性”和“中立”三類，其中，批評性報道數量為0；贊揚性報道與中立報道分別占56.36%、43.64%。冬奧會作為全球性的體育盛會，是向世界展現中國的體育水平和體育精神的舞臺，也是展示中國形象、呈現中國改革開放的巨大成就的重要機會。在新冠疫情的陰霾籠罩之下，冬奧會既能展示作為東道主的中國的偉大抗疫精神和卓越抗疫成效，也將重新提振世界各國的信心和士氣。因此，《人民日報》頭版冬奧會報道幾乎不涉及負面議題或爭議性議題，力圖通過正面宣傳來維護我國陽光、富強、開放的良好國際形象。

（二）結構框架：以“主要事件”報道結構為主，凸顯中國特色

荷蘭學者范·迪克提出了圖式結構分析法，從結構層面來分析新聞報道。在此基礎上，中國臺灣學者臧國仁在《新聞媒體與消息來源——媒介框架與真實建構之論述》一書中指出“分析框架的中層次結構就是分析新聞的圖式結構，它包括主要事件、先前事件、歷史、結果、影響、歸因、評估等”。本文根據臧國仁中層次結構的觀點，從上述七個范疇對樣本的結構框架進行分析。

1.“主要事件”報道結構：聚焦本屆冬奧賽事，彰顯體育強國風采

樣本使用最多的報道結構是“主要事件”，占49.09%，這體現了《人民日報》頭版聚焦本屆冬奧會相關事宜的報道思路，對冬奧會籌備工作、比賽情況、運動員成績等予以關注。例如，2022 年2 月2 日，北京冬奧會火炬接力啟動儀式正式開始。2 月3 日，《人民日報》頭版刊發(fā)報道《北京2022年冬奧會火炬接力啟動儀式在京隆重舉行韓正點燃火炬并宣布火炬接力開始》，對奧林匹克森林公園的現場情況及啟動儀式的進程進行了詳細報道。

2.“結果”和“評估”報道結構：展示評價比賽結果，弘揚中華體育精神

“結果”和“評估”報道結構的使用頻次并列第二，均占14.55%?！敖Y果”即對比賽結果的公布，這說明《人民日報》頭版比較關注比賽成績和獎牌統(tǒng)計情況。在2 月7 日的短道速滑男子1000米比賽中，中國隊運動員任子威摘取了中國隊在該項目的冬奧會首金。2月8日，《人民日報》頭版立即刊發(fā)了一則圖片報道，公布了這一振奮人心的消息。

“評估”報道結構側重于對賽事的分析、評價?！督袢照劇窓谀坑胁簧僭u論對取得優(yōu)異成績的中國運動員給予了褒獎，并對他們?yōu)閲鵂幑獾墓廨x形象進行了正面宣傳。這些評論將“主要事件”置于主流價值觀的審視和檢驗之下，將符合主流價值觀標準的運動員群體塑造成社會公眾的榜樣并展開廣泛宣傳。例如，在2 月8 日的自由式滑雪女子大跳臺決賽中，18歲的中國隊選手谷愛凌成功挑戰(zhàn)超高難度動作，奪得冠軍。2月10日，《人民日報》頭版刊發(fā)評論《用拼搏展現青春風采》，對勇于超越自我的中國隊年輕選手進行了高度評價，認為他們挑戰(zhàn)自我、突破極限的精神生動地詮釋了中華體育精神的內涵。

3.“歸因”報道結構：探討奧運健兒制勝關鍵，鼓勵社會公眾為夢拼搏

“歸因”報道結構探討的是影響比賽成績的因素。這部分報道占9.09%，大多是對中國運動員取得驕人成績的根本原因進行剖析。在2月7日的單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中，17歲的中國隊選手蘇翊鳴完成高難度動作拿下銀牌，創(chuàng)下冬奧會中國隊在該項目的歷史最佳成績。2月8日，《人民日報》頭版刊發(fā)評論《人生能有幾回搏》，沒有駐足于對運動員的喝彩和對獎牌的關注上，而是透視了運動員備戰(zhàn)冬奧的艱辛，道出了金牌的來之不易。文章指出，中國短道速滑隊能取得金牌，靠的是運動員經年累月的高強度訓練，運動員的拼搏精神值得每個人學習。通過“歸因”這一報道結構，《人民日報》頭版將顯性的“成績”、“獎牌”、“榮譽”等歸因于隱性的“努力”、“拼搏”、“奮斗”等因素，劃定了一個鼓勵普通人為夢想拼搏的話語框架，以奮力拼搏詮釋了奧林匹克精神。

