地方臺電視系列報道提高可看性探索

沈旻雁

摘? 要：當前，地方臺電視新聞節(jié)目中的系列報道程式化、模式化、概念化現(xiàn)象嚴重，給觀眾的感覺是枯燥和呆板。本文認為，在新的傳播格局中，電視系列報道也要不斷創(chuàng)新。除了在題材挖掘上注重地域元素、在內(nèi)容選擇時突出新聞特性外，還要在傳播形態(tài)中充分發(fā)揮電視媒介的聲畫優(yōu)勢，以進一步提高電視系列報道的可看性，增強其指導性，擴大其社會影響力。

關鍵詞：地方臺;電視系列報道;可看性;探索思考

中圖分類號：G220??????????? 文獻標識碼：A??????????? 文章編號：1672-8122（2015）01-0146-02

系列報道是記者圍繞同一題材，作全方位、系統(tǒng)性、多視角、有深度、有思考的成組報道，是新聞傳播中的主要體裁。報道對象除新聞事實、新聞現(xiàn)象外，更多的是對新聞典型的介紹，單篇之間既有內(nèi)在聯(lián)系，又被同一個主題所統(tǒng)領。當前，地方臺電視新聞節(jié)目中的系列報道程式化、模式化、概念化現(xiàn)象嚴重，給觀眾的感覺是枯燥和呆板。如何提高這類報道的可看性，已成為電視新聞工作者不得不面對的一個重大課題。

一、在題材挖掘上注重地域元素

對于像紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺這樣的區(qū)縣廣電媒體來說，電視系列報道的可看性依賴于地域親近性。因此，記者要從本地實際出發(fā)，努力挖掘當?shù)匦侣勈录械南盗袌蟮李}材，注重系列報道中的地域元素。平常的電視系列報道，相當一部分題材集中于經(jīng)濟領域，記者要根據(jù)經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的時代特點，從微觀現(xiàn)象中去揭示宏觀問題，通過對地域經(jīng)濟現(xiàn)象和地域經(jīng)濟發(fā)展情況的透視，突出報道的前瞻性、預見性和指導性。

紹興市柯橋區(qū)（原紹興縣）的紡織產(chǎn)業(yè)，在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中地位舉足輕重，全區(qū)有紡織企業(yè)6000多家，其中規(guī)模以上企業(yè)904家，占全區(qū)規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)的66%，紡織產(chǎn)業(yè)具有獨特的市場優(yōu)勢，全區(qū)紡織產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過20萬人。紡織產(chǎn)業(yè)既是當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，又成了民生產(chǎn)業(yè)。目前全區(qū)紡織產(chǎn)業(yè)在空間上已形成集聚發(fā)展態(tài)勢，“‘一個主體園區(qū)、七個特色名鎮(zhèn)空間格局基本形成。一個主體園區(qū)是濱海工業(yè)區(qū)，被中國印染行業(yè)協(xié)會命名為‘中國綠色印染研發(fā)生產(chǎn)基地;七個特色名鎮(zhèn)分別是齊賢、楊汛橋、蘭亭、漓渚、馬鞍、夏履和錢清，其中齊賢鎮(zhèn)重點發(fā)展紡機業(yè)，楊汛橋鎮(zhèn)重點發(fā)展經(jīng)編家紡，蘭亭鎮(zhèn)和漓渚鎮(zhèn)重點發(fā)展針織，馬鞍鎮(zhèn)重點發(fā)展化纖原料，夏履鎮(zhèn)重點發(fā)展非針織布，錢清鎮(zhèn)重點發(fā)展輕紡原料市場。[1]”

最近幾年，作為全國最大的紡織集群基地之一，長期快速發(fā)展產(chǎn)生的積累性、結(jié)構性、素質(zhì)性矛盾和問題，使柯橋區(qū)（原紹興縣）的紡織產(chǎn)業(yè)正經(jīng)受著十分嚴峻的考驗。如何順勢應時、搶抓機遇、創(chuàng)新突破，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構，這方面大有文章可做。為此，筆者在采制系列報道時，題材挖掘的著眼點大多放在本地紡織產(chǎn)業(yè)這個層面上，突出的是人無我有的地域元素。而每年柯橋區(qū)（原紹興縣）臺以紡織產(chǎn)業(yè)為題材的系列報道也都要推出30多組，影響較大的有：《輕紡城里看變化》《紡博會之“變”》《當危機再次來襲時》《三大動力助推經(jīng)濟再跨越》《轉(zhuǎn)型升級迎難而上》《見證紡織業(yè)復蘇》等。這些系列報道，無論是題材策劃、報道組織、采訪拍攝，還是后期制作，都具有獨特的新意，折射出了當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展中的重大問題，突出了紡織產(chǎn)業(yè)的地域特色。筆者在多年的采編實踐中得出的經(jīng)驗是，在電視系列報道中注重地域元素，能增強觀眾的親近性和報道的對象性，從而提高可看性。

