“文圖融合”：傳統(tǒng)紙媒放大比較優(yōu)勢的新選擇
——由《商丘日報》兩組主題文圖系列深度報道說開去

□郭文劍

（商丘日報社，河南 商丘 476000）

“文圖融合”：傳統(tǒng)紙媒放大比較優(yōu)勢的新選擇
——由《商丘日報》兩組主題文圖系列深度報道說開去

□郭文劍

（商丘日報社，河南 商丘 476000）

傳統(tǒng)紙媒的公信力、權(quán)威性是優(yōu)勢所在，而這種公信力和權(quán)威性最終體現(xiàn)在內(nèi)容的承載上。隨著新媒體、自媒體的爆發(fā)式出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的部分內(nèi)容如時效性強(qiáng)的新聞信息已經(jīng)失去競爭優(yōu)勢，但新聞攝影、深度報道、新聞評論、副刊仍然是傳統(tǒng)媒體的“四大看家本事”，有著與新媒體同類傳播的比較優(yōu)勢。尤其是在主題報道方面，創(chuàng)新發(fā)揮好傳統(tǒng)紙媒的比較優(yōu)勢，做強(qiáng)做深做大內(nèi)容，同時嫁接好新媒體互動即時海量的傳播特點(diǎn)，傳統(tǒng)紙媒主流輿論陣地依然看好。

如何發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的比較優(yōu)勢？河南《商丘日報》分別在2013年、2014年策劃推出兩組重磅系列圖文融合主題報道——“美麗商丘咱的家”和“商丘‘聚’變”，引發(fā)持續(xù)數(shù)月的轟動效應(yīng)，好評如潮，并取得了良好的社會效益和可觀的經(jīng)濟(jì)效益。這兩組報道的探索，為傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新實施“圖文融合”、發(fā)揮比較優(yōu)勢提供了諸多有益的借鑒。

由“文圖并茂”、“文圖并重”到“文圖融合”，打響傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的前哨戰(zhàn)

進(jìn)入21世紀(jì)的第二個十年，隨著新媒體、自媒體的出現(xiàn)，“圖文并茂”、“圖文并重”甚至突出“讀圖”的紙媒，似乎都難以抵擋手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)終端海量即時互動文圖的沖擊。如何應(yīng)對？紙媒傳統(tǒng)優(yōu)勢整合、出組合拳的時候到了。我們不妨稱其為“圖文融合”時代。圖文融合，就不再是單純強(qiáng)調(diào)“并重”和“讀圖”，而是將“不分等次、同等重要”的兩個表現(xiàn)手段融為一體，各展所長，互為補(bǔ)充，既要“一圖勝千言”的直觀和視覺沖擊，又要圖片背后所無法體現(xiàn)、需要文字表達(dá)的背景和深度，或者說，既要文字的抽象概括和深度解讀，又要文字所難以表達(dá)的“有圖有真相”，讓報紙上的文圖“抱團(tuán)取暖”、融為一體，既養(yǎng)眼，又解渴。其實，這也是新媒體海量文圖的呈現(xiàn)形式，報紙實現(xiàn)文圖融合，也等于為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合打響前哨戰(zhàn)。

正是基于這樣的構(gòu)想，2013年5月，商丘日報社在策劃體現(xiàn)貫徹十八大精神、重磅報道商丘生態(tài)文明建設(shè)的主題時，設(shè)置了“美麗商丘咱的家”的選題。從5月10日至8月26日，筆者與報社4名攝影記者利用雙休日時間，依次走遍商丘所轄六縣一市三區(qū)，歷時百天，春華秋實，《商丘日報》“鏡像商丘”用持續(xù)15期16個對開整版的篇幅，向讀者呈現(xiàn)了“美麗商丘咱的家”的方方面面。該組系列攝影報道，從表現(xiàn)形式上，是以圖片為主呈現(xiàn)的，但每版配發(fā)的文字千言，都是筆者一人全程撰寫的。而且十幾篇千字文一路寫下來，都是從每個地方搜集幾十萬字的材料提煉加工出來的，因為要體現(xiàn)文圖融合，就要寫出圖片背后更為深刻的東西。

