深化“走轉(zhuǎn)改”，讓黨報新聞更有“溫度”

郁鑫鵬

深化“走轉(zhuǎn)改”，讓黨報新聞更有“溫度”

郁鑫鵬

［提要］新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動，是提升輿論引導(dǎo)能力的出發(fā)點和落腳點，是改進工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾、提升宣傳功效的方法論，是馬列主義新聞觀在當前形勢下的生動實踐。本文深入分析黨報必須深入開展“走轉(zhuǎn)改”提升新聞“溫度”的原因，對提升黨報新聞“溫度”以及持續(xù)“恒溫”的方法及手段進行了探析。

黨報；深化“走轉(zhuǎn)改”；新聞有”溫度”

一、前言：

“走轉(zhuǎn)改”活動，是新聞報道進一步落實“三貼近”，增強吸引力、感染力和輿論引導(dǎo)能力，加強新聞隊伍建設(shè)的出發(fā)點和落腳點，也是強化新聞職業(yè)道德、改進新聞工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾、提升宣傳效果的方法論。

黨報作為黨的“喉舌”，當下在講好“中國故事”、傳遞“中國聲音”、凝聚正能量、同筑中國夢的實踐中，更需胸懷大局、把握大勢、著眼大事，通過不斷深化的“走轉(zhuǎn)改”活動，提升輿論引導(dǎo)能力和水平。

二、黨報必須深化“走轉(zhuǎn)改”，強化新聞的世界觀，提升新聞“溫度”的原因分析

（一）國際形勢決定黨報必須“走轉(zhuǎn)改”，提升輿論引導(dǎo)能力

當前的國際斗爭形勢嚴峻，西方敵對國家要從經(jīng)濟上瓦解中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)已無可能，他們正逐步將重點轉(zhuǎn)向文化、宣傳等意識形態(tài)領(lǐng)域，并且在該領(lǐng)域采取了諸多具有針對性的手段、方法。從這點上來說，作為黨的“喉舌”的黨報，必須認清形勢，強化責(zé)任感、使命感，并通過與時俱進的思想、方法、效能來提升輿論引導(dǎo)的能力，增強宣傳的效果。

（二）馬列主義新聞觀隨著時代發(fā)展自身必須“走轉(zhuǎn)改”

馬列主義新聞觀隨時代發(fā)展而發(fā)展，自身必須“走轉(zhuǎn)改”以提升輿論引導(dǎo)能力。“黨性”原則和群眾立場是馬列主義新聞觀的兩個基石?！白咿D(zhuǎn)改”為馬列主義新聞觀科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展提供新實踐、新動力。

1.隨著社會結(jié)構(gòu)的相應(yīng)變化，社會上不時出現(xiàn)一些不和諧的情緒和氣息，而手機、網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等新生事物的出現(xiàn)，以及人人可以第一時間以這些信息交流平臺制造輿論，對新聞?wù)_的輿論引導(dǎo)造成影響。雖然，我國越來越倡導(dǎo)并實踐言論自由，但是如果對不良輿論不加以修正和引導(dǎo)，最終可能造成不良后果?！包h性”原則要求，堅持正確、積極的輿論導(dǎo)向，對符合“黨性”原則的事物積極宣傳，反之予以清除黨報之外。因此，通過“走轉(zhuǎn)改”進一步加強、提升黨對輿論的引導(dǎo)能力，對新聞媒體特別是黨報等主流媒體來說至關(guān)重要。

2.群眾反映黨報普遍存在高高在上、深不可測的架勢，行事又古板，新聞報道形而上，不能全面了解群眾的呼聲，不能切實解決群眾的難點、熱點問題。久而久之，黨報陷入一種不良循環(huán)，與人民群眾出現(xiàn)“鴻溝”，這與馬列主義新聞觀的群眾立場背道而馳?！白咿D(zhuǎn)改”讓新聞?wù)驹谌嗣袢罕姷牧?，提升輿論引?dǎo)能力自是題中之意。

