“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代國(guó)家電臺(tái)軍事廣播的融合發(fā)展途徑

王亮

【摘—要】當(dāng)下，國(guó)家電臺(tái)軍事廣播應(yīng)積極探索與新媒體的融合發(fā)展之路，建構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代軍事廣播報(bào)道的全新空間：大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征要求新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變;“微時(shí)代”的需求呼喚新聞傳播形態(tài)的改進(jìn);全媒體的趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)新聞?dòng)脩?hù)體驗(yàn)的優(yōu)化;軍事新聞的資源優(yōu)勢(shì)助力新聞傳播效果的提升;移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的普及要求傳播者加強(qiáng)對(duì)“碎片時(shí)間”的研究和利用。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” ? 國(guó)家電臺(tái) ? 軍事廣播 ? 媒體融合

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)下，傳播技術(shù)裂變之快、輿論生態(tài)變化之大、媒體格局調(diào)整之深、傳統(tǒng)媒體受到影響之廣，超乎人們的想象。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新興媒介形態(tài)亦在不斷挑戰(zhàn)著國(guó)家電臺(tái)軍事廣播信息發(fā)布的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)、議程設(shè)置的主導(dǎo)地位和傳統(tǒng)的話(huà)語(yǔ)方式。

危機(jī)的另一面是契機(jī)。無(wú)論傳播技術(shù)如何變化，人們?cè)絹?lái)越需要在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代更便捷地得到高質(zhì)量的信息。同時(shí)，新技術(shù)也為新聞的采集和呈現(xiàn)提供了新的可能性，從而創(chuàng)造出受眾體驗(yàn)更加優(yōu)化的新聞產(chǎn)品。國(guó)家電臺(tái)軍事廣播要想變危機(jī)為契機(jī)，就要主動(dòng)擁抱新媒體，從觀(guān)念、內(nèi)容、渠道、技術(shù)諸方面探索融合發(fā)展之路。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征：轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)模式

對(duì)于大數(shù)據(jù)，美國(guó)高德納咨詢(xún)公司（Gartner Inc.）給出了這樣的定義：大數(shù)據(jù)是通過(guò)應(yīng)用新的處理模式所具有的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對(duì)這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化處理。換言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵在于提高對(duì)數(shù)據(jù)的加工能力，通過(guò)加工實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值。①大數(shù)據(jù)改變了人們認(rèn)識(shí)事物的思維方式，撬動(dòng)了媒體和用戶(hù)之間的對(duì)接關(guān)系，深刻影響著傳播受眾的視聽(tīng)習(xí)慣，必將引發(fā)新聞生產(chǎn)模式變革的新浪潮?！雹趪?guó)家電臺(tái)軍事廣播一定要以大數(shù)據(jù)為支點(diǎn)，主動(dòng)引導(dǎo)新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變。

軍事領(lǐng)域具有信息密集、技術(shù)密集的優(yōu)勢(shì)，這給大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用創(chuàng)造了客觀(guān)條件。新媒體時(shí)代的軍事廣播報(bào)道應(yīng)充分運(yùn)用海量數(shù)據(jù)為軍事新聞信息服務(wù)提供信源儲(chǔ)備，運(yùn)用數(shù)據(jù)研判為軍事新聞的個(gè)性化體驗(yàn)打造“私人定制”，運(yùn)用數(shù)據(jù)加工為海量軍事信息內(nèi)容優(yōu)化進(jìn)行“深度提純”，運(yùn)用數(shù)據(jù)融合為軍事新聞內(nèi)容、渠道、運(yùn)營(yíng)諸要素的資源整合搭建協(xié)作平臺(tái)。

媒體融合發(fā)展，不可避免地會(huì)打破現(xiàn)有格局，觸及結(jié)構(gòu)調(diào)整，為此必須建立順暢高效的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。首先，要按照融合發(fā)展需要再造新聞生產(chǎn)流程，設(shè)計(jì)、構(gòu)建一套基于云計(jì)算技術(shù)的多功能一體化采編播發(fā)平臺(tái)，涵蓋線(xiàn)索匯聚、選題策劃、文稿制作、審核、全媒體發(fā)布，最大程度地提高新聞節(jié)目制作的質(zhì)量和效率，簡(jiǎn)化新聞采編業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多元發(fā)布。其次，按照融合發(fā)展需要優(yōu)化新聞資源配置，聚合國(guó)家電臺(tái)軍事廣播現(xiàn)有采訪(fǎng)部門(mén)、編輯部門(mén)、研究策劃部門(mén)、新媒體部門(mén)資源，構(gòu)建融媒體指揮中心，依托融媒體指揮中心對(duì)各種信息數(shù)據(jù)、生產(chǎn)要素、人才設(shè)備等進(jìn)行有效整合，構(gòu)建全媒體策劃、采編、調(diào)度、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣的一體化協(xié)調(diào)機(jī)制。

