面向移動(dòng)終端的直播視頻業(yè)務(wù)模式

北京永新視博數(shù)字電視技術(shù)有限公司 李學(xué)雷，宗恩澤，鄭 捷

面向移動(dòng)終端的直播視頻業(yè)務(wù)模式

北京永新視博數(shù)字電視技術(shù)有限公司 李學(xué)雷，宗恩澤，鄭 捷

2015年2月，隨著羊年春節(jié)臨近，城市中大量外來求學(xué)、打工人返鄉(xiāng)過年，原本熱鬧的校園、擁擠的城市交通、喧囂的銀行、醫(yī)院和寫字樓，突然一下靜寂了，如同“空城”，隨處可見的“低頭一族”也隨之“時(shí)空穿梭”出現(xiàn)在了火車站、機(jī)場(chǎng)及回家的旅途中。

細(xì)心想想，每座大城市中的外來人口都是移動(dòng)視頻消費(fèi)的主力軍，他們具有以下幾大基本特征：

1）年輕、思維活躍、易于接觸新鮮事物；2）生活圈子較小，業(yè)余活動(dòng)簡單；3）移動(dòng)終端普及率很高；4）無固定住房，無論出租屋還是宿舍很少有電視；5）依賴于網(wǎng)絡(luò)；6）有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，具備移動(dòng)終端及業(yè)務(wù)消費(fèi)能力；7）人數(shù)眾多，聚集，對(duì)周邊人具有一定輻射效應(yīng)。

永新視博通過多年的細(xì)致市場(chǎng)調(diào)研，在總局三網(wǎng)融合的大背景下，基于屏屏通廣播系統(tǒng)，將傳統(tǒng)的直播節(jié)目擴(kuò)展到每一塊移動(dòng)終端屏幕，并針對(duì)城市原有人口及外來人口特點(diǎn)，對(duì)用戶群體需求細(xì)分化，通過業(yè)務(wù)融合創(chuàng)新來最大化滿足用戶的需求，形成了一系列新型移動(dòng)視頻運(yùn)營模式，增加了用戶對(duì)廣電的黏性度。

屏屏通廣播系統(tǒng)

為滿足用戶新的視頻消費(fèi)方式和收視習(xí)慣，將數(shù)字電視直播節(jié)目內(nèi)容傳輸覆蓋到各種移動(dòng)視頻終端上，永新視博設(shè)計(jì)、研發(fā)了基于有線數(shù)字電視的屏屏通廣播系統(tǒng)（SCREEN CROSS）。

在三網(wǎng)融和的大背景下，屏屏通廣播系統(tǒng)是永新視博為運(yùn)營商提供的一套基于廣電廣播網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開展多屏業(yè)務(wù)的系統(tǒng)，它將有線電視數(shù)字信號(hào)經(jīng)過處理后通過WiFi無線局域網(wǎng)絡(luò)分發(fā)到各種支持WiFi的移動(dòng)視頻終端上，人們通過使用筆記本PC、Pad和智能手機(jī)也能觀看到直播視頻，使得有線電視得以延伸到移動(dòng)視頻終端上觀看，滿足了用戶多屏觀看的需求。

屏屏通廣播系統(tǒng)由前端系統(tǒng)和終端系統(tǒng)組成。頭端系統(tǒng)主要包括：屏屏通內(nèi)容處理平臺(tái)、屏屏通系統(tǒng)平臺(tái)、BOSS系統(tǒng)平臺(tái)；終端系統(tǒng)主要包括：屏屏通網(wǎng)關(guān)、屏屏通智能卡、屏屏通許可證書、無線路由器和移動(dòng)視頻終端。系統(tǒng)的架構(gòu)圖如圖1所示。

圖1 屏屏通廣播系統(tǒng)架構(gòu)圖

屏屏通廣播系統(tǒng)特點(diǎn)：

1）通過無線局域網(wǎng)絡(luò)，使有線電視直播節(jié)目從電視屏幕向移動(dòng)視頻終端延伸

屏屏通廣播系統(tǒng)采用了先進(jìn)的技術(shù)方案，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它通過前端的屏屏通安全系統(tǒng)將實(shí)時(shí)信號(hào)加密后經(jīng)HFC網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)浇K端屏屏通網(wǎng)關(guān)，屏屏通網(wǎng)關(guān)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行解復(fù)用，解密，切片，并再次加密后，通過IP將電視節(jié)目轉(zhuǎn)發(fā)出去。移動(dòng)視頻終端通過屏屏通客戶端應(yīng)用即可便捷的觀看到清晰流暢的視頻，無需緩存，不占用上網(wǎng)帶寬，用戶在觀看視頻的同時(shí)不影響對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用，信號(hào)實(shí)時(shí)性好。

