服務(wù)為本 接軌國際國際影視節(jié)目市場新變化

與上海電視節(jié)同時誕生的國際影視節(jié)目市場，二十多年來始終秉承服務(wù)為先、交易為本的理念，與國內(nèi)其他電視節(jié)市場形成錯位發(fā)展，以國際、專業(yè)、前瞻的特色贏得了良好口碑，是亞洲最具特色、最有影響力和最成熟的影視節(jié)目交易市場平臺之一。

第21屆上海電視節(jié)國際影視節(jié)目市場將于2015年6月9日至11日在上海展覽中心舉行，同期舉行國際新媒體暨廣播影視設(shè)備市場。6月14日至6月16日，第18屆上海國際電影節(jié)期間，將舉辦電影交易市場。

重新劃分功能區(qū)

“去年，我們將上海電視、電影節(jié)的交易市場打通，今年我們希望嘗試更深入的融合。兩節(jié)一前一后，交錯的中間時段，設(shè)置了電影項目創(chuàng)投市場，這段期間剛好留給沒有跨界業(yè)務(wù)的展商實現(xiàn)轉(zhuǎn)場?！鄙虾H影視節(jié)中心主任傅文霞表示，今年國際影視節(jié)目市場最大的變化，就是把市場整體布局做了重新調(diào)整。以往最搶手的黃金資源展位——中央大廳，今年被劃分成了公共服務(wù)區(qū)，實實在在給買家、賣家提供一個洽談的場所。來賓可以在這里參加論壇、交流休息、餐飲等，“我們希望把人吸引到這里不僅只是瀏覽展位，而是可以真正把人留住，通過洽談最終促進交易的達成?！?/p>

這一想法借鑒自戛納、柏林等國際影視節(jié)。上海國際影視節(jié)有限公司總經(jīng)理助理、市場部總監(jiān)楊樂樂告訴記者：“戛納電視節(jié)占地6-7層樓，但每一層都設(shè)有COFFEE CLUB或休息區(qū)，很安靜，買賣雙方一旦有合作意向，可以很方便地找到洽談區(qū)。但反觀國內(nèi)的展會，一般只有展臺，為了吸引人流，有時音樂聲很嘈雜，買家、賣家都在現(xiàn)場洽談。這次我們的嘗試，也是犧牲了一些展位的收益，目的就是為了更好地服務(wù)用戶?！?/p>

據(jù)悉，上海電視、電影雙節(jié)期間，占地面積達到15000平米的中央大廳為交流區(qū)，白玉蘭論壇在此舉行，按照電視、電影兩節(jié)分類，每天會有不同主題的演講；電視節(jié)期間，西一館為國際影視節(jié)目市場，東一館為新媒體暨廣播影視設(shè)備市場。今年的國際影視節(jié)目市場劃分更加清晰，按照五大主題進行設(shè)置：電視劇、綜藝節(jié)目為主的綜合展區(qū)；紀錄片、動畫片展區(qū)；海外聯(lián)合展區(qū)；特裝展臺。電影節(jié)期間，東西兩館變?yōu)殡娪敖灰资袌觥?/p>

“對比國內(nèi)電視節(jié)或交易市場，一般只有2種形式：或者是展會，或者是類似電視劇春推會、秋推會一樣，在酒店開設(shè)一個房間，有意向的合作方自己掃樓。上海電視節(jié)調(diào)整后變得更加綜合，把展臺和洽談結(jié)合起來，進一步促進現(xiàn)場交易。”上海國際影視節(jié)有限公司市場主管（電視市場）趙佳表示。

這看似簡單的一個調(diào)整，卻花費了組委會大量的時間、精力與客戶進行溝通。楊樂樂回憶說：“上海電視節(jié)歷史悠久，展商們早已習慣了原來的展臺位置，不愿意搬走，為此我們做了大量溝通工作，也是因為出于切實為大家提供服務(wù)的目的，最終得到了展商們的認可?！?/p>

不僅如此，由于將中央大廳變?yōu)榱嗣赓M的公共服務(wù)區(qū)，由此帶來的經(jīng)濟損失還需要從其他途徑彌補。“為了保證好的活動環(huán)境，近年中央大廳不再設(shè)立展位。今年我們標準展位的設(shè)計也會增加投入，變得更加漂亮。為了平衡收支，我們也會通過吸引影視公司來市場內(nèi)舉行各類活動和發(fā)布來增加收入，它們對市場內(nèi)容也是一個很好的補充?！痹跅顦窐肥诌叄S時有臺計算器，他需要不斷計算整體的支出和收益。

