關(guān)于房縣發(fā)展體育旅游的幾點(diǎn)思考

林華

摘 要： 房縣區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，生態(tài)資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，根據(jù)房縣的旅游資源和現(xiàn)狀，可以設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)三大體育旅游系列、八大體育旅游項(xiàng)目，即打造以觀光體驗(yàn)、拓展運(yùn)動(dòng)、休閑度假為主的體育旅游，山地車騎行、徒步登山攀巖、漂流、溫泉游泳、狩獵、釣魚(yú)、滑雪、高爾夫練球等八大體育旅游項(xiàng)目。推進(jìn)房縣體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要營(yíng)造良好旅游環(huán)境，創(chuàng)優(yōu)服務(wù)品質(zhì)，強(qiáng)化體育旅游宣傳，拓展旅游客源，加大資源開(kāi)發(fā)力度，開(kāi)發(fā)旅游商品。

關(guān)鍵詞： 房縣；體育旅游；發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-8153（2015）02-0027-03

2014年底，谷竹高速和十房高速通車，房縣交通環(huán)境空前改善。房縣旅游產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)亟待豐富與升級(jí)，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從傳統(tǒng)、單一的觀光游，逐漸轉(zhuǎn)向集時(shí)尚、養(yǎng)生、娛樂(lè)、健身等休閑度假旅游方式發(fā)展。體育旅游作為旅游市場(chǎng)的一種新產(chǎn)品，是以體育資源為基礎(chǔ)，通過(guò)各種體育活動(dòng)來(lái)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)產(chǎn)品，引起人的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育活動(dòng)與大自然情趣的一種新的旅游形式。體育旅游不僅僅是旅游的一種簡(jiǎn)單形式，更是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透的一個(gè)新的領(lǐng)域。因此，在今后旅游發(fā)展規(guī)劃中，房縣可充分考慮引入、發(fā)展“體育訓(xùn)練營(yíng)地”、“體育運(yùn)動(dòng)賽事”“體育健身休閑娛樂(lè)”等體育元素，促進(jìn)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、房縣發(fā)展體育旅游的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)

房縣歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，物華天寶，人杰地靈，素有女?huà)z煉石補(bǔ)天遺石青峰山、炎帝神農(nóng)嘗百草地、堯子丹朱避舜于房封國(guó)地、詩(shī)祖周朝太師尹吉甫故里及食邑地、西周詩(shī)經(jīng)文化采風(fēng)地、48位帝王將相皇親國(guó)戚特放地、戰(zhàn)爭(zhēng)年代根據(jù)地、神秘野人傳說(shuō)地等十四名地之稱，近年來(lái)產(chǎn)業(yè)地位不斷提升，項(xiàng)目建設(shè)成效明顯，品牌影響不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出了跨越發(fā)展的良好勢(shì)頭。

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。房縣位于鄂西北，介于道教圣地武當(dāng)山和華中林海神農(nóng)架之間，境內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人文景觀眾多，發(fā)展旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著鄂西生態(tài)文化旅游圈的深入推進(jìn)，神農(nóng)架機(jī)場(chǎng)、武當(dāng)山機(jī)場(chǎng)的建成通航，谷竹、十房高速公路建成通車，縣域生態(tài)、溫泉等資源的充分挖掘，詩(shī)經(jīng)文化影響力的逐步擴(kuò)大，為房縣提供強(qiáng)大的人流、物流、信息流，從而有力拉動(dòng)工農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為加快房縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“引擎”。

2.生態(tài)資源豐富。全縣境內(nèi)森林茂密，群山林海茫茫，林業(yè)用地525萬(wàn)畝，占國(guó)土總面積的68.5%，森林覆蓋率75.6%，活立木蓄積量438萬(wàn)立方米。有古老的原始森林野人谷、詩(shī)經(jīng)源國(guó)家森林公園，有“喀斯特”地貌奇觀野人洞，有道教圣地顯圣殿、觀音洞，這些旅游資源集山水、地貌、遺跡、原始森林、人文歷史及生態(tài)農(nóng)業(yè)等自然旅游資源和人文旅游資源于一體，具有內(nèi)容豐富、種類齊全、品位高雅、底蘊(yùn)深厚等鮮明特點(diǎn)，是房縣旅游最大的賣點(diǎn)，也是發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

