奧巴馬搞不定網(wǎng)紅

王明嬌

奧巴馬請(qǐng)了三位網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)宮，一位19歲教人布置派對(duì)的美少女、一位惡趣味綠唇嬸和一位社會(huì)問(wèn)題的個(gè)人脫口秀男主播，他們都是在YouTube視頻網(wǎng)站上紅的。

這是總統(tǒng)為他的新專輯——國(guó)情咨文的一輪造勢(shì)。

作為把新媒體玩得最轉(zhuǎn)的美國(guó)總統(tǒng)，奧巴馬通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)社交手段和民眾交流早已不稀奇。今年則體現(xiàn)“人多力量大”，第一次直接叫網(wǎng)絡(luò)紅人們來(lái)站臺(tái)，此舉目的被普遍認(rèn)為是“想贏得年輕選民的心”。

19歲的貝瑟尼·莫塔是美國(guó)青少年最?lèi)?ài)的典型“網(wǎng)紅”。年輕的優(yōu)勢(shì)之一就是“膚淺”得理直氣壯，她的YouTube頁(yè)面從來(lái)都“不談國(guó)事，只聊裝扮”。

“如何DIY一個(gè)派對(duì)”，“開(kāi)學(xué)日的5種美麗發(fā)型”，“2014年度愛(ài)用品”……美發(fā)、彩妝、服裝搭配和派對(duì)，莫塔憑借這些元素為自己在YouTube上贏得了八百多萬(wàn)粉絲。

這八百多萬(wàn)粉絲恐怕連美國(guó)總統(tǒng)是不是奧巴馬都不太清楚。

不過(guò)奧巴馬的策略就是“山不過(guò)來(lái)，我就過(guò)去”，主動(dòng)跟上他們的步伐。如同美劇《摩登家庭》里貌美卻腦袋空空的大女兒海莉所說(shuō)：“不聰明又怎么樣？我的博客上可是每天都有人在等我發(fā)‘今日穿搭呢?！?/p>

如果說(shuō)莫塔的走紅是切中了青少年們的愛(ài)好，那另一位號(hào)稱“YouTube女王”的格羅澤爾·格林則體現(xiàn)了網(wǎng)民的“惡趣味”。

1962年出生的非洲裔網(wǎng)紅格羅澤爾比奧巴馬只小一歲，她以“綠色嘴唇”為個(gè)人標(biāo)志，網(wǎng)名中的格林也是取自英語(yǔ)的“綠色”一詞。但她的視頻風(fēng)格決定了不會(huì)有太多年長(zhǎng)觀眾，比如挑戰(zhàn)吃辣椒，吃肉桂粉，表演炸火雞，和網(wǎng)友做無(wú)厘頭的問(wèn)答互動(dòng)，假裝被綁在樹(shù)上再逃脫。當(dāng)然也有人留言：“完全找不到笑點(diǎn)”，但不妨礙她隨便發(fā)個(gè)視頻就有少則上萬(wàn)多則幾十萬(wàn)的點(diǎn)擊量，這不容易，畢竟不是所有無(wú)厘頭視頻都能紅。

三位進(jìn)入白宮的網(wǎng)絡(luò)紅人中，最正常的算是34歲的漢克·格林（人家是真的姓格林）。作為一名音樂(lè)人，他和哥哥一起經(jīng)營(yíng)著名為“播客兄弟”的YouTube頁(yè)面，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，有時(shí)是時(shí)政歷史，有時(shí)是“最老的歌是哪首”，大概類(lèi)似于中國(guó)的高曉松。

這三位網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲數(shù)加起來(lái)將近1500萬(wàn)，其中大部分都是奧巴馬的目標(biāo)群：年輕選民?！睹麍?chǎng)》雜志2014年7月份委托進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在美國(guó)13至18歲青少年中，最具影響力的明星并不是詹妮弗·勞倫斯這樣獲得過(guò)奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳女主角的主流明星，而是在YouTube上更火爆的小眾明星。

在和網(wǎng)絡(luò)紅人會(huì)面兩天前的國(guó)情咨文演講上，“跛腳鴨總統(tǒng)”奧巴馬表示“形勢(shì)一片大好”時(shí)，共和黨人堅(jiān)持不鼓掌，而當(dāng)他提到自己已經(jīng)完成所有選舉，不再有政治負(fù)擔(dān)，共和黨人甚至哄堂大笑，但總統(tǒng)不甘示弱地“反戈一擊”：“因?yàn)閮纱芜x舉我都贏了?！?/p>

國(guó)情咨文演講作為一年一度的政治大戲，是熱鬧的，也是無(wú)聊的。據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，美眾議院議長(zhǎng)約翰·博納透露，自己在奧巴馬演講時(shí)一直盯著他的后腦勺，以保持注意力。

