淺議地市黨報如何提升輿論引導(dǎo)能力

□劉 彤

（白城日報社，吉林 白城 137000）

淺議地市黨報如何提升輿論引導(dǎo)能力

□劉 彤

（白城日報社，吉林 白城 137000）

地市黨報作為黨的宣傳思想工作重要組成部分，在圍繞中心、服務(wù)大局，鞏固和壯大主流思想輿論中有著不可替代的重要作用。黨報要履行好輿論引導(dǎo)職責(zé)，關(guān)鍵是要堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的主基調(diào)，堅持改革創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大覆蓋面和影響力，有效引導(dǎo)社會輿論，為實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的“中國夢”傳遞正能量。

作為一個地區(qū)引導(dǎo)輿論的中堅力量，地市黨報通過正確的輿論導(dǎo)向來保障社會的和諧穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的穩(wěn)步發(fā)展，是其它任何媒體難以承擔(dān)的責(zé)任。因此，地市黨報必須對新常態(tài)下宣傳思想工作進(jìn)行正確的分析和判斷，有的放矢地切實(shí)提高輿論引導(dǎo)能力。當(dāng)前，社會思潮和人們思想多元、多樣、多變，使主流媒體統(tǒng)一思想、打牢共同思想基礎(chǔ)的任務(wù)更加繁重?，F(xiàn)代社會是一個多元化的社會，隨著就業(yè)方式、生活方式和行為方式日益多樣化，人們思想活動的獨(dú)立性、選擇性、多樣性和差異性進(jìn)一步增強(qiáng)。在這種形勢下，黨的媒體要充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的主觀能動性，通過輿論進(jìn)行春風(fēng)化雨般的引導(dǎo)。同時，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體尤其是黨報產(chǎn)生較大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體以其傳播的快捷，吸引了許多傳統(tǒng)媒體的讀者，在體育、經(jīng)濟(jì)、科技、國際等新聞領(lǐng)域四處出擊，其內(nèi)容和服務(wù)同時涵蓋文字、音頻和視頻，如果我們不對黨報適時進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的需要，就有可能失去越來越多的讀者，提高黨報輿論引導(dǎo)能力就不可談及。

新聞宣傳工作是我們黨的工作的重要組成部分，是我們做好工作、戰(zhàn)勝困難、奪取勝利的有效武器。地市黨報作為一個地區(qū)的主流媒體，要圍繞黨委和政府的中心工作，堅持正確的政治方向，唱響主旋律，打好主動仗。要堅持圍繞中心、服務(wù)大局，堅持解放思想、實(shí)事求是、與時俱進(jìn)，堅持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，緊緊圍繞堅持中國道路、弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量，充分發(fā)揮宣傳思想文化工作的思想引領(lǐng)作用、輿論推動作用、精神激勵作用、文化支撐作用，有效地引導(dǎo)社會輿論。要堅持“三貼近”原則，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作，實(shí)施擴(kuò)版和名專欄戰(zhàn)略，增加信息量；加強(qiáng)新聞策劃，增強(qiáng)辦報的針對性，逐步建立健全策劃制度；增加新聞言論，利用言論短小精悍、文風(fēng)新穎、引導(dǎo)性強(qiáng)的特點(diǎn)，增強(qiáng)報紙的指導(dǎo)性；挖掘典型，靠典型引路，發(fā)揮典型人物的示范作用；有針對性地增加社會新聞和解讀性新聞等深度報道，提升黨報的權(quán)威性。地市黨報提升輿論引導(dǎo)能力還需要處理好以下幾方面關(guān)系：

一是堅持用黨的理論創(chuàng)新成果武裝頭腦，正確處理好指導(dǎo)思想與新聞實(shí)踐的關(guān)系。要堅持正面宣傳為主，牢牢把握團(tuán)結(jié)和諧、昂揚(yáng)向上的宣傳基調(diào)。要樹牢社會主義核心價值觀，推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)，進(jìn)一步堅定對中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信。要堅持以群眾宣傳為主，特別是要注重用事實(shí)、用典型來說話，用榜樣的力量鼓舞斗志，凝聚力量，引領(lǐng)廣大人民群眾投身全面建設(shè)小康社會的偉大事業(yè)中。

二是注重研究新聞規(guī)律，正確處理好堅持正確的輿論導(dǎo)向與強(qiáng)化讀者意識的關(guān)系。習(xí)近平總書記指出，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。堅持正確的辦報方向，始終保持正確的輿論導(dǎo)向，是社會主義新聞事業(yè)的根本任務(wù)，是黨報的天職，絕不能有絲毫的動搖。新聞工作的“三貼近”原則就是要始終堅持正確的導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的意志和反映群眾心聲結(jié)合起來，深化改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，把鏡頭對準(zhǔn)基層，把版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報道有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價值的事情。

三是堅持用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，正確處理好辦報與改革發(fā)展的關(guān)系。在媒體激烈競爭的今天，要想提高黨報的輿論引導(dǎo)能力，把黨和政府的聲音傳達(dá)到千家萬戶并深入人心，就必須把黨報“做大做強(qiáng)”。必須始終把社會效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，要認(rèn)真貫徹中央關(guān)于發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的要求，堅持從鞏固和擴(kuò)大黨的新聞宣傳陣地、提高黨的執(zhí)政能力的高度，積極推進(jìn)報社事業(yè)的改革發(fā)展創(chuàng)新，更新發(fā)展觀念，打開發(fā)展思路，破解發(fā)展難題，指導(dǎo)發(fā)展實(shí)踐，與時俱進(jìn)積極推進(jìn)報社事業(yè)的發(fā)展。只有在經(jīng)濟(jì)上真正強(qiáng)大起來，黨報才能更加強(qiáng)化自身引導(dǎo)輿論的中心地位，成為具有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展活力和社會影響力的權(quán)威媒體。

四是整合黨報資源，正確處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系。壯大主流輿論，提高新聞輿論引導(dǎo)能力，僅僅靠一張黨報是不行的。由黨報主辦的各類子報和新興媒體作為黨報補(bǔ)充，各有優(yōu)勢，同樣屬于黨報資源，必須充分加以利用，通過優(yōu)勢互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展，形成強(qiáng)勢的、立體的、全方位的輿論引導(dǎo)聲勢。