3.文化底蘊(yùn)深厚。房縣具有悠久的歷史文化，遠(yuǎn)古時(shí)期就有人類活動(dòng)，積淀著深厚的上古風(fēng)雅、秦楚風(fēng)韻、漢唐風(fēng)情，賦予了詩(shī)經(jīng)文化、神農(nóng)文化、流放文化、忠孝文化、巴山文化、漢水文化、野人文化、紅色文化等多元文化內(nèi)涵，集聚了深厚的文化底蘊(yùn)。

4.旅游產(chǎn)品升級(jí)。目前有野人洞、野人谷、觀音洞3個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，年接待游客200萬(wàn)人以上，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12億元，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)增加值年均遞增15%以上，已經(jīng)成為縣域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。目前擁有三星級(jí)賓館霖鴻大酒店賓館、錦江之星等多家旅游飯店，正在建設(shè)濱湖國(guó)際和維也納大酒店兩個(gè)四星級(jí)酒店和半島灣五星級(jí)酒店。開(kāi)發(fā)出壓縮黑木耳、真空包裝小花菇、神農(nóng)花草枕、興祥黃酒等房縣特色旅游商品多個(gè)系列旅游商品，形成了較為完善、滿足旅游需求的綜合配套服務(wù)體系。

5.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。初步形成了吃、住、行、游、購(gòu)、娛等為一體的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，旅游產(chǎn)品從原來(lái)傳統(tǒng)觀光向休閑度假、生態(tài)、體育健身、節(jié)慶活動(dòng)等各類綜合性項(xiàng)目發(fā)展，形成了自然山水游、生態(tài)養(yǎng)生游、登山休閑游、自助鄉(xiāng)村游等特色旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。在廬陵王酒莊建設(shè)項(xiàng)目主體建筑已完工，十堰市城郊生態(tài)游憩帶大木廠片區(qū)正快速推進(jìn)。在縣主要領(lǐng)導(dǎo)的努力下，分別投資3億元的巖屋溝旅游景區(qū)項(xiàng)目、掛榜巖景區(qū)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目已開(kāi)工建設(shè)。通過(guò)積極爭(zhēng)取，杜川、南潭、高橋、向?yàn)?、橋上、廖家河、西坪、三岔、土城?個(gè)村入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村。

6.宣傳促銷力度加大。邀請(qǐng)全國(guó)知名旅游專家魏小安對(duì)房縣進(jìn)行實(shí)地考察，并為全縣干部做了題為《中國(guó)的房，你的家園》的旅游發(fā)展專題講座。采取捆綁營(yíng)銷、市場(chǎng)運(yùn)作的辦法，成立房縣旅游營(yíng)銷中心，聯(lián)合野人洞、野人谷、天悅溫泉進(jìn)行整體營(yíng)銷，開(kāi)通十堰市到房縣的旅游免費(fèi)直通車，邀請(qǐng)西安110家，武漢170家，十堰市、武當(dāng)山35家旅行商及新聞媒體來(lái)房采線考察，與主要客源市場(chǎng)深入對(duì)接。組織房縣旅游形象大使選拔大賽，舉辦2014中國(guó)·房縣“風(fēng)雅美食”地方特色菜肴烹飪大賽，聘請(qǐng)專業(yè)人士拍攝制作房縣旅游風(fēng)光碟；啟動(dòng)了旅游風(fēng)光攝影大賽；完成了中國(guó)野人網(wǎng)（房縣旅游網(wǎng)）新一輪改版升級(jí)；成立了房縣電視臺(tái)旅游頻道并正常運(yùn)營(yíng)；房縣旅游官方微信平臺(tái)全新上線運(yùn)行，拍攝了《桃夭》、《野人谷》微電影，新潮時(shí)尚的宣傳營(yíng)銷運(yùn)用風(fēng)生水起，有效提升了房縣旅游知名度。

