視頻網(wǎng)站掘金在線直播演唱會(huì)

陳丹

歲末年初，在線直播演唱會(huì)迎來一輪小高潮。

2014年12月23日，騰訊視頻原創(chuàng)音樂節(jié)目《Hi歌》大結(jié)局采用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行，由網(wǎng)友投票產(chǎn)生年度Hi歌;圣誕節(jié)至元旦期間，樂視網(wǎng)一口氣推出了羽泉、李志、鳳凰傳奇三場(chǎng)直播演唱會(huì);12月31日，湖南衛(wèi)視一年一度的跨年演唱會(huì)也由芒果TV網(wǎng)絡(luò)直播。

一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)正在成形。樂視網(wǎng)副總編、樂視音樂總監(jiān)尹亮表示，在線直播演唱會(huì)目前仍處于萌芽階段，但改變會(huì)來得非?？?，他預(yù)測(cè)2016年或?yàn)楣拯c(diǎn)之年。

收費(fèi)or免費(fèi)

在線直播演唱會(huì)的嘗試始于兩三年前，但真正引起行業(yè)震動(dòng)的是2014年8月2日汪峰的鳥巢演唱會(huì)。除親臨鳥巢現(xiàn)場(chǎng)外，用戶還可通過樂視網(wǎng)pc端、移動(dòng)端付費(fèi)觀看，定價(jià)30元、會(huì)員價(jià)25元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收看75000次，其中觀看直播48000次，回看27000次。最終網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)毛利超過200萬元，比尹亮預(yù)期的100萬元翻了一番。

在付費(fèi)業(yè)務(wù)舉步維艱的中國互聯(lián)網(wǎng)世界，汪峰鳥巢演唱會(huì)的O2O模式（on line to offline，現(xiàn)場(chǎng)演出+線上付費(fèi)直播）無疑開辟了一個(gè)新的窗口，尹亮將直播演唱會(huì)視為樂視音樂業(yè)務(wù)的突破口，此后，羽泉、鳳凰傳奇、李志等人的演唱會(huì)均采用同樣模式進(jìn)行，定價(jià)也相同。羽泉2014年圣誕演唱會(huì)線上總票房90018張;鳳凰傳奇演唱會(huì)線上門票采取限量銷售方式，22015張票搶購一空;即便是像李志這樣的小眾音樂人，其跨年演唱會(huì)的線上門票銷售也有18756張。

至于樂視與音樂人雙方如何分配收益，尹亮表示每個(gè)項(xiàng)目都有所不同?！皹芬晻?huì)根據(jù)投入資源的多少進(jìn)行評(píng)估，與音樂人達(dá)成雙方都能接受的利益格局?！?/p>

試水付費(fèi)直播業(yè)務(wù)的還有芒果TV。首次嘗試，芒果TV選擇了2013年度快男冠軍——擁有超高人氣的華晨宇。2014年9月6日華晨宇北京演唱會(huì)，芒果TV聯(lián)合天娛音樂進(jìn)行獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻直播、QQ音樂獨(dú)家互動(dòng)直播。芒果TV（PC、互聯(lián)網(wǎng)電視）以及湖南IPTV用戶都可以通過付費(fèi)方式進(jìn)行觀看，9月1-5日預(yù)售價(jià)20元、9月6日直播價(jià)30元。官方數(shù)據(jù)顯示，自9月1日12時(shí)預(yù)售起至9月6日22：30轉(zhuǎn)播全部結(jié)束，華晨宇北京火星演唱會(huì)，芒果TV和QQ音樂兩平臺(tái)共計(jì)線上直播門票購買次數(shù)超過12萬。

優(yōu)酷土豆和騰訊視頻則走了另外一條道路——對(duì)用戶免費(fèi)。2014年在優(yōu)酷直播演唱會(huì)的明星、組合包括泰勒斯威夫特、林肯公園、SNH48、蕭敬騰、馬里奧等。10月份，優(yōu)酷作為唯一一家海外直播平臺(tái)，同步美國獨(dú)家在線直播了鄉(xiāng)村音樂天后泰勒斯威夫特新專輯的首唱會(huì)。

