媒體融合的現(xiàn)狀與趨勢

文/楊馳原

搜索“元年”二字，你會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在“元年”滿天飛，僅與傳媒行業(yè)相關(guān)的，就有4G元年、移動互聯(lián)元年、微博元年、微信元年……研究和審視林林總總的“元年”，筆者發(fā)現(xiàn)，盡管有些多、有些亂，但絕大多數(shù)還真恰如其分地把握和概括了該新生事物發(fā)展的節(jié)點(diǎn)。

在剛剛過去的2014年，國務(wù)院《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺，以及一系列政府的管理新政、業(yè)界的融合創(chuàng)新實(shí)踐，使2014年注定會成為媒體融合發(fā)展的分水嶺。那么我們該如何認(rèn)識媒體融合的現(xiàn)狀？如何判定目前媒體融合的歷史節(jié)點(diǎn)？媒體融合的未來發(fā)展趨勢如何？

我國媒體融合的現(xiàn)實(shí)情況

2014年4月19日，在傳媒發(fā)展論壇暨《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》發(fā)布會上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長崔保國在其主題演講中提到：《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》已經(jīng)連續(xù)10年出版，10年間中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大變化，但有一條主線一以貫之，那就是融合。的確，現(xiàn)在火爆異常的媒體融合，實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)行了10多年。

以2010年為界，明顯分為前后兩個時期。筆者在《出版發(fā)行研究》2014年第12期發(fā)表了《刊網(wǎng)融合的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展建議》一文，提到：“進(jìn)入新世紀(jì)以來，刊網(wǎng)融合以2010年為界，明顯分為前后兩個時期。2000年到2010年這十年，刊網(wǎng)融合呈現(xiàn)為穩(wěn)定發(fā)展且模式比較單一的時期，有實(shí)力的刊社自建網(wǎng)站，沒實(shí)力的依靠知網(wǎng)、萬方、龍源、維普等專業(yè)期刊網(wǎng)站，也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播。2010年，隨著3G時代的到來，以iPad為代表的智能移動終端和以微博為代表的自媒體登場，改變了傳媒業(yè)的格局，也使刊網(wǎng)融合進(jìn)入了刊網(wǎng)互動的全新階段?！睂?shí)際上不僅期刊業(yè)是這樣的情況，報業(yè)、廣電等傳統(tǒng)媒體的融合之路，也基本呈現(xiàn)這樣明顯的兩個時期。具體來說，傳統(tǒng)媒體的融合，2010年以前主要是和網(wǎng)絡(luò)的融合，從2010年開始，主要是和微媒體的融合。

中央級媒體的融合實(shí)踐取得了很大收獲，影響力大增，經(jīng)濟(jì)效益初現(xiàn)。比如新華社兩年前就成立了“新媒體中心”，《人民日報》開通了微信、微博，《光明日報》的網(wǎng)站做得非常有特色。總的來說，中央級媒體的融合實(shí)踐效果非常好。

都市媒體的融合現(xiàn)狀可以說是“冰火兩重天”。都市報的融合之路非常艱辛。筆者2010年采訪華商傳媒集團(tuán)，集團(tuán)總裁認(rèn)為：“新媒體的沖擊離我們還遠(yuǎn)著呢，只要做好主業(yè)就夠了?！币?yàn)楫?dāng)時他們有4份都市報，在4個城市都是排名第一。他們對“融合”這個事情很輕視。兩年后，這位總裁就被免職了，因?yàn)樾旅襟w沖擊到他們那里了，他們的“融合”沒有做好，準(zhǔn)備得不夠。總體看都市報在融合發(fā)展上起步慢、力度小，“火”的是城市電視臺和城市電臺。在新媒體方面，他們通過互動，實(shí)現(xiàn)了和用戶的有效溝通，做得比較好。

傳統(tǒng)媒體之間的融合任重道遠(yuǎn)。談到媒體融合，大家一般認(rèn)為就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。實(shí)際上還有另一個方面，就是傳統(tǒng)媒體間的融合。前幾年，國務(wù)院出臺了一系列政策，推動“三網(wǎng)融合”，2013年3月，新聞出版總署與國家廣電總局合并成立國家新聞出版廣電總局，這些舉措的目的其實(shí)就是推動傳統(tǒng)媒體之間的融合?，F(xiàn)在看來，壁壘很大，推進(jìn)艱難。

從機(jī)構(gòu)改革看，到2014年末，全國除了上海，各地均完成了新聞出版局與廣電局的合并，組建了新的新聞出版廣電局。但基本仍然處于各管各攤事的階段，融合剛剛起步，任重道遠(yuǎn)。

