外單迷局

王若蘭

2014年12月28日，全國商務(wù)工作會議在北京召開。會上，商務(wù)部部長高虎城表示，2015年外貿(mào)增長目標(biāo)將由2014年的7.5%降至6%。這是國家自2013年以來，連續(xù)三年下調(diào)外貿(mào)預(yù)期。消息一出，便引起社會對于中國外貿(mào)潛力的多方關(guān)注。

大盤情況如此，那么，具體到印刷包裝行業(yè)，2014年外貿(mào)又有怎樣的表現(xiàn)？

喜憂參半

《印刷經(jīng)理人》雜志曾在2012年1月刊聚焦珠三角地區(qū)。作為中國的外單集散地，在采訪過程中，“過冬”是這一區(qū)域所有被采訪者高度一致的感受，2011年的經(jīng)營局勢甚至被視為2008年以來最嚴(yán)酷的時期。然而，時隔3年，廣東外單情況卻大為好轉(zhuǎn)。據(jù)廣東省新聞出版廣電局印刷發(fā)行管理處副處長郭建平介紹，2014年，廣東省印刷行業(yè)外單情況要明顯好于前幾年，不只訂單量有所提升，利潤也十分穩(wěn)定；以外向型經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的廣東印包行業(yè)，對于2015年的市場行情，信心滿滿。

“2010年左右，廣東印刷包裝行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，加之后金融危機(jī)的影響，整個行業(yè)走過了一段艱難道路。所幸經(jīng)過幾年的調(diào)整，廣東印包行業(yè)通過轉(zhuǎn)型升級順利渡過瓶頸期，重新走上了穩(wěn)步發(fā)展的道路?！闭劶皫啄觊g廣東印包行業(yè)在外貿(mào)領(lǐng)域的顯著變化，郭建平如是說。

“歐美經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇只是廣東地區(qū)外貿(mào)改善的外因。實(shí)際上，創(chuàng)意服務(wù)、技術(shù)革新才是我們的真正法寶?！睋?jù)了解，借助毗鄰香港的地域優(yōu)勢，廣東印包企業(yè)逐步在“前店后廠”的模式中增強(qiáng)自身的創(chuàng)意設(shè)計能力，如今一旦發(fā)現(xiàn)客戶需求，廣東當(dāng)?shù)仄髽I(yè)已經(jīng)能夠以一攬子解決方案主動出擊，為自己爭取更多的訂單；同時，也會根據(jù)實(shí)際需要，添加不同裝置，完成對設(shè)備的革新改造，使業(yè)務(wù)逐漸多元；而面對日益上漲的人工成本，廣東印包企業(yè)不斷提升設(shè)備自動化水平，短短幾年時間從業(yè)人數(shù)由峰值110多萬下降至如今的80多萬。在國際局勢仍處于深度調(diào)整期、主要出口國家購買力疲軟的當(dāng)下，珠三角地區(qū)正在通過自我革新實(shí)現(xiàn)鳳凰涅。

當(dāng)然，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)依舊表現(xiàn)明顯?！耙恍堫^企業(yè)發(fā)展情況相對樂觀，而一些中小型印刷企業(yè)則遭遇困境?！鄙钲谑形捏w旅游局新聞出版處調(diào)研員廖小蕓介紹道。

除珠三角這一外單傳統(tǒng)區(qū)域外，以江西、湖南為代表的中部地區(qū)也積極開拓國際市場，創(chuàng)造條件努力“走出去”。江西協(xié)泰彩印有限公司是江西本土企業(yè)，專接外單業(yè)務(wù)，每年總產(chǎn)值1億多元，2014年更是獲得巴西世界杯使用的紙品類商品制造權(quán)，成為全球唯一一家獲得2014年巴西世界杯足球賽紙品類產(chǎn)品生產(chǎn)制造官方授權(quán)企業(yè)。湖南天聞早在2010年便在法國巴黎設(shè)立歐洲辦事處，如今其承接的海外書刊、商業(yè)印刷品已出口至亞、歐、南美、北美、大洋洲等五大洲的十幾個國家和地區(qū)，2013年外貿(mào)收入達(dá)到90萬美金。

