CNN早間新聞欄目的品牌特色與啟示

文/王翠芳

2015年3月美國昆尼皮亞克大學(xué)公布的一項(xiàng)全國調(diào)查顯示，支持Fox News和CNN的美國選民比例幾乎相同。但報(bào)道稱，在另外一種衡量方式下，F(xiàn)ox News落后于CNN。約20%的受訪者稱“非?！毙刨嘑ox News，35%的受訪者稱“有些”信賴Fox News，合計(jì)55%；18%的受訪者“非?！毙刨嘋NN，43%的受訪者“有些”信賴CNN，合計(jì)61%。不難發(fā)現(xiàn)，無論是在美國本土，還是在國際范圍內(nèi)，CNN都具有很強(qiáng)的品牌影響力。

2013年6月17日，美國CNN（Cable News Network）早間新聞欄目《New Day》正式上線，經(jīng)過兩年的發(fā)展，該欄目憑借政治觀點(diǎn)和新聞評論的獨(dú)特性，深受廣大受眾歡迎，成功拉動了CNN的收視率，該欄目也成為新時期CNN轉(zhuǎn)型的成功代表，對同類電視欄目的發(fā)展具有借鑒意義。對此，本文選擇CNN為研究樣本，探討其早間新聞欄目的品牌特色與啟示。

CNN早間新聞節(jié)目的樣態(tài)分析

CNN早間新聞生產(chǎn)流程。如圖所示，CNN新聞生產(chǎn)流程非常精簡，條理分明，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部組織無障礙化。整個流程不僅包含了縱向的內(nèi)容制作功能，而且包含了橫向的內(nèi)部信息資源共享功能，構(gòu)建了一種全通道式的新聞生產(chǎn)模式。

CNN早間新聞欄目編排。目前，CNN兩檔早間新聞欄目《Starting Point》和《New Day》，都是半個小時為一個單元，一個小時整點(diǎn)循環(huán)。欄目前十分鐘屬于資訊環(huán)節(jié)，通常在8條左右，短新聞時長不超過30秒，以圖片為主；重點(diǎn)新聞播報(bào)時長在3分鐘以內(nèi)，以視頻連線為主。兩檔早間新聞形成了“資訊+稍后+廣告+資訊”的穩(wěn)定編排模式，都以新聞資訊為核心內(nèi)容。平日版和周末版的欄目編排相差不多，都設(shè)有財(cái)經(jīng)和體育兩個固定板塊，不同的是兩者每小時設(shè)有不同的小板塊，包括醫(yī)療、健身、預(yù)告等。新上線的《New Day》延續(xù)了傳統(tǒng)的欄目編排模式，并增設(shè)了專家解讀，新聞觀點(diǎn)成分也有所增加，但言論并沒有成為主流。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早晨6點(diǎn)至7點(diǎn)這一時間段，新聞資訊時長大約有12分鐘，“稍后+廣告”時長大約有20分鐘，新聞資訊和廣告就占了一半時間，剩下時間則是由一周回顧、小板塊和深度解讀構(gòu)成。

CNN早間新聞新媒體的運(yùn)用。目前，CNN早間新聞在新媒體應(yīng)用方面進(jìn)行了有益探索，并取得了顯著成效，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)多畫面視頻連線，而且能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾互動。CNN在節(jié)目播出期間，會就某一話題選讀幾位twitter受眾的觀點(diǎn)，并將受眾的具體twitter信息真實(shí)呈現(xiàn)。此外，CNN早間新聞的內(nèi)部交流也應(yīng)用了新媒體技術(shù)。目前，隨著現(xiàn)代化通信技術(shù)的成熟，各大媒體紛紛開發(fā)用于內(nèi)部交流與共享的數(shù)字化通訊系統(tǒng)，以滿足現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需求。而CNN采用的通訊系統(tǒng)是由水星公司研發(fā)的系統(tǒng)，該系統(tǒng)不僅具備內(nèi)部即時通訊的功能，而且支持不同工種間的移動交流，在該系統(tǒng)的支撐下，各個播出中心和新聞編輯室能夠進(jìn)行實(shí)時互動，效果非常好。

圖 CNN早間新聞生產(chǎn)流程圖

CNN早間新聞欄目的品牌特色

多元化的采編渠道。就CNN早間新聞生產(chǎn)流程來看，CNN早間新聞欄目中通過iReport報(bào)道新聞的現(xiàn)象非常普遍，節(jié)目會直接播放來源于iReport的新聞，節(jié)目尾聲主播還會提醒受眾如果有新聞?wù)埌l(fā)iReport?？梢哉f，iReport充分彰顯了CNN新聞報(bào)道“使用與滿足”的理念，它鼓勵全球范圍內(nèi)的所有受眾通過iReport平臺提供重大新聞線索或獨(dú)具新聞價值的事件，以故事、圖片和視頻的形式為節(jié)目提供豐富的新聞資源。CNN通過iReport平臺，極大地拓展了自身采編渠道，所有受眾都成為了早間新聞欄目的“通訊員”，這樣不僅充分落實(shí)了與受眾互動共享的理念，而且全面調(diào)動了受眾參與節(jié)目的積極性，可以說，源于iReport平臺的受眾新聞，已經(jīng)成為CNN的品牌特色。

大眾化的節(jié)目內(nèi)容。從CNN早間新聞的節(jié)目編排來看，不僅強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性，而且充分利用早間時間段的優(yōu)勢，打造了一檔風(fēng)格多變、內(nèi)容豐富的新聞欄目。CNN在節(jié)目編排方面始終堅(jiān)持一個特殊原則，即報(bào)道重大突發(fā)事件時可隨時打斷當(dāng)前正在播出的節(jié)目，通過插播的方式即時向受眾傳達(dá)最新信息。CNN早間新聞節(jié)目具有很強(qiáng)的大眾化色彩，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的真實(shí)性、生活性和公平性，播出內(nèi)容豐富多彩、包羅萬象，涉及娛樂、天氣、交通、旅游和家庭等諸多方面，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道和娛樂報(bào)道的完美融合。