二、房縣體育旅游資源開(kāi)發(fā)思路

房縣縣委、縣政府確定了圍繞“三國(guó)兩遺一城”（“三國(guó)”即：野人谷國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、古南河國(guó)家級(jí)濕地公園、詩(shī)經(jīng)源國(guó)家級(jí)森林公園，“兩遺”即尹吉甫傳說(shuō)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、房縣黃酒國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“一城”即生態(tài)文化健康旅游城）發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“一圍繞二承接四拓展二建成”思路（圍繞生態(tài)文化健康旅游城做文章；用配套服務(wù)和差異化發(fā)展，承接武當(dāng)山、神農(nóng)架“兩山”游客；拓展北京、西安、武漢、南陽(yáng)四個(gè)旅游客源市場(chǎng)；建成“兩山”之間休閑驛站和鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情尋覓之地），開(kāi)展旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳、旅游體育賽事、旅游美食“四個(gè)行動(dòng)”，叫響“中國(guó)的房，您的家園”旅游品牌，全力將房縣打造成為全國(guó)生態(tài)文化旅游名縣，為體育旅游的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。endprint

根據(jù)房縣的旅游資源和現(xiàn)狀，可以設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)三大體育旅游系列、八大體育旅游項(xiàng)目。

（一）三大體育旅游系列

1.打造以觀光體驗(yàn)為主的體育旅游。加快開(kāi)發(fā)溫泉旅游度假區(qū)，配套完善運(yùn)動(dòng)、保健等基礎(chǔ)設(shè)施，將房縣溫泉打造成為鄂西北生態(tài)文化旅游休閑城。提升野人谷、野人洞景區(qū)檔次，利用掛榜巖開(kāi)發(fā)攀巖運(yùn)動(dòng)。改造提升柳樹(shù)埡森林公園，配套完善商店餐廳、木屋別墅、健身運(yùn)動(dòng)等設(shè)施，開(kāi)辟徒步探險(xiǎn)、山地越野等旅游方式，打造自駕車露營(yíng)地。

2.打造以拓展運(yùn)動(dòng)為主的體育旅游。房縣地勢(shì)西高東低，南陡北緩，具有喀斯特地貌特征，屬北亞熱帶溫潤(rùn)大陸性季風(fēng)氣候。以野人谷鎮(zhèn)為中心，結(jié)合城區(qū)打造山地車專屬路線；利用白鶴鄉(xiāng)區(qū)位及地理優(yōu)勢(shì)，打造鄂西北最大野外拓展訓(xùn)練基地；繼續(xù)做好關(guān)刀壩漂流，讓游客直接接觸自然。

3.打造以休閑度假為主的體育旅游。順應(yīng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)，按照旅游經(jīng)濟(jì)集群發(fā)展的要求，著力建設(shè)野人谷鎮(zhèn)、城關(guān)鎮(zhèn)、軍店鎮(zhèn)、化龍鎮(zhèn)鄉(xiāng)等旅游名鎮(zhèn)名村，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游集群分布、連片發(fā)展、聚集發(fā)展、集約經(jīng)營(yíng)。融入體育因素，打造集垂釣、自主種植采摘為一體的立體農(nóng)家，帶動(dòng)地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)筑鄉(xiāng)村休閑品牌?？茖W(xué)開(kāi)發(fā)柳樹(shù)埡、詩(shī)經(jīng)源國(guó)家森林公園，建成房縣“鄉(xiāng)村休閑”旅游示范區(qū)。