從行業(yè)本身看，廣電與報刊業(yè)融合缺乏動力，而報刊業(yè)進(jìn)軍廣電的勁頭比較大。筆者2014年11月參加了中國廣播影視報刊協(xié)會年會，整個廣電行業(yè)有將近300份報刊，通過會議以及平時采訪的了解，筆者發(fā)現(xiàn)廣電行業(yè)發(fā)展報刊是缺乏動力的。這些報刊基本上都是在“傍大款”，“傍”廣播電視臺，自己的發(fā)展動力很差。廣播電視臺對這些報刊的重視程度也很低，沒有一家報刊被納入到全臺融合發(fā)展的總體規(guī)劃中。從報業(yè)來看，進(jìn)軍廣電的勁頭比較大。像海南日報報業(yè)集團(tuán)、陜西日報傳媒集團(tuán)，他們的網(wǎng)站都有直播車。這兩個報業(yè)集團(tuán)，在全國報業(yè)集團(tuán)里實(shí)力還是相對較弱的，但他們還是有那么大的勁頭借助網(wǎng)絡(luò)往廣電方面發(fā)展。湖北日報傳媒集團(tuán)拍了《毛澤東在東湖》，揚(yáng)州報業(yè)傳媒集團(tuán)拍了《大運(yùn)河》，水平都相當(dāng)高；《商界》雜志成立了影視公司，進(jìn)入影視行業(yè)；大眾報業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍有線電視，成為亞洲最大的有線電視網(wǎng)的大股東。這些都體現(xiàn)了報刊業(yè)與廣電業(yè)融合的勁頭和力度。

2014年是新融合元年。今年1月27日，新華社發(fā)了一個述評，題目是《九萬里風(fēng)鵬正舉——以習(xí)近平同志為總書記的黨中央深改元年工作述評》。述評把2014年定義為中央的深改元年。筆者想用這個思路定義我們的“新融合元年”。筆者認(rèn)為，2014年媒體融合進(jìn)入了全新發(fā)展階段，是新融合元年。

搜索“元年”二字，你會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在“元年”滿天飛，僅與傳媒行業(yè)相關(guān)的，就有4G元年、移動互聯(lián)元年、微博元年、微信元年……研究和審視林林總總的“元年”，筆者發(fā)現(xiàn)，盡管有些多、有些亂，但絕大多數(shù)還真恰如其分地把握和概括了該新生事物發(fā)展的節(jié)點(diǎn)。為何說2014年是新融合元年？論據(jù)何在？

第一，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》會成為媒體融合發(fā)展的里程碑和分水嶺。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。媒體的改革發(fā)展，以前依據(jù)的中央發(fā)布的指導(dǎo)性文件都是關(guān)于文化體制改革方面的，具體的媒體改革發(fā)展政策，是政府管理部門根據(jù)中央關(guān)于文化體制改革方面的文件制定的。在此《意見》發(fā)布前，中央尚無就媒體的改革發(fā)展下發(fā)過專門文件。中國特色社會主義的最大特色之一，就是黨和政府的主導(dǎo)性，是舉國體制。正是在這一體制下，我國才在短短的30多年里創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)騰飛的奇跡。在這樣的體制下，大到一個產(chǎn)業(yè)，小到一個工程，沒有黨和政府的重視，是很難興旺的，是很難辦好的。此《意見》的發(fā)布，充分顯示了黨中央對媒體融合這一問題的高度重視，因此，《意見》無疑將成為未來相當(dāng)一個時期里指導(dǎo)我國媒體融合的綱領(lǐng)性文件。

第二，財政扶植力度創(chuàng)新高。據(jù)《中國新聞出版報》報道，2014年，全國財政一般公共預(yù)算文化體育與傳媒支出達(dá)到了2753億元，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持新聞出版項(xiàng)目21億元。

第三，移動互聯(lián)對“新融合”起到了巨大推動作用。網(wǎng)上經(jīng)常能看到，2013年是“政務(wù)微信元年”。錫恩集團(tuán)董事長姜汝祥提出2014年是“移動互聯(lián)元年”，他在2014年新年獻(xiàn)詞中提出：“2014：移動互聯(lián)網(wǎng)元年來了?！边€有人說，2014年是“移動互聯(lián)網(wǎng)金融元年”。無論關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)元年、移動互聯(lián)網(wǎng)金融元年之說是否準(zhǔn)確，但2014年是移動互聯(lián)網(wǎng)對媒體融合推動巨大的一年，應(yīng)該是不爭的事實(shí)。

首屆智慧政務(wù)建設(shè)高峰論壇會場

媒體融合的趨勢

媒體融合有很多趨勢，從不同的角度解釋會有不同的結(jié)果。筆者僅從三個方面談一下個人的判斷。

趨勢之一：政府的主導(dǎo)性決定融合發(fā)展的走向?，F(xiàn)在，政府對媒體融合為什么空前重視？因?yàn)橐呀?jīng)面臨涉及到我們主流媒體生死存亡的關(guān)鍵戰(zhàn)役。中央已經(jīng)深刻認(rèn)識到，能不能打贏移動互聯(lián)時代媒體融合的關(guān)鍵戰(zhàn)役，關(guān)系到我黨方針政策是否能有效傳播，關(guān)系到我黨執(zhí)政地位是否穩(wěn)固。所以，中央和政府加大了對媒體融合的主導(dǎo)力度。2014年8月18日《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺，10天后國務(wù)院下發(fā)《國務(wù)院關(guān)于授權(quán)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》，此后不到半個月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室印發(fā)了《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，這些密集的管理舉措，均是政府加大主導(dǎo)融合發(fā)展力度的具體舉措。