此外，上海電視節(jié)還為展商們提供新聞發(fā)布會、招待酒會、現(xiàn)場審片等服務(wù)，借助影視節(jié)場地及官方媒體的力量，更好地幫助展商進行宣傳推廣和交易達成。

展示內(nèi)容更加多元

2014年的國際影視市場，共吸引了400家國內(nèi)外展商、近3000位買家，展位面積合計22000平米，海外展臺比例超過45%。

據(jù)趙佳介紹，相比去年，今年上海電視節(jié)展商數(shù)量，保守估計也有10%以上的提升，華策影視、克頓傳媒、CCTV、長城影視等知名企業(yè)都設(shè)置了大型的特裝展臺。海外展商數(shù)量基本與去年持平，“我們發(fā)現(xiàn)日本的影視行業(yè)可能有些疲軟，他們對于海外拓展的需求不強，展商數(shù)量有所下降。而其他國家和地區(qū)，比如韓國、新加坡、土耳其、意大利等國家的展商都在增加。此外，中國的香港、臺灣地區(qū)也會參展，臺灣的聯(lián)合展臺由影視制作行業(yè)協(xié)會牽頭，共計有幾十家機構(gòu)聯(lián)合參展?！壁w佳表示。

今年，國際影視節(jié)目市場和電影交易市場的展示內(nèi)容也更加多元，并且涵蓋了全產(chǎn)業(yè)鏈條：放映、交易、后期制作、視聽特效、新媒體、3D立體制作、影視基地、品牌整合營銷、宣發(fā)、特技、投融資機構(gòu)、法律服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等。

國際影視節(jié)目市場和電影交易市場的參展商主體略有區(qū)別。影視節(jié)目市場主要以節(jié)目的展示、交易為主，多為國內(nèi)企業(yè)。電影交易市場更多增加了服務(wù)類機構(gòu)，“由于國外片源片商還不能完全自由交易，所以參展的片商比例比電視節(jié)低，但服務(wù)類企業(yè)更多，比如后期制作公司、拍攝基地?，F(xiàn)在還有越來越多的境外機構(gòu)、協(xié)會、電影委員會等，想來中國尋求合作，吸引中國的制作人、導(dǎo)演、劇組去境外拍攝，提供很好的服務(wù)，尤其是稅收方面。所以我們從現(xiàn)在的合拍片中也能夠越來越明顯地感覺到，華語片到歐洲、澳洲、美國、新西蘭等地取景的現(xiàn)象近幾年快速普及。”楊樂樂說。

“我們與國內(nèi)同類影視節(jié)相比，國際化程度是最高的，不僅海外參展商比例高，而且還與海外的影視節(jié)始終保持著良好的合作關(guān)系。比如我們與戛納電視節(jié)合作VIP俱樂部，今年會與美國NATPE（北美國際電視節(jié)）一起舉辦交流和培訓(xùn)活動等，獲得了這兩大國際電視節(jié)的認可，已經(jīng)充分證明了我們所獲得的同行肯定?！鄙虾H影視節(jié)有限公司副總經(jīng)理王曄表示。

與國際影視節(jié)目市場同期舉辦的國際新媒體與廣播影視設(shè)備市場，則匯集了中外影視技術(shù)專業(yè)領(lǐng)域最頂尖的參展商，強化設(shè)備、現(xiàn)代技術(shù)與節(jié)目制作的互動關(guān)系，更好體現(xiàn)內(nèi)容與設(shè)備的互動與融合，是廣播電視技術(shù)最新發(fā)展成果展示、最新技術(shù)交流的優(yōu)質(zhì)平臺。

“從設(shè)備市場看，現(xiàn)在的技術(shù)和設(shè)備更加趨向輕質(zhì)化。專業(yè)級、民用器材之間的界限已經(jīng)越來越模糊。設(shè)備變得輕質(zhì)、操作容易后，門檻降低也會影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如今年我們考慮過，在論壇中設(shè)置一個‘人人都能當導(dǎo)演的話題。此外，無人機的航拍市場現(xiàn)在表現(xiàn)非?；钴S，它的技術(shù)已經(jīng)成熟到能為電影劇組所用的程度?！睏顦窐氛f。

（唐瀟霖）