數(shù)字解讀2015年1—5月電影市場

李璇

2015年1-5月，全國共有100多部影片上映。截止到5月15日，全國影院票房收入約150多億元，較去年同期大幅放量60%；放映場次、觀影人次分別為1800余萬場、4億多人次，同比去年分別大增35%和56%。節(jié)假日電影大盤瘋漲，元旦、情人節(jié)、春節(jié)、三八節(jié)、清明節(jié)和各月票房收入均創(chuàng)歷史同期新高。

單月票房突破40億元大關(guān)

從單月票房來看，2015年2月和4月都?xì)v史性地突破了40億元大關(guān)。2月份正值春節(jié)檔，《澳門風(fēng)云2》《天將雄師》《狼圖騰》《鐘馗伏魔》等國產(chǎn)大片同時在映，節(jié)日氛圍又催生了人們的觀影欲望，市場大盤一直保持高位運行。2月20日大年初一票房超過3.7億元，較去年同期的2.2億元大幅增加近70%。但由于2014年2月春節(jié)檔期也異?；鸨?，單月票房高達(dá)32億多元，因此2015年2月較去年同期票房僅增幅27%，低于前5個月的平均水平。

2015年4月票房近41億元，較去年大幅放量127%，主要得益于4月12日上映的《速度與激情7》。該片周日起映，午夜場票房一舉打破此前《變形金剛4：絕跡重生》創(chuàng)造的2102萬元紀(jì)錄，達(dá)到5230萬元。此后《速度與激情7》一路勢如破竹，接連刷新首日票房紀(jì)錄、單片連續(xù)過億天數(shù)紀(jì)錄、最快破億和破10億等紀(jì)錄，最終以24億元的內(nèi)地票房最高紀(jì)錄圓滿謝幕。4月12日《速度與激情7》國內(nèi)上映首日，全天共產(chǎn)出票房近4億元，在相隔不足兩月后又一舉打破此前大年初一的日票房最高紀(jì)錄?！端俣扰c激情7》4月產(chǎn)出票房21億元，占據(jù)全月總票房52%，其余票房主要由4月2日上映的《戰(zhàn)狼》，及4月24日上映的《左耳》貢獻(xiàn)。

觀察前5個月的單月票房走勢，再一次印證了“好影片創(chuàng)造好檔期”這一結(jié)論。春節(jié)檔雖屬影市旺季，但也是由《澳門風(fēng)云2》《天將雄師》《狼圖騰》等影片合力將大盤推高。4月本為影市淡季，但由于有《速度與激情7》這枚“深水炸彈”，單月票房出現(xiàn)了井噴式增長。同樣的典型情況在2010年《阿凡達(dá)》上映時也發(fā)生過。當(dāng)然，這里的“好影片”并不一定與影片內(nèi)在質(zhì)素相匹配，而是主要指受市場歡迎程度。

國產(chǎn)片票房領(lǐng)跑

對比進(jìn)口片與國產(chǎn)片的市場情況，2015年1-5月上半月（數(shù)據(jù)截止到5月15日）進(jìn)口影片總計票房約70億元，占比該時間段票房總額45%；國產(chǎn)影片產(chǎn)出票房約85億元，占比55%。今年第一季度，進(jìn)口影片與國產(chǎn)影片的票房對比約為35：65。隨著四五月份《速度與激情7》和《復(fù)仇者聯(lián)盟2》相繼上映，進(jìn)口影片頹勢不再。

雖然國產(chǎn)影片在票房份額上稍占優(yōu)勢，且排名前20的高票房影片中國產(chǎn)電影占據(jù)12席，但國產(chǎn)片的平均單片產(chǎn)出卻無法與進(jìn)口片相比。今年1-5月上半月，在映影片近130部，進(jìn)口片近30部，平均單片票房2億元以上；國產(chǎn)片100余部，平均單片票房不到9000萬元。進(jìn)口影片票房在1億元以上的有13部，3000萬元-1億元區(qū)間的有3部，3000萬元以下的有10部。國產(chǎn)影片當(dāng)中，票房產(chǎn)出1億元以上的為20部，3000萬元-1億元區(qū)間的為8部，其余近70部影片分布在3000萬元以下，占比該時段在映國產(chǎn)片數(shù)量一半左右。1000萬元以下的影片更是達(dá)到近50部。

