淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特色

摘 要：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題具有強(qiáng)烈的語(yǔ)言特色、句式特點(diǎn)和排版風(fēng)格，成為吸引受眾閱讀，增加新聞報(bào)道點(diǎn)擊率的重要因素。本文擬從以上三個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題；語(yǔ)言特色；句式特點(diǎn)；排版風(fēng)格

不同于傳統(tǒng)新聞，多數(shù)情況下網(wǎng)絡(luò)新聞與其標(biāo)題并不在同一頁(yè)面，新聞標(biāo)題自然成為吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊的重要因素，也是不少網(wǎng)站爭(zhēng)取點(diǎn)擊率的重要著力點(diǎn)。一個(gè)好的新聞標(biāo)題往往可以吸引網(wǎng)民的眼球，提高新聞的點(diǎn)擊量。

分析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，可以把握并認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言創(chuàng)新，尋求平衡點(diǎn)，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，滿足受眾需求，對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的可持續(xù)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、語(yǔ)言特色

（一）語(yǔ)言通俗，貼近生活

通俗又貼近生活的語(yǔ)言，是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的一大特色。通俗易懂，緊接地氣，能夠使讀者明白曉暢，更直接地了解新聞事件，獲取需要的信息，而貼近生活的語(yǔ)言，使讀者感同身受，引起共鳴，吸引關(guān)注。這種標(biāo)題一般用在社會(huì)新聞?lì)?，政治、?jīng)濟(jì)、軍事等嚴(yán)肅性的新聞?dòng)玫南鄬?duì)較少。

（二）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞，方式靈活

網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞，同時(shí)又是網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生地。網(wǎng)絡(luò)熱詞使新聞標(biāo)題不再死板，更為生動(dòng)活潑，比如，最近在網(wǎng)絡(luò)上很熱的“熊孩子”、“逗比”、“duang”、“賣萌”等等。網(wǎng)絡(luò)熱詞的運(yùn)用也是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的顯著特色之一。

比如2015年3月23日網(wǎng)易新聞《鄧超微博曬自黑視頻 網(wǎng)友：看跑男就看超哥逗比》，“自黑”“逗比”都是網(wǎng)絡(luò)熱詞，其中“自黑”的意思是自嘲，而“逗比”是有點(diǎn)犯傻、可愛(ài)的意思，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使標(biāo)題的樂(lè)趣增添不少。

二、句式特點(diǎn)

（一）單行化，語(yǔ)句簡(jiǎn)短

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)版面有限，而內(nèi)容又多，為了增加信息量，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題經(jīng)常占一行空間，有的甚至只占半行的空間（將兩個(gè)標(biāo)題放在同一行）。單行化，使得語(yǔ)句變得簡(jiǎn)短，內(nèi)容凝練，閱讀方便，新聞滾動(dòng)播出，實(shí)時(shí)傳遞。

例如3月25日，搜狐網(wǎng)在新聞首頁(yè)上《政治局通過(guò)粵津閩自貿(mào)區(qū)方案》，點(diǎn)進(jìn)去后新聞報(bào)道的正文標(biāo)題為《廣東天津福建自貿(mào)方案通過(guò) 上海自貿(mào)區(qū)將深化改革》，相比較后者，首頁(yè)上的標(biāo)題只占了一半的空間，但是已經(jīng)簡(jiǎn)明扼要地寫出了新聞的要點(diǎn)，讓讀者一目了然，知道該新聞的主要內(nèi)容，發(fā)揮其標(biāo)題作用；而正文標(biāo)題，又對(duì)正文內(nèi)容的要點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充，更全面地突出了新聞報(bào)道的要素。

（二）善于引用，尤其是網(wǎng)友的話

網(wǎng)絡(luò)新聞的更新速度比傳統(tǒng)新聞的更新速度快許多，制作新聞標(biāo)題的時(shí)間也就比傳統(tǒng)新聞的時(shí)間要少，要求更高。引用不僅可以節(jié)省時(shí)間，快速發(fā)布，還可以使標(biāo)題具有評(píng)論性質(zhì)。而網(wǎng)友是網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)特的“評(píng)論家”，各有各的觀點(diǎn)，有些網(wǎng)友的評(píng)論成了整個(gè)標(biāo)題的亮點(diǎn)，吸引了其他網(wǎng)友的注意。例如：

