看各大衛(wèi)視如何“過招”？

顧彩玉

新年伊始，“920”來了！

或升級換代老牌節(jié)目，或加強創(chuàng)新新節(jié)目——“推陳出新”“穩(wěn)中求勝”是一眾衛(wèi)視920編排的戰(zhàn)略選擇：湖南衛(wèi)視延續(xù)《變形計》等口碑節(jié)目捍衛(wèi)領(lǐng)先衛(wèi)視的熒屏疆土;江蘇衛(wèi)視以《一站到底》《芝麻開門》等老牌節(jié)目保證收視，集結(jié)外力打造新版《人間真情》;浙江衛(wèi)視主打“夢想牌”，力推人文紀錄類節(jié)目;東方、深圳衛(wèi)視秉承頻道定位研發(fā)新節(jié)目，凸顯新聞優(yōu)勢;安徽、北京、天津衛(wèi)視傳遞善待生活的“樂活”理念，打造“生活帶”;山東、湖北、江西等衛(wèi)視依托各自強項，堅持做自己，以老牌節(jié)目步步為營。

題材、內(nèi)容 “狠”下工夫

“‘920是晚間收視的黃金時段。從受眾角度講，此時段覆蓋的觀眾層次較為復(fù)雜、廣泛。因此對節(jié)目質(zhì)素的要求會比較高?！焙睆V播電視臺副臺長向培鳳表示。

縱觀衛(wèi)視“排兵布陣”，節(jié)目題材特色鮮明，涉獵廣泛。湖南主推老牌勵志真人秀“結(jié)伴”新節(jié)目;安徽、北京、天津衛(wèi)視主打生活服務(wù)類;江蘇、浙江衛(wèi)視突出紀實節(jié)目;東方、山東、江西、湖北、深圳則以新聞類為主。

衛(wèi)視江湖，言“青春”首推湖南。920時段，湖南衛(wèi)視在規(guī)定動作內(nèi)繼續(xù)青春旋律。2月份起，老牌紀實真人秀《變形計》周一至周二播出，社會實驗類新節(jié)目《撲通撲通的良心》周三至周四播出。

江蘇衛(wèi)視《一站到底》《芝麻開門》兩檔益智類節(jié)目，分別于每周一、周二開播。有分析稱，兩檔綜藝節(jié)目上檔“920”，不排除總局為益智類綜藝“開綠燈”的可能。此外，江蘇衛(wèi)視還將《人間》升級改版，與原湖南衛(wèi)視《真情》團隊合作推出新節(jié)目《人間真情》，每周三、周四播出，由原央視名嘴王志主持，柴靜或?qū)⒑罄m(xù)加盟。

浙江衛(wèi)視依然主打“夢想牌”， 欲借《中國夢想秀》之勢力推人文節(jié)目。1月由華少擔(dān)任制作人的《原來是這樣》登陸“930”（21：30-22：00），《南宋》《北緯30度》等大型人文紀錄片也將相繼亮相第一季度。3月，《中國夢想秀》上線?！斑@是重要的內(nèi)容板塊，我們將打造成一個常態(tài)化品牌?！闭憬l(wèi)視品牌推廣部主任許繼峰表示。

東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視920時段以新聞類節(jié)目為主。

東方衛(wèi)視除保留5分鐘本地時事節(jié)目《直播上海》外，還播出新節(jié)目《東方眼》。東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)鮑曉群表示，這檔新聞?wù)勗捁?jié)目直面社會熱點話題、焦點事件，展開深度討論?！稏|方眼》也是崔永元繼“出走”央視后，主持的又一檔重磅節(jié)目。

深圳衛(wèi)視周一至周四“920”接連播出三檔新聞時事類節(jié)目：《決勝制高點》《軍情直播間》《關(guān)鍵洞察力》和一檔全新推出的創(chuàng)業(yè)勵志脫口秀節(jié)目《百佬會》?！拔覀円脙?yōu)勢，提升品牌標識?！鄙钲谛l(wèi)視總監(jiān)張育民表示。

安徽、天津衛(wèi)視開啟生活服務(wù)模式。

自新規(guī)出臺之日起，安徽衛(wèi)視便著手研究節(jié)目題材。最終敲定時尚、育兒、科學(xué)、公益以及體驗等幾大類型。從周一《年輕十歲》、周二《加油好BABY》、周三《謠言終結(jié)者》、周六《我要找到你》到周日《誰是幸存者》，多種題材創(chuàng)新、試錯，希冀突圍。

北京衛(wèi)視第一季度的周一至周三，每天推出原創(chuàng)醫(yī)療紀實節(jié)目《生命緣》。周四傳遞生活理念，播出《我是大醫(yī)生》。

天津衛(wèi)視“920”題材跨度較大，除周一、周二分別播出職場創(chuàng)業(yè)題材的《非你莫屬》和《藏龍臥虎》外，周三播出文化訪談節(jié)目《群英會》;周四播出《寶貝你好》，24小時全方位記錄準父母迎接新生寶寶的過程。

