江蘇衛(wèi)視：2015將節(jié)目做到極致

2015年元旦，江蘇衛(wèi)視新年演唱會現(xiàn)場。

當(dāng)陳奕迅將《穩(wěn)穩(wěn)的幸?！烦萌绨V如醉的時候，江蘇衛(wèi)視新一年的節(jié)目競賽正在厲兵秣馬。

經(jīng)歷了2014年初《最強(qiáng)大腦》飲譽(yù)九州，總監(jiān)換帥，下半年節(jié)目創(chuàng)新保持加速度，《星廚駕到》、《明星到我家》等節(jié)目成為品牌新名片。江蘇衛(wèi)視像一艘巨輪，經(jīng)歷風(fēng)浪，卻依然平穩(wěn)駛過暗礁叢生的海域，充分證明了其系統(tǒng)競爭力的強(qiáng)大。

“2014年，江蘇衛(wèi)視在繼續(xù)向前，沒有休止符?！鄙先我荒甑目偙O(jiān)李響表示，面對全新的市場環(huán)境，改變是常態(tài)。2015年，江蘇衛(wèi)視團(tuán)隊將不斷地適應(yīng)新的市場環(huán)境和觀眾需求，鍛造更加優(yōu)質(zhì)的品牌。

文化產(chǎn)品的“中國創(chuàng)造”

2014年12月15日，江蘇衛(wèi)視《全能星戰(zhàn)》節(jié)目獲得第十九屆亞洲電視大獎最佳音樂節(jié)目獎，成為中國大陸唯一獲獎的音樂節(jié)目。同年的戛納電視節(jié)上，《全能星戰(zhàn)》也成為中國首個模式輸出的音樂節(jié)目，被推介給全球各大電視臺和制作公司。

在提振文化軟實力，重塑民族創(chuàng)造力的國家話語體系下，該檔節(jié)目的獲獎與輸出無疑具有象征意義。中國電視經(jīng)過了草創(chuàng)期對海外節(jié)目的粗糙復(fù)制，到近年來海外節(jié)目版權(quán)購買的風(fēng)起云涌，再到國內(nèi)外節(jié)目機(jī)構(gòu)的聯(lián)合研發(fā)，終極歸程必將是自主創(chuàng)新?！霸瓌?chuàng)一定是電視乃至整個中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要走的路。”江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)趙軍強(qiáng)調(diào)。

但創(chuàng)新也需要勇氣。對很多電視人來說，“創(chuàng)新有風(fēng)險，嘗試須謹(jǐn)慎”的觀念成為他們亦步亦趨，造成熒屏“千臺一面”的邏輯起點。與此相反，多年來，江蘇衛(wèi)視始終堅持“只引領(lǐng)，不跟隨”的發(fā)展戰(zhàn)略，為節(jié)目團(tuán)隊營造了一個敢于試錯的創(chuàng)新土壤。

江蘇衛(wèi)視負(fù)責(zé)宣傳的工作人員告訴記者，2015年1月4號晚9：10，江蘇衛(wèi)視播出的全民互動競技節(jié)目《超級戰(zhàn)隊》，是一檔自主研發(fā)的節(jié)目。這檔節(jié)目實現(xiàn)了許多“首創(chuàng)”：首創(chuàng)播出中全民參與零門檻、首創(chuàng)電視播出中實時送出微信紅包、首創(chuàng)明星與素人親密協(xié)作贏大獎。其核心創(chuàng)意點是首次實現(xiàn)了手機(jī)客戶端與電視的融合，讓觀眾成為節(jié)目的真正參與者，由“看電視”變成“玩電視”。據(jù)李響介紹，這個節(jié)目在錄制第二期的時候，從下午一點半一直錄到凌晨。理論上說，如果是成熟模式的節(jié)目，不會花費(fèi)那么多時間，正因為節(jié)目是原創(chuàng)，所以需要在錄制中反復(fù)修正、打磨，以呈現(xiàn)最新穎的表現(xiàn)方式。盡管這會導(dǎo)致成本的飆升，卻可以給觀眾帶來耳目一新的視聽體驗。