不過，并非所有省份的外單形勢都令人欣喜。作為內(nèi)地強(qiáng)勢拓展外單的上海，在2010年，其對外加工貿(mào)易額同比增長40.31%，并在隨后的幾年依舊保持兩位數(shù)的增長，發(fā)展態(tài)勢不可謂不迅猛。然而，對于2014年的外單狀況，當(dāng)?shù)匦侣劤霭婢钟∷⒐芾硖幪庨L周建平卻表示，“實(shí)事求是地講，包裝印刷的外單情況并不怎么好；出版物印刷方面，大企業(yè)尚可，小企業(yè)一般。總體而言，2014年上海印刷包裝領(lǐng)域的外單，并不是非常好的狀態(tài)?！贝送?，2014年初曾表示加強(qiáng)國外市場開拓的蒼南臺掛歷行業(yè)，也沒有傳來令人振奮的消息。

幾家歡喜幾家愁，正是國內(nèi)不同地區(qū)印包行業(yè)外單狀況的真實(shí)寫照。

未來可期

2014年11月，第116屆2014秋季廣交會正式落下帷幕。作為中國外貿(mào)形勢的“晴雨表”，本屆廣交會的成交額繼續(xù)了2011年來的跌勢：出口成交額291.6億美元，比2014年上半年的第115屆廣交會下降6.1%，約相當(dāng)于2005年水平。不過，有分析人士認(rèn)為，由高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，這正是外貿(mào)領(lǐng)域進(jìn)入“新常態(tài)”的客觀反映。

不論2014境況如何，已經(jīng)到來的2015年，在外貿(mào)領(lǐng)域仍有諸多亮點(diǎn)，值得期待。

2014年12月，隨著廣東通關(guān)一體化模式的開啟，京津冀、長三角、珠三角三大區(qū)域通關(guān)改革實(shí)現(xiàn)全覆蓋。三大板塊內(nèi)，外貿(mào)企業(yè)可以在任一海關(guān)進(jìn)行申報，全部口岸均可放行。央視《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》記者第一時間對珠海田川紙業(yè)有限公司總經(jīng)理劉建宇進(jìn)行了采訪。該公司主要對接日本客戶，其主營業(yè)務(wù)是為日本企業(yè)印制說明書以及銀行的現(xiàn)金帶等紙質(zhì)材料，據(jù)劉建宇介紹，通關(guān)一體化的開啟，可將運(yùn)輸時間由原來的7～10天減少為現(xiàn)在的3～4天，生產(chǎn)周期控制在3個星期；同時，每單的通關(guān)費(fèi)用可節(jié)省450元，一年下來便可省下幾萬元成本。

“跨界電商”的蓬勃發(fā)展將成為推動外貿(mào)增長的力量。所謂跨境電商，從交易走向來講，虎嗅網(wǎng)將其分為“買進(jìn)來”的海淘、代購和“賣出去”的出口（零售、批發(fā)），后者正是印刷包裝未來可關(guān)注的方向。2014年8月，易觀智庫發(fā)布《中國跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報告2014》稱，2013年中國跨境電商交易額為2.7萬億元，增長28.8%；2014年上半年，跨境電商進(jìn)出口增速超過30%。與此同時，國務(wù)院也專門發(fā)布《關(guān)于支持外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》，鼓勵中國企業(yè)在海外設(shè)立批發(fā)展示中心、“海外倉”等各類國際營銷網(wǎng)絡(luò)等。第116屆廣交會遇冷，在一定程度上，與“跨界電商”不無關(guān)聯(lián)。

2014年底，中國與韓國、澳大利亞達(dá)成自貿(mào)協(xié)定，取消絕大多數(shù)產(chǎn)品關(guān)稅、開放投資和貿(mào)易，截至12月中旬，簽署的自貿(mào)協(xié)定已達(dá)12個，涉及20個國家和地區(qū)；2015年，繼上海自貿(mào)區(qū)后，包括廣東、天津、福建在內(nèi)的第二批自貿(mào)區(qū)建設(shè)將啟動，而包括“一帶一路”在內(nèi)的三大戰(zhàn)略也將在這一年進(jìn)行更深入的構(gòu)建，中國的對外開放將獲得全面推動。據(jù)郭建平介紹，廣東自貿(mào)區(qū)的建設(shè)不僅有助于加強(qiáng)粵港澳三地之間的聯(lián)系，同時還有助于改變以往“前店后廠”的模式，全面提升廣東印刷行業(yè)的競爭力。

展望2015，外單情況仍然無法預(yù)知。此時，重讀狄更斯的這段經(jīng)典文字，你或許會有更多的感觸：這是最好的時代，這是最壞的時代；這是智慧的時代，這是愚蠢的時代；這是信仰的時期，這是懷疑的時期；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各樣事物，人們面前一無所有……