《虎媽貓爸》：“一劇兩星”時(shí)代的大劇吸金力

陳丹

5月3日，《虎媽貓爸》開(kāi)播，網(wǎng)絡(luò)播放量首日破億；播出第二日，CSM50城數(shù)據(jù)，東方衛(wèi)視收視率為1.016%。

海外播出成績(jī)同樣亮眼?！痘屫埌帧酚?1世紀(jì)福斯公司旗下福斯國(guó)際電視網(wǎng)負(fù)責(zé)海外發(fā)行，是首部全球同步開(kāi)播的華語(yǔ)影視劇。北美、新加坡、香港等九個(gè)境外地區(qū)將于中國(guó)大陸同步播出，其中，新加坡首播收視為0.414，位列華語(yǔ)節(jié)目同時(shí)段第一。新麗傳媒國(guó)際部總監(jiān)王喬認(rèn)為，《虎媽貓爸》在海外市場(chǎng)的突破，將對(duì)現(xiàn)代劇海外發(fā)行起到促進(jìn)作用。

早在電視劇播出前，《虎媽貓爸》的熱度已經(jīng)升溫。趙薇睽別熒屏七年之作、擊中社會(huì)痛點(diǎn)的教育話(huà)題、“一劇兩星”政策實(shí)行后的高成本電視劇，《虎媽貓爸》成為2015年上半年，最受觀眾和業(yè)界關(guān)注的劇集之一。

社會(huì)話(huà)題之作

《虎媽貓爸》制片人黃瀾在生活中是一位不折不扣的“虎媽”?！吧舷掳喽际桥苤?，回家全忙孩子。等孩子考卷一拿來(lái)，我就仰天虎嘯?！?/p>

2011年初，在飛往新加坡的航班上，黃瀾看到一篇介紹華裔母親蔡美兒如何在美國(guó)當(dāng)“虎媽”的文章。讓孩子每天練琴、不斷增多課外練習(xí)、不能去同學(xué)家過(guò)夜，蔡美兒這些在中國(guó)家長(zhǎng)看來(lái)稀松平常的教育方式卻在美國(guó)引發(fā)巨大討論。這篇報(bào)道觸發(fā)了黃瀾對(duì)于中西教育觀沖突的觀察興趣。回國(guó)后，她閱讀大量資料，利用業(yè)余時(shí)間做了一個(gè)中國(guó)虎媽故事的模型。

加入新麗傳媒后，黃瀾告訴董事長(zhǎng)曹華益，想做一個(gè)有關(guān)教育思考的電視劇，就叫《虎媽》。彼時(shí)，曹華益初為人父，一口答應(yīng)了黃瀾。得到老板的支持，黃瀾立即開(kāi)始行動(dòng)，第一步就是尋找編劇。

一次偶然的聊天，黃瀾得知編劇申捷有兩個(gè)女兒，聊起孩子的教育話(huà)題更是滔滔不絕。之前，黃瀾研究過(guò)申捷作品，對(duì)其專(zhuān)業(yè)能力非常認(rèn)可。當(dāng)即，她便邀請(qǐng)申捷成為《虎媽》編劇，“你有男性視角、我有女性視角，你有專(zhuān)業(yè)能力、我有生活積累，我們一起做一個(gè)有關(guān)教育的電視劇、一起學(xué)習(xí)如何當(dāng)父母！”雙方一拍即合。

申捷加盟后，二人便開(kāi)始搭建人物關(guān)系，籌備劇本。參加孩子家長(zhǎng)會(huì)，黃瀾發(fā)現(xiàn)來(lái)的大部分都是媽媽?zhuān)齻兌颊J(rèn)真聽(tīng)講做筆記，小部分的爸爸在看手機(jī)，更小部分的姥姥奶奶一臉嚴(yán)肅。“可見(jiàn)在社會(huì)壓力之下，女人變成焦慮的虎媽?zhuān)腥俗兂啥惚艿呢埌?，還有隔代教育的老人們固執(zhí)己見(jiàn)。”于是，“虎媽”“貓爸”“狐貍婆婆”“獅子姥爺”等形象在黃瀾和申捷心底生發(fā)。期間，二人閱讀了大量教育類(lèi)書(shū)籍，并組織社會(huì)訪談，接觸教育圈的專(zhuān)家。申捷在劇本中加入了極具中國(guó)特色的“狼爸”形象，將“貓爸”的前女友設(shè)計(jì)成主張西方教育觀點(diǎn)的歸國(guó)專(zhuān)家，甚至黃瀾兒子的班主任也成為人物原型之一。