（三）新聞報道回歸新聞?wù)鎸嵭缘谋举|(zhì)召喚必須“走轉(zhuǎn)改”

真實是新聞的生命和靈魂，“走轉(zhuǎn)改”回歸新聞本質(zhì)，這是新聞工作制勝的法寶。新聞?wù)鎸嵭圆粌H是理論層面的問題，更是實踐層面的問題。但是，當前的虛假新聞、低俗新聞、小道消息，搭“新聞言論自由”的“快車”大量且快速地出現(xiàn)在公眾的視野中，極大地挑戰(zhàn)了主流媒體的公信力、輿論引導(dǎo)能力。遺憾的是，一些主流媒體的新聞報道與社會、經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實不相符，記者們長期的養(yǎng)尊處優(yōu)而且脫離群眾導(dǎo)致他們?nèi)狈σ痪€報道的經(jīng)驗和實力，甚至有些記者誤以為利用網(wǎng)絡(luò)坐在電腦前就能全方位獲悉各種消息完成自己的報道，因此忽視實地采訪這關(guān)鍵一環(huán)。

中宣部要求，新聞戰(zhàn)線要把改進文風(fēng)作為當前的一項重要任務(wù)，提倡“短、實、新”，反對“假、長、空”，切實做到言之有理、言之有物、言之有情。盡管活動開展了有幾年時間，但仍要看到，不良文風(fēng)在黨報的新聞報道中還有一定程度的體現(xiàn)。有的新聞冗長空洞、空話連篇、言之無物，有的報道生拉硬扯、夸張浮泛、不著邊際，有的文章懶于思考、語言生硬、照抄照轉(zhuǎn)，令讀者生厭，受眾反感，群眾不滿意。改進文風(fēng)、改進新聞報道，良策莫過于放下身段，堅持“走轉(zhuǎn)改”，從實際生活中發(fā)現(xiàn)線索、選定題材、挖掘新聞，多報道有實在內(nèi)容、有新聞價值的事情，寫出經(jīng)得起歷史檢驗的精品佳作。黨報更應(yīng)大力倡導(dǎo)清新樸實、生動鮮活、言簡意賅的文風(fēng)，自覺做到在報道中講實話、講短話、講有用的話，杜絕官話報道、空話報道、大話報道，使報道的內(nèi)容、形式、語言、風(fēng)格更加貼近群眾、回歸真實，進一步增強新聞報道的吸引力和感染力。

三、黨報深化“走轉(zhuǎn)改”提升新聞“溫度”的實踐與方法

“走轉(zhuǎn)改”活動開展以來，江西日報等主流媒體的廣大新聞工作者立足自身資源豐富、獲得信息快捷等優(yōu)勢，踴躍走進基層、走進一線、走進群眾中，身到一線，心到一線，筆到一線，采寫發(fā)表了大量生動鮮活、角度新穎、內(nèi)涵豐富、充滿民生暖意的新聞稿件。這些群眾看在眼里、記在心上的“走轉(zhuǎn)改”實踐，推動著黨報等新聞單位與群眾之間交流溝通的“橋梁”更加順暢、直達，凝聚更大正能量。

（一）走在路上，好新聞“量”出來

新聞就像一道風(fēng)景，最美之處總是在別人沒有光顧或很少顧及的地方，因此“走”更要在行動上得到充分體現(xiàn)，“走”是新聞記者的一種態(tài)度，也是一種能力的體現(xiàn)。新聞在現(xiàn)場，記者在路上。深入，深入，再深入，也許往前一步，你就能看到捅破窗戶紙后的那邊的風(fēng)采。

