新文化風向標第21屆上海電視節(jié)前瞻

6月，世界的目光聚焦上海，上海電視節(jié)、上海國際電影節(jié)如約而至。

每一座城市，都擁有獨特的文化氣質，或凝結于古老的建筑中，或隱藏在街頭巷尾的氣息里，或存于流動的文化活動中。上海電視節(jié)，上海國際電影節(jié)塑造了上海這座城的氣質。

由國家新聞出版廣電總局和上海市政府主辦的上海電視節(jié)創(chuàng)辦于1986年，是全國開辦最早的國際性電視節(jié)。它的成長與壯大，是中國電視產業(yè)發(fā)展的縮影，也見證和助推了中國電視產業(yè)市場化從無到有、從弱到強的漸進曲線。2015年6月8日-12日，第21屆上海電視節(jié)與您相約滬上。

“求新求變是上海電視節(jié)二十多年來的一貫追求?！鄙虾Ｊ形幕瘡V播影視管理局局長胡勁軍如此評價。今年的上海電視節(jié)，正以嶄新的姿態(tài)迎接中國電視產業(yè)新一輪的騰飛。

“白玉蘭”獎主動“縮水”

2015年上海電視節(jié)，主體活動依然包括四大板塊：中國創(chuàng)辦最早、以權威性和公正性聞名的“白玉蘭”獎國際電視節(jié)目評選；亞洲最具品牌影響力的影視節(jié)目交易平臺——國際影視節(jié)目市場；秉承“全球話題、行業(yè)經驗”，關注電視行業(yè)前沿動態(tài)的國際電視論壇；匯集中外電視技術專業(yè)領域最頂尖展商的國際新媒體與廣播影視設備市場。此外，本屆上海電視節(jié)還包括優(yōu)秀電視節(jié)目展播、上海大學生電視節(jié)等特別活動。

“白玉蘭”獎評選今年有較大創(chuàng)新。隨著現(xiàn)象級節(jié)目的帶動以及資本熱潮的助力，綜藝節(jié)目市場近兩年得以快速發(fā)展。為了順應潮流趨勢，今年的“白玉蘭”獎將原設的23個獎項精簡壓縮為四大單元（電視劇、紀錄片、動畫片、綜藝節(jié)目）共15項權威獎項，從而提高各獎項的“含金量”，并更全面地覆蓋整個電視業(yè)態(tài)。同時，今年“白玉蘭”獎進一步完善了評獎機制，全面推進選片人機制，由德勤華永會計師事務所進行選票的統(tǒng)計發(fā)放和回收工作，在獎項的公平、公正、專業(yè)性方面，都獲得了極大保障?？梢哉f，“白玉蘭”獎的評選，目前已成為了行業(yè)發(fā)展的風向標。

憑借多年積累的良好口碑，如今上海電視節(jié)參賽作品的質量逐年提升，入圍作品基本反映了國內電視制作的頂級水準。今年征集到的參賽作品中，電視劇類達到274部，紀錄片396部，動畫片169部。此外，今年新設置的綜藝評獎單元一經推出，立即吸引了全國各大衛(wèi)視的“拳頭”級綜藝作品參賽，其中不乏《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》等現(xiàn)象級節(jié)目，已征集的作品達到80余部。

“白玉蘭”獎?chuàng)碛械男袠I(yè)地位及權威性，也吸引了不少業(yè)界翹楚擔任評委?！皻v屆白玉蘭獎邀請評委，全都是業(yè)內最頂級、最有聲望的電視人。”胡勁軍表示。今年的“白玉蘭”獎評委名單依舊星光熠熠，除綜藝單元不設終評委外，其它三大單元評委主席目前都已確定。據(jù)組委會宣布，電視劇、紀錄片、動畫片三大評獎單元，分別由著名導演閻建鋼、艾美獎得主理查德·布拉德利以及亞洲動畫峰會創(chuàng)始人蒂姆·布魯克-亨特領銜。此外，大名鼎鼎的動畫公司“骨頭社（BONES）”社長南雅彥將出任動畫片單元評委；“白玉蘭”視后、金雞影后宋佳則擔任電視劇單元評委。

