高校團委應(yīng)用新媒體工作方式研究

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-8153（2015）02-0015-02

收稿日期：2014-11-19

作者簡介：張斯民（1979-），男，鄖陽師范高等專科學(xué)校團委講師，研究方向：青年和大學(xué)生思想政治教育；王　哲（1970-），男，湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)工處處長，講師。

信息技術(shù)的每一次突破，都帶來了信息傳播的大革命，給人類經(jīng)濟、文化生活和交往方式帶來重大影響。新媒體的廣泛應(yīng)用，成為個體和組織傳遞信息、表達意見、社交聯(lián)系的重要載體。青年大學(xué)生作為新媒體使用的主力軍，在思想觀念、道德觀念、政治意識等的形成和發(fā)展上受其影響極深。在新媒體環(huán)境下，高校團委作為聯(lián)系、引領(lǐng)、服務(wù)青年的組織，要盡快實現(xiàn)工作觀念轉(zhuǎn)變和工作方式創(chuàng)新，搶占先機，主動出擊，順勢而為，走出一條利用新媒體開展團的工作的新路。

一、新媒體的涵義

對于新媒體的界定，學(xué)界至今沒有定論。新媒體是一種特殊意義的媒體，整合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式。一般來說，“新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線電通信網(wǎng)、衛(wèi)星等介質(zhì)，利用計算機、手機、數(shù)字電視機等終端，為人們提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)?！?【1】伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，移動媒體、微博、微信、微電影、手機報、QQ、電子書等各種類型的新媒體都有著廣泛的用戶群體，受到廣大青年大學(xué)生的喜愛。

二、應(yīng)用新媒體是高校團委開展思想引領(lǐng)的必然選擇

青年大學(xué)生是國家未來建設(shè)者的主力軍。引領(lǐng)青年大學(xué)生既是共青團組織政治屬性所決定，也符合社會主義核心價值觀的本質(zhì)要求。高校團委的使命光榮，責(zé)任重大。新的傳播條件下，新媒體已成為創(chuàng)新高校團委工作的動力和主要載體，成為了解青年大學(xué)生實際情況的窗口，把握青年大學(xué)生思想動態(tài)的聽診器，有效引導(dǎo)青年大學(xué)生的必然選擇。

1.青年大學(xué)生成為使用新媒體的主要用戶。據(jù)統(tǒng)計，2012年我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到7.6億 ［2］，手機網(wǎng)民用戶規(guī)模達到4.2億 ［2］，擁有了相當(dāng)可觀的用戶群。從微博用戶看，10-39歲用戶占八成，青少年是絕對主體。從職業(yè)結(jié)構(gòu)來看，學(xué)生占到9 387萬人，是最大的職業(yè)群體。新媒體在青年學(xué)生群體中的廣泛應(yīng)用，必然會對他們的思想觀念、價值理念、生活、行為和集聚的方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

2.新媒體在引領(lǐng)青年大學(xué)生方面獨具優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有即時、開放、個性化、低成本傳播、檢索便捷等特征。這些特性使新媒體具有強大的生命力，其內(nèi)容、情感、形式、方法、路徑等方面在教育和引導(dǎo)青年過程中效率極高，覆蓋面極廣，成效顯著。

3.新媒體是掌握青年大學(xué)生思想情況的重要窗口。只有了解青年大學(xué)生的實際情況，才能有針對性地開展思想引領(lǐng)活動。過去團組織了解青年大學(xué)生思想動態(tài)的方式主要通過問卷調(diào)查、座談會、訪談等形式進行，也取得了一定的成效，但在新的傳播環(huán)境下，青年大學(xué)生發(fā)布的每一條說說，原創(chuàng)的每一條微博，朋友圈的更新，喜歡玩的各種游戲，參與或轉(zhuǎn)播的各種社會熱點難點問題，都成為反映青年大學(xué)生思想實際最真實最直接的數(shù)據(jù)。同時，新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的海量資源，也為團組織教育和引導(dǎo)青年提供了豐富資源，各種新媒體也成為團組織開展工作的新平臺、新載體。

三、高校團委應(yīng)用新媒體創(chuàng)新工作的方式

高校團委引導(dǎo)青年大學(xué)生，既要把握新媒體是團組織引導(dǎo)青年的重要渠道的特點，也要注意它是加強自身建設(shè)的重要手段。要有效開展青年大學(xué)生的思想引領(lǐng)，高校團委要注意方式方法的改進和創(chuàng)新，從實踐來看應(yīng)從以下四點把握：

