淺議地市黨報如何提升輿論引導能力

□劉 彤

（白城日報社，吉林 白城 137000）

淺議地市黨報如何提升輿論引導能力

□劉 彤

（白城日報社，吉林 白城 137000）

地市黨報作為黨的宣傳思想工作重要組成部分，在圍繞中心、服務(wù)大局，鞏固和壯大主流思想輿論中有著不可替代的重要作用。黨報要履行好輿論引導職責，關(guān)鍵是要堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的主基調(diào)，堅持改革創(chuàng)新，不斷擴大覆蓋面和影響力，有效引導社會輿論，為實現(xiàn)偉大復興的“中國夢”傳遞正能量。

作為一個地區(qū)引導輿論的中堅力量，地市黨報通過正確的輿論導向來保障社會的和諧穩(wěn)定和經(jīng)濟建設(shè)的穩(wěn)步發(fā)展，是其它任何媒體難以承擔的責任。因此，地市黨報必須對新常態(tài)下宣傳思想工作進行正確的分析和判斷，有的放矢地切實提高輿論引導能力。當前，社會思潮和人們思想多元、多樣、多變，使主流媒體統(tǒng)一思想、打牢共同思想基礎(chǔ)的任務(wù)更加繁重?，F(xiàn)代社會是一個多元化的社會，隨著就業(yè)方式、生活方式和行為方式日益多樣化，人們思想活動的獨立性、選擇性、多樣性和差異性進一步增強。在這種形勢下，黨的媒體要充分發(fā)揮引導輿論的主觀能動性，通過輿論進行春風化雨般的引導。同時，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體尤其是黨報產(chǎn)生較大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體以其傳播的快捷，吸引了許多傳統(tǒng)媒體的讀者，在體育、經(jīng)濟、科技、國際等新聞領(lǐng)域四處出擊，其內(nèi)容和服務(wù)同時涵蓋文字、音頻和視頻，如果我們不對黨報適時進行創(chuàng)新，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的需要，就有可能失去越來越多的讀者，提高黨報輿論引導能力就不可談及。

新聞宣傳工作是我們黨的工作的重要組成部分，是我們做好工作、戰(zhàn)勝困難、奪取勝利的有效武器。地市黨報作為一個地區(qū)的主流媒體，要圍繞黨委和政府的中心工作，堅持正確的政治方向，唱響主旋律，打好主動仗。要堅持圍繞中心、服務(wù)大局，堅持解放思想、實事求是、與時俱進，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，緊緊圍繞堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量，充分發(fā)揮宣傳思想文化工作的思想引領(lǐng)作用、輿論推動作用、精神激勵作用、文化支撐作用，有效地引導社會輿論。要堅持“三貼近”原則，不斷加強和改進新聞宣傳工作，實施擴版和名專欄戰(zhàn)略，增加信息量；加強新聞策劃，增強辦報的針對性，逐步建立健全策劃制度；增加新聞言論，利用言論短小精悍、文風新穎、引導性強的特點，增強報紙的指導性；挖掘典型，靠典型引路，發(fā)揮典型人物的示范作用；有針對性地增加社會新聞和解讀性新聞等深度報道，提升黨報的權(quán)威性。地市黨報提升輿論引導能力還需要處理好以下幾方面關(guān)系：

一是堅持用黨的理論創(chuàng)新成果武裝頭腦，正確處理好指導思想與新聞實踐的關(guān)系。要堅持正面宣傳為主，牢牢把握團結(jié)和諧、昂揚向上的宣傳基調(diào)。要樹牢社會主義核心價值觀，推進社會主義核心價值體系建設(shè)，進一步堅定對中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信。要堅持以群眾宣傳為主，特別是要注重用事實、用典型來說話，用榜樣的力量鼓舞斗志，凝聚力量，引領(lǐng)廣大人民群眾投身全面建設(shè)小康社會的偉大事業(yè)中。

二是注重研究新聞規(guī)律，正確處理好堅持正確的輿論導向與強化讀者意識的關(guān)系。習近平總書記指出，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。堅持正確的辦報方向，始終保持正確的輿論導向，是社會主義新聞事業(yè)的根本任務(wù)，是黨報的天職，絕不能有絲毫的動搖。新聞工作的“三貼近”原則就是要始終堅持正確的導向，把體現(xiàn)黨的意志和反映群眾心聲結(jié)合起來，深化改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，把鏡頭對準基層，把版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內(nèi)容、有新聞價值的事情。

三是堅持用科學發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，正確處理好辦報與改革發(fā)展的關(guān)系。在媒體激烈競爭的今天，要想提高黨報的輿論引導能力，把黨和政府的聲音傳達到千家萬戶并深入人心，就必須把黨報“做大做強”。必須始終把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，要認真貫徹中央關(guān)于發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的要求，堅持從鞏固和擴大黨的新聞宣傳陣地、提高黨的執(zhí)政能力的高度，積極推進報社事業(yè)的改革發(fā)展創(chuàng)新，更新發(fā)展觀念，打開發(fā)展思路，破解發(fā)展難題，指導發(fā)展實踐，與時俱進積極推進報社事業(yè)的發(fā)展。只有在經(jīng)濟上真正強大起來，黨報才能更加強化自身引導輿論的中心地位，成為具有強大經(jīng)濟實力、發(fā)展活力和社會影響力的權(quán)威媒體。

四是整合黨報資源，正確處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系。壯大主流輿論，提高新聞輿論引導能力，僅僅靠一張黨報是不行的。由黨報主辦的各類子報和新興媒體作為黨報補充，各有優(yōu)勢，同樣屬于黨報資源，必須充分加以利用，通過優(yōu)勢互補、互相包容、互相推進、共同發(fā)展，形成強勢的、立體的、全方位的輿論引導聲勢。