交易市場接軌國際

近兩年，隨著電影、電視產業(yè)的逐漸融合，更多影視作品開始圍繞IP（Intellectual Property）為核心進行生產制作，大型影視劇制作公司也開始跨界涉足相關業(yè)務，產業(yè)向著影視大市場的方向發(fā)展。為順應這種趨勢，組委會去年嘗試將上海電影、電視雙節(jié)市場平臺打通，將原有的電視節(jié)目市場、電視技術市場、亞洲動畫創(chuàng)投會、電影項目市場、電影交易市場這五大市場整合，形成新的“國際影視市場”，以完整的產業(yè)鏈服務整個影視行業(yè)。這個“新市場”一誕生，立即吸引了境內外近400家機構前來參展。雙節(jié)打通不僅降低企業(yè)參展成本，同時還可節(jié)約人力資本。

“今年，我們嘗試把雙節(jié)交易市場進一步深入融合?！鄙虾H影視節(jié)中心主任傅文霞表示，今年“雙節(jié)”借鑒了戛納、柏林等同類影視節(jié)的服務方式，將整個中心區(qū)域拿出來作為服務交流區(qū)，讓人們來到這里不僅只是參觀展臺，而能夠更好地留下來?！吧舛际钦劤鰜淼模诮涣鬟^程中，創(chuàng)意和想法往往就碰撞出來了，從而達成新的合作意向?！?/p>

今年，“國際影視市場”大規(guī)模調整了空間的利用方式，按功能開辟出專門的中心論壇區(qū)、發(fā)布區(qū)、洽談區(qū)、看片室和餐飲區(qū)等功能區(qū)域。這樣的設置讓前來參加交易市場的人們，不僅能接觸整個場館內豐富、全面的展商，更重要的是在同一個空間里，集中參與影視節(jié)的主體活動。

同時，交易市場的布局按照影視產業(yè)的全鏈條的概念劃分，包括內容制作、營銷推廣、發(fā)行放映、新媒體、投融資機構、交易、法律服務等方方面面，集中強化展示、交流、交易、合作功能，推動更廣泛、更多元的業(yè)界合作，進一步發(fā)揮助推產業(yè)、集聚資源的優(yōu)勢。

“中國模式日”推動原創(chuàng)

今年，上海電視節(jié)還新增了一個重要板塊——中國模式日，由上海電視節(jié)、世熙傳媒聯(lián)合創(chuàng)辦。作為上海電視節(jié)的預熱活動，于6月7日至8日在上海浦西洲際酒店舉辦。

據(jù)悉，目前包括Endemol Shine Group、Fremantle、Warner Brothers、Zodiak、BBCW、All3media 等全球名列前茅的十余家大型模式制作與發(fā)行機構，都將參與“中國模式日”活動。他們將攜帶最新的節(jié)目模式，并派出創(chuàng)意大師、運營決策者、制作人等，與中國同行進行交流。

隨著中國電視產業(yè)的發(fā)展，中國正在成為繼英國、荷蘭、美國、以色列之后的模式產業(yè)新興市場，中國將有越來越多的原創(chuàng)節(jié)目誕生。傅文霞表示，“是市場催生了‘中國模式日的橫空出世，我們希望努力為中國電視從業(yè)者提供一個具備全球視野的交流合作平臺?！?/p>

從世熙傳媒引進第一檔節(jié)目模式開始，近十年來中國的節(jié)目模式市場發(fā)展迅猛，至2014年中國播出的模式節(jié)目總數(shù)已達63檔，當年新引進的節(jié)目模式就達35個，其市場規(guī)模和影響力已日益凸顯。世熙傳媒董事長劉熙晨認為，“中國模式日”順應了中國內容產業(yè)及原創(chuàng)模式的發(fā)展，下一個超級節(jié)目模式或許將出現(xiàn)在中國。

此外，今年的白玉蘭論壇將繼續(xù)保持前瞻性，聚焦行業(yè)熱點，展開為期三天的討論活動。在電視劇方面，今年將聚焦討論一劇兩星下的編播策略，都市劇，現(xiàn)象級大劇的發(fā)展走向；紀錄片單元將關注近年來優(yōu)秀的國內紀錄片；新媒體方面，將會深入討論視頻網站行業(yè)的付費模式；動畫單元則關注少兒節(jié)目的發(fā)展趨勢。

文化交流的助推器

相比其它電視節(jié)，上海電視節(jié)是目前國內最具國際化視野的活動，多年來在推動中外影視文化交流、提升中華文化影響力上發(fā)揮了巨大作用。

近年來，隨著中國電影、電視產業(yè)的不斷壯大，上海電視節(jié)也吸引了更多國外從業(yè)者和機構的參與，尤其是在綜藝類節(jié)目和紀錄片單元中，交流格外活躍。交易市場海外買家、賣家的參展比例不斷增加，改變了以往由國內展商唱主角的局面。