（二）八大體育旅游項(xiàng)目

1.山地車騎行。房縣城區(qū)有長(zhǎng)達(dá)48公里的生態(tài)河堤、軍店一級(jí)路、武神路等規(guī)劃建設(shè)自行車道。

2.徒步登山攀巖。房縣野人谷鎮(zhèn)的野人谷、野人洞、掛榜巖，神農(nóng)峽，門(mén)古寺鎮(zhèn)的望佛山，化龍鎮(zhèn)的木家溝，位于五臺(tái)的湖北詩(shī)經(jīng)源國(guó)家公園，南潭生態(tài)文化旅游村，是徒步登山愛(ài)好者的好去處；

3.漂流。關(guān)刀壩漂流距縣城4公里，是全國(guó)迄今為止最為便捷的漂流景區(qū)，堪稱國(guó)內(nèi)城市休閑第一漂。全程漂流河道6公里，總落差100米，漂時(shí)約3小時(shí)，河道蜿蜒曲折，水流湍急，沿線山水人物構(gòu)成一幅山野畫(huà)卷，給人以清新愉悅的感受。

4.溫泉游泳、水上樂(lè)園。據(jù)《中國(guó)溫泉紀(jì)要》記載，房縣溫泉在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期即為全國(guó)名泉之一。境內(nèi)五處熱礦泉自然露頭于世界著名的“青峰大斷裂帶”上，常年水溫保持在37.7℃，醫(yī)療、飲用、沐浴效果均佳，被譽(yù)為“中華泉水之冠”。

5.狩獵運(yùn)動(dòng)。狩獵運(yùn)動(dòng)在國(guó)外已經(jīng)是一項(xiàng)成熟的體育運(yùn)動(dòng)，并擁有極大的市場(chǎng)。房縣森林面積廣闊。房縣山場(chǎng)遼闊、飼草繁茂，是發(fā)展草食家畜的優(yōu)良場(chǎng)所，可利用牧草面積287萬(wàn)畝，居湖北省第一，成片千畝以上草場(chǎng)107萬(wàn)畝，理論載畜量130萬(wàn)個(gè)羊單位，可以鼓勵(lì)投資劃定區(qū)域建小型狩獵場(chǎng)，圈養(yǎng)一些沒(méi)有危險(xiǎn)的小動(dòng)物開(kāi)展狩獵運(yùn)動(dòng)。

6.釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)。如今，垂釣已經(jīng)風(fēng)靡世界。在大陸與臺(tái)灣，這項(xiàng)有益于身心健康的體育活動(dòng)也越來(lái)越受到人們的青睞，發(fā)展形勢(shì)十分喜人。房縣水域面積11.51萬(wàn)畝，氣候宜人，山水相映，非常適合垂釣活動(dòng)。應(yīng)大力鼓勵(lì)投資建設(shè)大型釣場(chǎng)，舉辦各類垂釣比賽。創(chuàng)出知名度吸引世界垂釣愛(ài)好者聚集房縣。

7.滑雪運(yùn)動(dòng)。房縣最高海拔為西南部上龕關(guān)家埡，海拔2 485.6米；最低海拔是大木的姜家坡，海拔180米，境內(nèi)海拔高低差為2 306米。房縣的氣候、山勢(shì)比較適合此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。如果在房縣建一大型滑雪場(chǎng)必將會(huì)吸引很多滑雪愛(ài)好者前來(lái)，同時(shí)也將吸引很多的好奇的年輕學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)，加之同房縣溫泉的相輔相成，必將成為家庭旅游渡假的首選地。

8.高爾夫練球運(yùn)動(dòng)。如今，高爾夫球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為貴族運(yùn)動(dòng)的代名詞，是中國(guó)古代一種名為“捶丸”的球戲演變而來(lái)的。房縣環(huán)境適合此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但由于目前審批的限制，在溫泉附近建練球場(chǎng)作為配套，進(jìn)行練習(xí)還是可行的。

