中圖進(jìn)軍POD背后的故事

梁默

2014年的POD按需印刷發(fā)展史上，這家公司留下了格外濃墨重彩的一筆——中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司。

2014年8月27日，第21屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，中國(guó)出版集團(tuán)公司及下屬中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司舉辦“中國(guó)圖書(shū)全球按需印刷啟動(dòng)儀式”。

中圖公司與威立出版社、中原大地傳媒股份有限公司、香港聯(lián)合出版集團(tuán)聯(lián)合電子出版有限公司以及商務(wù)印書(shū)館等4家國(guó)內(nèi)外企業(yè)簽約，全面啟動(dòng)全球POD項(xiàng)目。2014年10月，中圖公司與英格拉姆的合作也正式落地，雙方簽署“中圖圖書(shū)全球按需印刷協(xié)議”。

這個(gè)項(xiàng)目震動(dòng)業(yè)界，中圖公司以圖書(shū)中盤商的身份，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍按需印刷領(lǐng)域，市場(chǎng)格局也許由此改寫。

中圖全球按需印刷項(xiàng)目的背后，還有一家重要的企業(yè)，一位重要的人物。

郭建紅的轉(zhuǎn)身

2015年春節(jié)后的第一個(gè)工作日，《印刷經(jīng)理人》雜志拜訪了中圖公司子公司中圖數(shù)字國(guó)際貿(mào)易（北京）有限公司總經(jīng)理郭建紅。他的另一重身份是北京建宏印刷有限公司創(chuàng)始人。說(shuō)起郭建紅，他是北京印刷圈里的老熟人了，建宏印刷也有著相當(dāng)?shù)闹龋菄?guó)內(nèi)較早探索數(shù)字印刷轉(zhuǎn)型的企業(yè)。郭建紅還是國(guó)內(nèi)B2C個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)印刷的先鋒推動(dòng)者，他曾是涂書(shū)網(wǎng)的聯(lián)合創(chuàng)始人。

郭建紅和建宏印刷，與中圖公司的全球POD項(xiàng)目又有著怎樣的關(guān)聯(lián)呢？

“中圖數(shù)字國(guó)際貿(mào)易（北京）有限公司是中圖總公司為了POD項(xiàng)目專門設(shè)立的，我出任總經(jīng)理。建宏印刷公司于今年正式與中圖合作。我們將承擔(dān)起中圖全球POD項(xiàng)目的按需生產(chǎn)任務(wù)。”郭建紅說(shuō)。在嘗遍數(shù)字印刷轉(zhuǎn)型的酸甜苦辣之后，他選擇了新的事業(yè)平臺(tái)，投身POD按需印刷市場(chǎng)的開(kāi)疆拓土。

對(duì)于B2C網(wǎng)絡(luò)印刷，郭建紅直言短期內(nèi)看不到大規(guī)模市場(chǎng)需求，這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域也存在不少特殊的障礙。在中國(guó)的出版物按需印刷市場(chǎng)，他看到了更多的機(jī)會(huì)。

在郭建紅看來(lái)，圖書(shū)庫(kù)存是出版社未來(lái)發(fā)展必須解決的一個(gè)沉疴痼疾，這就意味著剛性市場(chǎng)需求。但他也同時(shí)認(rèn)為，真正一本起印的按需印刷在中國(guó)實(shí)現(xiàn)有一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，中間必定有短版圖書(shū)印刷這個(gè)過(guò)渡階段。目前的市場(chǎng)先行者也都還處在這個(gè)階段。

中圖公司闖入POD市場(chǎng)，令不少印刷同行感到緊張，皆因這家企業(yè)實(shí)力雄厚，有不少得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

“中圖總公司是國(guó)內(nèi)最大的圖書(shū)進(jìn)出口商，占據(jù)了六七成的市場(chǎng)份額。它也是目前國(guó)內(nèi)唯一建立了進(jìn)口出版物專用保稅庫(kù)的企業(yè)。中圖擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源，與國(guó)內(nèi)外近三萬(wàn)家出版商保持著良好的合作關(guān)系”，郭建紅說(shuō)，他特別提到，“國(guó)外成功的POD企業(yè)，其實(shí)也都是中盤商的身份。POD需要駕馭內(nèi)容資源和讀者資源，在二者之間架起最好的溝通橋梁。中國(guó)總公司的中盤商身份，就是它做POD最大的優(yōu)勢(shì)和資本?！?/p>

