山東省綠色印刷發(fā)展SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略

文 王聰聰

山東省綠色印刷發(fā)展SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略

文 王聰聰

綠色印刷是指對生態(tài)環(huán)境影響小、污染少、節(jié)約資源和能源的印刷方式。綠色印刷強調(diào)可持續(xù)發(fā)展，是實現(xiàn)節(jié)能減排與低碳經(jīng)濟的重要手段。利用SWOT分析方法對山東省綠色印刷的發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行分析，為促進山東綠色印刷的發(fā)展提出相應的發(fā)展戰(zhàn)略。

綠色印刷 SWOT分析 綠色印刷理念

引言

近幾年，全球環(huán)境污染嚴重，人們正遭受由環(huán)境污染引起的疾病和痛苦。印刷行業(yè)作為加工型服務行業(yè)，使用的油墨、紙張、印版等承印物，消耗大量森林資源和水資源；產(chǎn)生的廢氣、廢水污染生存環(huán)境，給消費者日常生活帶來負面影響。因此，實施綠色印刷發(fā)展減少生態(tài)環(huán)境污染、節(jié)約資源和能源，是廣大消費者的心聲和時代發(fā)展的需求，具有不可阻擋的發(fā)展趨勢。山東省處于藍黃經(jīng)濟發(fā)展區(qū)，更應該發(fā)展綠色印刷保護環(huán)境，促進藍黃經(jīng)濟區(qū)健康發(fā)展。

綠色印刷發(fā)展的SWOT分析概述

圖1 SWOT四個因素的關(guān)系圖

SWOT分析法，又稱為態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法，對綠色印刷發(fā)展進行四個方面（S、W、O、T）分析，選擇合理的發(fā)展戰(zhàn)略促進山東省綠色印刷發(fā)展。如圖1所示，S（strength）表示促進綠色印刷發(fā)展的各種優(yōu)勢；W（weakness）表示綠色印刷發(fā)展的競爭劣勢；O（opportunity）表示綠色印刷發(fā)展的各種機遇。T（threat）表示綠色印刷發(fā)展面臨的各種威脅和挑戰(zhàn)。從整體來看，SWOT分為SW和OT兩部分，SW表示影響綠色印刷發(fā)展的內(nèi)部因素，OT表示綠色印刷發(fā)展的外部因素。

山東省綠色印刷發(fā)展SWOT分析

1．綠色印刷發(fā)展的優(yōu)勢

（1）國家高度重視綠色印刷發(fā)展

2010年，國家發(fā)布《實施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》，針對綠色印刷的發(fā)展做出戰(zhàn)略部署，并出臺一系列扶持印刷產(chǎn)業(yè)的政策。2011年，國家對中小學教科書和少兒圖書等出版物以及食品、藥品包裝產(chǎn)品強制實施綠色印刷認證。2012年-2013年，制定綠色印刷標準，建立綠色印刷示范企業(yè)，在印刷行業(yè)構(gòu)筑綠色印刷框架。2014年-2015年，新聞出版總署和環(huán)境保護部決定建立綠色印刷體系，促進印刷行業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。協(xié)議的發(fā)布、政策的扶持、綠色印刷標準的制定、綠色印刷體系的構(gòu)建，加快了我國建設綠色印刷強國的步伐，對山東省綠色印刷發(fā)展起到推動作用。

（2）消費者對綠色印刷理念產(chǎn)生一定認識

以2012年年度考核為參考，對326家通過綠色印刷認證企業(yè)，以綠色印刷業(yè)務量、盈利水平為切入口進行調(diào)查，分析得出消費者對綠色印刷的認識程度。

①綠色印刷業(yè)務量

如圖2所示，與2011年同期相比49.69%企業(yè)綠色印刷業(yè)務量呈現(xiàn)上升趨勢，45.40%企業(yè)基本持平，4.91%企業(yè)呈現(xiàn)下降趨勢。由此可知，在通過綠色印刷認證企業(yè)中綠色印刷產(chǎn)品的業(yè)務量呈現(xiàn)增長趨勢。

②綠色印刷業(yè)務盈利水平

如圖3所示，與2011年同期相比22.4%企業(yè)綠色印刷業(yè)務盈利水平呈現(xiàn)上升趨勢，56.7%企業(yè)盈利水平持平，20.9%企業(yè)盈利水平呈現(xiàn)下降趨勢。