總之，如果房縣有了這八大體育項(xiàng)目設(shè)施，加上體育活動(dòng)的開(kāi)展，體育賽事的舉辦，一定會(huì)吸引各個(gè)層次的游客的到訪，助推房縣的旅游發(fā)展，使房縣真正成為旅游目的地，度假勝地，使旅客流連忘返，樂(lè)不思蜀。

三、推進(jìn)房縣體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

房縣體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨重大機(jī)遇，應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，順勢(shì)作為。

1.營(yíng)造良好旅游環(huán)境，創(chuàng)優(yōu)服務(wù)品質(zhì)。堅(jiān)持政府主導(dǎo)，落實(shí)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策，進(jìn)一步建立健全全縣旅游產(chǎn)業(yè)的工作機(jī)制和考核機(jī)制，積極爭(zhēng)取財(cái)政、發(fā)改、扶貧、交通、環(huán)保、新農(nóng)村建設(shè)等部門(mén)對(duì)旅游工作的支持，形成各行各業(yè)圍繞旅游出力量良好局面。全力做好旅游企業(yè)品牌創(chuàng)建指導(dǎo)服務(wù)工作，積極培育旅游示范企業(yè)、名牌企業(yè)，全面推行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，規(guī)范提升景區(qū)、飯店、農(nóng)家樂(lè)、旅游商店、娛樂(lè)場(chǎng)所的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，促進(jìn)旅游服務(wù)設(shè)施晉檔升級(jí)，提升房縣旅游品質(zhì)。

2.強(qiáng)化體育旅游宣傳，拓展旅游客源。堅(jiān)持“政府做形象，企業(yè)做市場(chǎng)”的營(yíng)銷思路，利用多種媒介進(jìn)行全方位、立體式宣傳推廣“詩(shī)經(jīng)之源·休閑房縣”旅游品牌，提高房縣體育旅游知名度。制作精美的房縣旅游風(fēng)光碟、宣傳冊(cè)、旅游折頁(yè)、交通圖等資料，利用電視、報(bào)刊、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等新媒體的營(yíng)銷宣傳。通過(guò)舉辦中國(guó)（房縣）詩(shī)經(jīng)文化旅游節(jié)，打造全國(guó)知名文化旅游節(jié)會(huì)品牌。策劃舉辦“養(yǎng)生溫泉節(jié)”、“中國(guó)黃酒節(jié)”、“野人運(yùn)動(dòng)歡樂(lè)節(jié)”，申請(qǐng)舉辦縣、市、省、全國(guó)甚至世界山地車大賽、拓展訓(xùn)練等活動(dòng)打造知名品牌，提升影響力。

3.加大資源開(kāi)發(fā)力度，開(kāi)發(fā)旅游商品。將現(xiàn)有的旅游資源提檔升級(jí)，以體育旅游為重點(diǎn)，加大調(diào)研力度，掌握開(kāi)發(fā)狀況，開(kāi)發(fā)更多適合房縣發(fā)展的旅游產(chǎn)品。以體育旅游提高本地特產(chǎn)如黑木耳、小花菇、神農(nóng)花草枕、黃酒等商品的銷量。通過(guò)深度挖掘房縣體育旅游資源，打響旅游名牌，提高知名度，多方助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

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Thoughts on development of Sports Tourism in Fangxian

LIN Hua

（The Peoples Government of Fangxian， Fangxian 442100， China）

Abstract： Fangxians location advantages， abundant natural resources， rich cultural heritage， development of sports tourism can be designed according to the tourism resources and the status-quo of Fangxian， i.e.， three sports tourism series， eight sports tourism projects mainly including sightseeing， outdoor sports， leisure sports， and mountain bike riding， mountain-climbing， rafting， hunting， fishing， swimming， skiing and golf. To promote the development of sports tourism industry in Fangxian， it is necessary to create a good tourism environment， to provide quality service， to strengthen its publicity， expand tourists， and enhance the development of resources as well as the development of tourist commodities.

Key words： Fangxian； sports tourism； developmentendprint