跨媒體傳播平臺。在新媒體傳播平臺構(gòu)建上，CNN的iReport建立與受眾新聞合作的長效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了采編渠道的多元化和即時性。此外，在碎片化閱讀時代，CNN積極研發(fā)屬于自己的APP，充分發(fā)揮自身音視頻領(lǐng)域優(yōu)勢，拓展新的傳播渠道。CNN在Facebook上有自己的頁面，其在社交媒體上發(fā)布的信息十分豐富，且大都與節(jié)目相關(guān)，每天的更新頻次大約為10次。

CNN早間新聞欄目的品牌啟示

成立跨媒體新聞采編中心。根據(jù)融媒體發(fā)展規(guī)律，電視新聞中心應(yīng)進(jìn)行新聞生產(chǎn)流程的改革與重構(gòu)，構(gòu)建跨媒體、多終端的運(yùn)行體系，要充分發(fā)揮電視媒體的資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)的空間障礙，打造大編輯臺格局，在技術(shù)平臺上建立內(nèi)部交流和信息共享平臺，在生產(chǎn)流程、產(chǎn)品研發(fā)、隊(duì)伍建設(shè)上全面打造多終端的現(xiàn)代傳媒體系，成立跨媒體的新聞采編中心。目前，美國的大部分電視媒體都已經(jīng)完成了傳統(tǒng)編輯室向多媒體平臺的轉(zhuǎn)型，這種全新的采編格局不僅可以接受不同信息源所傳遞的國內(nèi)外突發(fā)新聞或不同領(lǐng)域的專題新聞，甚至還包括新聞評論、新聞?wù){(diào)查等內(nèi)容，同時還能夠進(jìn)行議程設(shè)置、指派采編任務(wù)、開展影音圖文等媒介內(nèi)容的多媒體編發(fā)，能夠全面調(diào)動音頻、視頻、排版等服務(wù)板塊，最終完成從原始信息到編輯處理，再到成品產(chǎn)出與傳播的流程，實(shí)現(xiàn)新聞采編的高效化。我國電視臺對此也在實(shí)踐中不斷探索和創(chuàng)新，以安徽衛(wèi)視早間新聞《超級新聞場》為例，主持人從多媒體屏幕中選取相關(guān)新聞加以呈現(xiàn)，就如同受眾刷微博一樣，再加上受眾能夠及時參與互動討論，最終形成了網(wǎng)絡(luò)化的采編和傳播效果。

加大早間新聞服務(wù)性內(nèi)容生產(chǎn)。目前，我國大多數(shù)電視臺都采取“拿來主義”，照搬西方早間電視新聞的編排方式、呈現(xiàn)模式、演播風(fēng)格等，雖然這樣能夠在節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)少走彎路，減少節(jié)目組的技術(shù)難題，但這種完全忽視我國媒介生態(tài)環(huán)境，不了解本土受眾實(shí)際需求就一味照搬的做法，無疑不利于我國早間電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。因此，我國電視早間新聞的內(nèi)容要注重創(chuàng)新，要結(jié)合本土化生活方式與理念，杜絕墨守成規(guī)、一成不變。建議我國電視媒體加強(qiáng)內(nèi)容整合優(yōu)化，加大早間新聞服務(wù)性內(nèi)容生產(chǎn)，拓展早間新聞的服務(wù)范圍，探索出一條獨(dú)特的早間新聞傳播之路。在這方面，安徽衛(wèi)視早間新聞欄目《超級新聞場》就做得非常好，在其《社會透明度》節(jié)目中，主持人通過詼諧幽默的語言，以嘮家常的方式將新聞事件呈現(xiàn)給受眾。此外，該欄目有時還會推出特別專題節(jié)目，如五一黃金周，受眾對硬新聞的需求不是特別強(qiáng)烈，所以欄目會適時推出一些“超級新聞場五一特別節(jié)目”等娛樂性、服務(wù)性較強(qiáng)的內(nèi)容，取得了非常好的效果。

加強(qiáng)全媒體新聞隊(duì)伍的建設(shè)。建議我國電視媒體建立全媒體編輯部，構(gòu)建全媒體傳播平臺，降低內(nèi)部信息流通成本，并以此為突破點(diǎn)，帶動新聞業(yè)務(wù)流程的再造與優(yōu)化。我國電視媒體要加強(qiáng)對記者和編輯隊(duì)伍的建設(shè)，將他們打造成全媒體優(yōu)秀人才，并注重優(yōu)秀復(fù)合型人才的引進(jìn)。信息共享平臺要立足于記者編輯的業(yè)務(wù)需求，最大限度地提高系統(tǒng)的可用性和有效性；還要堅(jiān)持新媒體融合、資源共享最大化等原則，提高資源共享系統(tǒng)的可操作性、可靠性和安全性。在全媒體時代語境下，我國電視媒體還要注重對專門改稿隊(duì)伍的培養(yǎng)，讓他們負(fù)責(zé)將傳統(tǒng)新聞稿件改為新媒體文本，為早間新聞的多媒體傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總而言之，我國電視早間新聞欄目的發(fā)展方向是網(wǎng)絡(luò)化、互動化和多媒體化。新聞編輯中心能夠即時提供全面的信息整合、大數(shù)據(jù)分析、特色內(nèi)容推送等在線支持，新聞客戶端和社交媒體即時互動，在信息化技術(shù)的支撐下推動電視早間新聞生產(chǎn)流程、組織結(jié)構(gòu)和傳播體系的改革。