現(xiàn)場

報紙成了水包裝，大有文章

還記得2013年時《每日新聞》的奇思妙想嗎？

閱讀報紙的人越來越少，每天購買瓶裝水的人卻越來越多，于是，《每日新聞》與日本最大的廣告公司電通公司合作，進超市找讀者，將“報紙”變成礦泉水的外包裝。為吸引年輕人，他們特意降低瓶裝水定價；為保證新聞的可讀性，他們在一個月內(nèi)推出了共計31款包裝。包裝上同時附有二維碼，通過手機掃描即可在手機上閱讀最新新聞。

“給身體喂水，給頭腦喂知識。”自2013年推出的一個月里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的礦泉水，《每日新聞》更因這份新穎的創(chuàng)意屢屢斬獲世界級廣告大獎。

近日，《每日新聞》又利用這樣的形式推出了“募捐水”。他們將慈善項目分為幾個不同的主題，如菲律賓臺風(fēng)受災(zāi)救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金、日本大地震災(zāi)后重建基金等。消費者可以選擇自己感興趣的項目，購買特定包裝的礦泉水。今年以來，募捐瓶裝水賣出了三萬瓶，籌得的善款是去年的30倍之多。

一切皆為媒介，可見，新聞的輸出并非局限于紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)，只要敢想，身邊的一切事物都有成為媒介的可能。分析人士還認為，此舉并不只是單純的行銷行為，因為它不僅在一定程度上拯救了紙媒，更是對年輕人關(guān)心時政新聞的意識的喚醒。