一個(gè)多小時(shí)關(guān)于內(nèi)政、外交、經(jīng)濟(jì)等硬話題的演講，即使是久經(jīng)沙場(chǎng)的政治老人們也很難保持注意力集中，何況耐心不超過(guò)一分鐘的年輕人。

為了吸引那些幾乎不看電視的年輕人，“新媒體達(dá)人”奧巴馬用心良苦。團(tuán)隊(duì)照例組建了“社交媒體小組”，在奧巴馬發(fā)表國(guó)情咨文報(bào)告之前，就開(kāi)始創(chuàng)作一系列相關(guān)文字、圖片、視頻、多媒體產(chǎn)品，在Twitter、Facebook等社交媒體上傳播。同時(shí)，白宮網(wǎng)站還提供了圖文并茂的數(shù)據(jù)，詳解總統(tǒng)的演講要點(diǎn)。

這種方式獲得了成功：白宮表示，奧巴馬的國(guó)情咨文演講在Facebook上吸引了大約150萬(wàn)次點(diǎn)擊，在演講的一小時(shí)內(nèi)，Twitter上就發(fā)出了260萬(wàn)條討論國(guó)情咨文的推文。但全文都不如金句“我兩次競(jìng)選都贏了”，這句話為奧巴馬帶來(lái)了44000條討論。

奧巴馬執(zhí)政這幾年，國(guó)情咨文收視率逐年下跌。據(jù)著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森統(tǒng)計(jì)，今年的電視觀眾只有3170萬(wàn)。但在奧巴馬和他的團(tuán)隊(duì)看來(lái)，這只是因?yàn)殡娨曉缇筒皇侨藗兘邮苄畔⒌闹饕懒?，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度能說(shuō)明一切。據(jù)白宮消息，半數(shù)以上用戶在白宮網(wǎng)站觀看了演講直播，比去年增加50%。

為了吸引年輕人，奧巴馬做的遠(yuǎn)不止這些。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沒(méi)人想聽(tīng)那些枯燥乏味的政治詞語(yǔ)，國(guó)情咨文也要用年輕人聽(tīng)得懂的語(yǔ)言。據(jù)澎湃新聞援引Vocativ網(wǎng)站消息，奧巴馬演講所用詞匯相當(dāng)于美國(guó)14歲中學(xué)生的語(yǔ)文水平。這就像任何一個(gè)普通家庭都會(huì)發(fā)生的事，中年父親努力學(xué)習(xí)流行語(yǔ)，試圖和叛逆期的孩子成為朋友。奧巴馬的小女兒今年正好14歲。

想讓年輕人認(rèn)可你，會(huì)說(shuō)他們的語(yǔ)言就行了。但想讓年輕人佩服你，就得去和他們追隨的人交朋友，奧巴馬深諳此道。

1月22日，三位網(wǎng)絡(luò)紅人走進(jìn)了白宮?！熬G唇女”格羅澤爾保持一貫的無(wú)厘頭作風(fēng)，離采訪日還有幾天時(shí)就上傳了視頻，主要內(nèi)容是“當(dāng)我媽得知我要去采訪奧巴馬了有多開(kāi)心”，母女倆在畫(huà)面中又叫又跳。格羅澤爾的興奮不全是節(jié)目效果需要，非裔美國(guó)人對(duì)奧巴馬一直抱有好感，她曾表示自己很喜歡奧巴馬，“因?yàn)樗冢?，他黑！?/p>

受到邀請(qǐng)后，三位紅人就開(kāi)始在YouTube大肆宣傳并征集問(wèn)題。盡管白宮負(fù)責(zé)人表示，問(wèn)題可以百無(wú)禁忌，可畢竟是見(jiàn)總統(tǒng)，彩排還是必要的。

彩排時(shí)，格羅澤爾和漢克·格林都發(fā)布了視頻記錄自己的“白宮之路”。視頻中，格羅澤爾激動(dòng)得一直扮鬼臉搞怪，格林則不停驚呼：“難以置信我在白宮！”白宮則派出一名非洲裔工作人員扮演奧巴馬模擬現(xiàn)場(chǎng)。三位“網(wǎng)紅”依次入場(chǎng)，握手，就座，對(duì)著鏡頭微笑，熟悉流程。

和中國(guó)人對(duì)中南海熱情不減一樣，最高領(lǐng)導(dǎo)人辦公室在哪國(guó)都是平頭百姓眼中“謎一樣的存在”，粉絲百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人也很難保持高冷。

1月22日采訪開(kāi)始前，谷歌新聞實(shí)驗(yàn)室總監(jiān)先向奧巴馬介紹了國(guó)情咨文演講期間搜索量最大的幾個(gè)問(wèn)題，和中國(guó)一樣，美國(guó)人民最感興趣的5個(gè)問(wèn)題之一是：總統(tǒng)的工資是多少？