二、在內(nèi)容選擇時突出新聞特性

電視系列報道在內(nèi)容選擇時，記者往往只注重典型性而忽視新聞性。這樣的報道工作味濃，新聞性淡，可看性差。“主題性報道是新聞媒介根據(jù)黨委和政府設定的議程所進行的新聞事實和意見信息的傳播。這一定義，著眼于新聞屬性，著眼于新聞與宣傳、政府議程與媒體選擇的統(tǒng)一。主題性報道應遵循新聞規(guī)律，所報道的選題和內(nèi)容應具新聞特點。[2]”電視系列報道的內(nèi)容選擇與別的新聞報道一樣，在需要價值依據(jù)的同時，也離不開時間依據(jù)。經(jīng)濟題材的電視系列報道具有新聞性、解釋性、評述性、調(diào)查性和分析性，其中新聞性至關重要。因此，新聞特性是提高電視系列報道可看性的關鍵因素。

2008年的全球金融危機給紡織業(yè)帶來了嚴重影響，當時紹興縣的紡織品出口量大幅度下降，紡織生產(chǎn)連續(xù)四個月負增長，紡織企業(yè)頻頻倒閉重組。但是，紹興縣紡織業(yè)面對前所未有的窘境，憑借產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)業(yè)集中度高和發(fā)展較快的內(nèi)在優(yōu)勢，迎難而上，破冰解障，迅速走出了陰影。2009年前三季度，紹興縣紡織業(yè)產(chǎn)值增長4.7%，利潤增長10%以上，出口也基本恢復到金融危機前的水平。當時筆者認為，在這V型反轉(zhuǎn)的背后，是紹興縣紡織業(yè)在經(jīng)歷陣痛后，對轉(zhuǎn)型升級的深刻理解。作為當?shù)氐碾娨曈浾撸覀儜撘源藶閮?nèi)容做一組系列報道，這樣的報道既有較強的新聞特征，又能提振士氣。

這組題為《見證紡織業(yè)復蘇》的系列報道共有三篇，分別是《浙紡院搬新家》《輕紡城，我來遲了》和《倒下的“駱駝”重新站起來》。在一篇《浙紡院搬新家》中，我們以地處柯橋的浙江省現(xiàn)代紡織工業(yè)研究院正在忙碌搬新家作為新聞由頭，以此切入來展開報道。浙江省現(xiàn)代紡織工業(yè)研究院搬入的新址是紹興縣科創(chuàng)大廈的三層實驗樓和兩層公寓樓，總建筑面積1.8萬平方米，相當于整個大廈的一大半，十年內(nèi)不用付一分租金。十年免交租金，政府為何如此厚愛一家民營科技企業(yè)？原來是作為國家級公共創(chuàng)新服務平臺的“浙紡院”當年干了一件推動紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大事。幾個月內(nèi)，他們的50多位設計師加班加點設計花型，四五千元一幅的原創(chuàng)花型每月都能賣出上千個，這些契合市場流行趨勢的原創(chuàng)花型普遍能讓面料增值20%以上。政府通過買服務，以“扶一家、帶一片”的方式帶動了紹興縣廣大中小企業(yè)和紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從原來“復制拷貝”成風，到現(xiàn)在排隊“花錢買花樣”，變化背后，反映的是紹興紡織企業(yè)經(jīng)歷市場陣痛后，對創(chuàng)新理解的進步。在第二篇《輕紡城，我來遲了》中，我們報道了中國輕紡城管理部門通過全方位的優(yōu)化服務，吸引了眾多商戶前來落戶。截止當年11月，市場新增經(jīng)營戶1763家，面料市場實現(xiàn)成交額334.88億元，同比增長10.7%，最新的紡織總景氣指數(shù)也一路飄紅，達到了1700多點，創(chuàng)歷史新高。在第三篇《倒下的“駱駝”重新站起來》中，我們以破產(chǎn)倒閉的“江龍印染”通過重組為新成立的“廣豐印染”后產(chǎn)銷兩旺、生機煥發(fā)為切入點，對紹興縣有關部門在企業(yè)瀕臨絕境時果斷出手，實施分拆重組，使得企業(yè)“絕境重生”的做法進行了介紹。

這組系列報道反映了當時紹興縣紡織業(yè)在金融危機的沖擊下，依靠科技創(chuàng)新實行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)化服務吸引更多客商、破產(chǎn)倒閉企業(yè)涅槃重生等多方面的重要內(nèi)容，報道在具有較強新聞特性的同時，還富有很強的思辨色彩，因而獲得了2009年度浙江省廣播電視新聞獎（系列報道）二等獎。

