草根“萌物”船梨精逆襲成名史

草根“萌物”船梨精逆襲成名史

Funassyi's Long Shot to Become Famous

“萌物”看多了總是容易審美疲勞的，要在目前有著泛濫趨勢(shì)的一眾“萌物”中脫穎而出，總要有自己的特色。本案例要介紹的就是這么一個(gè)形象——船梨精。

這是一只和日本多個(gè)地方的官方宣傳“萌”物截然不同的形象，它的成名之路也可以用草根逆襲來(lái)形容。

Step 1：叛逆的精靈鬼形象引人注目

船梨精的名字來(lái)源于船橋市和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)水果梨子的組合，外形是一只穿著藍(lán)色圍兜的黃梨子。盡管身子圓滾滾的，卻有著超乎尋常的敏捷身手，招牌動(dòng)作是高度驚人的彈跳，平時(shí)也非常活潑，像一個(gè)充滿活力的小精靈鬼。此外，不同于傳統(tǒng)吉祥物的沉默寡言，它還是個(gè)話癆，語(yǔ)速快，口頭禪是“なっしー”（Nasshi，與日文中的“梨子”發(fā)音相同）。

Step 2：網(wǎng)絡(luò)宣傳打開(kāi)知名度

它的成名史亦非常傳奇。

它由匿名人士在2011年創(chuàng)作出來(lái)，并曾被推薦給船橋市政府，希望能成為官方吉祥物，卻遭到拒絕。于是創(chuàng)作者開(kāi)始自行至船橋市境內(nèi)的一些觀光點(diǎn)拍攝宣傳影片，或自行前往參與一些船橋當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)，并拍攝影片上傳網(wǎng)絡(luò)逐漸打開(kāi)知名度。

2013年2月，船梨精獲得主要電視頻道日本電視臺(tái)的晨間資訊節(jié)目邀請(qǐng)，擔(dān)任特集單元的特別來(lái)賓，因?yàn)樵诠?jié)目中摔倒在地的動(dòng)作太過(guò)有趣，該片段在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，成為爆紅的契機(jī)。

Step 3：展現(xiàn)多面形象爆紅

隨著知名度的急升，船梨精經(jīng)常獲邀參與各大電視臺(tái)的各類綜藝節(jié)目，與眾多日本人氣明星同臺(tái)演出?？梢哉f(shuō)，它是一只多才多藝的梨！同時(shí)也是一個(gè)多棲明星。請(qǐng)看它涉足的領(lǐng)域：

1）客串動(dòng)畫卡通，如《櫻桃小丸子》；

2）出唱片，在環(huán)球音樂(lè)這樣主流的唱片公司支持之下推出自行作詞作曲的主題歌曲唱片；

3）作聲優(yōu)（日語(yǔ)的配音員），在好萊塢電影《波西杰克遜：魔獸之?！啡毡九湟舭嬷?，擔(dān)任蛇之喬治的配音；

4）出演電視劇，在夏季深夜劇《天魔出動(dòng)》中，出其不意地出現(xiàn)在某處，過(guò)了一把神秘嘉賓的癮；

5）出游戲，在任天堂3DS游戲《梨汁行動(dòng)》中，搞出各類無(wú)厘頭情節(jié)；

6）出漫畫，日本漫畫雜志《快樂(lè)快樂(lè)月刊》已開(kāi)始連載船梨精為主角的爆笑漫畫；

當(dāng)然還有數(shù)不清的各類周邊衍生產(chǎn)品。

雖然它是船梨市的非官方吉祥物，但是它的知名度比起船梨當(dāng)?shù)卣J(rèn)可的任何一個(gè)吉祥物都要高。吸金能力也是杠杠的。它在2013年的日本吉祥物總選舉中擊敗“熊本熊”成為冠軍，2014年，它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)超過(guò)60億美元，被人稱作“船梨精經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。

隨著知名度和人氣不斷攀升，“船梨精”也開(kāi)始走向世界。2013年9月，船梨精應(yīng)廣告贊助廠商的邀約，展開(kāi)了一個(gè)叫“船梨精倫敦計(jì)劃”的活動(dòng)，首度離開(kāi)日本在國(guó)外進(jìn)行活動(dòng)。船梨精前往英國(guó)倫敦拜會(huì)了英國(guó)名模Cara Delevingne，并且一同拍攝了廣告制作花絮。

船梨精的另類萌點(diǎn)

同為吉祥物，與前文提到的熊本熊不一樣的是，船梨精的粉絲大多是成年人。因?yàn)樗拿赛c(diǎn)相當(dāng)另類：“動(dòng)作夸張、性格瘋癲”，和傳統(tǒng)意義上的可愛(ài)“萌”非常不同，走的是日本成年人接受度較高的搞笑藝人路線。

自從在綜藝節(jié)目爆紅之后，它出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中的次數(shù)也越來(lái)越多，成為名副其實(shí)的“綜藝咖”。隨著在電視上的出鏡率越來(lái)越高，它參加熱點(diǎn)事件營(yíng)銷的次數(shù)越來(lái)越多，知名度更是水漲船高，甚至走出了日本國(guó)門沖向世界。而其背后的扮演者卻相當(dāng)神秘，從未公開(kāi)過(guò)。

標(biāo)新立異的定位，另類的萌點(diǎn)加上瘋狂的曝光率也許就是這只草根“萌”梨的成名秘密。