中國新聞攝影學(xué)會副秘書長、河南新聞攝影學(xué)會副主席、新華社高級記者王頌特意寫下《震動和感動》一文給予高度評價，其中寫道：“以往我們的攝影專版，大多是攝影記者和文字記者各自‘單干’后的‘組合成果’。而《美麗商丘咱的家》這組系列報道體現(xiàn)出的‘圖文互動’，實際上是指文字和攝影的有效合作。攝影記者和文字記者從前期策劃到整個采訪結(jié)束，一直在協(xié)同作戰(zhàn)。尤其是郭文劍總編輯親自撰寫文字稿件，由于他親歷了攝影采訪的全過程，因而對圖片中未能攝錄的畫面或不適宜影像表達(dá)的內(nèi)容十分掌握，在文字中盡量有所表述，從而達(dá)到了對圖文資源的優(yōu)化組合。整個版面中，你看不出是‘圖配文’還是‘文配圖’。這種圖片與文字相互交融、互為補(bǔ)充、相得益彰的表現(xiàn)形式，確實令人稱道?！薄逗幽闲侣勯喸u》以《新聞攝影報道立意高遠(yuǎn)運(yùn)作精心》為題，也對該組報道的策劃給予高度評價：“這組系列報道策劃精心，報道精致，視角獨(dú)到，主題深刻，首尾呼應(yīng)，是對主旋律報道創(chuàng)新的成功探索?！?/p>

將傳統(tǒng)紙媒的新聞攝影、深度報道、新聞評論等看家優(yōu)勢再融合，讓新聞攝影在深度報道上挑大梁

圖文融合并不追求圖片和文字的平分秋色、半斤對八兩，不論各自占據(jù)版面的面積是大是小，都是主角。尤其是對新聞攝影來說，要讓它在傳統(tǒng)做法由文字主要擔(dān)綱主題深度報道的格局中挑起大梁，而不僅僅是“配圖”的角色。圖文融合，旨在使報道的深度更深、高度更高、廣度更廣，追求“1＋1＞2”的傳播效果，讓讀者享受到“好看、過癮、驚嘆、愛不釋手”的閱讀體驗。

2014年，《商丘日報》在上年成功運(yùn)作“美麗商丘咱的家”大型攝影系列報道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推進(jìn)圖文融合，策劃推出更加重磅的“商丘‘聚’變”大型文圖組合主題系列報道，將傳統(tǒng)紙媒的新聞攝影、深度報道、新聞評論等看家優(yōu)勢進(jìn)行大融合，讓新聞攝影與各類文字緊密融合，組合出擊，再次掀起新聞沖擊波?！逗幽闲侣勯喸u》再次高度評價，評價文章題目直呼《文圖組合立體呈現(xiàn) 輿論引領(lǐng)強(qiáng)勢出擊》，開頭寫道：該策劃主題鮮明，體裁多樣，內(nèi)容豐富，社會反響強(qiáng)烈，充分體現(xiàn)了《商丘日報》圍繞中心、服務(wù)大局的責(zé)任意識。

從2014年5月20日至8月初，歷時兩個多月，我們組織10個采訪組進(jìn)行接力式采訪，相繼走進(jìn)商丘市10個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，累計刊發(fā)20多個版面的《商丘“聚”變》文圖報道。整個報道敘事與說理、深度與生動緊密結(jié)合，A1版導(dǎo)讀短小精悍，高度凝練；“深讀”版的長篇調(diào)查突出了特色特點(diǎn)，縱深挖掘；配發(fā)的社評畫龍點(diǎn)睛，鏈接的“思路”短文直奔主題；尤其是“鏡像商丘”刊發(fā)的新聞圖片，匯集了100多個企業(yè)一線車間的生動瞬間，鮮活直觀，如臨其境，視覺沖擊力強(qiáng)。