“即使是模式引進(jìn)的節(jié)目，江蘇衛(wèi)視的節(jié)目團(tuán)隊也在消化原版精髓的基礎(chǔ)上，經(jīng)過二度創(chuàng)作，將原版模式做到了一個新高度。例如2014年國內(nèi)最具影響力節(jié)目之一的《最強(qiáng)大腦》，是引進(jìn)德國《Super Brain》的版權(quán)。而如今版權(quán)方在將該節(jié)目模式向其他國家出售時，使用的模式樣片已經(jīng)不是原版節(jié)目，而是中國版《最強(qiáng)大腦》的第一季，由此可見，模式方已經(jīng)高度認(rèn)可了江蘇衛(wèi)視在引進(jìn)、執(zhí)行、創(chuàng)新方面的高度?！崩铐懻f。

由《最強(qiáng)大腦》團(tuán)隊打造的江蘇衛(wèi)視另一張王牌節(jié)目《非誠勿擾》，已經(jīng)連續(xù)五年穩(wěn)居省級衛(wèi)視常態(tài)節(jié)目的收視冠軍。記者粗略地統(tǒng)計了一下，播出五年來，《非誠勿擾》在原版的基礎(chǔ)上加入了“爆燈環(huán)節(jié)”、“愛轉(zhuǎn)角環(huán)節(jié)”、“非誠合伙人”等全新元素。李響透露，2015年，《非誠勿擾》還將加入第25個神秘女嘉賓以及全新的舞美和嘉賓出場方式，“這樣的創(chuàng)意我們都是要倒過來向外輸出的，因為原版節(jié)目沒有這些全新元素?！?/p>

趙軍認(rèn)為，中國電視不缺創(chuàng)意，也不缺優(yōu)秀的從業(yè)人員，缺的只是產(chǎn)品的工業(yè)化生產(chǎn)流程，以及勇于創(chuàng)新的精神。而江蘇衛(wèi)視無論是自主研發(fā)，還是引進(jìn)版權(quán)后的本土化升級，都愿意承擔(dān)風(fēng)險為創(chuàng)意買單，并腳踏實地地將一個個創(chuàng)意經(jīng)過一板一眼的公式推演建構(gòu)成一個科學(xué)的節(jié)目體系，成為文化產(chǎn)品“中國創(chuàng)造”的良好范本。

工匠精神 極致打磨

電視是創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，“一分創(chuàng)意九分執(zhí)行”，如果只有天馬行空的想法，而缺乏有力的執(zhí)行，所謂創(chuàng)意也只是鏡花水月。中國電視的許多節(jié)目在策劃之初不乏令人拍案叫絕的“點子”，而最后呈現(xiàn)出來拔尖的“現(xiàn)象級”節(jié)目卻寥寥，大體都是因為操作執(zhí)行欠火候。

從這個角度來說，電視人也是手藝人，需要具備一種執(zhí)著精神，對自己的工作精益求精，對節(jié)目中的每一個環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)精雕細(xì)琢，用專業(yè)精神專注地將事情做到極致。江蘇衛(wèi)視的許多節(jié)目能在電視市場脫穎而出，并非都只是贏在創(chuàng)意，而更多的是靠著這種專業(yè)精神，對每一個維度的極致追求。

1月2日，《最強(qiáng)大腦》第二季在觀眾的期待中回歸。這檔節(jié)目集中體現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視對電視制作工藝的至臻追求。記者從《最強(qiáng)大腦》第一季的眾多報道中發(fā)現(xiàn)，此前，多家衛(wèi)視看中了這個德國的模式，但因其制作難度系數(shù)過高而放棄購買。江蘇衛(wèi)視經(jīng)過近一年的準(zhǔn)備，將其打造成了科學(xué)真人秀的一個高峰。

第一季中，除了智力超群的腦力達(dá)人的巔峰對決，留給觀眾深刻印象的還有“史上最強(qiáng)道具”，無論是由5000個魔方構(gòu)成的魔方墻、32對同卵雙胞胎、還是3D版《清明上河圖》，每一個環(huán)節(jié)的道具都是無所不用其極，讓觀眾嘆為觀止。據(jù)該道具團(tuán)隊透露，《最強(qiáng)大腦》一晚的道具量幾乎是許多臺全年道具使用量之和。