2）節(jié)目傳輸保護(hù)

屏屏通廣播系統(tǒng)中傳輸?shù)墓?jié)目從前端到屏屏通網(wǎng)關(guān)的安全由屏屏通系統(tǒng)進(jìn)行鏈路傳輸保護(hù)。終端屏屏通網(wǎng)關(guān)使用專用智能卡，密鑰采用多重密碼體系加密，只有經(jīng)過授權(quán)的屏屏通網(wǎng)關(guān)才能解密節(jié)目，從而有效地保護(hù)了節(jié)目傳輸?shù)陌踩?。屏屏通系統(tǒng)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可提供接口與現(xiàn)有平臺(tái)加擾器實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

3）采用Http Live Streaming（HLS）協(xié)議進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容分發(fā)

屏屏通網(wǎng)關(guān)與移動(dòng)視頻終端之間的節(jié)目傳輸為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸，采用標(biāo)準(zhǔn)HLS協(xié)議，永新視博開發(fā)了可用于iOS，Android和Windows等操作系統(tǒng)的客戶端應(yīng)用，用戶可自行下載安裝。

4）節(jié)目分發(fā)保護(hù)

節(jié)目從屏屏通網(wǎng)關(guān)到移動(dòng)視頻終端的安全由屏屏通系統(tǒng)進(jìn)行接入、分發(fā)保護(hù)。節(jié)目加密傳輸，采用PKI密鑰體系，內(nèi)容密鑰不斷變化更新，保護(hù)了屏屏通網(wǎng)關(guān)到移動(dòng)視頻終端這一段鏈路，使節(jié)目不受非法盜版侵害，保護(hù)了運(yùn)營商利益。

5）節(jié)目內(nèi)容采用H.264/MP4編碼，節(jié)目為專用

屏屏通廣播系統(tǒng)節(jié)目為專用，前端需要編碼器，視頻采用壓縮比更高的H.264編碼，碼率為600 kbit/s～1 Mbit/s，分辨率為640×480，在相同畫質(zhì)的前提下，降低了單路節(jié)目帶寬，使得在同一頻點(diǎn)帶寬資源下可以傳輸更多的節(jié)目。

6）移動(dòng)視頻終端自動(dòng)發(fā)現(xiàn)和配置屏屏通網(wǎng)關(guān)

屏屏通網(wǎng)關(guān)通過網(wǎng)線連接無線路由器的LAN口，不占用上外網(wǎng)的WAN口，通過DHCP從無線路由器自動(dòng)獲取IP地址。當(dāng)移動(dòng)視頻終端連接上WiFi后，啟動(dòng)客戶端應(yīng)用可自動(dòng)發(fā)現(xiàn)屏屏通網(wǎng)關(guān)，獲取節(jié)目列表及EPG信息等。

7）無縫疊加組網(wǎng)覆蓋

在大型的無線網(wǎng)絡(luò)里，接入的用戶數(shù)量非常多，屏屏通網(wǎng)關(guān)可進(jìn)行組網(wǎng)覆蓋，網(wǎng)關(guān)之間支持負(fù)載均衡，新接入的移動(dòng)視頻終端會(huì)自動(dòng)選擇負(fù)載最小的屏屏通網(wǎng)關(guān)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)異的視頻服務(wù)。

8）增值運(yùn)營

運(yùn)營商可以根據(jù)自身的實(shí)際情況，將本地的廣告業(yè)務(wù)，自有節(jié)目的描述與收視等信息，或本地的固有業(yè)務(wù)以及重點(diǎn)推廣的新業(yè)務(wù)，通過EPG、廣告系統(tǒng)直接插入到網(wǎng)關(guān)系統(tǒng)中來，讓用戶輕松地通過手中的移動(dòng)終端設(shè)備，看到運(yùn)行商發(fā)出的各種收視信息。

運(yùn)營模式

永新視博屏屏通廣播系統(tǒng)目前已簽約多家廣電，其中在山東濟(jì)寧、遼寧丹東、山西晉中、山東淄博、山西太原、山東聊城、重慶廣電已經(jīng)部署了屏屏通廣播系統(tǒng)的前端，在天津、上海、黑龍江省網(wǎng)、寧夏省網(wǎng)、四川省網(wǎng)、貴州省網(wǎng)、云南省網(wǎng)、福建省網(wǎng)、青海省網(wǎng)、陜西省網(wǎng)、遼寧本溪、遼寧鞍山、湖北武漢、浙江寧波開展了平臺(tái)測(cè)試。