至今猶記在四川《華西都市報》實習(xí)工作期間的一次經(jīng)歷。一天晚上，眉山的一個山體滑坡并引發(fā)泥石流一個村莊全部淹沒，泥漿最深處淹沒了民房。在現(xiàn)場，當?shù)匦麄鞑块T的同志一再勸阻我們不要靠近村莊。當時，記者老師說：如果有幸發(fā)現(xiàn)生存者，我們就能獲得核心的新聞，退一步說，越靠近現(xiàn)場，我們也離新聞更近了一步。最終我們在泥漿中發(fā)現(xiàn)了一只舉起來的手，充滿掙扎和痛苦，非常震撼。2003年的“非典”爆發(fā)，大家談“非”色變。醫(yī)務(wù)工作者屬于高危人群，人人避之不及，就連許多新聞單位都怕記者前往醫(yī)院。在江西醫(yī)院第一附屬醫(yī)院發(fā)熱門診呆了一個星期，我見證了醫(yī)務(wù)人員抗擊“非典”的辛勞，記錄下他們的風(fēng)采，《真心天使抗“非”情——來自江醫(yī)一附院的真實報道》文章也打破了當時社會上許多漫天飛的謠言。

（二）訪在嘴上，好新聞“問”出來

“為什么我到了上小潭村，就沒有發(fā)現(xiàn)這里有獲新聞獎的稿子呢？”當看到江西日報文體部主任、高級記者蔡卓凡寫的《好一幅農(nóng)家健身圖好一道文明風(fēng)景線（引）上小潭村34年每年舉辦運動會（主）》獲得第十六屆中國新聞獎二等獎后，一位記者追悔莫及、懊悔不已，打聽蔡卓凡有什么高招。蔡卓凡記者有一個特點，下到基層，就會不斷追問當?shù)赜惺裁从幸馑嫉男侣劸€索。作為文體部一員，我們也在“走轉(zhuǎn)改”中用這一招獲益。2011年，我要豐城文化局許多同志用不假思索的方式回答他們最有特色的文化事、文化人，結(jié)果還真是問到有一個70多歲老人苦心經(jīng)營了50多年的農(nóng)民劇團。筆者要求立刻出發(fā)去老人家中看真實情況，這是為了防止當?shù)靥崆鞍才拧．敗豆畔±限r(nóng)與他50歲的劇團》以報告文學(xué)形式整版在江西日報B1版發(fā)表后，當?shù)匚幕撠?zé)同志說：“你比我們還專業(yè)，了解得更深入”。

（三）身子下潛，好新聞“浮”出來

2011年9月15日《江西日報》A1版刊發(fā)的《一個農(nóng)民的“十二五”》，是江西日報“走轉(zhuǎn)改”活動中體現(xiàn)黨報新聞特色、品質(zhì)的一篇好文章。文章以小見大，從局部反映大局，以小人物的命運來反映大歷史的變革：吉安市永豐縣潭城鄉(xiāng)58歲農(nóng)民孫永利的“十二五”不僅寫在稿紙上，而是實實在在地建在大地上，讀來給人以權(quán)威、內(nèi)涵。江西日報還推出了《600米井上井下天地新——坪湖礦工的昔與今》、《雙明鎮(zhèn)“第一時間”收獲“雙明”》等一大批帶著基層氣息的短、實、新、快的文章。這些文章素材，都在基層，甚至說是在最基層的地方。這些百姓視角的文章，說實話、說新話、說群眾的話，新風(fēng)撲面、清新感人。《600米井上井下天地新——坪湖礦工的昔與今》的作者感慨道，只有把身段放低，與百姓平起平，只有身子下潛，好新聞才能“浮”出來。

（四）解疑釋惑，好新聞“深”出來

當前新聞同質(zhì)化、碎片化背景下，《江西日報》在堅持正確導(dǎo)向前提下，自覺地用“引導(dǎo)力”標準推動并檢驗各項工作，并用深度報道體現(xiàn)權(quán)威、責(zé)任和公信力。