圖2 綠色印刷業(yè)務量變化趨勢

圖3 綠色印刷業(yè)務盈利水平變化趨勢

從業(yè)務量與盈利水平的不同組合看，綠色印刷的發(fā)展呈現(xiàn)增長趨勢，說明消費者已經(jīng)開始意識到綠色環(huán)保的重要性。

（3）印刷企業(yè)對綠色印刷理念產(chǎn)生一定認識

以2012年年度考核為參考，對326家通過綠色印刷認證企業(yè)，以綠色原輔料使用量、綠色原輔料環(huán)保性關(guān)注度為切入口進行調(diào)查，分析得出企業(yè)對綠色印刷的認識程度。

①綠色原輔料使用量

由表1可知，綠色原輔料使用量占各類原材料比重的80%-100%的企業(yè)占調(diào)查企業(yè)50.0%，綠色原輔料占各類原材料比重的50%-80%的企業(yè)占調(diào)查企業(yè)35.7%，綠色原輔料占各類原材料比重的50%-20%的企業(yè)占調(diào)查企業(yè)11.0%，僅有5家企業(yè)綠色原輔料使用量所占各類原材料比重的0%-20%。由此可見，綠色原輔料在綠色印刷企業(yè)中的使用率實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

表1 企業(yè)綠色原輔料使用量所占比例

②綠色原輔料環(huán)保性關(guān)注度

針對綠色原輔料環(huán)保性、穩(wěn)定性、性價比、配套服務、品牌效應五個方面進行調(diào)查。由圖4可知，86.8%企業(yè)關(guān)注原輔料的穩(wěn)定性，89.90%企業(yè)關(guān)注原輔料的環(huán)保性。由此說明，印刷企業(yè)不僅重視原輔料的穩(wěn)定性還重視其環(huán)保性。

圖4 綠色原輔料的環(huán)保性關(guān)注度

從綠色原輔料使用量和綠色原輔料環(huán)保性關(guān)注度，可以看出通過綠色印刷認證的企業(yè)在一定程度上意識到發(fā)展綠色印刷、建設生態(tài)文明的重要性。

（4）山東省政府鼓勵綠色印刷企業(yè)發(fā)展

山東省對獲得綠色印刷認證的企業(yè)給予項目資金支持和政策扶持，促進了山東綠色印刷企業(yè)的發(fā)展。由表2可知，2011年3月，山東通過綠色印刷認證的企業(yè)只有東港股份有限公司1家，占全國通過綠色印刷認證企業(yè)總數(shù)的1.67%。經(jīng)過一年發(fā)展，2012年4月，迅速發(fā)展到6家，占全國通過綠色印刷認證企業(yè)總數(shù)的5.83%，截止到2013年12月山東已有25家印刷企業(yè)通過綠色印刷認證，占全國通過綠色印刷認證企業(yè)總數(shù)的6.43%。由此可知山東省對綠色印刷發(fā)展的支持促進了綠色印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（5）國外綠色印刷經(jīng)驗的借鑒

早在上世紀80年代，綠色印刷在西方開始出現(xiàn)，目前，技術(shù)嫻熟、經(jīng)驗豐富，并且綠色印刷觀念深入人心。海德堡公司是綠色印刷的領(lǐng)導者和實踐者，鑒于海德堡公司豐富的綠色印刷經(jīng)驗，山東省新聞出版局于2012年邀請海德堡公司技術(shù)人員從市場、印刷材料、印前以及日常維護等四大方面講解綠色印刷。省內(nèi)印刷企業(yè)通過借鑒國外綠色印刷經(jīng)驗得到發(fā)展。

2．綠色印刷發(fā)展的劣勢

（1）綠色印刷觀念未深入人心

綠色印刷是近幾年提出的新觀念還未得到普及，長期從事印刷行業(yè)的中小型企業(yè)對綠色印刷的概念還未得到充分認識，對綠色印刷的內(nèi)涵理解不夠深入，綠色印刷觀念未深入人心。

