電影產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”

李璇

2015年上半年，電影市場最熱門的名詞當(dāng)屬“IP”與“互聯(lián)網(wǎng)+”。

3月19日，國家發(fā)改委辦公廳下發(fā)了《關(guān)于做好制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃有關(guān)工作的通知》（發(fā)改辦高技〔2015〕610號）。 《通知》指出，在全球面臨新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革形勢下，互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面具有獨(dú)特地位。“互聯(lián)網(wǎng)+”就是要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)、放大效應(yīng)，大力提升實(shí)力經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)之影響力正滲入到各行各業(yè)。今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)公司與影視公司之間的競合動(dòng)作頻頻。

IP盛宴

內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)小說改編潮轟轟烈烈，當(dāng)下的影視公司張口必談IP?！毒C藝報(bào)》不久前的特別策劃《網(wǎng)絡(luò)小說潮涌影視》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前比較有改編價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)已然被搶購殆盡，影視改編版權(quán)價(jià)格也在一兩年內(nèi)翻漲了五六倍。因此，今年上半年不少影視公司開始將目光盯上經(jīng)典流行歌曲?！端谖疑箱伒男值堋贰赌愕谋嘲贰端齺砺犖业难莩獣贰缎∏楦琛贰缎√O果》，都已被立項(xiàng)將改編成電影。關(guān)注幾大電影公司近兩年的片單也不難發(fā)現(xiàn)，很多項(xiàng)目都源自網(wǎng)絡(luò)IP。比如中影的《御姐駕到》《合租時(shí)代的愛情》，樂視的《甄傳》《鬼吹燈》，光線影業(yè)的片單更是一口氣囊括了《何以笙簫默》《盜墓筆記》《左耳》《東宮》《我叫TM之勇士戰(zhàn)惡龍》等10多個(gè)改編項(xiàng)目。其IP除網(wǎng)絡(luò)小說，還來自網(wǎng)絡(luò)游戲等其他渠道，影片類型涵蓋青春愛情、盜墓探險(xiǎn)、動(dòng)畫等多個(gè)類型。但掌握IP并非一勞永逸，一方面不是所有的知名IP都適合改編成電影，同時(shí)IP“電影化的過程很艱辛，最后還得看它能不能成功地轉(zhuǎn)化成一個(gè)電影。”強(qiáng)調(diào)自己是產(chǎn)品經(jīng)理的導(dǎo)演張一白表示。

IP項(xiàng)目運(yùn)作模式上，也由單一的電影項(xiàng)目向電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲、漫畫、衍生品等多元方向發(fā)展，各大公司力圖打通產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮IP最大價(jià)值。例如樂視影業(yè)不久前宣布的項(xiàng)目《睡在我上鋪的兄弟》，不只將拍攝成為電影，同時(shí)還將拍攝網(wǎng)劇，并圍繞此“IP”發(fā)起覆蓋北上廣深200所高校的校園音樂“挑贊”賽。《秦時(shí)明月》也陸續(xù)拍攝了動(dòng)畫電視、動(dòng)畫電影、電視劇，游戲、圖書業(yè)務(wù)也在進(jìn)行?！逗我泽虾嵞返碾娨晞『碗娪耙灿诮衲晗嗬^上映。打通各產(chǎn)業(yè)鏈的多元化經(jīng)營方式雖然可以通過各端口相互影響，增強(qiáng)IP生命力，但目前國內(nèi)市場上還鮮有成功的典型案例。很多時(shí)候，產(chǎn)品的多元化開發(fā)只是為電影宣傳造勢或者資本市場里的噱頭。

“披著金融外衣的團(tuán)購”

項(xiàng)目融資方面，早在一年前，阿里巴巴就通過“娛樂寶”將電影的融資平臺與互聯(lián)網(wǎng)捆綁。2014年，12部電影通過娛樂寶獲得投資，總投資額3.3億多元，投資項(xiàng)目整體票房近30億元。2015年，娛樂寶又相繼推出了5-6期產(chǎn)品，融資主體分別為電影《天將雄師》、高希希執(zhí)導(dǎo)的電視劇《馬上天下》、劉江執(zhí)導(dǎo)的電影《咱們結(jié)婚吧》，以及《赤道》《萬物生長》《臨時(shí)演員》。由百度發(fā)起的同類產(chǎn)品“百發(fā)有戲”卻在進(jìn)入2015年后寂然無聲。

當(dāng)下，對于網(wǎng)絡(luò)眾籌，業(yè)內(nèi)人士的普遍觀點(diǎn)是：眾籌的營銷意義遠(yuǎn)大于融資意義。更有人將眾籌比喻為“披著金融外衣的團(tuán)購”。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧也曾表示，“娛樂寶”的精髓就是讓消費(fèi)者和內(nèi)容創(chuàng)意者建立深刻聯(lián)系，從而產(chǎn)生廣義上的粉絲經(jīng)濟(jì)。

