“下降”成歐洲印刷業(yè)發(fā)展關鍵詞

目前，歐洲共有超過12萬家印刷公司、70多萬名員工，整個歐洲的印刷行業(yè)產(chǎn)值超過900億歐元。歐洲地區(qū)特別是南歐地區(qū)面臨經(jīng)濟危機，很多小公司破產(chǎn)、倒閉，在未來幾年大家可以看到歐洲印刷公司的數(shù)量會持續(xù)下降。

歐洲28個國家作為一個整體，是全世界最大的經(jīng)濟體。但各個國家的市場差距非常大。第一位是德國，印刷市場規(guī)模超過200億歐元，但絕大部分國家在50億歐元以下。值得一提的是，歐洲印刷行業(yè)是一個小型公司占主體的行業(yè)，員工數(shù)量在10人以下的小公司有10萬余家。但未來這一局面會發(fā)生變化，新的思維方式及行業(yè)需求會使中小企業(yè)無法應對，企業(yè)整合將成為必然趨勢。

公司數(shù)量下降、營業(yè)額下降、員工數(shù)量下降是整個歐洲印刷業(yè)的發(fā)展趨勢。在歐洲，廣告是印刷行業(yè)的核心支撐，但現(xiàn)在廣告客戶正不斷減少，這使很多企業(yè)意識到未來商業(yè)模式必須要轉型，要關注更多領域。

歐洲印刷市場還是以本地市場和歐洲內(nèi)部市場為主，國家之間進出口差異很大。像德國、英國等出口國將在印刷行業(yè)未來發(fā)展中生存時間更長，因為他們已基本完成了整合，且其進入市場的方式也已更多地轉向線上。

我們預計，在2018年，歐洲印刷業(yè)將會呈現(xiàn)一個下降趨勢，除包裝和標簽外，所有印刷產(chǎn)品均將長期面臨壓力。平版膠印仍是最重要的技術，但是數(shù)字化（激光及噴墨）技術已經(jīng)在數(shù)量和價值上取得長足進展。未來，實體店與電子商店將會形成線上、線下的雙向發(fā)展。

以北歐為例，報紙、雜志雖滲透率高，但市場在逐步下降，這也反映了整個歐洲的變化趨勢。值得一提的是，數(shù)字廣告的發(fā)展速度并沒有我們原先預計的那么快。

到2018年，全球娛樂和媒體業(yè)增長率中最高的是印度，達到11.6%，其次是中國，為10.9%。2014～2018年，我們預計歐洲數(shù)字產(chǎn)業(yè)營收年平均增長率為11.5%，網(wǎng)絡電視廣告、電影娛樂等增長率會很高。但是電子圖書的發(fā)展只有1%，并沒有十幾年前預計的那么高。其中原因很多，比如電子閱讀器攜帶不便等，所以我們要非常關注人類的行為，關注哪種技術、產(chǎn)品才是最適宜發(fā)展的?，F(xiàn)在歐洲老齡化問題突出，重新審視這個市場，關注人類行為習慣變化也很重要。有時人們會迷惑，會找不到方向，但我們可以成為為其提供建議的人，我相信印刷業(yè)會是這樣。

至于現(xiàn)在最重要的驅動力，有人說是技術，有人說是全球化。但綠色環(huán)保也是一個不可忽視的要點，最好的解決方案不一定是最綠色的解決方案，但紙張可能比電子更環(huán)保，不過，也有人說只有技術才能夠拯救世界。

媒體使用習慣在變化，新價值觀在形成，但是紙媒會不會被數(shù)字取代？這個關系到印刷行業(yè)的未來。我認為紙媒不會消失，因為它太好用了。我希望世界上產(chǎn)生的一些新公司不會對我們的紙張印刷產(chǎn)生影響。

現(xiàn)在很多新技術，比如云技術會改變我們的生活和行業(yè)。但深度閱讀，紙張還是最好的選擇。最近的一份報告顯示，紙媒的注意力是7秒，而電腦的注意力只有0.5～1秒。印刷業(yè)要考慮，未來我們應該怎樣衡量這兩種方式。技術很重要，但除技術外，我們要思考，到底什么才是有利于人類發(fā)展的，我想這對印刷會有幫助。