三、在傳播形態(tài)中發(fā)揮電視優(yōu)勢

電視系列報道屬于主題報道，每篇的導語一般都具有新聞由頭功能，但這種以口播形式出現(xiàn)的新聞由頭，在電視系列報道中缺乏審美直觀性。電視系列報道要在傳播形態(tài)中充分發(fā)揮電視媒介的固有優(yōu)勢，如記者努力去尋找一個事件性新聞作為切入點，并在現(xiàn)場出鏡。做電視系列報道，也必須要有做事件性新聞的理念，以具有時間節(jié)點的新聞事件為由頭，再拓展報道內(nèi)容。電視系列報道中的新聞由頭是新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實，與全篇所要報道的主體具有必然聯(lián)系，要有利于整組報道內(nèi)容的順利展開。

曾獲得2005年度浙江省廣播電視新聞二等獎的電視系列報道《三大動力 助推經(jīng)濟越新坎》，內(nèi)容是紹興縣在持續(xù)多年經(jīng)濟高速增長的背景下繼續(xù)增長難度加大、深化改革阻力增加、資源要素難以支撐、環(huán)境容量難以承受、成本上漲難以消化。為了突破增長極限，紹興縣以科學發(fā)展觀為指導，打出了一套漂亮的組合拳，使產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構調(diào)整、自主創(chuàng)新“三箭齊發(fā)”，成為“攻堅越坎”的三大動力源泉。

為了使這組系列報道形成氣勢，我們采取了立體化的播報方式，每條單片都通過記者現(xiàn)場出鏡來切入，并將現(xiàn)場采訪和現(xiàn)場主持貫穿于始終。如第一篇《產(chǎn)業(yè)升級：“騰籠換鳥”求轉(zhuǎn)變》的開頭，記者在現(xiàn)場出鏡：“觀眾朋友，我手里拿著的是在紡織品中素有軟黃金美譽的羊絨面料，它每米的附加值超過了100元，是常規(guī)產(chǎn)品的5至10倍。從化學纖維到動物纖維，浙江天圣集團瞄準的是我縣紡織面料生產(chǎn)的空檔，收獲的卻是非一般的經(jīng)濟效益”。第二篇《結(jié)構調(diào)整：多元發(fā)展路更寬》開頭的記者出鏡是：“觀眾朋友，這里是在濱海工業(yè)區(qū)的歐亞公司，我身后的這條薄膜生產(chǎn)線是公司剛剛投產(chǎn)運行的，它一誕生就創(chuàng)下了兩個世界紀錄，一個是9米的寬度是最寬的，還有一個是每分鐘400米的產(chǎn)出速度是最快的?！钡谌蹲灾鲃?chuàng)新：人無我有拔頭籌》的開頭出鏡是：“觀眾朋友，我身邊的這臺機器就是我縣輕紡科技中心自主研發(fā)的應用于印花領域的激光數(shù)碼制網(wǎng)機，在此之前，激光制網(wǎng)機對我縣的紡織企業(yè)來說還是臺奢侈的設備，每臺進口價格高達1000萬人民幣，而現(xiàn)在已猛降至200萬元，紹興輕紡科技中心不僅打破了國際紡機巨頭多年壟斷的局面，而且大有后來居上的勢頭”。除了每條單片記者都在現(xiàn)場出鏡主持、采訪、播報，充分發(fā)揮電視媒介的聲畫優(yōu)勢外，我們還在報道中配以動態(tài)圖表、三維動畫等，來闡述一些枯燥的概念和數(shù)據(jù)，使報道的有可看性明顯提升。

“系列報道中每一條新聞都是獨立成章的，是圍繞同一主題的一個角度或一個側(cè)面的報道，因此，播出的次序前后安排都無礙大局，是一種無序結(jié)構。實際上，這又是有序的，是系統(tǒng)理論的有序組合。[3]”電視系列報道在傳播形態(tài)中要充分發(fā)揮電視媒介的優(yōu)勢，通過以小見大深刻揭示主題;通過組合報道形成巨大聲勢;通過縱向和橫向開掘體現(xiàn)出報道立體化。

新興媒體的崛起、傳播理念的變革、傳播新格局的形成，給電視媒體帶來的壓力越來越大。優(yōu)秀的電視系列報道，能形成較大的宣傳聲勢、良好的輿論氛圍并取得理想的傳播效果。尤其是那些題材好、立意新、容量大、開掘深、形式活的電視系列報道，更能在觀眾中留下深刻印象。當前，作為傳統(tǒng)媒體的電視，要在加快與新媒體融合步伐的同時，不斷增強自身的核心競爭力。而如何去提高電視系列報道的可看性，進一步增強其指導性和社會影響力，則應該更值得我們?nèi)プ饕环剿骱退伎肌?/p>

參考文獻：

1. 孫云耀.對紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級的調(diào)查與思考[EB/OL].浙江在線新聞網(wǎng)站，2010-05-17.
2. 李春雨，李澍.主題性報道的新聞化途徑[J].新聞傳播，2008（2）.
3. 葛逸飛.淺析電視新聞系列報道[J].佳木斯教育學院學報，2010（6）.

[責任編輯：傳馨]