“先前事件”、“影響”、“歷史”報道結構較少，分別占5.45%、5.45%、3.64%。

（三）話語框架：回歸奧運精神的趨勢下，金牌情結依然存留

下文從標題特征、話語主題、話語基調三個方面對樣本的話語框架進行分析。

1.標題特征：以形式多元的標題，勾勒出“綠色、開放、共享、廉潔”的冬奧全景

以簡潔有力的文字設置冬奧報道議程，發(fā)揮輿論引導作用。

這類標題多見于報道國家領導人重大活動的消息和通訊，通常由要素完整的陳述句構成，言簡意賅、主題重大、信息量豐富，正確引導輿論。

運用口號式的對仗句型，渲染冬奧會的熱烈氣氛。

例如，2 月3 日的《人民日報》頭版報道《為全民健身助力為美好生活添彩》、2 月16 日的《人民日報》頭版報道《因熱愛而堅持因夢想而堅定》等標題在形式上對仗工整，標題的兩句話字數相等、詞性相同、風格一致，讀起來像口號一樣朗朗上口，或是氣勢恢宏或是充滿詩意，烘托了熱情洋溢、積極向上的冬奧氛圍。

巧妙融合冬奧口號，彰顯中國的辦奧理念與特色。

北京冬奧會的口號是“一起向未來”，這為《人民日報》頭版的許多冬奧會報道標題提供了靈感。例如，2月2日的《人民日報》頭版報道《同筑冰雪夢一起向未來》、2月4日的《人民日報》頭版報道《讓我們一起向未來！》等。

此外，本屆冬奧會籌辦舉辦的原則和總體要求“向世界呈現一場簡約、安全、精彩的奧運盛會”，也多次出現在《人民日報》頭版冬奧會報道標題中。例如，1月29日的《人民日報》頭版報道《全力以赴做好最后階段各項工作向世界呈現一屆簡約安全精彩的奧運盛會》、2 月3 日的《人民日報》頭版報道《向世界呈現一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會》等。

使用感情強烈的感嘆句/反問句，展現大國信心。

例如，2 月4 日的《人民日報》頭版社論《讓我們一起向未來！》，標題運用感情色彩強烈的感嘆句，奠定了全文慷慨激昂、熱血澎湃的情感基調；正文中也多次運用感嘆句和排比句，傳遞了正能量，彰顯了中國辦好冬奧會的信心和決心。

2.話語主題：“關注金牌”與“超越金牌”的奧運觀互補

“關注金牌”：是指報道側重于對運動員的成績、排名、獎牌獲取情況等的介紹。

例如，2 月20 日的《人民日報》頭版圖片報道圍繞“金牌”這一主題，對2 月19 日的賽果進行了報道，內容包括當日累計產生及中國體育代表團累計獲得的金牌數量、獲得金牌的隊伍等。金牌數量最能直觀反映一個國家的體育代表團水平，在頭版報道中國的金牌數量，有利于構建中國的“體育強國”形象；同時，金牌是大多數公眾共同關心的話題，把有關金牌的信息放在頭版，能迅速吸引公眾的關注。

“體育精神”：是指報道側重于對以“為國爭光、無私奉獻、科學求實、遵紀守法、團結協(xié)作、頑強拼搏”為主要內容的中華體育精神的弘揚。

例如，2月20日的《人民日報》頭版報道《心懷夢想奮斗不已》總結了冬奧會舉辦過程中中國隊運動員帶給人們的啟示，即要堅持夢想、接續(xù)奮斗，書寫精彩人生。這篇報道沒有對中國隊運動員取得的耀眼成績進行展示，而是對其體現出來的體育精神進行了弘揚。

