跨媒體轉(zhuǎn)型成澳大利亞印刷業(yè)新方向

2014年，澳大利亞共有印刷企業(yè)5800多家，員工數(shù)量為38400人，相比往年有所減少，減少的主要原因是行業(yè)的重組和并購。2013～2014年間，印刷行業(yè)創(chuàng)造了約79億澳元的營收，在澳大利亞的制造行業(yè)中排名第四，但整個印刷行業(yè)依舊呈現(xiàn)一種下降趨勢，預(yù)計未來5年，印刷行業(yè)收入會有4.3%的下滑。整個印刷行業(yè)將面臨非常大的挑戰(zhàn)和困難。

目前，澳大利亞印刷行業(yè)的年增長率為-4.3%，但預(yù)計2014～2019年間，降幅會縮小至-2.6%。2014年6月，印刷行業(yè)資本支出從原先的1.66億澳元增加到2.01億澳元，增幅達(dá)21%，原因主要是新設(shè)備的購買以及現(xiàn)有設(shè)備的配件更新。所以，對印刷行業(yè)我們依舊充滿信心。

受整個世界大環(huán)境的影響，數(shù)碼印刷的需求量增加較快，而普通印刷的需求量在減少。表格、文件等商務(wù)印刷業(yè)務(wù)需求量也受到電子商務(wù)的沖擊，再加上越來越多的終端客戶使用自有打印機(jī)，商務(wù)印刷市場正在下降。但數(shù)碼印刷和普通印刷仍處主導(dǎo)地位。

由于電子票據(jù)、電子出版物和電子銀行的增加，其他非出版物印刷（票據(jù)、計劃文書、地圖、海報、支票、郵票等）所占比例有所下降。標(biāo)簽和標(biāo)識印刷、非出版類的紙箱印刷則變化不大，保持穩(wěn)步發(fā)展。出版物市場受到不景氣的銷售前景、進(jìn)口書籍沖擊以及不斷增加的網(wǎng)絡(luò)資訊和電子書的影響，書籍、雜志、報紙和黃頁印刷均呈現(xiàn)下降趨勢。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)使澳大利亞印刷業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)波動的態(tài)勢，即便在經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的時候，印刷業(yè)和制造業(yè)依舊經(jīng)歷下滑。原材料價格以及運營成本的提高、政府采取的低碳政策、產(chǎn)能過剩和價格競爭、互聯(lián)網(wǎng)時代下電子化的交流方式等都對印刷業(yè)產(chǎn)生了一定影響，這促使很多印刷企業(yè)開始優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，向多渠道的跨媒體轉(zhuǎn)型。

預(yù)計未來5年，印刷行業(yè)年營業(yè)收入會以平均每年2.6%的速度下降至70億澳元，行業(yè)利潤會隨之下降。產(chǎn)業(yè)重組迫在眉睫，通過跨媒體轉(zhuǎn)型開辟新利潤增長點越來越重要。

針對目前印刷行業(yè)的問題，澳大利亞行業(yè)聯(lián)合會推出了一系列激勵措施以支持產(chǎn)業(yè)重組。由澳大利亞政府資助和推動的“未來印刷業(yè)”戰(zhàn)略致力于發(fā)展印刷機(jī)器相關(guān)行業(yè)，如通訊、創(chuàng)意和信息行業(yè)等。此外，紙張和印刷價值項目組織（VoPP）與TSA公司聯(lián)合實施的計劃也將會使包括雜志、報紙、直郵廣告、目錄、商業(yè)信函在內(nèi)的各個細(xì)分市場受惠。

在營收方面，雖然有些傳統(tǒng)媒體一直處于增長狀態(tài)，但其增長率與“新興媒體”相比，要低得多。未來，全媒體將會表現(xiàn)出巨大的增長前景。但對本行業(yè)來說，消費者信心指數(shù)的下降，令不少印刷業(yè)者難以樂觀。

總體來說，未來5年，澳大利亞印刷行業(yè)的營收仍將呈現(xiàn)下滑趨勢，會從2013年的80億澳元下降到2018年的70億澳元，與此同時，印刷企業(yè)的數(shù)量和從業(yè)人員也分別會從現(xiàn)在的5848家和33500人下降到2018年的5401家和29000人。聽上去似乎變化不大，但是澳大利亞一共才2200萬人口，從這個角度來講，下降規(guī)模非常大，這是所有印刷業(yè)者需要度過的難關(guān)。