這里說的深度，一是報道樣式，即常說的深度報道。深度報道越來越成為紙質(zhì)媒體應(yīng)對廣電媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)、發(fā)揮優(yōu)勢的主戰(zhàn)武器。二是一種態(tài)度。要深刻剖析新聞事件，自覺、自信地還原新聞事件更為全面的真實性，滿足社會公眾日益增長的新聞需求?！督魅請蟆返摹敖倨轿恼隆薄ⅰ敖瓐笾辈ナ摇?、“經(jīng)濟觀察”等長設(shè)性品牌欄目，推出了許多重磅文章，讀者連呼過癮。在唱響主旋律的過程中，《江西日報》圍繞重要事件、活動，在貫徹上級精神、完成上級布置的任務(wù)的同時，還突出重點，打好主動仗，將它們做足做深做透，做出聲勢與影響，如2012年江西文化體制改革的報道，在三個時間段進行密集、深度報道，推出了《春潮奔涌破浪行——聚焦我省文化體制改革百日攻堅（上）》、《潮涌風(fēng)正千帆競——聚焦我省文化體制改革百日攻堅（下）》等一系列權(quán)威、政策性強、分析性強、指導(dǎo)性強的文章，深得領(lǐng)導(dǎo)肯定，更是為改革進程中的群眾解疑釋惑。

（五）正視問題，好新聞“立”起來

當前，社會上出現(xiàn)的一些消極現(xiàn)象和問題，不少黨報選擇沉默或避重就輕、隔靴搔癢式的報道，或者通過內(nèi)參等形式向上級反映，這種群眾熱點、難點、焦點問題黨報的失語和輿論不到位，影響著黨報的公信力和引導(dǎo)力，影響著黨和政府的形象?！督魅請蟆贰岸际行驴笔菫樯疃汝P(guān)注、科學(xué)解決受眾的焦點、熱點、難點問題，彰顯黨報的氣質(zhì)而創(chuàng)立的。2011年獲得中國新聞一等獎作品《中紀委文件剛下發(fā)景德鎮(zhèn)市郵政局仍頂風(fēng)違紀》，成為黨報在“走轉(zhuǎn)改”活動中科學(xué)把握輿論監(jiān)督報道的典范，充分尊重了受眾的話語權(quán)，也極大地提升了黨報的公信力、權(quán)威性。做輿論監(jiān)督類稿件，關(guān)鍵是要掌握確切、真實的材料，保證采訪內(nèi)容過硬，不能給受監(jiān)督單位一點口實。黨報的輿論監(jiān)督不做則已，一做就得針砭時弊，并對癥下藥解決問題。

四、黨報深化“走轉(zhuǎn)改”使新聞報道持續(xù)“恒溫”的意見和建議

“走轉(zhuǎn)改”是一項長期系統(tǒng)的工程，要走好、轉(zhuǎn)實、改到位，提升宣傳功效，還需注重幾方面的建設(shè)。

（一）建立健全長效機制?！白咿D(zhuǎn)改”新聞實踐性強，要形成常態(tài)、收到實效，必須要讓記者走得放心、走得舒心，常走常新。首先，媒體單位要進一步拓展“走轉(zhuǎn)改”平臺，讓更多更好的版面、欄目、時段用于來自“走”的新聞。其次，相關(guān)部門要有進一步完善激勵機制，在評獎、評職稱等方面向“走”得好的新聞記者傾斜，設(shè)立專門經(jīng)費激勵記者大膽“走”、放心“走”。再次，提高對基層采編人員生活補貼，規(guī)定每名采編人員下基層次數(shù)、天數(shù)等，使下基層工作成為看得見摸得著的可控管理辦法。另外，要給記者充足的時間走。目前，許多新聞單位的記者還有月稿件數(shù)量、月稿件分值的任務(wù)，這在很大程度牽制了記者沒有充足的時間“走”，不能“走”得更深、透，更放心，更無牽掛。黨報還要不斷拓展了解民意的制度、細化集中民智的制度、加強隊伍建設(shè)的制度等制度建設(shè)。