借助屏屏通系統(tǒng)簡單易用，部署靈活的特點(diǎn)，各地運(yùn)營商結(jié)合本地用戶和業(yè)務(wù)特點(diǎn)利用屏屏通系統(tǒng)開展了豐富多彩的運(yùn)營嘗試。就目前的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來看至少可以給運(yùn)營商帶來以下幾個(gè)典型的運(yùn)營模式。

1.銀行模式

1）模式背景：在當(dāng)?shù)厮秀y行部署屏屏通，用以提高服務(wù)水平。同時(shí)還可以將本行最新政策、最新理財(cái)信息等放到屏屏通廣告中，促進(jìn)銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展，或投放其他領(lǐng)域的廣告。

2）業(yè)務(wù)及盈利模式：（1）每家銀行年服務(wù)費(fèi)用。（2）收益主要源于服務(wù)費(fèi)及廣告分成。

2.校園模式

1）模式背景：（1）大多數(shù)高校集體宿舍沒有數(shù)字電視。（2）目前各種話題類和競(jìng)賽演出類綜藝節(jié)目及電視劇的流行，在高校集體宿舍或企業(yè)單位集體宿舍中觀看直播節(jié)目成為剛需。

2）業(yè)務(wù)及盈利模式：（1）收費(fèi)可采取傳統(tǒng)收費(fèi)模式，對(duì)節(jié)目打包分類，根據(jù)節(jié)目包的不同，終端接入數(shù)量權(quán)限的不同，授權(quán)時(shí)間的不同收費(fèi)。當(dāng)然還有廣告收益。（2）學(xué)生是教育消費(fèi)群體。除傳統(tǒng)消費(fèi)類產(chǎn)品廣告外，還會(huì)吸引各種專業(yè)課培訓(xùn)、英語四六級(jí)培訓(xùn)、就業(yè)培訓(xùn)、考研培訓(xùn)、出國培訓(xùn)等商家和行業(yè)的相關(guān)廣告。而屏屏通廣告系統(tǒng)支持定向投放，可對(duì)不同地點(diǎn)針對(duì)性投放不同的廣告內(nèi)容可以很好的滿足不同廣告投放的需求。

3.工廠模式

1）模式背景：（1）工人集體宿舍人群密集，且業(yè)余活動(dòng)相對(duì)匱乏，對(duì)看電視迫切但受條件局限。（2）消費(fèi)群體數(shù)量可觀，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅東莞1 000人以上的工廠有近800家，500人以上工廠有將近2 000家，并且全國住在工廠宿舍的藍(lán)領(lǐng)階層人數(shù)將近1億人。

2）業(yè)務(wù)及盈利模式：（1）收費(fèi)可采取傳統(tǒng)收費(fèi)模式，對(duì)節(jié)目打包分類，根據(jù)節(jié)目包的不同，終端接入數(shù)量權(quán)限的不同，授權(quán)時(shí)間的不同收費(fèi)。當(dāng)然還有廣告收益。與校園模式類似。（2）據(jù)試點(diǎn)運(yùn)營情況分析，工人群體對(duì)看電視業(yè)務(wù)需求迫切且具有一定的消費(fèi)能力，大部分人愿意每月支付少量金額購買業(yè)務(wù)。

4.醫(yī)院模式

1）模式背景：（1）據(jù)調(diào)查在醫(yī)院內(nèi)患者和陪護(hù)人員主要以看電影和電視劇方式打發(fā)時(shí)間，且受條件影響不是每個(gè)病房都有電視。（2）實(shí)現(xiàn)全醫(yī)院的WIFI服務(wù)和視頻服務(wù)，主要覆蓋病房區(qū)、門診區(qū)等，以便為病患提供更好的服務(wù)。

2）業(yè)務(wù)及盈利模式：醫(yī)院每年支付廣電使用費(fèi)，醫(yī)院利用屏屏通業(yè)務(wù)服務(wù)于醫(yī)患及家屬不與用戶收費(fèi)；定點(diǎn)投放醫(yī)藥廣告獲取廣告費(fèi)。

結(jié)束語

永新視博屏屏通廣播系統(tǒng)滿足了用戶隨時(shí)隨地收看直播電視的新需求，配合總局NGB的三網(wǎng)融和戰(zhàn)略，將傳統(tǒng)電視屏幕擴(kuò)展到了各種移動(dòng)視頻終端屏幕，將廣播電視服務(wù)由家庭用戶擴(kuò)展到移動(dòng)人群，提升了傳統(tǒng)廣播電視主流媒體的傳播力、影響力，符合黨提出的“運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生活方式，將傳統(tǒng)媒體與新型媒體相結(jié)合，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”的指示精神。