（2）生產(chǎn)成本高

在數(shù)字出版行業(yè)沖擊下印刷業(yè)整體利潤率下降，印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。在此現(xiàn)狀下控制成本等于獲得利潤，但環(huán)保型設備和綠色原輔料風險大，綠色印刷成本高，普通印刷企業(yè)無法承擔如此巨大的支出，嚴重阻礙綠色印刷發(fā)展。

（3）人才問題

印刷企業(yè)員工主要以初中、高中以及高職學歷為主，本科和研究生學歷技術(shù)人員，由于缺乏實際操作等經(jīng)驗問題而受不到企業(yè)的重視，造成人才嚴重流失。綠色印刷需要高科技的支撐，高素質(zhì)人才的缺乏嚴重影響綠色印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3．綠色印刷發(fā)展的機遇

（1）國際現(xiàn)行印刷標準促進國內(nèi)綠色印刷發(fā)展

2012年，國際標準化組織（ISO）TC130技術(shù)委員會制定用于評價印刷業(yè)環(huán)境影響的標準，該標準從印刷品的原材料選擇、生產(chǎn)、使用、回收等整個過程，對印刷產(chǎn)業(yè)鏈進行環(huán)境影響評定。2013年，中國技術(shù)委員會接手國際標準化組織印刷技術(shù)委員會秘書處，促進中國印刷走向標準化，帶動綠色印刷的發(fā)展，為中國綠色印刷的發(fā)展帶來前所未有的機遇。

（2）山東藍黃經(jīng)濟區(qū)經(jīng)濟的健康發(fā)展

山東省瀕臨海洋，地處黃河三角洲，區(qū)位條件優(yōu)越，海洋資源豐富，具有經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?。國家針對黃色三角洲的發(fā)展給予財稅支持，并規(guī)定區(qū)內(nèi)新建企業(yè)，3年內(nèi)免除省級行政事業(yè)性收費。2011年 1月，國務院批復了《山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，促進全省經(jīng)濟發(fā)展。藍黃經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展為綠色印刷的發(fā)展提供經(jīng)濟支持。

（3）綠色印刷標準的制定

為貫徹《中華人民共和國環(huán)境保護法》國家發(fā)布了《環(huán)境標志產(chǎn)品技術(shù)要求 印刷 第一部分：平版印刷》等6項標準，規(guī)定印刷品達到保護環(huán)境的標準，確保綠色印刷有據(jù)可依，為綠色印刷的發(fā)展奠定了法律基礎(chǔ)。

（4）綠色印刷認證制度的促進作用

國內(nèi)印刷企業(yè)常年面臨“小、散、濫”的現(xiàn)狀，為改變此現(xiàn)狀實施綠色印刷認證。對通過綠色印刷認證的企業(yè)，給予資金獎勵和支持技術(shù)，促進優(yōu)秀企業(yè)綠色發(fā)展；對于沒有通過認證的企業(yè)，強制其調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，催動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進國內(nèi)印刷產(chǎn)業(yè)的綠色化。截止到2013年12月，山東省通過綠色印刷認證的企業(yè)高達25家，對獲得綠色印刷認證的企業(yè)給予項目資金支持和相關(guān)政策扶持。

（5）納米新技術(shù)在綠色印刷中的應用

綠色印刷技術(shù)從制版、油墨、版基三個印刷產(chǎn)生污染的主要環(huán)節(jié)入手，全面采用納米綠色印刷技術(shù)和環(huán)保材料，從根本上消除了印刷過程的污染，并且大大簡化了印刷工藝。其中，改性納米TiO2光引發(fā)劑在印染廢水處理領(lǐng)域具有廣泛應用，促進綠色印刷的發(fā)展。

4．綠色印刷發(fā)展的威脅

（1）省外印刷企業(yè)激烈競爭的現(xiàn)狀

山東靠近京津唐經(jīng)濟發(fā)展區(qū)，北京、天津、河北地區(qū)印刷企業(yè)，特別是具有先進經(jīng)營管理經(jīng)驗和技術(shù)設備以及完善的售后服務制度的北京印刷企業(yè)，給省內(nèi)印刷企業(yè)的發(fā)展帶來強大壓力，激烈的企業(yè)競爭阻礙了省內(nèi)綠色印刷的發(fā)展。