湖北、山東、江西衛(wèi)視均以老牌民生類節(jié)目迎戰(zhàn)“920”。

湖北衛(wèi)視《大王小王》是一檔幫扶類談話節(jié)目，通過媒體效應(yīng)解決百姓生活困難。除周四、周日外，每周920時段拉通播出。

“山東衛(wèi)視在制作專題類節(jié)目上，一直比較擅長?！鄙綎|衛(wèi)視副總監(jiān)胡韶紅表示，原有新聞?wù){(diào)查節(jié)目《調(diào)查》將升級創(chuàng)新，挪至“920”。據(jù)悉，新《調(diào)查》會更多引用民生新聞的手法，大幅呈現(xiàn)一線記者深入調(diào)查熱點事件的全過程。

江西衛(wèi)視老牌節(jié)目《家庭幽默錄像》《傳奇故事》依然堅挺在“920”?！秱髌婀适隆方衲辍芭f瓶新裝”，題材上加強新聞主題策劃，形式上使用虛擬前景技術(shù)制作，連主持人金飛的表現(xiàn)也會更加生動。

新老節(jié)目組合發(fā)力

各衛(wèi)視的劇場開播時間不變，21：20后做足文章。

從播出方式看，湖南、江蘇、天津、北京衛(wèi)視各有一檔節(jié)目播出兩天或以上天數(shù);浙江、山東、東方衛(wèi)視均選擇一檔節(jié)目通關(guān)播出;其他衛(wèi)視大多選擇每天不同，玩出花樣。

從編排策略和節(jié)目競爭力看，湖南、江蘇、浙江等衛(wèi)視均有老牌節(jié)目保證收視效果，強塑頻道定位?！袄吓乒?jié)目有長期的品牌效應(yīng)?！痹S繼峰表示，將符合規(guī)定、口碑良好的品牌節(jié)目放至‘920能夠一舉兩得——既能凸顯媒體正能量，又能穩(wěn)定收視、留住觀眾繼續(xù)跟進下一時段?！?/p>

各大衛(wèi)視老牌節(jié)目收視均有不俗表現(xiàn)：浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》收視保持1.5左右，目前已做到第八季;北京衛(wèi)視《生命緣》《我是大醫(yī)生》口碑與收視齊飛，收視率多次位列省級衛(wèi)視同時段前列;湖北衛(wèi)視《大王小王》、江蘇衛(wèi)視《傳奇故事》開播至今，收視居高不下;深圳衛(wèi)視《決勝制高點》等三檔節(jié)目，“2014年收視排名也在前7名左右?！?/p>

娛樂大行其道的當(dāng)下，品牌新聞節(jié)目也有立足之地?！半S著社會的不斷發(fā)展，觀眾的媒介素養(yǎng)得到提高，對熱點事件和話題日益關(guān)注?！焙丶t表示，摒棄“快餐式”文化，深挖事件背后的新聞價值與社會價值。“新聞類節(jié)目也是當(dāng)下觀眾愿意看到的節(jié)目形式。”

江西衛(wèi)視副總監(jiān)雷晴認為，“新聞節(jié)目可以真實反映普通人的生活，切實利用媒體能量解決百姓困難。新聞能夠彰顯正能量，觀眾喜聞樂見。以前我們是和其他衛(wèi)視的第三集電視劇拼搶收視，現(xiàn)在我們是‘節(jié)目對節(jié)目，更有信心?！?/p>

老牌節(jié)目鞏固固有優(yōu)勢，擴大品牌的影響范圍;新節(jié)目也在積極尋求突破點，為拉擴收視群體，提升收視率下足工夫。大咖主持、嘉賓陣容、時尚范兒的曲藝呈現(xiàn)、幽默詼諧的脫口秀......眾多綜藝元素在“920道德帶”顯現(xiàn)。

“920雖然限娛，但我們可以在策劃、制作節(jié)目的過程中融入娛樂精神，讓周間的定位也能顯現(xiàn)周末的風(fēng)格?！苯K衛(wèi)視相關(guān)人員表示。

據(jù)悉，崔永元、王志等昔日央視名嘴已分別加盟東方、江蘇衛(wèi)視。屆時，戰(zhàn)友變對手、舞臺成擂臺?！啊稏|方眼》是崔永元的一次新嘗試?！滨U曉群表示，崔永元客觀冷靜的思維與幽默詼諧的辣評風(fēng)格將“新聞精神”很好地滲透進觀察與評論之中。江蘇衛(wèi)視《人間真情》也已開播，王志重出江湖引人關(guān)注，而傳言柴靜的后續(xù)加盟，更是吊足觀眾胃口。