2014年以來，騰訊視頻先后直播了張惠妹、莫文蔚、崔健、陳曉東、蔡依林等歌手的演唱會(huì)。8月31日，騰訊視頻主辦的張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會(huì)，線上觀眾超過百萬名;9月27日，莫文蔚“莫后年代”音樂會(huì)，最高在線用戶量突破11萬，播放量1700萬;蔡依林《呸play》2014新歌演唱會(huì)，48小時(shí)播放量接近4000萬次。這些演唱會(huì)雖都對(duì)用戶免費(fèi)開放，背后依然有其商業(yè)計(jì)劃。

廣告贊助成為免費(fèi)在線直播演唱會(huì)的最主要收益來源。騰訊視頻的多場(chǎng)在線直播演唱會(huì)均由金立全程贊助。在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，張惠妹等歌手多次提及贊助商并做宣傳。騰訊視頻音樂頻道負(fù)責(zé)人馮濤透露，除總冠名之外，還有商業(yè)產(chǎn)品和內(nèi)容植入演唱會(huì)當(dāng)中，這些廣告資源均由騰訊視頻的商業(yè)團(tuán)隊(duì)拓展。馮濤表示，在線直播視頻的用戶是廣告主最為看重的資源?！霸诰€演唱會(huì)的受眾，有自己的主張，相對(duì)年輕化，往往敢于在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行消費(fèi)?？熹N類客戶比較看重這部分人群?！?/p>

2015年，騰訊視頻全年將高密度推出50場(chǎng)演唱會(huì)，免費(fèi)模式仍將延續(xù)。對(duì)于是否收費(fèi)，騰訊視頻內(nèi)部也有過博弈，不過最后，“免費(fèi)更有利于我們?cè)谡麄€(gè)音樂領(lǐng)域的發(fā)展并占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)”成為了共識(shí)。對(duì)于收費(fèi)，騰訊并非排斥，只是在馮濤看來，目前時(shí)機(jī)仍未成熟?！笆召M(fèi)這種模式，需要多方準(zhǔn)備，如產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、支付系統(tǒng)等。如果這些因素都完備，我認(rèn)為騰訊視頻應(yīng)該是有天然優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)镼Q用戶已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品收費(fèi)習(xí)慣?！?/p>

互動(dòng)變現(xiàn)

商業(yè)上的強(qiáng)烈企圖也不斷驅(qū)動(dòng)技術(shù)進(jìn)步。觀看體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)氛圍不佳是在線演唱會(huì)發(fā)展的兩大掣肘，但隨著技術(shù)的突飛猛進(jìn)，用戶體驗(yàn)正在不斷得到優(yōu)化。目前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站基本能夠提供多種清晰度畫面支持：PC端支持超清720P以及高清540P的視頻，移動(dòng)端支持高清540P和標(biāo)清360P，4K直播技術(shù)也正在不斷探索中。

汪峰鳥巢演唱會(huì)直播陣容豪華：20個(gè)4K拍攝機(jī)位，杜比5.1環(huán)繞聲，電影級(jí)SONY F55攝影機(jī)、萬象鷹眼攝影機(jī)，制作團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)到150人。在4K拍攝方面，樂視還邀請(qǐng)了英國團(tuán)隊(duì)協(xié)助技術(shù)工作。據(jù)尹亮介紹，合作團(tuán)隊(duì)是英國最好的現(xiàn)場(chǎng)拍攝團(tuán)隊(duì)之一。2013年年底，該團(tuán)隊(duì)第一次全部使用4K技術(shù)拍攝了英國搖滾樂隊(duì)Muse在意大利羅馬的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

拍攝技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展使得直播視頻的清晰度和流暢度不斷改善，而互動(dòng)方式的創(chuàng)新則一定程度上彌補(bǔ)了現(xiàn)場(chǎng)氛圍的遺憾。彈幕、在線點(diǎn)歌、贈(zèng)送虛擬禮物都成為觸發(fā)粉絲Hi點(diǎn)的有效手段。