趨勢之二：移動互聯(lián)會成為融合發(fā)展的助推器和主戰(zhàn)場。目前我國4G手機(jī)用戶已經(jīng)突破1個億，預(yù)計到2015年底將達(dá)到4個億。今年2月27日，工信部向中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放FDD經(jīng)營許可證，未來兩年內(nèi)，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋人口將達(dá)10億以上，資費(fèi)將大幅降低，我國將全面進(jìn)入4G時代。

但4G注定也僅僅是過渡技術(shù)，按歐盟的計劃，5G將于2020年推出。5G與4G有多大差別？有專家介紹，5G網(wǎng)絡(luò)速度是4G的100倍。據(jù)相關(guān)報道，華為在2013年11月宣布，將在未來的5年投入6億美元用于5G研發(fā)，預(yù)計首個5G商用網(wǎng)絡(luò)將于2020年面世，屆時移動寬帶用戶峰值速率將超過10Gbps。三星對于5G網(wǎng)絡(luò)商用的預(yù)期也是2020年。而日本運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo2013年10月表示，正考慮在2020年東京奧運(yùn)會前商用5G。

移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的技術(shù)進(jìn)步，成為媒體融合發(fā)展的助推器。政府推動多年的三網(wǎng)融合，遭遇到重重困難和阻力，但在智能手機(jī)這個終端上，卻早就實(shí)現(xiàn)了?，F(xiàn)在有實(shí)力的傳統(tǒng)媒體都在推自己的微博、微信和移動客戶端，未來傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)領(lǐng)域的拓展將更加深入，競爭也將更加激烈。

趨勢之三：主流傳統(tǒng)媒體逐漸占據(jù)融合的主導(dǎo)地位?，F(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)是，新媒體發(fā)展如火如荼，傳統(tǒng)媒體舉步維艱，因此很多人可能不贊同筆者這個判斷和觀點(diǎn)。那么為什么筆者堅持這樣一個判斷？依據(jù)是，傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展過程中積累了巨大的政治優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，只要這些有實(shí)力的傳統(tǒng)媒體認(rèn)準(zhǔn)了融合發(fā)展的方向，并發(fā)力去做，這些優(yōu)勢就會發(fā)揮巨大作用。例如，新華社作為一個傳統(tǒng)媒體，他們開發(fā)新媒體，主要負(fù)責(zé)人都是來自傳統(tǒng)媒體，其新媒體中心副主任是《新華每日電訊》副總編轉(zhuǎn)行過去的。新華社新媒體中心成立僅僅兩年多的時間，發(fā)展迅速，“新華社發(fā)布”客戶端用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。到今年2月27日，總用戶數(shù)達(dá)到3100余萬，比2014年底新增用戶數(shù)1161萬。其不僅是傳播力上的提升，在經(jīng)濟(jì)效益方面也取得了很好成果?，F(xiàn)在包括百度、今日頭條等新媒體公司都在圍繞新華社新媒體中心轉(zhuǎn)。再看一家省級黨報集團(tuán)。湖北日報傳媒集團(tuán)以荊楚網(wǎng)為新媒體發(fā)展平臺，于2014年7月實(shí)現(xiàn)了在“新三板”上市，其《湖北手機(jī)報》訂閱用戶已破500萬，“神碼”用戶規(guī)模達(dá)70萬，“東湖社區(qū)”注冊用戶破100萬，《湖北日報》官方微博和荊楚網(wǎng)官方微博“粉絲”超110萬。以“神碼”為紐帶，與集團(tuán)所有媒體建立日常供稿機(jī)制，全年刊登視頻新聞1000余條，真正地使傳統(tǒng)報紙立體起來。荊楚網(wǎng)從2012年到2014年兩年時間里，凈資產(chǎn)由800多萬元增加到5000多萬元。未來在《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指導(dǎo)下，各級政府會加大對傳統(tǒng)主流媒體的支持力度，傳統(tǒng)主流媒體將迎來融合發(fā)展的“黃金十年”。

總之，在“新常態(tài)”下，在新政策下，在新形勢下，在“新融合”起步之后，傳統(tǒng)媒體在“十三五”期間的融合發(fā)展將取得巨大進(jìn)展，將探索出新的盈利模式，產(chǎn)生新的傳播手段。這是筆者的一個基本判斷。