歷時(shí)兩年，劇本幾易其稿。2013年，曹華益將《虎媽》改名為《虎媽貓爸》，單主角戲變?yōu)殡p主角戲，希望能夠打開(kāi)原有格局?！皬?qiáng)情節(jié)保節(jié)奏” “生活流引共鳴”，黃瀾和申捷希望能將電視劇做得好看又感人。

以小學(xué)擇校為切入點(diǎn)，《虎媽貓爸》試圖探討中國(guó)“6+1家庭”（四個(gè)老人，兩個(gè)父母，一個(gè)孩子的家庭格局）的教育現(xiàn)實(shí)。圍繞教育話(huà)題，隔輩帶孩子、新生代家庭的情感問(wèn)題以及現(xiàn)代女性如何在職場(chǎng)和家庭保持平衡等諸多矛盾在劇中全面激化。

《虎媽貓爸》的創(chuàng)作經(jīng)歷，讓編劇、導(dǎo)演、演員和黃瀾自身都經(jīng)歷了一次教育觀的洗禮?！霸诮逃^(guò)程中，應(yīng)視孩子為獨(dú)立個(gè)體，不要把自己的意愿強(qiáng)加在孩子身上。同樣，不應(yīng)把工作生活中積攢的情緒發(fā)泄到孩子和家庭成員身上。父母并不完美，父母也需跟著孩子一同成長(zhǎng)，這是我們希望傳達(dá)的主題?！?/p>

趙薇“回歸”之作

2013年底，導(dǎo)演姚曉峰完成電視劇《大丈夫》的拍攝，黃瀾成功游說(shuō)其執(zhí)導(dǎo)《虎媽貓爸》。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)搭建順利，但在演員選擇上卻犯了難。盡管黃瀾、曹華益、姚曉峰聯(lián)合出動(dòng)，仍遭遇各種障礙。對(duì)于夫妻二人的扮演者，三人嘗試各種搭配，都不盡如人意?！拔覀?cè)囋囑w薇吧？”黃瀾提議。從演員轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演，一直勇于自我挑戰(zhàn)的趙薇，在黃瀾看來(lái)很有虎媽精神。

抱著試一試的心態(tài)，黃瀾輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到趙薇的經(jīng)紀(jì)人胡亦晴。出乎意料，與趙薇的談判進(jìn)行得非常順利。第一次見(jiàn)面溝通，趙薇便爽快答應(yīng)出演，隔天，黃瀾和胡亦晴敲定了基本合作細(xì)則。黃瀾透露，教育話(huà)題是吸引趙薇加盟的首要因素。在《虎媽貓爸》的開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)上，趙薇表示過(guò)硬的劇本和對(duì)導(dǎo)演能力的信賴(lài)是吸引其回歸電視劇的原因之一。確定女主角之后，“貓爸”佟大為、教育專(zhuān)家董潔，“獅子姥爺”韓童生、“狐貍婆婆”潘虹陸續(xù)加盟。

從2014年5月6日開(kāi)機(jī)到8月17日殺青，108天的拍攝緊張而順暢。

2014年底，后期剪輯完成?？催^(guò)樣片，趙薇、佟大為非常滿(mǎn)意，電視臺(tái)也對(duì)黃瀾表示，這將是2015年最值得期待的作品之一。

目前，《虎媽貓爸2》已在策劃中。未來(lái)，黃瀾希望能將《虎媽貓爸》打造成系列電視劇，講述小升初、青春期、大學(xué)等不同教育階段的故事。

溢價(jià)效益

《虎媽貓爸》開(kāi)機(jī)于“一劇兩星”政策出臺(tái)之后，市場(chǎng)表現(xiàn)一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。黃瀾表示，新政策的確讓制片方對(duì)于能否收回成本產(chǎn)生一些壓力，甚至有些悲觀的想法。“既然已經(jīng)開(kāi)機(jī)，我們并未做臨時(shí)性調(diào)整，一切按照既定計(jì)劃?！?/p>