羽泉2014年圣誕演唱會(huì)從選曲、預(yù)售期間獎(jiǎng)品發(fā)放，到在線搶購、線上語音點(diǎn)歌，線上線下歌迷都全程參與。在直播現(xiàn)場(chǎng)，歌迷想聽什么歌，想看羽泉玩什么游戲，均可通過“彈幕”實(shí)時(shí)跟歌手互動(dòng)。

在騰訊視頻Hi歌年度盛典的直播活動(dòng)中，網(wǎng)友可通過購買虛擬禮物——紅玫瑰和金玫瑰，贈(zèng)送給自己喜歡的明星。騰訊視頻直播工作人員介紹，玫瑰通過虛實(shí)結(jié)合技術(shù)生成在舞臺(tái)四周，紅玫瑰可綻放10秒，金玫瑰帶有用戶ID并可永久保存于視頻中。二者定價(jià)分別為2元和10元，可通過Q幣購買也可在線支付。10月份，在泰國歌手馬里奧的演唱會(huì)上，優(yōu)酷也通過此種方式增強(qiáng)歌手與粉絲的互動(dòng)：買不到門票的粉絲，可在優(yōu)酷直播頁面送出付費(fèi)的虛擬禮物。

而在湖南衛(wèi)視2015年跨年演唱會(huì)線上直播中，芒果TV為用戶提供電視畫面以外的5路現(xiàn)場(chǎng)機(jī)位，包括全景、前景、通道等，廣大用戶在PC端和移動(dòng)客戶端可自行選擇任意機(jī)位?？鞓逢柟饣?dòng)娛樂傳媒有限公司董事、副總裁劉琛良表示，通過這種方式可以讓屏幕前的粉絲更多參與到跨年演唱會(huì)的互動(dòng)當(dāng)中，提升現(xiàn)場(chǎng)感。

未來演唱會(huì)

在尹亮的構(gòu)想中，未來演唱會(huì)應(yīng)該規(guī)?；?、規(guī)律化，類似于現(xiàn)在的體育賽事?！熬拖駳W洲杯、世界杯，用戶可以親臨現(xiàn)場(chǎng)，也可以通過各種屏幕觀看?！耙料Ｍ?，未來樂視可以將互聯(lián)網(wǎng)音樂新的價(jià)值鏈垂直整合。2015年樂視將推出不少于50場(chǎng)付費(fèi)演出。

深諳粉絲文化的芒果TV則表示，希望以后每一場(chǎng)演唱會(huì)的直播都可以做出自己的個(gè)性。劉琛良表示，“演唱會(huì)是基于粉絲經(jīng)濟(jì)的一個(gè)行為。未來，芒果TV的演唱會(huì)直播會(huì)具體項(xiàng)目具體分析，以用戶需求為導(dǎo)向，針對(duì)不同終端做出相應(yīng)設(shè)計(jì)?！?/p>

但在線直播演唱會(huì)的蓬勃發(fā)展，需要音樂行業(yè)每一個(gè)環(huán)節(jié)的配合。除技術(shù)因素外，整個(gè)行業(yè)對(duì)于新模式的接受度也一定程度上影響著在線直播演唱會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。面對(duì)代表未來的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)演出商和經(jīng)紀(jì)公司仍然有些舉棋不定：演唱會(huì)在線直播會(huì)不會(huì)損失一批觀眾？會(huì)不會(huì)影響后續(xù)巡演？會(huì)不會(huì)降低DVD等版權(quán)收入？

互聯(lián)網(wǎng)方面給出的答案是積極的?！霸诰€直播演唱會(huì)是一個(gè)創(chuàng)新模式。視頻網(wǎng)站不僅僅是播出平臺(tái)，我們會(huì)為歌手提供包括宣傳、商業(yè)化、節(jié)目包裝及整體項(xiàng)目上線運(yùn)作等諸多方面的幫助?！瘪T濤說。