圖文融合無處不在，整個報道戰(zhàn)役深刻、系統(tǒng)、立體、生動，在商丘市尤其是所報道的地區(qū)，引發(fā)關(guān)注潮。中共商丘市委書記陶明倫作出批示：“《商丘日報》推出的這一大型主題報道之所以影響大、效果好，關(guān)鍵在于貼近中心、緊跟時代，高起點(diǎn)謀劃，深層次剖析，鮮活式展示。謹(jǐn)表示祝賀！望總結(jié)經(jīng)驗，再創(chuàng)佳績?！?/p>

著重主題設(shè)置，重在系統(tǒng)謀劃，自覺媒體融合，充分釋放傳統(tǒng)紙媒的比較優(yōu)勢

作為傳統(tǒng)媒體的黨報，圍繞中心、服務(wù)大局、唱響主旋律、傳播正能量是職責(zé)所系，也是彰顯主流媒體話語權(quán)的使命所在。做好宣傳主題的策劃和選題報道，是體現(xiàn)黨報權(quán)威性、影響力、傳播力的重要抓手。為此，需要吃透精神，提升政治敏銳性，善于結(jié)合實際作出主題報道的選題設(shè)置，并精于系統(tǒng)謀劃，增強(qiáng)輿論引領(lǐng)的預(yù)見性和前瞻性，將黨報傳統(tǒng)優(yōu)勢在創(chuàng)新融合中充分釋放。

《商丘日報》2013年策劃推出的“美麗商丘咱的家”大型系列報道，不僅受到業(yè)界專家的好評，也得到了省市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。河南省委常委、宣傳部長趙素萍批示：“主流媒體的正面宣傳就是要多樣化。要著重主題設(shè)置，弘揚(yáng)正能量。商丘做得不錯?！敝泄采糖鹗形瘯浱彰鱾惻荆骸皠?chuàng)新增添活力，也彰顯魅力，可增強(qiáng)新聞報道的影響力和吸引力?！?/p>

《商丘日報》順勢謀劃，繼續(xù)擴(kuò)大這組報道的延伸效應(yīng)，進(jìn)行選題申報，河南科技出版社于2013年底出版了《美麗商丘咱的家》大型畫冊類圖書。該書受到商丘各地的青睞，上萬冊書很快銷售一空，該圖書被河南省委外宣辦評為全省優(yōu)秀外宣品獎。同時，我們依托報紙刊發(fā)的版面，原樣放大制作成宣傳版面，在商丘商務(wù)中心區(qū)舉辦了“美麗商丘咱的家”大型新聞攝影圖片展，每天參觀者絡(luò)繹不絕。該系列報道的系統(tǒng)謀劃，被評為商丘2013年度宣傳文化十件大事。

《商丘日報》2014年策劃推出的“商丘‘聚’變”大型主題文圖系列報道，受到廣泛好評。我們也及時進(jìn)行延伸謀劃，巧借2014年11月舉行的2014中國商丘國際華商節(jié)的機(jī)會，以此組系列報道為依托，成功承辦華商節(jié)會刊《新商頌》，其中將“商丘‘聚’變”納入會刊的“商勢卷”，并采取紙媒與報業(yè)新媒體微信公眾號、掌上商丘手機(jī)客戶端融合推廣，得到各縣市區(qū)的熱烈歡迎和大力支持，188版圖文融合、印制精美的《新商頌》再次受到各級領(lǐng)導(dǎo)、社會各界，尤其是海內(nèi)外華商的稱贊。

文圖融合，讓新聞攝影在主題深度報道上挑大梁，傳統(tǒng)媒體的比較優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，《商丘日報》創(chuàng)新策劃的兩組系列主題報道取得了良好的社會效益，提升了報紙的影響力，同時體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，通過媒體的自覺融合和平臺搭建，也收到了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

總而言之，文圖融合，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)自我轉(zhuǎn)型升級的切入口，也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展自身需要修煉的提升點(diǎn)。

（作者系河南省商丘日報報業(yè)集團(tuán)總編輯）