1.勤調(diào)查，找準(zhǔn)青年學(xué)生的興趣點。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。新媒體環(huán)境下，青年大學(xué)生的思想多元而多變。高校團委要始終注意對青年學(xué)生思想動態(tài)、行為方式的調(diào)查研究，要形成制度化的調(diào)研方式，每年定期對新入校大學(xué)生開展思想調(diào)查，獲取第一手情況，形成調(diào)查報告，以此指導(dǎo)和調(diào)整團委的工作思路。

2.早動手，占領(lǐng)微博使用的制高點。進入全媒體時代，團的工作必須把握先機，成為微博使用的領(lǐng)頭羊。高校團委書記常年和學(xué)生打交道，與學(xué)生最親密，最容易感染和影響學(xué)生，在微博使用中往往容易成為校園意見領(lǐng)袖。因此高校團委書記要敢于亮明身份，積極開通和維護微博，在引導(dǎo)輿情，監(jiān)控輿情方面發(fā)揮積極作用。要積極建設(shè)全校主要團干、所有團支部、學(xué)生社團的微博體系，培養(yǎng)一批青年意見領(lǐng)袖。強化制度建設(shè)，制定團委、學(xué)生會微博管理辦法。善于利用微博，開展一系列貼近青年的活動。一是“微博上墻”強化溝通。將微博與舉辦的活動有機的結(jié)合起來，及時選取網(wǎng)友發(fā)送的微博中有價值或者有趣味的內(nèi)容，將它們傳送至活動現(xiàn)場的大屏幕上，進行微博現(xiàn)場直播，真正實現(xiàn)多媒體聯(lián)動下全方位的互動播出模式。二是“微話題”加強引導(dǎo)。開設(shè)各類貼近學(xué)生的話題，及時推送分享有關(guān)信息。根據(jù)情況，隨機發(fā)布一些“微話題”，小到教室衛(wèi)生，大到時事政策帶領(lǐng)團員青年開展一些主題輕松活潑、時尚新穎、健康向上的話題討論。三是“微調(diào)查”問計于民。利用微博問計于民，妥善回應(yīng)網(wǎng)上熱點，努力引導(dǎo)青年。在通過微博與全校同學(xué)進行交流的過程中，團委利用微博不斷增強密切聯(lián)系青年、服務(wù)青年的本領(lǐng)，真正做到更好的為廣大青年服務(wù)。四是“微直播”良性互動。進行微直播，將活動時的現(xiàn)場情況發(fā)布到網(wǎng)上，讓同學(xué)們在參與的活動同時，隨時能夠?qū)⒆约旱囊庖姲l(fā)表出來。

3.搶先機，抓住微電影投放的關(guān)鍵點。高校團委抓住微電影可以承載思想政治教育的內(nèi)容的特點，對青年大學(xué)生的價值觀念和思想動向進行引導(dǎo)，把核心價值重塑為“生活政治”語境下的公共訴求，實現(xiàn)對青年學(xué)生利益群體的全覆蓋。特別是要抓住畢業(yè)季關(guān)鍵時刻，積極拍攝畢業(yè)微電影。一是把青年學(xué)生對青春的悸動與張揚、愛情的美好與感傷和校園生活的美好凝聚下來。成為校園的熱門話題，并選擇在畢業(yè)典禮上播放，形成思想政治教育的放大效應(yīng)。二是把社會實踐與青春夢想結(jié)合起來。積極拍攝社會實踐微電影、微視頻，把青年團員的社會實踐活動全景式展示，達到引導(dǎo)廣大青年學(xué)生通過社會觀察和實踐體驗，把學(xué)到的知識轉(zhuǎn)化為服務(wù)社會的本領(lǐng)，在實踐中認(rèn)識國情、服務(wù)社會、提高素質(zhì)的目的。三是做活“微文化”的理念。在把握主旋律的同時，高校團委應(yīng)鼓勵并倡導(dǎo)廣大青年學(xué)生將微電影的鏡頭聚焦于自己如何在生活的細(xì)微之處，以點滴關(guān)懷來營造和諧的校園氛圍。

4.轉(zhuǎn)觀念，強化微公益活動的結(jié)合點。高校團委采取集中與分散，網(wǎng)上與網(wǎng)下聯(lián)動的方式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代，轉(zhuǎn)變思維，利用微博宣傳和線下發(fā)動的模式，積極組織青年學(xué)生開展公益活動，把微小的志愿服務(wù)、公益愛心與青年學(xué)生的點滴行為結(jié)合，最終達到以活動推動青年學(xué)生的社會化成長，以活動促進青年大學(xué)生良好道德品質(zhì)的養(yǎng)成。