發(fā)行花樣翻新

影片發(fā)行方面，繼前兩年的網(wǎng)絡(luò)購票熱潮后，今年電影與互聯(lián)網(wǎng)又開始嘗試新的聯(lián)姻模式——網(wǎng)絡(luò)院線的付費(fèi)點(diǎn)播及同步上映。今年，光線與360合作的視頻網(wǎng)站即將上線，該平臺主要嘗試電影的付費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)。今年的香港國際電影節(jié)第一天，導(dǎo)演王晶又和愛奇藝達(dá)成合作，雙方宣布將合作6部影片——《淘得有情人》《澳門風(fēng)云3》《十二金剛》《濠江奇?zhèn)b》等。此6部電影將在院線和網(wǎng)絡(luò)同步上映。此外，今年上映的《沖上云霄》和《左耳》都率先嘗試了“零窗口期”登陸網(wǎng)絡(luò)院線。

下游終端也不甘寂寞，5月21日，星美集團(tuán)與百度糯米宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)行“星美百度聯(lián)名卡”?！靶敲腊俣嚷?lián)名卡”具有“線上充值、線下消費(fèi)”的特點(diǎn)，可在星美旗下所有電影商城及星美匯社區(qū)店使用，并同時(shí)享受百度糯米電影和星美影院的折扣。此外，淘寶電影還與金逸院線達(dá)成合作，未來將在淘寶平臺幫助金逸院線旗下影院銷售會員卡，此項(xiàng)業(yè)務(wù)有望在各大院線全面推廣。不過，以上合作也只是另一種形式的“在線售票”，只不過形式更加靈活，銷售產(chǎn)品也更加豐富。

BAT與影視公司深入布局

公司布局層面，電影與互聯(lián)網(wǎng)更是“郎情妾意”“頻通款曲”。

阿里巴巴于去年年中完成了對文化中國的收購，更名為阿里影業(yè)。2014年11月，阿里與騰訊共同參與了華誼兄弟的定增，兩家巨頭均以8.08%的持股比例并列成為華誼兄弟的第二大股東。2015年3月，阿里購入光線傳媒8.8%的股份，成為其第二大股東。4月，阿里影業(yè)以8.3億元的價(jià)格購入影院計(jì)算機(jī)售票管理軟件提供商廣州粵科軟件。4月23日，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群宣布正式推出新業(yè)務(wù)阿里文學(xué)。

此前，阿里已經(jīng)布局了娛樂寶、淘寶電影和視覺云，淘寶電影也已完成了對全國2000余家影院的覆蓋。自此，阿里已經(jīng)基本打通電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)容提供、融資、制片到發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)然，阿里的“野心”并不僅僅在于電影本身。作為國內(nèi)最大的電子商務(wù)平臺，阿里還希望電影與電商共贏，操作模式有廣闊的想象空間。目前“邊看邊買”已經(jīng)在電視領(lǐng)域和視頻網(wǎng)站率先試水。據(jù)悉，阿里旗下電商品牌將對電影植入業(yè)務(wù)全面開放。

與阿里的步步為營相比，騰訊的戰(zhàn)略性大動(dòng)作只有三個(gè)：一是2月收購大眾點(diǎn)評20%股權(quán)，加入到在線選座的血戰(zhàn)里；二是2014年9月，成立影視事業(yè)部“騰訊電影+”——3月30日，騰訊互娛在北京召開發(fā)布會，公布了文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、電影四大板塊的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)；三是4月，與萬達(dá)、文資華夏等共同向“微影時(shí)代”（微信電影票）投資1.05億美元。騰訊的優(yōu)勢在于豐富的IP資源，旗下的文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、電影品牌都可相互打通，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化開發(fā)。

BAT三巨頭之一百度也積極推進(jìn)電影業(yè)務(wù)。1月8日，百度宣布成立電影業(yè)務(wù)部 “百度影業(yè)”，糯米團(tuán)隊(duì)被劃入該部門。百度影業(yè)將專注于垂直O(jiān)2O領(lǐng)域的電影在線選座和購票業(yè)務(wù)，以及參與影視投資等。今年其參投的首部電影為《重返20歲》。但與阿里和騰訊相比，百度對于電影行業(yè)顯然還未大舉進(jìn)軍。

此外，傳統(tǒng)電影公司也在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，逐步完成產(chǎn)業(yè)布局。以光線為例，其先后收購了天神互動(dòng)、熱鋒、仙海、妙趣等游戲公司，以及彼岸天、玄機(jī)、靈力、藍(lán)弧等動(dòng)漫公司，布局網(wǎng)絡(luò)院線、呱呱、阡陌等新媒體平臺，并計(jì)劃建立自己的網(wǎng)上售票系統(tǒng)。光線還貯備了大量版權(quán)，計(jì)劃成立IP管理公司“青春光線”，在內(nèi)容制作上也將涉足網(wǎng)劇。從光線的布局來看，其目的是要打通各產(chǎn)業(yè)鏈的IP端口，打造影視產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)渠道的制、發(fā)、售垂直鏈條。

影視公司與互聯(lián)網(wǎng)公司的以上布局，一方面與各公司的自身優(yōu)勢及發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)，另一方面也受到影視行業(yè)當(dāng)下流行的“泛娛樂”概念影響。此外，電影終究是高風(fēng)險(xiǎn)投資，“把雞蛋放到多個(gè)籃子中”，增加多元化營收渠道，同時(shí)可分散投資風(fēng)險(xiǎn)。