而在第二季中，經(jīng)歷過第一季對選手資源的巨大消耗后，節(jié)目組再次超越自我，鋪下天羅地網(wǎng)搜集了極其稀缺的頂級選手。挑戰(zhàn)項目也隨之升級，由室內(nèi)走向了室外，最高的地點將是距地面1200米的直升機(jī)上，最大的道具將會是占地1000平米的瘋狂迷宮?！罢嬲简瀳F(tuán)隊的，不是琢磨出一個點子，而是對單集項目的創(chuàng)意呈現(xiàn)?！崩铐懻f。

眾所周知，真人秀因其需要在充滿變數(shù)的環(huán)境中捕捉未知的生動細(xì)節(jié)，在海量素材中發(fā)覺具有相互勾連的敘事共振點，因此，對節(jié)目團(tuán)隊的執(zhí)行能力要求很高。記者通過采訪江蘇衛(wèi)視負(fù)責(zé)節(jié)目的相關(guān)工作人員了解到，2015年二季度，江蘇衛(wèi)視將推出明星戀愛真人秀《將愛》，每期將有多對情侶出場約會，共同面對挑戰(zhàn)，探尋兩性相愛、相處之道。這檔節(jié)目將由韓國節(jié)目《我們結(jié)婚吧》制作方與江蘇衛(wèi)視節(jié)目團(tuán)隊聯(lián)合研發(fā)，從操作流程、團(tuán)隊架構(gòu)，到燈光布局、機(jī)位布局、后期字幕、宣傳策略等每一個制作環(huán)節(jié)，江蘇衛(wèi)視將和韓方并肩作戰(zhàn)。

“韓國外拍節(jié)目貴在制作流程和細(xì)節(jié)”趙軍認(rèn)為，好的外拍節(jié)目必須是在好的邏輯下講一個好的故事，而故事的呈現(xiàn)必須要有好的細(xì)節(jié)抓取和呈現(xiàn)，細(xì)節(jié)則靠好的流程和架構(gòu)。因此，搭建一個嚴(yán)密完整的架構(gòu)，以此預(yù)判并捕捉細(xì)節(jié)，將是該檔節(jié)目的制作通路。

江蘇衛(wèi)視提供的資料顯示，除了節(jié)目外，江蘇衛(wèi)視對電視劇的選擇播出，同樣具備“庖丁解?！卑恪澳繜o全?！钡墓α?。晚間黃金檔《幸福劇場》八年中七次奪得省級衛(wèi)視年度冠軍，截止2014年12月7日，江蘇衛(wèi)視《幸福劇場》2014年平均收視率（CSM34）達(dá)到1.062%，依然保持省級衛(wèi)視晚黃劇場收視第一。成績的取得，依靠的就是購劇人員對電視劇選購精準(zhǔn)的火候拿捏。

李響表示，江蘇衛(wèi)視購劇團(tuán)隊具備一種“洞察力”，這種對歷史、現(xiàn)狀和未來的判斷，讓購劇人員能夠準(zhǔn)確把脈觀眾口味的變化。2015年，江蘇衛(wèi)視已購的《大秧歌》、即將播出的《何以笙簫默》、《我是特種兵之霹靂火》等劇目，都是購劇人員以專業(yè)水準(zhǔn)對精品力作的遴選。

江蘇衛(wèi)視內(nèi)容生產(chǎn)每一個板塊，都有專業(yè)精神的理念支撐。2015年江蘇衛(wèi)視新年演唱會，在視覺、舞美技術(shù)實現(xiàn)了高度突破，國內(nèi)迄今為止最大的“電控玻璃”舞美設(shè)計、針對每個表演做不同設(shè)計的三維燈光以及可以帶給觀眾身臨其境感受的伸縮搖臂，都出現(xiàn)在了舞臺上。

“做到極致是必須的，難的是做不到極致。術(shù)業(yè)有專攻，把自己做到某一類節(jié)目的標(biāo)桿，是每一個有追求的電視人的夢想。”趙軍的這番話即是對江蘇衛(wèi)視內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)精神的注腳。

變局中的編排策略

“編排也是生產(chǎn)力”，這句話在“一劇兩星”施行的背景下，無疑更具現(xiàn)實意義。

從2015年1月1日起，“一劇兩星”正式實施。晚間“920時段”（即9：20-10：00時間段），因原本第三集電視劇的抽離而成為新的收視主戰(zhàn)場。如何保持觀眾收視粘性，順延該時段受眾注意力，成為各家衛(wèi)視，尤其是衛(wèi)視第一陣營編排戰(zhàn)略的聚焦點。