此種情形雖然與盲目涌入的諸多業(yè)外資本有關(guān)，但 “二八定律”在電影產(chǎn)業(yè)依然適用，因此面對電影產(chǎn)業(yè)日益高歌猛進(jìn)的錦繡前程，投資方更需理性謹(jǐn)慎地評估項目，通過聯(lián)合投資、開發(fā)等多種方式減少風(fēng)險。

從單片票房產(chǎn)出來看，目前市場上比較受歡迎的影片主要是帶有動作、科幻、奇幻等元素的“進(jìn)口大片”。國產(chǎn)影片中歷史大制作或魔幻題材、喜劇、青春愛情片比較迎合市場。雖然近兩年《西游降魔篇》《西游記之大鬧天宮》等影片大賣，大型歷史魔幻題材再度受到市場歡迎，但從今年《天將雄師》《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等片的投入產(chǎn)出比來看，該類影片依然風(fēng)險較大，反而是《左耳》《重返20歲》等青春題材及“小奇幻”影片往往能夠“以小搏大”。至于綜藝大電影《奔跑吧兄弟》的大賣，與其綜藝節(jié)目的熱播有很大關(guān)系，應(yīng)屬市場特例。

此外，值得一提的是，今年以來國產(chǎn)動畫電影又有突破，這不僅表現(xiàn)在《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》（以下簡稱《熊出沒2》）取得的近3億元票房紀(jì)錄，也表現(xiàn)在《熊出沒2》《十萬個冷笑話》等國產(chǎn)動畫不再囿于低幼觀影人群。針對青少年及家庭觀眾的動畫成為動畫電影出品方今后投資的一個主要方向。

今年4月，《萬物生長》《闖入者》《念念》三部頗受關(guān)注的文藝片相繼開畫。從目前的市場表現(xiàn)來看，只有《萬物生長》的近1.5億元票房還算差強人意，其他兩片則頗受冷落。廣州飛揚影城樂峰店經(jīng)理王立透露，《闖入者》每場觀眾只有個位數(shù)。他又舉了3個比較受市場歡迎的文藝片：陳可辛的《親愛的》、張藝謀的《歸來》，以及劉德華主演的《失孤》?！邦}材都很沉重，原本也都是文藝片品相，但是有了黃渤、趙薇、鞏俐、劉德華撐場，排片乃至票房就會不一樣?！痹俳Y(jié)合前兩年劉德華主演的《桃姐》、湯唯主演的《晚秋》，以及范冰冰主演的《二次曝光》《萬物生長》，可見文藝片要想獲得市場成功，明星和營銷至關(guān)重要。

觀眾觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成

終端院線方面，2015年1-5月上半月，票房排名前10位的院線較去年未有太大變化。中影星美超越廣東大地，重回亞軍寶座；浙江橫店由去年同期的第9名晉級到今年的第7名，票房增幅高達(dá)100%。前10院線1-5月上半月整體票房收入超過100億元，占比全國總票房60%以上。值得注意的是，廣東大地、中影數(shù)字和浙江時代三家院線的場均人次要低于全國平均水平的23人。這也在提醒院線經(jīng)營者，在大力擴張院線規(guī)模的同時，也要設(shè)法提高已有影院的票房產(chǎn)出，盡量做到“內(nèi)外兼修”。

影院方面，全國排名前10的影城在場次基本未變的情況下都較去年同期實現(xiàn)了觀影人次和票房的大幅增長，場均人次遠(yuǎn)超去年同期水平。這說明影片票房增長與近兩年觀眾觀影習(xí)慣的養(yǎng)成有很大關(guān)系。由易觀智庫和1905電影網(wǎng)合作的《中國電影觀眾觀影行為調(diào)研報告2014-2015》顯示，每年觀影1—5部的輕度觀影人群占比27.84%，5—15次的中度觀影人群占比37.35%，15部以上的重度觀影人群占比30.24%?？梢?，中度與重度觀影人群占比很高，大部分觀眾趨向于每月觀看一部以上電影。這也是近兩年電影產(chǎn)業(yè)票房體量不斷飛速增長的關(guān)鍵因素之一。

此外，耀萊國際影城于今年2月再次取得月票房過千萬的成績，去年《變形金剛4》熱映時，耀萊影城的月票房也曾突破千萬元。

影院建設(shè)方面，2015年第一季度共新增影院323家，與去年基本持平。4月新增影院60多家，前4個月全國共新建影院380多家，與去年平均每天新增3家影院的速度持平。截至今年4月底，全國影院數(shù)量在4700家左右。