（2）數(shù)字出版行業(yè)的沖擊

數(shù)字印刷的沖擊下，傳統(tǒng)印刷的生存空間正逐漸縮減，印刷行業(yè)的格局正在發(fā)生變化。雖然紙媒在短時間內(nèi)不會消失，但是電子書等移動閱讀器搶去傳統(tǒng)書刊很大一部分市場，傳統(tǒng)印刷業(yè)的前景不容樂觀，在此強烈的沖擊下開展綠色印刷行業(yè)的難度加大。

（3）綠色原輔料的環(huán)保認證的缺少

在印刷產(chǎn)業(yè)鏈中，原輔料綠色化是印刷產(chǎn)業(yè)鏈綠色化的基礎(chǔ)。原輔料在采購時應該符合綠色印刷標準。山東處于沿海地區(qū)，印刷品不僅用于本省產(chǎn)業(yè)的需求，還用于出口。因此，這就要求原輔料不僅需要符合國際環(huán)境認證標準，也需要符合中國環(huán)境認證標準。但是，由于缺乏綠色原輔料的環(huán)保認證，導致省內(nèi)綠色印刷原輔料市場混亂，阻礙綠色印刷發(fā)展。

SWOT綜合分析山東綠色印刷發(fā)展

建立SWOT綜合分析矩陣，構(gòu)建四類戰(zhàn)略，具體如表3所示：

表3 SWOT分析的影響因素

綠色印刷發(fā)展對策

（1）充分發(fā)揮政府對綠色印刷發(fā)展的引導和調(diào)節(jié)職能

綠色印刷的發(fā)展離不開政府政策的引導、支持。政府發(fā)揮管理企業(yè)的職能，通過對印刷企業(yè)的嚴加管理，對符合綠色發(fā)展的企業(yè)給予 支持，對不符合綠色發(fā)展的企業(yè)施加壓力，促進其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

（2）完善綠色印刷包裝的法律法規(guī)

雖然國內(nèi)針對綠色印刷出臺了部分法律法規(guī)，如《中華人民共和國環(huán)境保護法》等。但是沒有針對印刷行業(yè)的獨立法律法規(guī)，立法部門應該針對印刷行業(yè)設立獨立的法規(guī)，強制性規(guī)范印刷企業(yè)綠色發(fā)展。

（3）加強綠色印刷理念的宣傳

針對省內(nèi)印刷企業(yè)、印刷原材料供應商、消費者進行綠色印刷宣傳。通過對印刷企業(yè)宣傳促進企業(yè)購買節(jié)能環(huán)保設備；通過對印刷原材料供應商宣傳促進供應商開發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品；通過對消費者進行綠色印刷宣傳，促進消費者購買有綠色印刷包裝標志的產(chǎn)品，促進綠色印刷品市場發(fā)展。

（4）建立印刷企業(yè)綠色化評估體系

部分企業(yè)雖然采用了先進的綠色印刷技術(shù)，但是由于管理不合理，造成嚴重的浪費，這違背了綠色印刷的理念，因此應該設立綠色評判標準，從低碳環(huán)保、高效安全、技術(shù)創(chuàng)新、節(jié)能減排等指標進行綠色印刷評價。

（5）發(fā)揮行業(yè)協(xié)會服務功能

印刷協(xié)會一方面向國家反應印刷產(chǎn)業(yè)的實際情況，另一方面制定印刷行業(yè)的相關(guān)標準，協(xié)調(diào)印刷產(chǎn)業(yè)鏈，促進綠色印刷的發(fā)展，對印刷業(yè)的發(fā)展起到承上啟下的作用，充分發(fā)揮省內(nèi)印刷協(xié)會的服務功能，促進綠色印刷的發(fā)展。

（6）促進企業(yè)創(chuàng)新與合作

綠色印刷企業(yè)應該響應國家號召，增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力，開發(fā)綠色新工藝、新技術(shù)，并利用藍黃經(jīng)濟區(qū)發(fā)展優(yōu)勢，加大資金投入，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。特別是省內(nèi)龍頭印刷企業(yè)應該主動跟蹤國際綠色印刷發(fā)展的新技術(shù)、新動態(tài)、新設備，進一步融入環(huán)保理念，以市場為先導，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進綠色印刷發(fā)展。

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（作者單位：曲阜師范大學）