中圖總公司與英格拉姆的合作如此令人欣羨，雙方就內(nèi)容達(dá)到了廣泛的共享合作。POD這一全新模式更是將徹底改變圖書(shū)進(jìn)出口的交易流程，大大提升效率?！斑^(guò)去圖書(shū)的進(jìn)出口，是國(guó)外采購(gòu)，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的運(yùn)輸、報(bào)關(guān)等環(huán)節(jié)，再銷售到讀者手上，整個(gè)周期長(zhǎng)達(dá)4～6個(gè)月?，F(xiàn)在，我們可以通過(guò)平臺(tái)引進(jìn)數(shù)字資源，再利用POD實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)和銷售?！惫t介紹。中圖數(shù)字國(guó)際貿(mào)易（北京）有限公司與建宏公司在郭建紅的領(lǐng)導(dǎo)下，要承擔(dān)起POD生產(chǎn)服務(wù)的艱巨任務(wù)。而按照中圖總公司的規(guī)劃，未來(lái)POD生產(chǎn)基地還會(huì)從北京擴(kuò)展到國(guó)內(nèi)其他城市。

泰克正通助力中圖POD

建宏印刷公司的數(shù)字印刷生產(chǎn)品質(zhì)有口皆碑，而為了打造最先進(jìn)的POD工廠，更好地服務(wù)于中圖全球按需印刷項(xiàng)目，郭建紅在梳理生產(chǎn)加工流程方面花費(fèi)了不小的精力。

“我們的設(shè)備配置肯定都將圍繞著提供POD印刷這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)選擇?！惫t說(shuō)。目前，他更大的心思放在印后設(shè)備的選擇上，“相比印刷，印后發(fā)展緩慢，真正能夠滿足數(shù)字化需求，并與數(shù)字印刷機(jī)配套的印后設(shè)備，相對(duì)較少。國(guó)內(nèi)多數(shù)印企在印刷和印后環(huán)節(jié)的投資上都呈現(xiàn)‘棗核狀態(tài)，即印刷能力強(qiáng)，印后能力弱。印后是對(duì)生產(chǎn)的一大制約因素，這種情況應(yīng)該有所改觀”。

在印后環(huán)節(jié)，建宏印刷最重要的合作伙伴就是北京泰克正通科貿(mào)有限公司，這家企業(yè)是數(shù)字印后領(lǐng)域一顆正冉冉升起的新星。

泰克正通致力于提供智能印后設(shè)備、技術(shù)以及解決方案，包括面向數(shù)碼快印以及文印的印后解決方案；面向膠裝書(shū)、精裝書(shū)中短版及POD按需印刷的裝訂解決方案；面向兒童書(shū)和照片書(shū)的批量生產(chǎn)和POD按需印刷的裝訂解決方案。

“泰克正通為我們提供了一系列設(shè)備，包括裁切機(jī)、膠裝機(jī)、精裝機(jī)等，我們還正在考慮他們的覆膜機(jī)和UV上光機(jī)。”郭建紅表示，他在設(shè)備選型上非常審慎，經(jīng)過(guò)認(rèn)真考察和反復(fù)論證后，選擇了泰克正通。

郭建紅最新選擇、引進(jìn)了泰克正通獨(dú)家代理的意大利Tecnograf品牌的全套自動(dòng)精裝設(shè)備。“這套設(shè)備具備高質(zhì)量、高靈活性、高性價(jià)比，不同規(guī)格產(chǎn)品的切換時(shí)間非常短，裝訂尺寸適用范圍特別大?！惫t說(shuō)。未來(lái)，他們與泰克正通的合作會(huì)越來(lái)越多。

除了生產(chǎn)設(shè)備的引進(jìn)，郭建紅也注重各種軟件流程的開(kāi)發(fā)，構(gòu)建更完善的工藝體系，“我們還要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)成功者在模式運(yùn)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)設(shè)備可以通過(guò)資金投入解決，但思維改變不是簡(jiǎn)單地花錢就能解決的?！?/p>

郭建紅看好POD市場(chǎng)前景，同時(shí)也認(rèn)為未來(lái)充滿挑戰(zhàn)?！皣?guó)內(nèi)圖書(shū)規(guī)格較多，這給標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)增加了難度，同時(shí)，國(guó)內(nèi)圖書(shū)定價(jià)也較低，這對(duì)按需印刷的成本提出很高的要求，”郭建紅說(shuō)。發(fā)展中的問(wèn)題，會(huì)在發(fā)展中得到解決。國(guó)內(nèi)出版社的觀念、體制都在悄然變革，這將是按需印刷發(fā)展的最大助推力。讓我們共同期待POD的美好明天。