“人文情懷”：是指報道充滿人情味，采用微觀視角敏銳捕捉臺前幕后令人動容的瞬間，挖掘容易被忽視的細節(jié)背后的人文情懷。

例如，2月8日的自由式滑雪女子大跳臺決賽結束后，中國隊選手谷愛凌向出現失誤的法國隊選手苔絲·勒德送去安慰。對此，2 月13 日的《人民日報》頭版報道《做傳遞情誼的友好使者》評論道，“中國隊運動員的表現，展現了風格，收獲了友誼，贏得了贊譽”，是對中國“積極進取、開放包容、理性平和”的國民心態(tài)的展示。媒體報道既有力度又有溫度，方能勝任奧運傳播所承擔的改善和塑造民族形象的重要任務。

3.話語基調：不吝溢美之辭謳歌奧運精神，基于客觀視角提供賽事信息

恩特曼說：“新聞文本的框架是通過使用或拒絕使用某些關鍵詞、常用語、僵化的形象、信息源和句子，通過某些事實和判斷的聚合來強化主題?！苯涍^對樣本的考察，本文對《人民日報》頭版北京冬奧會報道的話語基調總結如下：

基于客觀視角呈現冬奧會重要議題，為公眾提供權威的冬奧會信息。這類報道的主題通常是“國家領導人出席重要活動或致辭”，或是對賽事進展、比賽結果進行介紹，語言凝練，文風嚴肅，情感基調中立。

例如，2 月19 日的《人民日報》頭版圖片報道介紹了2月18日自由式滑雪項目中國隊的賽果，不到200字的正文呈現了排名、獎牌累計數量等大量賽事數據。

使用抒情性文字，謳歌奧運精神。此類報道通常采用描寫性語言，大量運用形容詞和修辭手法；語句中常常出現“夢想”、“青春”、“拼搏”等關鍵詞，表現出積極向上的感情色彩。

例如，2月23日的《人民日報》頭版報道《我們向世界兌現了承諾》，對本屆冬奧會成功舉辦的過程進行了回顧。文中，“從立春日‘一片雪花’起筆，到臨別時‘折柳寄情’收筆，一幅關于拼搏與夢想、團結與和平的冰雪畫卷，伴著‘雙奧之城’的榮光，滿懷‘一起向未來’的期望，鋪展在全世界面前”等語句文采斐然，生動活潑，極具畫面感和美感，中國成功舉辦冬奧會的自豪之情溢于言表。

結語

本文通過對《人民日報》頭版北京冬奧會報道的主題框架、結構框架、話語框架的研究，發(fā)現《人民日報》頭版北京冬奧會報道具有以下特征：在報道的主題框架上，重視對國家領導人良好媒介形象的構建以及對奧林匹克精神的宣揚；著重報道中國隊優(yōu)勢項目；以消息、通訊為主要體裁；報道傾向都為正面或中立。在報道的結構框架上，以“主要事件”報道結構為主，以“結果”和“評估”報道結構為輔，重點報道本屆冬奧會賽事，并對中華體育精神進行正面宣傳。在報道的話語框架上，以形式多元的標題勾勒冬奧輿論圖景；秉持“關注金牌”和“超越金牌”的理念；報道賽事信息時采用客觀公正視角，宣揚體育精神時使用抒情性文字。

作為歷史上首座“雙奧之城”，北京沿襲了2008年北京奧運會的歷史榮光，承載著世界人民的熱切期盼，在充滿希望的立春時節(jié)揭開了2022年北京冬奧會的序幕。而隨著2022年北京冬奧會的圓滿落幕，中國也成功兌現了“向世界呈現一場簡約、安全、精彩的奧運盛會”的承諾，完美續(xù)寫了“雙奧之城”的華章。這不僅讓奧林匹克精神煥發(fā)出勃勃生機，也讓中國體育代表團的體育競技水平獲得了世界更多的認可，更讓作為東道主的中國的大國形象更加深入人心。作為我國最具代表性、權威性的官方主流媒體之一，《人民日報》的頭版報道極大地影響著世界對中國的認知。在全球一體化的背景下，《人民日報》頭版冬奧會報道框架與時俱進，讓主流話語時刻保持與世界交互的活力。

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