二、“微時(shí)代”的需求：改進(jìn)新聞傳播形態(tài)

微博、微信、微視、微電臺(tái)等微平臺(tái)走進(jìn)社會(huì)生活后，迅速被人們追捧。為什么小載體反而有大影響？很重要的原因就是，通過(guò)這個(gè)“微窗口”，人人都能參與平等交流，時(shí)時(shí)都能感知鮮活動(dòng)態(tài)，處處都能發(fā)布身邊新聞，事事都能發(fā)表個(gè)人看法。國(guó)家電臺(tái)軍事廣播推進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展，首先要順應(yīng)“微時(shí)代”條件下受眾的心理特點(diǎn)、視聽(tīng)習(xí)慣、信息需求，創(chuàng)新新聞傳播形態(tài)，否則就會(huì)失去生命力、逐漸邊緣化。③

以中央人民廣播電臺(tái)的軍事時(shí)政報(bào)道為例，以前的報(bào)道模式是：首先在《新聞和報(bào)紙摘要》《國(guó)防時(shí)空》等欄目播發(fā)廣播錄音或文字報(bào)道，然后在央廣網(wǎng)、“央廣軍事”“國(guó)防時(shí)空”微信訂閱號(hào)等新媒體終端上刊登廣播稿件的文字版。黨的十八大之后，中央電臺(tái)按照中央關(guān)于改進(jìn)時(shí)政報(bào)道、轉(zhuǎn)變文風(fēng)的要求，積極探索實(shí)踐軍隊(duì)時(shí)政活動(dòng)新媒體首發(fā)報(bào)道模式。習(xí)近平主席視察部隊(duì)的時(shí)政消息不僅要在國(guó)家電臺(tái)軍事廣播的官方微博“央廣軍事”“中國(guó)之聲國(guó)防時(shí)空”率先報(bào)道，而且還要符合微博的媒介特點(diǎn)和傳播規(guī)律，比如碎片化、突出細(xì)節(jié)、故事性、人情味、個(gè)性化視角等。值得注意的是，這些微博時(shí)政報(bào)道對(duì)傳統(tǒng)廣播報(bào)道的語(yǔ)態(tài)和風(fēng)格也產(chǎn)生了積極正面的影響，為時(shí)政報(bào)道吹來(lái)清新之風(fēng)。

2013年5月21日至23日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在四川蘆山地震災(zāi)區(qū)考察時(shí)看望抗震救災(zāi)官兵，并到成都戰(zhàn)區(qū)調(diào)研。微博“中國(guó)之聲國(guó)防時(shí)空”報(bào)道如下：

習(xí)近平：要抓緊時(shí)間把婚禮辦了。

5月22日下午，習(xí)近平來(lái)到第13集團(tuán)軍某陸航旅看望官兵。當(dāng)?shù)弥?月20日上午蘆山地震發(fā)生后，年輕飛行員張尚年當(dāng)即中斷婚禮，第一時(shí)間趕回部隊(duì)飛赴災(zāi)區(qū)參加抗震救災(zāi)，至今婚禮未辦，習(xí)近平關(guān)切地叮囑他，要抓緊時(shí)間把婚禮給辦了！

傳統(tǒng)的廣播報(bào)道汲取了新媒體報(bào)道的精華，并進(jìn)一步充實(shí)內(nèi)容，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)音響效果，報(bào)道內(nèi)容如下：