廣州市副市長(zhǎng)：足球踢得再好 中高考也不會(huì)加分（2015.3.25 網(wǎng)易網(wǎng)）

央視體育女主播走紅 網(wǎng)友贊"美得不忍直視"（2015.3.25 搜狐網(wǎng)）

以上案例引用了第三方的表述，既點(diǎn)名了新聞報(bào)道的主旨，突出新聞事件的主要內(nèi)容，同時(shí)極具親和力和貼近性，更好地契合了受眾的閱讀心理，從而吸引受眾的注意。

三、 排版特點(diǎn)

（一）注重集納，設(shè)置專題

由于網(wǎng)站新聞首頁(yè)的內(nèi)容多而雜，又全是單行標(biāo)題，難免會(huì)讓網(wǎng)民看的眼花繚亂，所以設(shè)置板塊、專題、話題，方便網(wǎng)民尋找自己關(guān)心的內(nèi)容。比如，很多新聞板塊下都會(huì)分時(shí)政、社會(huì)、軍事、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、體育等板塊。得益于網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}文分開，需要經(jīng)過(guò)點(diǎn)擊新聞標(biāo)題進(jìn)入新聞?wù)捻?yè)面，新聞標(biāo)題并不需要占過(guò)多的空間。這樣排版方便讀者尋找，又使新聞頁(yè)面干凈整潔。例如：

（2015.3.26 中新網(wǎng)）

如上圖所示，網(wǎng)站將相關(guān)話題放在一起，往往是后面是前面一條的回應(yīng)、評(píng)論、后續(xù)等相關(guān)新聞。比如第三行，“朝鮮舉行全國(guó)體育人大會(huì)”和“金正恩吁建體育強(qiáng)國(guó)”，前一條報(bào)道的是朝鮮在平壤舉行第7屆全國(guó)體育人大會(huì)，朝鮮體育迎來(lái)了其發(fā)展的最全盛期。而第二條則接著報(bào)道的是金正恩在全國(guó)體育人大會(huì)上致大會(huì)與會(huì)者的信函《要以白頭山的革命精神，在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)中迎來(lái)新的全盛期》的內(nèi)容。兩條新聞環(huán)環(huán)相扣，使讀者更進(jìn)一步了解新聞事件。

設(shè)立專題并不是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的專利，傳統(tǒng)新聞媒體也有，但是由于傳統(tǒng)新聞媒體在時(shí)間和空間上的限制，不如網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的專題的靈活性。

1.在內(nèi)容上

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道標(biāo)題與正文的相對(duì)疏離，使得網(wǎng)絡(luò)新聞媒體做的專題內(nèi)容往往豐富，范圍廣，包含信息量大。

2.在版面上

傳統(tǒng)的新聞媒體一旦做好版面，不會(huì)輕易替換，其發(fā)布的信息也無(wú)法改動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體因其更為靈活，可以及時(shí)更換圖片，且可以是多張圖片滾動(dòng)播放，隨時(shí)可以添加最新信息；

（二）改變字體、字號(hào)或文字顏色，突出重點(diǎn)

網(wǎng)站上的新聞首頁(yè)的新聞標(biāo)題繁多，改變字體、字號(hào)、顏色等手段必不可少，一般新聞首頁(yè)的要聞字體和字號(hào)都與其他標(biāo)題不一樣，有些甚至在顏色上也改變了。比如，3月26號(hào)鳳凰網(wǎng)關(guān)于國(guó)際交往和內(nèi)蒙古政協(xié)原副主席趙黎平涉嫌故意殺人案的報(bào)道：（見右圖）

在這一系列報(bào)道中，鳳凰網(wǎng)便把《斯里蘭卡總統(tǒng)向習(xí)近平解釋港口城問(wèn)題》的標(biāo)題放大，顏色加深，字體也變?yōu)楹隗w，放在了頭條，突出了這一重要的國(guó)際交往新聞。而對(duì)于內(nèi)蒙古政協(xié)原副主席趙黎平涉嫌故意殺人被捕這一引起社會(huì)輿論廣泛關(guān)注的新聞事件，也進(jìn)行了字體加重處理，從而能夠在眾多的新聞中突出，很好地設(shè)置了議程，滿足了受眾的探知欲望。

作者簡(jiǎn)介：賀立凱，西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院助教，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ソ逃咝Ｐ侣劽襟w。