江蘇衛(wèi)視在節(jié)目編排上，向來以靈活機(jī)動見長。業(yè)內(nèi)普遍了解的電視劇“零點首播”、“三集聯(lián)播”等編排均出自這個團(tuán)隊。在新政策背景下，江蘇衛(wèi)視開始再一輪的版面革新。

2015年江蘇衛(wèi)視的周間“920時段”，將由《人間真情》節(jié)目挑大梁，于周三、周四晚播出。該檔節(jié)目由原江蘇衛(wèi)視《人間》和湖南衛(wèi)視《真情》的團(tuán)隊聯(lián)手制作，這兩個團(tuán)隊曾經(jīng)是中國電視界最精于敘事、最擅長挖掘情感的團(tuán)隊，再加之原央視主持人王志的加盟，其關(guān)注度自然不會低。

據(jù)趙軍介紹，《人間真情》是講述老百姓身邊故事的節(jié)目。當(dāng)大部分節(jié)目把鏡頭對準(zhǔn)明星的時候，節(jié)目組沒有忘記身邊的蕓蕓眾生。“最有生命力的永遠(yuǎn)是關(guān)照現(xiàn)實、關(guān)注人的生存狀態(tài)的節(jié)目”趙軍強(qiáng)調(diào)。由此可見，該節(jié)目與政策對“920時段”的目標(biāo)訴求是高度契合的。

而《人間真情》在節(jié)目內(nèi)核注重深度、厚度的同時，也兼顧了形式的活潑度。其呈現(xiàn)方式非常多元，有演播室訪談、有全外拍記錄、有代入式體驗，也有新聞事件人物的深度剖析，用多種手段深度挖掘生活中的真、善、美。

除此之外，江蘇衛(wèi)視另外兩檔老牌益智類節(jié)目《芝麻開門》、《一站到底》，因其節(jié)目內(nèi)容偏重百科全書式的知識問答，科教、公益色彩較為濃厚，因此它們的播出時間也將分別調(diào)至周一、周二晚間“920時段”，以兼顧青少年這一節(jié)目收視主體的作息時間。

江蘇衛(wèi)視2015年在編排上的另一個重要動作，就是將《非誠勿擾》由一周雙播，改為周六單播。此前，《非誠勿擾》盡管已經(jīng)播出五年，但其收視率一直高居不下，態(tài)勢依然良好，為何要在此時主動減少播出時間？

李響表示，《非誠勿擾》的單播更多是出于對優(yōu)秀品牌保護(hù)的考慮。這檔節(jié)目一周雙播，已經(jīng)連續(xù)播出五年，相當(dāng)于其他常態(tài)周播節(jié)目十年的播出量。為了防止它對觀眾注意力的過度消耗，保持現(xiàn)有優(yōu)勢，縮減播出量是一個可行的策略。“舉例而言，有專家解讀，《非誠勿擾》是劇作家眼中的是社會萬花筒，藝術(shù)家眼里的《清明上河圖》。而對老百姓來說，這個節(jié)目更像是伴隨式收看的人情世故的窗口，各種各樣的價值觀、思潮都在節(jié)目中得以集中呈現(xiàn)和投射，因此，如果可以不斷延長節(jié)目的生命周期，其社會學(xué)標(biāo)本的意義將會非常重大?！崩铐憣τ浾哒f。

不僅是節(jié)目、電視劇，對于大型活動，江蘇衛(wèi)視也會采用田忌賽馬的編播策略尋求差異化。

2015江蘇衛(wèi)視新年演唱會的播出就堪稱“神編排”。按照過去播出慣例，每年的12月31日都會成為各大衛(wèi)視跨年晚會爭奪戰(zhàn)的紅海，這常常讓觀眾不停地切換手中的遙控器。今年，江蘇衛(wèi)視另辟蹊徑，改跨年演唱會為新年演唱會，將播出時間調(diào)至元月1號?？倢?dǎo)演王希透露，演唱會確定在元旦當(dāng)晚，避開了以往激烈的資源競爭，同時為觀眾開辟了一個全新的視聽平臺。

廣告營銷“新常態(tài)”