【音響：習(xí)主席與陸航官兵交談，壓混

22日下午，習(xí)近平特地來(lái)到第13集團(tuán)軍某陸航旅視察。該旅前身是2008年被中央軍委授予榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的“抗震救災(zāi)英雄陸航團(tuán)”。在停機(jī)坪，習(xí)近平接見(jiàn)了飛行、機(jī)務(wù)人員和立功受獎(jiǎng)英模代表，隨后登上在蘆山地震救災(zāi)中首降災(zāi)區(qū)的92769號(hào)直升機(jī)，同機(jī)組人員交談，詳細(xì)了解部隊(duì)訓(xùn)練生活和執(zhí)行任務(wù)情況。得知4月20日年輕飛行員張尚年在地震發(fā)生后立即中斷婚禮，趕回部隊(duì)參加搶險(xiǎn)救災(zāi)，因工作忙婚禮至今尚未舉辦，習(xí)近平叮囑他要抓緊把婚禮辦了。

【出現(xiàn)場(chǎng)同期聲

習(xí)主席：現(xiàn)在婚禮辦完了沒(méi)有？

張尚年：報(bào)告主席，還沒(méi)有。

習(xí)主席：（笑聲）還沒(méi)有辦完，那找個(gè)時(shí)間趕緊辦了。

旅領(lǐng)導(dǎo)：旅里準(zhǔn)備給他辦個(gè)隆重的婚禮。

三、全媒體的趨勢(shì)：優(yōu)化新聞?dòng)脩?hù)體驗(yàn)

長(zhǎng)期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞報(bào)道大都照搬傳統(tǒng)媒體，或是將文本、圖片、音頻、視頻簡(jiǎn)單疊加。隨著以 ?“去中心化、開(kāi)放、共享”為主要特征的Web2.0時(shí)代的到來(lái)，新聞業(yè)界借助各種技術(shù)手段，逐漸發(fā)展出了一套日趨成熟的全媒體新聞話(huà)語(yǔ)體系，一種網(wǎng)絡(luò)新聞的“多媒體語(yǔ)法”得以確立。例如：2013年，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字化專(zhuān)題“雪崩”就是全媒體報(bào)道的典型范例，該專(zhuān)題將文字、圖片、視頻、動(dòng)漫和交互式圖形無(wú)縫融合，形成連貫的“敘事流”，自然流暢且方便易讀，給讀者帶來(lái)了全新的在線(xiàn)新聞閱讀視聽(tīng)體驗(yàn)，贏得廣泛贊譽(yù)，并獲得2013年普利策獎(jiǎng)特稿寫(xiě)作獎(jiǎng)。在國(guó)內(nèi)，新華社推出了“中國(guó)新改革”“地球綠飄帶”“變革與重塑——解碼達(dá)沃斯論壇”等一系列多媒體集成報(bào)道，無(wú)論從內(nèi)容的表現(xiàn)形式還是語(yǔ)態(tài)上都進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。④這些成功經(jīng)驗(yàn)都值得軍事報(bào)道借鑒。

融合傳播是一門(mén)藝術(shù)，用戶(hù)體驗(yàn)是一種追求。近年來(lái)，國(guó)家電臺(tái)軍事廣播聚合傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)資源，在優(yōu)化軍事廣播融媒體用戶(hù)體驗(yàn)方面進(jìn)行了一系列有益探索和實(shí)踐：重點(diǎn)打造重大軍事新聞的互聯(lián)網(wǎng)化深度報(bào)道，彌補(bǔ)傳統(tǒng)軍事廣播深度報(bào)道的缺失;打造權(quán)威、及時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)化軍事時(shí)政報(bào)道，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播時(shí)政報(bào)道生動(dòng)性的缺失;打造快捷互動(dòng)的受眾參與式報(bào)道，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播互動(dòng)性、參與性不足的缺失;打造全面聚合的軍事新聞網(wǎng)絡(luò)定制式報(bào)道，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播受眾主動(dòng)選擇權(quán)的缺失;打造“以人為本”的主持人、評(píng)論員音視頻在線(xiàn)互動(dòng)式融媒體產(chǎn)品，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播用戶(hù)人際交流體驗(yàn)的缺失。

以正在籌備的國(guó)家電臺(tái)軍事廣播新聞客戶(hù)端建設(shè)為例，要全面提升用戶(hù)體驗(yàn)，還應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手用力。