去年，參展機構中有35%來自境外，今年這一比例還將進一步擴大。為此，組委會今年特別設立了海外影視專區(qū)，鼓勵境外機構前來設展，也更加方便來賓有針對性地尋找合作伙伴。

此外，上海電視節(jié)評獎單元的設置也十分注重國際化。在電視劇評選中，有專門針對海外優(yōu)秀作品的海外劇評獎，紀錄片及動畫片兩大單元都是面向全世界征集作品，每年都會征集到大量來自各個國家和地區(qū)的精品佳作報名。

上海電視節(jié)還和東京電視節(jié)、首爾電視節(jié)常年保持合作，近年來已成功將眾多國內優(yōu)秀電視劇推向海外并獲獎，既幫助海外電視精品“走進來”，也幫助有競爭力的國內電視作品和電視人“走出去”。

“上海電視節(jié)的歷史積淀比較長，立足于上海這個國際化大都市，從創(chuàng)立初期開始就明確了國際電視節(jié)的定位?！鄙虾H影視節(jié)有限公司副總經理王曄表示，上海電視節(jié)將會把目光聚焦在全球華語市場和亞洲資源上，在創(chuàng)新、專業(yè)、國際化上做到更好，幫助中國的影視作品走出去，幫助新人新作推向海外。

今年，上海電視節(jié)還嘗試將全球范圍內征集到的優(yōu)秀作品，向內地輸送，在更大范圍內展播展映?！耙酝?，這些作品的版權只被授權在上海地區(qū)播出。今年通過我們的努力，部分優(yōu)秀作品將能夠在全國范圍內播出，讓更多觀眾欣賞到這些影視精品。”王曄介紹說。

除了海外作品，國內的優(yōu)秀作品也會在西藏、青海、新疆等地播出。例如《北平無戰(zhàn)事》《平凡的世界》等今年征集到的優(yōu)秀電視劇，將由組委會提供資金支持，配音翻譯成少數(shù)民族語言，在上述地區(qū)播出?！斑@些作品具有非凡的現(xiàn)實意義，傳播它們也是媒體人義不容辭的責任。我們跟版權方和制作公司談這件事時，大家都非常支持，根本沒有提到版權費，我覺得這種業(yè)界良心，大家都是共同的?！蓖鯐险f。

激勵年輕人熱情

鑒于政府辦節(jié)，上海電視節(jié)還肩負著促進產業(yè)良性發(fā)展的責任，其中重要一點即是幫助產業(yè)不斷培養(yǎng)后備人才。上海電視節(jié)的子項目——上海大學生電視節(jié)到今年已經舉辦了八屆。截至5月11日，本屆大學生電視節(jié)組委會共征集到大學生影視作品461部、共計86所國內外高校參賽，征集短片在數(shù)量和質量上又一次刷新了大學生電視節(jié)的紀錄。

上海大學生電視節(jié)評選過程分為初評和終評兩個階段。初評環(huán)節(jié)，由上海市各高校相關專業(yè)的教授、老師以及業(yè)內人士進行初評把關。終評當日，組委會也邀請到在相關領域享有至高聲譽的學界、業(yè)界專家人士將本屆活動推向新的藝術高度。最終，入圍作品共111部，其中包括39部劇情片、13部實驗片、16部電視欄目片、9部動畫短片、34部紀錄片。入圍率高于往屆，也證明了今年的片源質量整體有所升高。

今年是上海電視節(jié)的“創(chuàng)新之年”。去年剛迎來第20屆“生日”的上海電視節(jié)，今年有了更多創(chuàng)新舉措，在服務性、專業(yè)性、國際化、前瞻性等方面再次提升。經過了二十多年的品牌打造，上海電視節(jié)目前形成了以評獎、交易、市場、論壇等為一體的綜合化、國際性電視節(jié)，成為了亞洲最重要的國際電視交流、合作平臺之一。

“全世界都在舉辦各類影視節(jié)，其實我覺得沒有誰比誰更好，而只是不同時區(qū)的概念。或許，一年四季中，6月的這個月份就是獨特屬于上海的，是這座城市最重要的節(jié)慶品牌。海內外各方匯聚在這里，大家在這里交流、學習、合作，這是一場關于影視的盛會，同時也給這座城市留下了烙印。”王曄總結說。

（唐瀟霖）