優(yōu)質(zhì)電視劇依舊是市場(chǎng)稀缺資源。黃瀾透露，《虎媽貓爸》的銷(xiāo)售非常順利。國(guó)內(nèi)較為強(qiáng)勢(shì)的衛(wèi)視均接洽過(guò)制片方，甚至有不少衛(wèi)視從項(xiàng)目籌備期便開(kāi)始關(guān)注。最終，東方衛(wèi)視和天津衛(wèi)視獲得首輪播出權(quán)。有消息稱(chēng)，《虎媽貓爸》曾開(kāi)價(jià)150萬(wàn)元一集，對(duì)此兩家衛(wèi)視均予以否認(rèn)。

天津衛(wèi)視購(gòu)劇負(fù)責(zé)人介紹，“類(lèi)似《虎媽貓爸》這樣的高成本品質(zhì)大劇，價(jià)格要高于一般電視劇，但未達(dá)到150萬(wàn)元那么夸張?！?/p>

“電視劇市場(chǎng)是個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，所謂高價(jià)，是基于演員陣容、制作班底、劇本質(zhì)量等諸多元素綜合權(quán)衡下的一個(gè)市場(chǎng)反應(yīng)?！痘屫埌帧讽敿?jí)的演員配置、優(yōu)良的制作水準(zhǔn)以及對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱門(mén)話(huà)題的敏銳把握，所有這些因素疊加在一起構(gòu)成了它的高價(jià)值?！盨MG影視劇中心主任王磊卿表示。

品質(zhì)大劇的“溢價(jià)效益”也是吸引衛(wèi)視砸重金的原因之一。一部?jī)?yōu)質(zhì)劇目能夠拉升平臺(tái)影響力，同時(shí)，也有利于廣告招商、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)上演。王磊卿希望通過(guò)《虎媽貓爸》等高品質(zhì)大劇提升東方衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)的品牌價(jià)值。在廣告銷(xiāo)售上，《虎媽貓爸》市場(chǎng)反響良好?！皷|方衛(wèi)視將《虎媽貓爸》的廣告資源單獨(dú)售賣(mài)，并通過(guò)開(kāi)播盛典、新媒體互動(dòng)等方式進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，“目前銷(xiāo)售情況非常好”。此外，繼《何以笙簫默》之后，《虎媽貓爸》將與線(xiàn)上購(gòu)物網(wǎng)站深度合作，實(shí)現(xiàn)‘邊看邊買(mǎi)?！?/p>

教育話(huà)題成為東方、天津兩大衛(wèi)視進(jìn)行電視劇宣傳和衍生內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)的一大重點(diǎn)。在播出期間，東方衛(wèi)視將劇集內(nèi)容與社會(huì)話(huà)題聯(lián)動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友、觀眾以及明星討論，形成 “電視家長(zhǎng)會(huì)”。未來(lái)，東方衛(wèi)視還希望開(kāi)發(fā)一檔類(lèi)似《虎媽貓爸》的電視體驗(yàn)型真人秀，讓生活中虎媽貓爸走上電視熒屏。

配合電視劇播出，天津衛(wèi)視推出“暖心親子季”，打造一系列衍生節(jié)目：制作《虎媽貓爸》開(kāi)播特別節(jié)目，細(xì)數(shù)從“小燕子”到“虎媽”的蛻變歷程；每天伴隨正片播出配套5分鐘衍生節(jié)目，揭秘虎媽是怎樣練成的；推出《寶貝你好》特別節(jié)目，“貓爸”佟大為將變身奶爸與觀眾一起探討育兒之道。