一是以差異化服務(wù)提升產(chǎn)品品質(zhì)。目前移動(dòng)平臺(tái)上的新聞客戶(hù)端種類(lèi)繁多、數(shù)量龐大，一些優(yōu)質(zhì)的新聞客戶(hù)端用戶(hù)數(shù)量已突破千萬(wàn)級(jí)，國(guó)家電臺(tái)軍事廣播新聞客戶(hù)端起步較晚，若要將后發(fā)劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為后發(fā)優(yōu)勢(shì)，就要以差異化服務(wù)全面提升產(chǎn)品品質(zhì)。首先是基于媒體特性的差異化。廣播媒體的新聞客戶(hù)端要突出音頻優(yōu)勢(shì)，不僅要做新聞的有聲版，還要做音頻新聞的“私人定制”，以個(gè)性化服務(wù)體現(xiàn)差異化。比如：用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好定制不同風(fēng)格的主持人說(shuō)新聞，還可以定制不同風(fēng)格的評(píng)論員評(píng)新聞，軍事新聞的播報(bào)可以有“于芳版”“蘇陽(yáng)版”“佳慧版”，評(píng)論有“張召忠版”“金一南版”“尹卓版”等。其次是基于新聞屬性的差異化。新聞?lì)惪蛻?hù)端畢竟不同于音頻類(lèi)客戶(hù)端和娛樂(lè)類(lèi)客戶(hù)端，其核心競(jìng)爭(zhēng)力還是體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的差異化上，比如軍事新聞的權(quán)威發(fā)布和深度解讀。內(nèi)容的差異化定位十分重要，大而全的內(nèi)容設(shè)置、傳統(tǒng)的新聞分類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的客戶(hù)端已經(jīng)做到極致，若想后來(lái)居上，必須另辟蹊徑。比如后來(lái)居上的“澎湃”主打時(shí)政，“界面”專(zhuān)攻財(cái)經(jīng)。此外，基于新聞屬性的差異化還可以體現(xiàn)在新聞的表現(xiàn)形式和生產(chǎn)方式上。再次是與傳統(tǒng)廣播的差異化。新媒體、移動(dòng)互聯(lián)有自己的傳播規(guī)律和特定的用戶(hù)群，新聞客戶(hù)端絕不是傳統(tǒng)軍事廣播的網(wǎng)絡(luò)版，而是對(duì)傳統(tǒng)軍事廣播從內(nèi)容到形式的再造和重塑。筆者認(rèn)為，從體制機(jī)制、產(chǎn)品形象、內(nèi)容生產(chǎn)諸方面，將新聞客戶(hù)端等新媒體產(chǎn)品與傳統(tǒng)媒體做一定程度的區(qū)分是必要的。

二是以參與式體驗(yàn)提升用戶(hù)黏性。互動(dòng)、參與、個(gè)性化是新媒體的核心特征。中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院國(guó)際新聞研究所所長(zhǎng)劉笑盈指出，新媒體的內(nèi)容之“新”主要是指 “定制”“定向”和“我”化，可以稱(chēng)之為個(gè)性化新聞生產(chǎn)。國(guó)家電臺(tái)軍事廣播新聞客戶(hù)端是傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)終端的信息發(fā)布平臺(tái)，新聞客戶(hù)端要積極融合自媒體的互動(dòng)功能，拓展用戶(hù)的參與空間，以達(dá)到增加用戶(hù)黏性的目的。

新聞客戶(hù)端可以開(kāi)發(fā)互動(dòng)參與專(zhuān)區(qū)，嘗試打造“參與式報(bào)道”，在這里，用戶(hù)可以看到、參與某些軍事新聞生產(chǎn)的全過(guò)程。比如：用戶(hù)可以通過(guò)新聞地圖實(shí)時(shí)感知記者在哪里、哪里有新聞?wù)诎l(fā)生、我是否在新聞現(xiàn)場(chǎng)附近，還可以通過(guò)提供線(xiàn)索直接參與新聞報(bào)道，甚至用戶(hù)可以直接趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)“微直播”功能實(shí)現(xiàn)“我在現(xiàn)場(chǎng)”“我來(lái)報(bào)道”，追求新聞參與體驗(yàn)的極致化。同時(shí)，系統(tǒng)可以自動(dòng)給提供優(yōu)質(zhì)線(xiàn)索和真實(shí)報(bào)道的用戶(hù)頒發(fā)虛擬勛章。再如：新聞客戶(hù)端要利用軍事信息、主持人、評(píng)論員、編輯記者等資源主動(dòng)和用戶(hù)發(fā)生持續(xù)、廣泛、深入的互動(dòng)，要給主持人、評(píng)論員、編輯記者一定程度的個(gè)性化賦權(quán)，在“我的地盤(pán)”里和粉絲充分互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn) ? ?“新聞因你而動(dòng)”“記者因你出發(fā)”“主持人為你而播”，從而提升用戶(hù)黏性。