（二）提升科技裝備水平。在當前技術(shù)、裝備更新迅速的時代，記者只有“鳥槍換大炮”才能“不誤砍柴工”，這樣的“走”更能收到實效。《江西日報》日前推出“微博”，許多信息、線索第一時間為記者所掌握，為科技裝備新聞報道提供了看得見、摸得著的范例。當前，黨報記者裝備比較落后，在汶川地震的現(xiàn)場，《江西日報》深入地震一線的記者表示，從災(zāi)區(qū)傳遞聲音、信息、稿件非常難，而許多媒體的記者已配備了生命保障系統(tǒng)和通信發(fā)稿系統(tǒng)，所以在第一時間向公眾發(fā)布了第一手的新聞，搶占了新聞的高地?！督魅請蟆纷鲞^輿論監(jiān)督的許多記者表示，要是能有更為專業(yè)的拍攝、錄音設(shè)備取證，他們的膽量會更壯、行事會更堅決果斷，將可能提供更多的“猛料”。攝影記者也表示，數(shù)碼時代人人都是“拍客”，在重要的新聞現(xiàn)場，更為專業(yè)、先進的設(shè)備，拍攝出來作品或許能更接近新聞的核心。

（三）強化新聞策劃意識。圍繞單純的新聞事件寫新聞，新聞價值有限，這就是許多會議新聞、材料新聞、工作新聞雖然寫得頭頭是道但總是干巴巴沒有生活氣息的原因。如果提前策劃，新聞的外延可以拓展，新聞的內(nèi)涵可能得到充分發(fā)掘，引導(dǎo)能力將更大提升。

第十九屆江西新聞獎一等獎作品《探尋高興村》就是圍繞“走轉(zhuǎn)改”主題推出的好典型，也是新聞策劃先行取得良好效果的成功范例。得知線索后，作者所在的部門專門對該選題進行了集中策劃，探討出采訪形式、文章立意等，決定以小人物的命運與社會發(fā)展大變局結(jié)合起來，并配合許多輔助性新聞，使作品更好看，放大新聞價值。

隨著“走轉(zhuǎn)改”的深入，活動初期到新聞一線轉(zhuǎn)一圈的所見所聞式的報道，已經(jīng)不能滿足讀者的需求，必須擴大新聞的內(nèi)涵和外延，延伸新聞價值鏈條。采訪前策劃、采訪后運籌帷幄組織素材、“組合拳”形式發(fā)稿等顯得尤為重要。

（四）處理好與市場的關(guān)系。三鹿奶粉事件、甕安事件、孟連事件、碧桂園非法拿地事件、山西煤礦礦難事件等，商家通過資本的力量，使媒體為它們遮丑聞、歌功德的現(xiàn)象越來越普遍。文化體制改革，讓許多黨報進入市場化管理，廣告成了許多黨報生存的重要方式，這讓許多商家抓住了媒體的七寸。黨報在市場經(jīng)濟中游泳，必須“打鐵還須自身硬”，生財有道，這樣不僅在刊發(fā)的文章中有點名道姓的勇氣，還時刻能堅持以社會公德、職業(yè)道德來引導(dǎo)輿論，以“走轉(zhuǎn)改”更優(yōu)異的成績提升輿論引導(dǎo)的能力。

［1］B·B·烏契諾娃.馬列主義新聞學(xué)理論基礎(chǔ)》［M］.北京：中國廣播電視出版社，1989.

［2］佚名.南方周末：后臺（一、二、三）［M］.廣州：南方日報出版社，2010.

［3］尹韻公.“走轉(zhuǎn)改”的意義和價值［J］.新聞戰(zhàn)線，2012，（2）.

［4］袁榮祥.“走轉(zhuǎn)改”活動是馬克思主義新聞觀在新時期的生動實踐［N］.人民日報，2012-10-17（23）.

［責(zé)任編輯：程文燕］

郁鑫鵬（1976—），男，江西日報文體部中級記者。（江西南昌330038）