2014年10月，韓束5億元投放江蘇衛(wèi)視并冠名《非誠勿擾》再度刷新了中國電視廣告史的投放記錄。

每年的廣告招商季，經(jīng)常會爆出廣告商豪擲重金冠名、贊助某檔節(jié)目的新聞，隨著“電視大片”的持續(xù)發(fā)酵，動輒上億的廣告費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)象級節(jié)目的標(biāo)配。

在中國電視廣告增長持續(xù)放緩的當(dāng)下，這樣的逆勢上揚(yáng)無疑又給許多電視人打了一注強(qiáng)心劑。不過這也讓許多人好奇：這樣的投入究竟值不值得？江蘇衛(wèi)視提供的一組數(shù)據(jù)給出了答案：韓束2014年冠名《非誠勿擾》后，投播僅14天其在淘寶的銷量就增加了20%，春節(jié)期間銷售超預(yù)期30%，到2014年9月，韓束更是位列當(dāng)月淘寶美妝國貨銷售額第一、聚美美妝所有品牌第一。

此外，《最強(qiáng)大腦》第二季也獲得了伊利2.5億的冠名，并在節(jié)目開播之前完成了廣告銷售的90%。

天價冠名費(fèi)的出現(xiàn)，不僅源于品牌節(jié)目的高收視率與影響力的長尾效應(yīng)，也和廣告部業(yè)務(wù)人員的辛勤付出密不可分。江蘇衛(wèi)視廣告部主任王霆對業(yè)務(wù)人員的要求，就是要始終站在客戶的角度，為客戶的每一分錢都要負(fù)責(zé)，為他們提供最好的服務(wù)。

當(dāng)下綜藝節(jié)目市場瞬息萬變，廣告招商與節(jié)目生產(chǎn)存在脫節(jié)現(xiàn)象，許多衛(wèi)視都出現(xiàn)過廣告招商會推介的節(jié)目最終沒有上馬的現(xiàn)象。而出現(xiàn)這種現(xiàn)象后，對客戶來說，將會帶來許多線上線下的損失。本著對客戶負(fù)責(zé)的原則，江蘇衛(wèi)視在2014年11月廣告招商會結(jié)束后，于12月底又先后在北京、上海、廣州三地舉辦了“愛在春暖花開時”2015精彩搶鮮看及新品私享會。

談及舉辦私享會的目的，王霆表示，“這是為了給客戶吃一個定心丸。新品私享會上王霆對2015年二季度新類型節(jié)目做一個進(jìn)階式的匯報，讓客戶及時了解江蘇衛(wèi)視的變化，把握新節(jié)目進(jìn)展的節(jié)奏，使他們第一期就能踏中我們的利好。”

為了能給客戶更高價值的服務(wù)，2015年，江蘇衛(wèi)視廣告部將繼續(xù)強(qiáng)調(diào)企劃部的重要性，壯大企劃部門的陣容。可以說，企劃部是江蘇衛(wèi)視廣告部的作戰(zhàn)指揮中心，它高屋建瓴，對業(yè)務(wù)員從數(shù)據(jù)、企劃、整體方案設(shè)計等方面工作給與“顧問式”、“專家式”的指導(dǎo)，從而滿足客戶當(dāng)下或長遠(yuǎn)的需求?！捌髣澆渴墙K衛(wèi)視廣告部的‘最強(qiáng)大腦”王霆這樣形容。

盡管出現(xiàn)了《非誠勿擾》、《最強(qiáng)大腦》這樣單項目的巨額投放，但全國各衛(wèi)視廣告總收入增速放緩卻是不爭的事實，因此“衛(wèi)視廣告收入接近天花板”的說法也甚囂塵上。針對這種論調(diào)，李響表示“衛(wèi)視的發(fā)展還早著呢”。 他認(rèn)為盡管增速放慢，但整體的市場大盤子卻仍然在變大。另外，與其他行業(yè)一樣，廣電行業(yè)的資源也在向優(yōu)質(zhì)的品牌和平臺集聚，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者更弱。

王霆透露，隨著十多檔季播類新項目陸續(xù)上線，2015年江蘇衛(wèi)視廣告收入目標(biāo)是實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，江蘇衛(wèi)視廣告增長也將會實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，軟性廣告占比將會增大，廣告主產(chǎn)品與節(jié)目品牌彼此產(chǎn)生關(guān)聯(lián)、共振，實現(xiàn)更多的化學(xué)反應(yīng)。

（戴碩）