四、軍事新聞的資源優(yōu)勢(shì)：提升內(nèi)容傳播效果

媒體融合要把握好內(nèi)容與形式的關(guān)系。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)廣播提供了更加廣闊的平臺(tái)和更加多樣化的傳輸渠道，但無(wú)論形式如何演變，內(nèi)容還是最本質(zhì)的因素，符合“大眾傳播人際化”這一廣播本質(zhì)屬性和聲音傳播內(nèi)在規(guī)律的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)家電臺(tái)軍事廣播融合發(fā)展要把握好內(nèi)容與形式的關(guān)系，不能忽視內(nèi)容建設(shè)，要以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。好的內(nèi)容要富有深刻內(nèi)涵，在信息滿(mǎn)天飛的時(shí)代，飽含真理魅力、真情力量、真實(shí)品質(zhì)的信息是最具穿透力、最能抓住人的。好的內(nèi)容要進(jìn)行精彩呈現(xiàn)，借助于新技術(shù)、新形態(tài)、新渠道的潤(rùn)色展陳，賦予內(nèi)容濃郁的時(shí)代氣息，這樣才能觸發(fā)受眾的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，收到錦上添花、事半功倍的效果。好的內(nèi)容要貼近受眾需求，注重用戶(hù)體驗(yàn)，接地氣、有溫度、有營(yíng)養(yǎng)的信息，受眾才會(huì)欣然接受、入腦入心。⑤

一方面，軍事信息因其特殊性和敏感性，往往保密度高，國(guó)家電臺(tái)軍事廣播擁有一定的軍事新聞資源優(yōu)勢(shì)。為適應(yīng)媒介融合時(shí)代媒體發(fā)展的需要和受眾傳媒產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣的變化，國(guó)家電臺(tái)軍事廣播有必要把這些資源提煉好、加工好，切實(shí)用好、用活、用足，從廣播自身主體優(yōu)勢(shì)出發(fā)做出特色內(nèi)容，把融合效益最大程度地釋放出來(lái)。 “要通過(guò)融合發(fā)展，最大限度地把傳統(tǒng)媒體在信息采集、分析解讀等方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，加強(qiáng)信息資源的挖掘和加工，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的新聞信息生產(chǎn)。同時(shí)，還必須借助新媒體新的表現(xiàn)形式和傳播手段，更好展現(xiàn)新聞信息產(chǎn)品。”⑥另一方面，在新聞的“新獨(dú)家時(shí)代”，真正意義上的獨(dú)家新聞已越來(lái)越少，媒體之間在內(nèi)容制作上更多拼的是觀(guān)察新聞的獨(dú)特視角、解讀新聞的獨(dú)到觀(guān)點(diǎn)和呈現(xiàn)新聞的獨(dú)有語(yǔ)態(tài)，以及快速時(shí)間內(nèi)所能到達(dá)的深度和所能展開(kāi)的廣度，對(duì)新聞獨(dú)家的解讀和處理，如報(bào)道“專(zhuān)業(yè)不專(zhuān)業(yè)”、內(nèi)容“筋道不筋道”、分析“解渴不解渴”。

當(dāng)面對(duì)同質(zhì)題材的新聞競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，媒體記者的個(gè)性化視角倍顯可貴。所謂記者的個(gè)性化視角，即“見(jiàn)人所未見(jiàn)”，既包括空間上的獨(dú)家視角，也包括新聞細(xì)節(jié)的獨(dú)家發(fā)現(xiàn)、記者個(gè)性化的語(yǔ)言、個(gè)性化的即興點(diǎn)評(píng)等。比如：“神舟”七號(hào)飛船返回搜救的直播報(bào)道，中央電臺(tái)記者在搜救直升機(jī)上進(jìn)行直播連線(xiàn)的第一句話(huà)就是“聽(tīng)眾朋友，我在‘神舟七號(hào)主著陸場(chǎng)上空2500米的高度為您發(fā)回報(bào)道。我現(xiàn)在是在搜救直升機(jī)上……”一個(gè)獨(dú)家的俯視視角從報(bào)道開(kāi)篇即牢牢抓住了聽(tīng)眾的興趣。