“‘920激發(fā)了衛(wèi)視平臺的創(chuàng)新活力。”天津衛(wèi)頻道副總監(jiān)王屹表示，節(jié)目的研發(fā)、制作要符合時代潮流和觀眾口味。“我們要傳承傳統(tǒng)文化，但我們不能使傳統(tǒng)文化高高在上、晦澀難懂，要對其進行時尚化的再包裝，迎合觀眾口味，尤其是年輕觀眾的口味。”

《百佬會》已經(jīng)播出，現(xiàn)場氣氛輕松熱鬧，眾商業(yè)大咖分享財經(jīng)資訊的同時，盡顯綜藝詼諧另一面?！俺艘l(fā)揮老牌節(jié)目的優(yōu)勢，還要積極創(chuàng)新研發(fā)新節(jié)目，增強可看性和趣味性，吸引觀眾眼球，提升收視率?！睆堄癖硎?，將嚴肅與娛樂“混搭”，不偏離道德標準，同樣也能彰顯正能量，凸顯媒體責(zé)任。

合作、自制 各展所長

920時段的節(jié)目制作，外援合作與自力更生相輔相成。

江蘇、深圳衛(wèi)視皆有與社會團隊聯(lián)合打造的新節(jié)目：江蘇衛(wèi)視與衛(wèi)風(fēng)傳媒聯(lián)合制作《人間真情》;深圳衛(wèi)視與唯眾傳媒聯(lián)合制作《百佬會》。

電視臺與社會團隊合作，能夠在自身團隊基礎(chǔ)上，吸納借鑒“外腦”新思維，激發(fā)創(chuàng)新機制?！袄吓乒?jié)目都是自制，品牌效力已經(jīng)顯現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，我們還要創(chuàng)新?！睋?jù)悉，《百佬會》結(jié)合了深圳衛(wèi)視與唯眾傳媒雙重資源，風(fēng)格區(qū)別于同類財經(jīng)節(jié)目?！盀楸苊庀萑胪|(zhì)化競爭的僵局，節(jié)目必須要創(chuàng)新，必須要形成差異化、獨有化風(fēng)格?！睆堄癖硎?。

除引進外援，湖南、東方、北京、安徽、山東、江西等絕大多數(shù)衛(wèi)視的“920”節(jié)目均選擇自制力量獨挑大梁。“只要團隊完備、成熟，合理調(diào)配，衛(wèi)視自身也可以制作出精品。” 鮑曉群表示，東方衛(wèi)視中心生產(chǎn)力強大，內(nèi)容豐富、多元， “沒有節(jié)目外包的必要。”據(jù)介紹，《東方眼》團隊曾制作多檔東方衛(wèi)視和上海地面頻道的新聞節(jié)目。

“能夠自制的節(jié)目，我們?yōu)槭裁催€要‘外包呢?！边^去，安徽衛(wèi)視《超級演說家》《我為歌狂》都選擇與社會團隊合作。據(jù)安徽衛(wèi)視相關(guān)人員透露，借助前幾年與社會團隊的合作、歷練，安徽衛(wèi)視自己的制作團隊已經(jīng)日臻成熟，能夠獨當(dāng)一面。

究竟要借力打力，還是深挖自身優(yōu)勢自己操盤？

有分析人士稱，“920”讓各衛(wèi)視迅速填補一周至少5個節(jié)目的空缺。“尤其對二三線衛(wèi)視來講，措手不及在所難免?！奔又c大型季播節(jié)目協(xié)調(diào)建設(shè)，恐怕也會力有不逮。

但事實上，各衛(wèi)視大都不缺制作力量進行920節(jié)目帶建設(shè)，大型季播節(jié)目與“920”團隊亦不存在疊加問題?！鞍婷骐m然變化，但制作團隊不會出現(xiàn)手忙腳亂的情況。”向培鳳表示，湖北衛(wèi)視季播節(jié)目制作團隊共有400多人，與“920”節(jié)目帶團隊分開運作?！皟蓚€方向的自制力量都比較充足?！?20屬于周間節(jié)目，投入體量肯定不會像大型季播節(jié)目那么大。”

“深圳衛(wèi)視旗下?lián)碛卸嘀Ь嫉墓?jié)目制作團隊，足夠支持目前的節(jié)目制作?！睆堄癖硎?，深圳衛(wèi)視2015年大型季播節(jié)目主要集中在周五、周六的920時段。其他920時段則由新聞資訊類、專題故事類等欄目分割?！案鱾€節(jié)目都有固定團隊進行節(jié)目建設(shè)，所以不會力不從心?！?/p>

（唐瀟霖、黃柏雪、陳丹對本文亦有貢獻）