采訪開(kāi)始后，奧巴馬先“賣(mài)可憐”。在格林對(duì)他的邀請(qǐng)表示感謝，因?yàn)椤鞍讓m是你家”時(shí)，總統(tǒng)表示這是人民的財(cái)產(chǎn)，“我只是租用，而且只剩兩年租期了，但愿能拿回押金?！钡鳛槿弧熬W(wǎng)紅”中最正常的一位，格林進(jìn)入正題后的問(wèn)題并不讓奧巴馬輕松，國(guó)情咨文的政策是否真的可行，無(wú)人機(jī)是否被濫用，朝鮮制裁等問(wèn)題似乎讓奧巴馬又經(jīng)歷了一場(chǎng)小型“答記者問(wèn)”，但身經(jīng)百戰(zhàn)、哪個(gè)國(guó)家都去過(guò)的奧巴馬對(duì)答如流，倒是格林不時(shí)結(jié)巴，顯得很緊張。

在幾個(gè)沉重問(wèn)題后，采訪尾聲出現(xiàn)了和諧一幕：格林拿出一張自己手持藥店發(fā)票的照片，希望奧巴馬簽名。“我有慢性病，每月要花費(fèi)1100美元買(mǎi)藥。在有保險(xiǎn)之前我是負(fù)擔(dān)不起的，而現(xiàn)在我每月只需要付5美元就行”，奧巴馬欣然接受了這個(gè)醫(yī)改活廣告，在簽名的同時(shí)再次宣傳醫(yī)保的重要性。

接下來(lái)兩位紅人的采訪“畫(huà)風(fēng)”就發(fā)生了變化，格羅澤爾在提了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全、種族歧視等問(wèn)題后，為第一夫人米歇爾·奧巴馬準(zhǔn)備了一只自己的標(biāo)志“口綠”。拿出綠唇膏時(shí)，格羅澤爾口誤將“first lady”說(shuō)成“first wife”，米歇爾瞬間“現(xiàn)任變前妻”。奧巴馬開(kāi)玩笑：“你好像知道了什么我不知道的事？”這個(gè)前妻的口誤也立刻在社交媒體上引起調(diào)侃。

輪到19歲的美少女時(shí)，青少年的特點(diǎn)一覽無(wú)遺。她提出了“快問(wèn)快答”環(huán)節(jié)，包括奧巴馬愛(ài)看的電視節(jié)目、小時(shí)候的夢(mèng)想，以及“腦洞大開(kāi)”的問(wèn)題：你最想擁有哪種超能力？

奧巴馬為了融入年輕人所做的努力簡(jiǎn)直“可歌可泣”，但依然暴露了中年人的無(wú)趣，他選擇了“會(huì)飛”。隨即又承認(rèn)：“米歇爾覺(jué)得這個(gè)超能力很無(wú)聊”。

采訪以莫塔提議四人一起自拍（而不是別人幫忙合影）結(jié)束，全世界青少年熱愛(ài)的Selfie（自拍）已經(jīng)入侵主流階層，近幾年奧斯卡都已經(jīng)用自拍來(lái)合影了。

總統(tǒng)的付出沒(méi)有白費(fèi)。這段40多分鐘的采訪視頻上傳不到一天就得到了近百萬(wàn)點(diǎn)擊量，而國(guó)情咨文當(dāng)天YouTube幾個(gè)直播頻道加起來(lái)的點(diǎn)擊量也只有40多萬(wàn)。

用戶黏度仍然是個(gè)問(wèn)題，這些關(guān)注偶像的粉絲們變成奧巴馬腦殘粉的概率還是很低的：總統(tǒng)親自做公關(guān)，總統(tǒng)親自請(qǐng)網(wǎng)紅。千萬(wàn)青年路轉(zhuǎn)粉，并無(wú)一個(gè)是腦殘。

美少女莫塔的YouTube頁(yè)面上異常安靜，除了往常的視頻外完全沒(méi)有奧巴馬的影子。青少年們依然混不吝，總統(tǒng)固然是個(gè)人物，但到底還是個(gè)大叔，要在我的主頁(yè)上占據(jù)一席之地，何德何能。莫塔的粉絲可能正是奧巴馬最想聯(lián)系的一代人，他女兒的同代人。

不過(guò)對(duì)另外兩位“網(wǎng)紅”來(lái)說(shuō)，和總統(tǒng)有點(diǎn)關(guān)系總不是一件壞事。采訪結(jié)束后他們意猶未盡在白宮里拍照，全程用攝影機(jī)記錄直到離開(kāi)，“白宮再見(jiàn)！謝謝這次美妙的經(jīng)歷！”他們的粉絲可能原本就是奧巴馬的基本面，非洲裔和關(guān)心政治的人們。

在青少年那一國(guó)中，成年人的美國(guó)是個(gè)異國(guó)，奧巴馬就是一個(gè)外國(guó)元首，一個(gè)外國(guó)元首來(lái)了，走了，他的人氣就在那里，不增不減。

（彭花薦自《博客天下》）

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