五、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的普及：巧妙利用“碎片時(shí)間”

在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，電腦端的互聯(lián)網(wǎng)已日趨飽和，以智能手機(jī)、平板電腦等終端為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，在眾多場(chǎng)合，“低頭看屏”已成風(fēng)景。隨著移動(dòng)終端價(jià)格的下降、4G通信技術(shù)的普及和Wi-Fi的廣泛鋪設(shè)，以及用戶(hù)群的擴(kuò)大和使用習(xí)慣的養(yǎng)成，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)空間還將繼續(xù)拓展。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，徹底降低了‘聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備、技術(shù)門(mén)檻和時(shí)間、空間門(mén)檻。從社交溝通、資訊獲取到移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)辦公，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐步覆蓋人們生活的各個(gè)領(lǐng)域?！雹吒鶕?jù)尼爾森在線(xiàn)研究發(fā)布的關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)媒介使用習(xí)慣的數(shù)據(jù)，78%的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)來(lái)消磨時(shí)間，72%的用戶(hù)在獨(dú)自一人時(shí)會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，70%的用戶(hù)會(huì)在交通工具上移動(dòng)上網(wǎng)。很多人早晨起床的第一件事情已經(jīng)從打開(kāi)廣播或電視變成了查看手機(jī)。公交車(chē)上、地鐵里隨處可見(jiàn)使用手機(jī)發(fā)微博、看微信、玩游戲的人，甚至學(xué)生在課堂上、職員在開(kāi)會(huì)時(shí)都會(huì)時(shí)不時(shí)地瞄上幾眼手機(jī)，而在凌晨時(shí)分的微博、微信里也不難找到失眠的人們。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，幾乎覆蓋了用戶(hù)的所有閑暇時(shí)間。

可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)的迅猛發(fā)展顛覆了媒體的時(shí)間觀(guān)，“黃金時(shí)間”是傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體爭(zhēng)奪的最核心資源，以移動(dòng)互聯(lián)為終端的新媒體追求的則是用戶(hù)的碎片時(shí)間，并通過(guò)碎片時(shí)間的積累，逐漸掠奪和壓縮傳統(tǒng)媒體占據(jù)受眾眼球的時(shí)間?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)上網(wǎng)頻率和時(shí)長(zhǎng)所形成的黏性，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必要條件。碎片化的時(shí)間分配和移動(dòng)上網(wǎng)隨時(shí)隨地的便捷，使得各類(lèi)符合這些特點(diǎn)的移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用和服務(wù)獲取了越來(lái)越多的青睞。如何巧妙地利用用戶(hù)的碎片化時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容制造商們需要研究的重點(diǎn)。”⑧國(guó)家電臺(tái)軍事廣播的內(nèi)容提供者需要更加精細(xì)地研究受眾的行為規(guī)律，設(shè)計(jì)更好的應(yīng)用和服務(wù)，對(duì)軍事新聞內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用戶(hù)碎片化視聽(tīng)的需求。

六、結(jié)語(yǔ)

傳播技術(shù)日新月異，媒介形態(tài)推陳出新，媒體融合沒(méi)有止境。筆者認(rèn)為，融合之路絕非坦途，但亦不必談 “網(wǎng)”色變。

首先，媒體融合不等于“丟掉自我”，而是要在浴火重生中“重塑自我”?！斑B接”是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)和精髓，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（包括傳統(tǒng)媒體）需要借助互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，破除壁壘，打通關(guān)節(jié)，以“連接”實(shí)現(xiàn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的深度開(kāi)掘和提質(zhì)增效，所謂“墻推倒了便是橋”。

其次，廣播因其聲音傳播的人際性（社交性）、伴隨性（移動(dòng)性）、參與性（開(kāi)放性）等特點(diǎn)，成為最具互聯(lián)網(wǎng)屬性的傳統(tǒng)媒體。軍事廣播亦是如此，加之其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)在媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中主動(dòng)而為、順勢(shì)而為，保持危機(jī)感、適應(yīng)新常態(tài)、生發(fā)恒動(dòng)力，打造個(gè)性化的產(chǎn)品、提供有溫度的服務(wù)、展示人格化的魅力，在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)各自核心競(jìng)爭(zhēng)力的融合，即因重構(gòu)而激發(fā)倍增效應(yīng)的化學(xué)融合。

（本文編輯：肖婧為）